¿Cómo crear un sitio web multilingüe, por qué es necesario y qué ventajas tiene para el SEO?

Queridos amigos Me complace saludarles hoy y me gustaría hablarles un poco sobre los sitios web multilingües. Este artículo es sólo una pequeña parte de lo que le espera a la hora de desarrollar y optimizar un sitio web multilingüe.

Hay un gran comentario en Reddit que hemos guardado para hoy.

Transmite a la perfección que simplemente traducir el contenido y añadir un segundo, tercer o incluso cuarto idioma a su sitio web no lo convierte en un sitio optimizado para SEO.

Sí, las tendencias multilingües cambian constantemente, pero como ocurre con cualquier otro aspecto técnico, primero hay que conocer y comprender ciertas bases.

Por lo tanto, en este artículo, primero repasaremos las etapas clave y luego hablaremos de las tendencias modernas y los casos prácticos que se pueden utilizar en su estrategia de SEO.

Sitio web de Apple en alemán
¿Por qué y quién necesita el multilingüismo?
Empecemos por el hecho de que no todas las empresas necesitan un sitio web multilingüe. Por mucho que desee atraer más tráfico de otras regiones o países, conviene aceptar que el multilingüismo debe estar justificado por algo. El apoyo constante al contenido multilingüe requiere mucho tiempo y esfuerzo, por lo que los sitios web multilingües suelen ser creados por grandes empresas B2B. Los recursos de noticias, las tiendas en línea y los blogs tienen menos probabilidades de tener sitios multilingües.

Antes de examinar un par de casos interesantes, consideremos posibles formas de implantar el multilingüismo. Nos centraremos únicamente en Google, por lo que nos remitiremos a la documentación oficial.

Imagen de Alex Dudar_Unsplash
¿Y qué pasa con la terminología?
En el ámbito de la optimización de motores de búsqueda y el desarrollo de sitios web, existen dos términos:

Sitio web multilingüe: un sitio web que contiene contenido en varios idiomas sin ser específico de una región. Por ejemplo, si tiene un servicio de reparación y detallado de automóviles en Alemania, su sitio web puede estar implementado en dos idiomas, inglés y alemán. Técnicamente, su sitio web sigue perteneciendo a la región de Alemania, pero ahora las SERP pueden promover consultas relevantes en dos idiomas.

Sitio web multirregional: un sitio web que no sólo contiene contenido multilingüe, sino que también tiene la capacidad de reconocer la región en primer lugar. Estos sitios tienen una estructura más compleja. Cambiemos de ejemplo, usted tiene una tienda online de productos químicos para automóviles que vende en toda Europa. Ahora se utiliza un sitio web multirregional, que primero reconoce la región, por ejemplo, España, y dentro de la región, ya contiene varios idiomas, español e inglés. La situación es la misma con Alemania: la región es diferente, pero también hay dos idiomas, alemán e inglés.

¿Cómo se ve esto para el motor de búsqueda?
Suponiendo que se hayan cumplido todos los aspectos técnicos, los rastreadores consideran su sitio en todas las regiones para las palabras clave que usted promociona. Esto aumenta significativamente el tráfico entrante. Al fin y al cabo, ahora está presente en las SERP de dos países y en dos idiomas en cada uno de ellos.

Otro punto, en la página de documentación de Google Webmasters, se puede encontrar una tabla con los métodos para la gestión de idiomas en su recurso.

Consideremos las tres primeras opciones, ya que el cuarto formato se está quedando poco a poco obsoleto con respecto a los formatos de URL.
Compra de dominios regionales de primer nivel (ccTLD)

Compra de dominios regionales de primer nivel (ccTLD)
La primera forma, y la más obvia, es comprar dominios de primer nivel. Un ejemplo excelente y reconocible es el restaurante de comida rápida KFC (Kentucky Fried Chicken). El restaurante de pollo favorito de todo el mundo utiliza la estructura de diferentes dominios.

