Cómo encontrar puntos de crecimiento en la optimización SEO

Queridos amigos, ¡me alegro de saludaros a todos! En este artículo, me gustaría hablar del proceso que a menudo se deja para más adelante. Concretamente, encontrar esos puntos de crecimiento para la optimización SEO de un sitio web (ya sea el de un cliente o el propio).

 

 

Hablaremos de los puntos de crecimiento básicos para diferentes tipos de sitios, como blogs, tiendas online, sitios de noticias, sitios web corporativos, etc. También hablaremos de cómo encontrar de forma independiente puntos de crecimiento para aumentar el tráfico orgánico a su sitio a través del análisis de la competencia.

 

¿Qué es un punto de crecimiento en SEO?

En el contexto de la optimización SEO, un punto de crecimiento se refiere a prácticamente cualquier acción destinada a aumentar el tráfico orgánico. Ya se trate de SEO local, optimización básica en la página, aceleración de los tiempos de carga… no importa. Todas estas acciones pueden considerarse puntos de crecimiento.

 

 

Algunas de ellas, como la velocidad de carga, son aplicables a prácticamente cualquier sitio web (aunque conviene entender que para blogs, sitios de noticias y comercio electrónico, este parámetro es mucho más importante).
Y hay acciones que carecen absolutamente de sentido. Por ejemplo, para un blog personal, los parámetros de SEO local rara vez importan.

 

Puntos de crecimiento para sitios de noticias

 

 

● Uso de palabras clave interrogativas.
Una manera fácil de entrar en un fragmento de noticias de Google. Sí, por supuesto, las palabras clave generales y complejas también son relevantes.

● Creación de AMP.
Qué quiere un usuario cuando busca en Google las últimas noticias? ¡Un acceso rápido a la información! Y precisamente por eso puedes y debes usar AMP.

● Uso de categorías y etiquetas.
Utiliza páginas de categorías para navegar cómodamente por las noticias. Además, para un filtrado adicional, puedes colocar etiquetas. Por ejemplo, en la categoría «Deportes», puedes crear etiquetas relacionadas con deportes individuales. Además, tienes la oportunidad de optimizar las páginas de categorías para palabras clave generales.

● Creación de sitemap.
Un mapa del sitio correctamente construido afecta a la velocidad de indexación de tus páginas. Puedes leer más sobre sitemaps en este enlace.

● Comentarios.
Abre comentarios en las noticias para aumentar la actividad en la página y atraer la atención de los algoritmos de búsqueda debido a un mayor compromiso.

● Contenido evergreen.
A menudo, las publicaciones de noticias jóvenes, llevadas por la emoción, se olvidan de la importancia del contenido evergreen, que le proporcionará tráfico orgánico durante un largo período de tiempo.

● Sindicación de contenidos.
Si planeas publicar adicionalmente contenidos preparados para tu sitio en otras plataformas, echa un vistazo a este vídeo:

«Amanda Milligan ? Sindicación de contenidos para SEO».

 

 

● Canibalización de palabras clave.
Sientes que no estás recibiendo todo el tráfico orgánico a pesar de que estás utilizando las palabras clave correctas? Tal vez estás publicando listados con demasiada frecuencia sin una estrategia de contenidos bien pensada.

● Enlaces internos.
Considera tu estrategia para trabajar con enlaces internos. Si tienes la oportunidad de colocar ordenadamente un enlace a un artículo antiguo en uno nuevo y parece natural, ¡hazlo!

● Centro de editores.
Aprende a trabajar con esta herramienta de Google para aumentar las posibilidades de que tus noticias aparezcan en Google Noticias.

● RSS.
Una forma anticuada pero aún funcional de entregar noticias. Es fácil de configurar y probablemente será beneficioso.

Paywall.
Si decides monetizar tu contenido con paywall, no olvides utilizar el marcado schema.org para que los robots de los motores de búsqueda tengan acceso a indexar toda la página.
Naturalmente, en realidad, hay muchos más puntos de crecimiento para un sitio de noticias. Pero de cómo encontrar tú mismo puntos de crecimiento para tu sitio, hablaremos al final del artículo. Y también daremos enlaces a algunas herramientas que le ayudarán en esta tarea.

