Wie man durch Schlüsselabfragen „… in meiner Nähe“ wirbt

Grüße an alle! Heute werden wir darüber sprechen, wie durch Suchanfragen zu fördern „… in meiner Nähe“, werden wir einige Nuancen zu analysieren und herauszufinden, wie effektiv es ist.

Erst kürzlich sind wir auf eine Website namens 5-starplumbing.com gestoßen, die Klempnerdienste in Sacramento und San Jose anbietet. Und sie ziehen aktiv Besucher durch ähnliche Suchanfragen in den Suchergebnissen an:

Wir alle wissen, dass es sich dabei um eine seit langem bestehende Strategie handelt, Domains zu übernehmen, die mit Suchanfragen in Verbindung stehen. Übrigens wurde erst kürzlich (Ende Oktober) ein Artikel auf Verge über den Einfluss von Firmennamen auf Suchanfragen veröffentlicht.

Das Problem ist jedoch, dass Unternehmen oft bestimmte Suchanfragen ignorieren, wie
„Café in meiner Nähe“, „Geschäft in meiner Nähe“, usw. Und das ist schade, denn das Suchvolumen ist riesig und die Absicht ist oft kommerziell oder transaktionsbezogen, was sie für lokale Unternehmen äußerst relevant macht.

Schlüsselwörter „in meiner Nähe“

Doch bevor wir uns mit den Schlüsselwörtern selbst und ihrer Optimierung befassen, sollten wir über die Vor- und Nachteile dieser Methode sprechen.

Das Hauptproblem ist die Entfernung – sie ist der wichtigste Faktor für das Ranking bei dieser Art von Keywords. Wenn wir die Suchanfrage „Kaffee in meiner Nähe“ verwenden, werden die meisten Coffeeshops einfach nicht ranken, wenn sie nicht tatsächlich in meiner Nähe sind.

Nehmen wir an, der Inhaber eines Coffeeshops möchte, dass Menschen in Sacramento, Los Angeles und New York sein Geschäft finden, wenn sie nach „bester Kaffee in meiner Nähe“ suchen.

Dazu muss er seine Website und sein Google Business-Profil (Bewertungen) für die Suchanfrage „Bester Kaffee“ optimieren und das Café muss in diesen Städten Offline-Standorte haben. Und zwar nicht nur in diesen Städten, sondern in der Nähe der Person, die die Suche durchführt. Das ist ein bisschen problematisch, oder?

Die Hauptfrage ist: Ist es sinnvoll, dass ein Café oder Restaurant aus einem Bundesland/einer Stadt versucht, bei Suchanfragen in anderen Städten oder Regionen zu ranken?

Natürlich, wenn es sich um Fast Food handelt, wenn Sie tatsächlich eine dunkle Küche für die Lieferung eröffnen und Ihre Dienste in jeder Stadt anbieten können, dann ist es sinnvoll. Ein anderer Fall ist, wenn Ihr Restaurant wirklich gut ist (so gut, dass Besucher bereit sind, aus weit entfernten Orten zu Ihnen zu reisen), zum Beispiel, wenn Sie Michelin-Sterne haben oder für ein bestimmtes Gericht bekannt sind.

Werfen wir einen Blick auf das gesamte Suchvolumen für solche Suchanfragen in den Vereinigten Staaten:

Suchbegriffe, die den Ausdruck „near me“ enthalten. Betrachten wir nun auch die Schlüsselwörter mit dem Begriff „best„:

Und schließlich betrachten wir Schlüsselwörter mit dem Ausdruck „nearest“:

Es ist festzustellen, dass diese Schlüsselwörter für fast alle lokalen Unternehmen sehr relevant sind: Lebensmitteldienstleistungen, Autoservice, Handwerkerdienste, Geschäfte verschiedener Richtungen. Das bedeutet jede Menge organischen lokalen Traffic, der in Verkäufe umgewandelt wird.

Die gute Nachricht: Sie müssen nicht versuchen, lokalen Traffic außerhalb Ihres Servicegebiets zu bekommen. Für die meisten „lokalen Unternehmen“ reicht es aus, das Gebiet abzudecken, in dem das Unternehmen ansässig ist, um durch SEO das erforderliche Gewinnniveau zu erreichen.

Es reicht aus, die beliebtesten Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen auszuwählen und sich darauf zu konzentrieren und dann Ihre Website und Ihr Google-Profil zu optimieren. Um ein anschauliches Beispiel zu geben, kehren wir zur Klempner-Website zurück. Wie bereits erwähnt, wählen wir die Schlüsselwörter für Sacramento aus, indem wir ihr gesamtes Suchvolumen betrachten.

Das gesamte Suchvolumen liegt bei über 1000. Selbst wenn Sie 25-30 % dieses Datenverkehrs abbekommen, ist das ein großer Gewinn für Ihre organische Reichweite. Was ist bei solchen Suchanfragen noch ein Plus? Die Leute wollen sich nicht lange mit der SERP befassen, sie finden die schnellste Option und konvertieren.

Was müssen Sie tun?

Lassen Sie uns nun eine Reihe von Maßnahmen besprechen, die Ihnen helfen werden, bei solchen Suchanfragen die Spitzenpositionen in den Suchergebnissen einzunehmen. Interessanterweise hängt hier nicht alles von einer regelmäßigen SEO-Optimierung ab.