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Rusia – https://www.kfc.ru/

Canadá – https://www.kfc.ca/

Gran Bretaña – https://www.kfc.co.uk/

Alemania – https://www.kfc.de/

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Ventajas
La primera ventaja es la sencillez de la implantación técnica. Puede ocurrir que determinados tipos de empresas tengan requisitos diferentes en función del país en el que se realice el comercio. Por ejemplo, diferentes requisitos en cuanto a plataformas de implantación, aspectos legales, etc. En realidad, cada uno de sus dominios es un sitio independiente con su propio contenido.

La segunda ventaja del método es la confianza del usuario debido a un dominio familiar. A diferencia de varios subdominios o subdirectorios, que no siempre son comprensibles para la gente, todo es sencillo. Las letras después del punto en el nombre del sitio son su afiliación regional, fácilmente reconocible a simple vista. Esencialmente, usted responde inmediatamente a las preguntas de la sección: «¿Realizan envíos a mi país?».

Desventajas
La primera ventaja, que implica sitios web separados, es también la primera desventaja. Todos los recursos y esfuerzos que dedique a un sitio web en Alemania no afectarán en absoluto a la promoción de su sitio web en Canadá. Esto significa que tendrá que planificar un presupuesto para la optimización SEO por separado para cada región.

La segunda desventaja puede anticiparse, pero sigue siendo bastante comprensible: los altos costes. Como se mencionó anteriormente, el aumento del número de sitios web afecta directamente a sus presupuestos y el número de sus propios especialistas en SEO o contratistas de terceros.

Además, si no ha tenido la precaución de comprar dominios con antelación, puede encontrarse con una situación muy desagradable después de que su primer dominio tenga éxito y su negocio prospere: los intermediarios astutos comprarán dominios regionales similares y se los venderán al triple de precio.

Varias subcarpetas bajo regiones (subcarpetas con gTLD)
El segundo método de implementación, que probablemente haya visto más de una vez. Uno de los ejemplos más brillantes puede ser el sitio web de una conocida empresa de Cupertino.

Sitio web de Apple en alemán
Este es el aspecto de la URL para diferentes regiones:
Alemania – https://www.apple.com/de/

Canadá – https://www.apple.com/ca/

Francia – https://www.apple.com/fr/

Gran Bretaña – https://www.apple.com/uk/

Así es la URL para Canadá, pero en francés:

https://www.apple.com/ca/fr/imac-24/
Esto se aplica a cualquier región en la que haya más de una localización. Si se profundiza en la parte técnica de la aplicación, cada región o combinación de región+idioma tiene su propia sección en el sitio web. En el ejemplo anterior se han utilizado códigos ISO, pero puede utilizar los nombres que desee siempre que sus usuarios los entiendan. Sin embargo, lo ideal es que el nombre coincida con el que utilizará en la etiqueta ahreflang.

Ventajas
A diferencia de la primera opción con dominios separados, en este caso, todas las versiones lingüísticas de las páginas existen dentro de un mismo sitio web. Esto significa que todas las acciones encaminadas a la optimización SEO dentro de una localización afectarán de un modo u otro a las demás. Por ejemplo, una página optimizada en francés para Canadá puede tener un gran impacto en la página en francés para Francia. Hay una ventaja más, cualquiera de sus acciones de construcción de enlaces también se extenderá por todo el sitio.

Desventajas
En cuanto a las desventajas, tampoco es tan sencillo. Todo el código base estará dentro de un mismo recurso, por lo que si alguna región tiene requisitos «especiales», será un poco más difícil cumplirlos.

El segundo problema es que se utiliza el mismo servidor para todas las localizaciones del sitio. La velocidad de carga del sitio desde las regiones cercanas será mucho mayor, pero las regiones remotas experimentarán retrasos significativos a la hora de consumir contenidos. Para resolver este problema, recomendamos utilizar una CDN (pronto habrá un artículo aparte sobre este tema).

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Uso de subdominios (subdominios con gTLD)
Y finalmente, el último ejemplo es la creación de subdominios para un país/localización. Esto es lo que se ve usando el ejemplo de una marca global de ropa deportiva.