 

Puntos de crecimiento para blogs

 

De hecho, el funcionamiento de los blogs personales es muy similar al de los sitios de noticias, por lo que algunas de las recomendaciones anteriores pueden aplicarse sin duda alguna. De hecho, la principal diferencia entre los blogs es que la mayoría de ellos publican contenido de nicho de tendencia y evergreen. Esto puede incluir:

✔️ contenido evergreen;
✔️ comentarios;
✔️ sindicación de contenidos;
✔️ etiquetas;
✔️ categorías.

Ah, y el mismo AMP, pero puramente su problema son sus enormes necesidades de recursos. Si estás blogueando por tu cuenta, es poco probable que
vas a tener la energía y el tiempo.

 

Y esto es exactamente lo que puede aconsejar para la optimización de motores de búsqueda de blogs:

● Trabajar con palabras clave.
Sí, no importa lo banal que suene, pero muchos autores, especialmente los principiantes, simplemente lo descuidan. Por ejemplo, puedes utilizar esta herramienta gratuita para buscar ideas. Para buscar palabras clave y temas para artículos de acuerdo con los siguientes parámetros: baja complejidad de palabras clave, medio – alto volumen + alta tasa de clics.

● Titulares.
Redacta titulares para que tu audiencia quiera hacer clic en él. Después de todo, los clics también forman parte de la clasificación en Google. Puedes leer más sobre esto en nuestro artículo.

La URL correcta.
No te dé pereza pensar de antemano en el algoritmo de la URL de tus publicaciones. Los motores de búsqueda prestan atención a la presencia de la palabra clave
en la URL.

● Enlaces, enlaces y enlaces de nuevo.
Para aumentar la autoridad de tu dominio, puedes utilizar enlaces externos a publicaciones de calidad desde las 5 primeras posiciones de las SERPs para crear una asociación positiva para los algoritmos de búsqueda.

● Etiqueta meta de descripción.
Hay un pequeño truco del que mucha gente no se da cuenta porque está acostumbrada. Google destaca en las SERPs las palabras que coinciden con la consulta de búsqueda.

● Intención de búsqueda.
Al crear tu plan de contenidos, aprende a seleccionar palabras clave en función de la intención. Si sacas tu blog de belleza y escribes un artículo tutorial sobre maquillaje será extraño que utilices palabras clave con intención de búsqueda comercial.

De nuevo hago una observación.
*Cualquier experto en SEO te dirá que cosas como las intenciones de búsqueda, las URL y las metaetiquetas, por ejemplo, son relevantes para optimizar la mayoría de categorías de sitios web. Sí, lo son, pero lo cómico de la situación es que la mayoría de las veces se recurre a ellos sólo después de muchas auditorías, de hacer estrategias interminables y de otras manipulaciones. Pero todo es mucho más sencillo: ¡SIMPLEMENTE HÁGALO!

 

Puntos de crecimiento para los sitios locales

Pasemos ahora al fenómeno de los pequeños sitios locales de empresas que prestan sus servicios en una determinada región, país o incluso ciudad. A día de hoy, el principal problema de este tipo de sitios es que se centran casi por completo en el tráfico de pago. Por lo tanto, puntos de crecimiento = errores que se cometen al crear sitios locales.

 

 

Puntos de crecimiento para sitios web de empresas de ciudades y regiones:
● Directorios locales.
Prácticamente todas las regiones tienen directorios de empresas locales. Aparecer en varios directorios te ayudará a reunir enlaces externos para atraer tráfico orgánico y aumentar la confianza de los motores de búsqueda en el dominio.

Perfil de empresa de Google.
Para que tu sitio aparezca en los rankings avanzados de Google, necesitas iniciar un Perfil de empresa de Google, puedes hacerlo siguiendo este enlace.

● Palabras clave locales.
A diferencia del SEO clásico, las claves localizadas se utilizan para el SEO localizado. A pesar de que su volumen de búsqueda es menor, la relevancia para una región en particular será mayor.

● Testimonios.
Llena la web de testimonios de tus clientes con el marcado adecuado para que aparezcan en el perfil de empresa de Google. De esta forma conseguirás un pequeño pero agradable aumento de la relevancia.

*Punto importante:
Si ofreces servicios a personas de diferentes regiones (por ejemplo, hoteles, asesoramiento jurídico sobre traslados), no olvides optimizar tu sitio para varios idiomas. Puede leer sobre sitios multilingües aquí.