Methode #1 – Bewertungssysteme mit optimierten Einträgen

Motivieren Sie Ihre Kunden dazu, Bewertungen auf Plattformen zu hinterlassen, die in den Suchergebnissen für für Sie relevante Suchbegriffe bereits weit oben rangieren. Wenn Sie z. B. ein Café betreiben, schauen Sie einfach in den SERP nach, ob solche Einträge vorhanden sind. Für die Suchanfrage „best coffee shop“ mit dem Standort Sacramento werden die ersten drei Positionen von drei Aggregatoren belegt.

Methode #2 – Förderung von Bewertungen mit Schlüsselwörtern

Es ist ganz einfach: Suchen Sie nach den beliebtesten Bewertungen für Ihr Unternehmen auf Plattformen wie Yelp oder TripAdvisor und optimieren Sie die Seiten auf Ihrer Website und in den sozialen Medien für diese Schlüsselwörter.

Es ist eine gute Idee, das Suchvolumen vorher mit einem kostenlosen Dienst zu überprüfen. Wenn Sie einen Blog haben, können Sie zum Beispiel einen Artikel zum Thema „leckeres Frühstück“ verfassen, in dem Sie Tipps für ein leckeres Frühstück geben und die Nutzer einladen, Ihr Café zu besuchen, wobei Sie einen Screenshot und einen Link zur Bewertung anhängen.

Methode #3 – Lokale Medien

Finden Sie lokale Nachrichtenquellen oder persönliche Blogs, die einen Artikel über Ihr Unternehmen schreiben oder es in eine thematische Liste aufnehmen können. Sie können auf Tauschbasis arbeiten oder für die Werbung bezahlen, solange die Anzeige organisch aussieht und Links zu Ihrer Website und sozialen Medien enthält.

Sie können auch mit einer anderen Einrichtung zusammenarbeiten, wenn Sie unterschiedliche Fachgebiete haben, und diese bitten, Sie in den sozialen Medien mit der größten Reichweite zu erwähnen.

Methode Nr. 4 – Nutzen Sie die Macht der sozialen Medien

Wenn Sie glauben, dass die neue Generation Google nur für die Suche nutzt, irren Sie sich gewaltig. Über 40 % der neuen Generation nutzt soziale Medien als Suchmaschine, um Restaurants, Kleidung und andere Dienstleistungen zu finden. Dank der Geotags können die Autoren von Inhalten den Standort von Unternehmen angeben, und die Nutzer können nach ihnen suchen.

Hier ist ein Beispiel aus einem beliebten sozialen Netzwerk.

Die Zusammenarbeit mit Bloggern in den sozialen Medien bei der Erstellung von Inhalten erhöht also die Markenbekanntheit und die Platzierung nicht nur in Google, sondern auch auf Plattformen wie Instagram oder TikTok.

Methode #5 – Erstellen Sie eine virtuelle Marke

Und nun ein kleiner Life-Hack. Um mehr Traffic für Ihr Unternehmen zu generieren, können Sie eine virtuelle Marke schaffen. Wenn Sie beispielsweise Ihr Café bereits für Suchbegriffe optimiert haben, die mit Kaffee zu tun haben, aber auch für Suchbegriffe wie „Frühstück“ oder „Eiscreme“ Traffic erhalten möchten, können Sie eine Marke mit diesen Suchbegriffen erstellen.

Ein gutes Beispiel ist die Restaurantkette Denny’s, die eine zweite Marke namens The Burger Den eröffnete und diese für Suchbegriffe im Zusammenhang mit Burgern optimierte.

Einrichtungen, die traditionell auf eine bestimmte Küche oder ein bestimmtes Gericht ausgerichtet sind, können also ein größeres Publikum erreichen und mehr organischen Traffic anziehen.

Und wie hoch ist der Gewinn?

Nutzen wir dazu die Erfahrungen unserer Kollegen, die ihr Experiment auf moz.com veröffentlicht haben. In dem Artikel heißt es, dass für den Test des Schlüsselworts „near me“ 82 Websites genommen wurden, 41 Websites für die Kontrollgruppe und 41 Websites für die Testgruppe. In der Testgruppe wurden die Meta-Tags für Titel und Beschreibung sowie der H1-Tag geändert und der Begriff „near me“ hinzugefügt.

Der gesamte Test dauerte 5 Monate und es wurden nur die Ergebnisse der mobilen Suche analysiert. Im letzten Monat verzeichneten die Websites der Testgruppe einen mehr als zweifachen Anstieg der mobilen Impressionen für die Suchanfrage „near me“ und erreichten 8.833 Impressionen und 46 Klicks.

Schlussfolgerung

Liebe Freunde! Vielen Dank, dass Sie den Artikel bis zum Ende gelesen haben! Ich möchte sagen, dass die Optimierung für diese Art von Schlüsselwörtern in der Tat ein mächtiges Werkzeug für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist, so dass es sich auf jeden Fall lohnt, es einzusetzen. Dies zeigt sich vor allem in Großstädten und ist vor allem für mobile Suchergebnisse relevant.