Esto es lo que parece utilizando el ejemplo de una marca global de ropa deportiva.
https://de.shop.gymshark.com/ – Alemania

https://uk.shop.gymshark.com/- Gran Bretaña

https://fr.gymshark.com/- Francia

Implementar subdominios es más fácil que crear dominios regionales de primer nivel separados, pero no proporciona los mismos beneficios SEO que las optimizaciones a nivel de subcarpeta.

Ventajas
Una ventaja de este método es que todo lo que necesita para implementarlo es acceso a su cuenta de proveedor de dominios. En esencia, el método es casi idéntico a la compra de dominios regionales por estructura. Si decide utilizar este método, no le resultará difícil separar dichas URL en diferentes direcciones.

Desventajas
Debido a la gran similitud con el primer método, las desventajas son casi idénticas:

Eficacia SEO limitada, ya que cada subdominio es esencialmente un sitio web independiente con su propio idioma. Sin embargo, los subdominios siguen sin ser considerados el mismo dominio por los motores de búsqueda;
Si se prevén varios idiomas para la región, debe crearse un subdominio independiente para cada idioma.
Hemos visto tres opciones para implementar estructuras de URL para sitios web multilingües. Pero, ¿cuál elegir al final?
Es más sencillo de lo que parece. Si representa a una gran empresa internacional, puede implementar la opción con dominios de nivel superior separados. Para empresas muy grandes, esta es la mejor perspectiva para escalar negocios en línea.

En cualquier otro caso, recomendamos utilizar subcarpetas. Es una implementación sencilla y una estrategia SEO más simple que es tan necesaria para las pequeñas empresas. Recuerde que las subcarpetas estarán alojadas en el mismo servidor, lo que puede causar retrasos en el consumo de contenidos para los usuarios de regiones distantes. Si quieres que todo se haga por ti, ¡bienvenido a externalizar con nosotros!

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Etiqueta Hreflang
En el texto anterior ya hemos mencionado varias veces la etiqueta hreflang. Cuando trabaje con SEO internacional, esta etiqueta se convertirá en una parte integral de su vida. Hreflang es una etiqueta para indicar el país y el idioma en la página para los motores de búsqueda. En cada página individual de su recurso, puede establecer la vinculación lingüística y regional de la página.

La estructura es la siguiente

<link rel=»alternate» hreflang=»country-language-code» href=»alternative-url»>.

En country-language-code – indique el código ISO de la región o combinaciones de región e idioma. Por ejemplo, Canadá – can, mientras que Canadá en francés sería can-fr. Alternative-url – la URL de la página con el código de país e idioma especificado.

Antes de ver ejemplos de cómo escribir la etiqueta, vamos a simular una situación. Tiene páginas web que necesita promocionar en Francia, Reino Unido y Alemania.

Este es el aspecto que tendrá la URL

https://www.test.com/en/uk -para el Reino Unido
https://www.test.com/fr/fr -para Francia
https://www.test.com/fr/fr -para Francia
<link rel=»alternate» hreflang=»en-uk» href=»https://www.test.com/en/uk»>
<link rel=»alternate» hreflang=»fr-fr» href=»https://www.test.com/fr/fr»>
<link rel=»alternate» hreflang=»de-de» href=»https://www.test.com/de/de»>

De este modo, obligará al motor de búsqueda a indexar la página para una región y un idioma concretos. En concreto, imagine que es un gran distribuidor de productos para el hogar. Tiene dos regiones con el mismo idioma: el Reino Unido y Australia. La diferencia entre las dos páginas radica únicamente en los precios y la información de contacto de la tienda. Al utilizar esta etiqueta, los motores de búsqueda no considerarán duplicados contenidos casi idénticos.

¿Qué más vale la pena saber cuando se trabaja con hreflang?
1. La etiqueta sólo es necesaria para trabajar con contenido multilingüe. Si trabajas en un solo país y en un solo idioma, no es necesario escribir hreflang.

2. Hreflang se puede utilizar no sólo para subcarpetas dentro de un mismo dominio, sino también para diferentes dominios regionales.

