Caso: Promoción SEO para un sitio web de traducción.

Hola a todos los optimizadores de motores de búsqueda y a todos los que han venido a leer un poco sobre nuestra cosa favorita – SEO. Hoy escribiré sobre uno de nuestros casos interesantes y les contaré sobre la optimización técnica, el progreso y los resultados obtenidos.

Encontré un cliente cuando surgió la necesidad de traducir varias páginas a varios idiomas para uno de nuestros proyectos internos. Ya hay bastantes soluciones de API disponibles en el mercado, así que la búsqueda se prolongó durante bastante tiempo. Finalmente, me decidí por Lingvanex. Durante las negociaciones con el proveedor de servicios, se convirtieron en nuestro cliente.

La estructura del proyecto consiste en un frontend de WordPress y un desarrollo backend personalizado. El equipo creó un servicio de traducción excelente, pero no había tenido en cuenta el SEO. Antes de que empezáramos a trabajar, había algo de tráfico orgánico. Este es un caso en el que los algoritmos de búsqueda estaban intentando mostrar a la gente un buen servicio que satisfacía sus necesidades.

Es decir, vimos el potencial SEO prácticamente en los primeros 15 minutos de la auditoría antes de empezar a trabajar.

Inicio del trabajo
Optimización técnica
WordPress es un buen motor, pero en términos de SEO, cada CMS tiene su propio conjunto de características. Hemos estado trabajando con él durante mucho tiempo y sabemos qué áreas son débiles.

Los desarrolladores de Lingvanex están siempre ocupados desarrollando la parte del servicio, mejorando los algoritmos de traducción. No teníamos especialistas ni tiempo para una optimización SEO técnica en profundidad. Por lo tanto, pasamos por los «problemas» básicos de WordPress, que siempre «curamos» por defecto:

Eliminación de las páginas generadas por la API REST JSON;
Desactivación del soporte para Emoji;
Eliminación de enlaces innecesarios de thesection;
Eliminación de estilos .recentcomments;
Configuración de la asignación automática del encabezado Última modificación;
Eliminación de los archivos de usuario por año, mes y día;
Muchos otros ajustes menores relacionados con las características de WordPress.

De las correcciones críticas, cabe destacar la ausencia de enlaces con atributos hreflang en las páginas del sitio. El atributo hreflang informa a los robots de búsqueda de que determinadas páginas del sitio son versiones localizadas del mismo contenido.

Puede encontrar más información sobre estos atributos en la ayuda de Google. Irónicamente, en el sitio web del traductor no había enlaces que apuntaran a las traducciones de sus páginas.

Puntos de crecimiento
El punto de crecimiento más obvio fue la optimización técnica. Corregir errores básicos y añadir atributos hreflang ya daría un impulso significativo al crecimiento.

Tampoco pasamos por alto a nuestros competidores. Tratar con ellos es complicado: todas las grandes empresas de TI, incluidos los motores de búsqueda, tienen traductores, y nosotros queremos ocupar un lugar destacado en sus resultados de búsqueda.

Sin embargo, también hay sitios web que ofrecen servicios similares o que se solapan semánticamente. Al analizarlos, optamos por la forma más sencilla de crecer: seleccionar las palabras o frases más populares en distintos idiomas y crear páginas de destino con traducciones preestablecidas. Por ejemplo, «traducir ventana al inglés», «traducir caballo al español».

La opción de páginas de aterrizaje por palabras estaba prevista para después de aplicar todas las correcciones y obtener los primeros resultados.

Avance del trabajo
Después de aclarar todos los matices, creamos una tarea técnica para las nuevas páginas de destino, la aprobamos con los desarrolladores y empezamos a esperar.

Mientras esperábamos la implementación, empezamos a crear una red de satélites y a comprar enlaces externos adicionales, ya que el perfil de enlaces era débil.

En esta fase, se produjo un incidente: después de crear páginas de acuerdo con nuestra tarea técnica, los desarrolladores publicaron varios miles de páginas nuevas sin nuestra aprobación. Esto provocó una fuerte caída del tráfico de búsqueda existente.

Las razones de la caída del tráfico están relacionadas con la confianza general del buscador hacia el sitio web. Además de los factores personales de cada página de destino, existen factores de confianza hacia el sitio web en su conjunto.

Para explicarlo brevemente: supongamos que la confianza hacia el sitio web es igual a 1. Si el sitio web tiene 10 páginas, entonces cada página recibe 0,1 unidades condicionales de confianza. Esto es suficiente para superar a los competidores y situarse en las 10 primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Pero si simultáneamente añadimos otras 90 páginas al índice, entonces cada una de ellas recibirá sólo 0,01 unidades condicionales de confianza. Esto ya no es suficiente para superar a los competidores y nuestras páginas pierden sus posiciones.

Por supuesto, ésta es sólo nuestra explicación del comportamiento de los motores de búsqueda y no es un hecho que este mecanismo funcione exactamente como lo hemos descrito. Todas nuestras suposiciones se basan en la experiencia. La principal forma de aumentar la confianza general es aumentar la masa de enlaces externos.

Tuvimos que decidir cómo solucionar el error. No eliminamos las páginas publicadas. La mayoría de ellas ya estaban en el índice y recibían impresiones en la búsqueda. Con la aprobación del cliente, nos arriesgamos: abandonamos la regla de la construcción segura de enlaces y aumentamos el volumen de compra de enlaces. También aumentamos el número de satélites creados al mes.

Existía el riesgo de ser filtrado, pero, en primer lugar, siempre existe. En segundo lugar, gracias a la herramienta Disavow Links Tool, en caso de problemas, podíamos anular su influencia. Es decir, en el peor de los casos, el cliente podía perder un par de meses y un presupuesto relativamente pequeño gastado en comprar enlaces.

Tras varios meses de intensa construcción de enlaces externos, el tráfico empezó a recuperarse y pronto se produjo un crecimiento:

Hemos reducido el volumen de compras y hemos vuelto a la práctica habitual.

Actualmente, mantenemos la red de satélites y no interferimos en el desarrollo del proyecto. La idea de crear páginas de aterrizaje con frases traducidas ha quedado aparcada debido a la gran carga de trabajo de los programadores.

Recientemente, el cliente repitió el error de añadir un gran número de páginas sin nuestra aprobación. Sin embargo, gracias a la mejora de nuestro perfil de enlaces, no tuvo consecuencias negativas y sólo aumentó la cobertura de palabras clave.

Conclusión
Los enlaces externos son tan importantes como la optimización interna. Si un sitio web no tiene suficientes enlaces externos, la confianza de las páginas de destino no será suficiente para obtener una clasificación alta. Y las páginas nuevas en el índice afectarán a la clasificación de las antiguas, ya que Google también tiene en cuenta el sitio en su conjunto a la hora de clasificar, no sólo una página específica.

Queridos amigos, espero que nuestra experiencia os sea útil y seguiré compartiéndola con vosotros. Gracias por leernos y ¡hasta pronto!