<link rel=»alternate» hreflang=»en-uk» href=»https://www.test.co.uk»>
<link rel=»alternate» hreflang=»en-au» href=»https://www.test.com.au»>
<link rel=»alternate» hreflang=»de-de» href=»https://www.test.de»>

3. No olvides especificar la propia página junto a la lista de páginas alternativas.

4. La URL alternativa debe estar siempre completa, incluyendo https:// y el nombre del dominio. No utilices URL relativas en hreflang, aunque la página a la que enlazas esté en el mismo dominio.

5. La etiqueta hreflang sólo funciona con un enlace bilateral. Ambas páginas deben apuntar la una a la otra, de lo contrario, el método no funcionará.

6. Recuerde que el método sólo funciona con los códigos ISO de países e idiomas. Puede encontrarlos en los siguientes enlaces: países, idiomas. Nota: la etiqueta hreflang sólo funciona si se especifica el código de idioma. ¡La etiqueta no funcionará simplemente con el código de país!

7. Si tiene contenido ya preparado para Inglaterra, Estados Unidos y Canadá, también puede utilizarlo para otros países de habla inglesa. Por ejemplo, Australia e Irlanda. Especificamos el código como en el ejemplo siguiente, y ¡voilá!

<link rel=»alternate» hreflang=»en» href=»https://www.test.com»>

Así lo configuramos para el resto de países de habla inglesa:

8. No olvides establecer el valor de x-default. Esta etiqueta es responsable de los países en los que aún no ha trabajado o no tiene previsto localizar. ¿Cree que la mayoría de su público entiende inglés? Especifique una página en inglés.

9. Una alternativa a especificar la localización en HTML también puede ser en el mapa del sitio (sitemap.xml):

<br />
<?xml version=»1.0″ encoding=»UTF-8″?><br />
<urlset xmlns=»http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:xhtml=»http://www.w3.org/1999/xhtml»><br />
<url><br />
<loc>https://www.example.com</loc><br />
<xhtml:link rel=»alternate» hreflang=»en-ca» href=»https://www.moisait.ca/en»><br />
<xhtml:link rel=»alternate» hreflang=»fr-ca» href=»https://www.moisait.ca/fr»><br />
</url><br />
</urlset><br />

Interesante caso práctico de crecimiento
Gaia – servicio de vídeo sobre yoga

Vamos a describir una interesante experiencia de nuestros colegas occidentales en la promoción de un servicio de vídeo con lecciones y varios vídeos sobre yoga.

¿Qué se hizo?
Se crearon subcarpetas para España, Alemania y Francia;
Se formaron y añadieron todas las etiquetas ahreflang para el contenido localizado;
● Se resolvieron los problemas con la migración del sitio desde el contratista anterior;
Se preparó el núcleo semántico y se preparó el contenido para SEO;
En base a un gran número de peticiones relativas a varias series y lecciones en vídeo relacionadas con las estaciones, se tuvo en cuenta su especificidad para SEO, y también se añadió la paginación.
¿Cuál es el resultado? ¡Magnífico!
Las suscripciones orgánicas procedentes de otras regiones aumentaron un 41%, y la cantidad total de tráfico de usuarios aumentó un 3,3%. (Todos los datos sin tener en cuenta el país principal: EE.UU.)

Conclusión
Si su empresa se dirige al mercado internacional y aún no ha incluido una estrategia SEO multilingüe y multiregional, está perdiendo su tráfico potencial.

Basta con echar un vistazo a las cifras de los gigantes del mercado, seguro que saben lo importante que es aprovechar las oportunidades que brindan los motores de búsqueda.

Más del 60% de las ventas de Apple proceden del mercado internacional.
Ford vende el 36,7% de sus coches en el mercado internacional.
Alphabet también vende más del 50% en el escenario mundial.
E incluso un gigante como Walmart vende el 23% de sus ventas en todo el mundo.
El SEO internacional es su clave para aumentar el tráfico orgánico a su sitio web desde todo el mundo. Si está listo para crecer y escalar su negocio, asegúrese de aprovechar esta oportunidad.

Queridos amigos, ¡gracias por leer! Espero que os haya resultado interesante y, lo que es más importante, ¡útil!