En general, intenta seguir las directrices básicas para la optimización de motores de búsqueda en Google:
✔ Velocidad de carga del sitio;
✔ Enlaces;
✔ Optimización de imágenes;
✔ Meta etiquetas (localizadas).

*¡Experimenta y entonces tendrás éxito en la promoción de tu sitio)!

 

Puntos de crecimiento para las tiendas en línea

Con las tiendas online, y en general con el comercio electrónico las cosas son un poco más complicadas. Todo debido a la cantidad de recursos que se necesitan para optimizar la mayoría de los puntos de crecimiento interesantes en la optimización de motores de búsqueda de tiendas en línea.

 

 

Estos son algunos de ellos:

● Utilizar un filtro de productos inteligente.
Sí, un filtro inteligente requiere una implementación de calidad. Pero puede aportarte hasta un 40% de tráfico de baja frecuencia con consultas precisas. Todo lo que tienes que hacer es dar al usuario lo que quiere.

● Crear páginas de categorías y subcategorías.
El principio es más o menos el mismo que con los sitios de noticias. Las páginas de categorías están optimizadas para claves de frecuencia media y con una optimización adecuada empiezan a «atrapar» tráfico orgánico.

● Páginas de comparación de productos.
Este es el dominio de las grandes tiendas online, pero si tienes la oportunidad de contratar a especialistas para desarrollar y optimizar este tipo de páginas – hazlo. Matará dos pájaros de un tiro: hará que su sitio sea más cómodo en términos de usabilidad + tendrá la oportunidad de captar tráfico en las consultas de comparación de puntos. De hecho, la mitad de las consultas de comparación tienen una intención comercial, por lo que el usuario quiere obtener una comparación de características, no un artículo publicitario.

● URL habladas.
Utiliza palabras clave en las URL, así será más fácil para el buscador entender la relevancia de tu página a la hora de indexarla.

● Artículos sobre productos.
Muy relevantes en muchos nichos, como autopartes. Donde a menudo se busca no sólo por claves como «retrovisor izquierdo ford fiesta», sino que también se puede utilizar el artículo «CBK, F6JA» a la vez que se pueden dividir los artículos, tanto
al coche como a las propias piezas.

● Reseñas.
Para aumentar la credibilidad del dominio, puede utilizar las revisiones del producto justo dentro de la ficha del producto. Como en los principales marketplaces.

● Velocidad de carga de la página.
Un parámetro muy importante para el comercio electrónico, especialmente dentro de las versiones móviles. La ley es simple: cuanto más tarde en cargarse la página, mayor será la tasa de rebote de los visitantes del sitio.

● Canonicalidad.
A menudo notamos que el contenido en algunos lugares, y a veces toda la página está duplicado. Para no enfadar a los algoritmos elige páginas canónicas para la indexación.

● Imágenes.
Con las imágenes, puede cultivar un buen tráfico si utiliza etiquetas alt con sus palabras clave.

*En la realidad del comercio electrónico, esto es sólo una gota en el océano de tus oportunidades. Para desarrollar constantemente tu tienda online, tienes que analizar a tus competidores y las tendencias del mercado.

 

Puntos de crecimiento para sitios web corporativos (Empresa)

La última categoría de nuestro artículo será Enterprise. Y en nuestra opinión, en términos de complejidad de la optimización SEO, se pueden poner con seguridad en segundo lugar después del comercio electrónico. Multilingüismo y multiregionalidad, estructuras de sitios complejas, un gran número de páginas: todo esto se puede encontrar en los sitios de las grandes empresas.

 

 

Pasemos a los posibles puntos de crecimiento:

● Auditorías SEO.
Y sí, aunque suene gracioso, con toda seriedad estos tipos realmente necesitan auditorías regulares para comprobar: optimización técnica, velocidad de carga, calidad del contenido, UX y conversión.

● Búsqueda interna.
Para reducir las tasas de rebote y mejorar la experiencia del usuario: implementa la búsqueda interna en las páginas de tu sitio web. El usuario quiere encontrar la información que necesita al momento, no navegar entre excesos de lujo corporativo.

● Relevancia y apertura de la información de contacto.
A veces ocurre que incluso los grandes sitios corporativos tienen una solitaria dirección de correo electrónico en la sección de contacto. Rellena al máximo la información de contacto + utiliza micro markup para facilitar a los robots de búsqueda el procesamiento de la información.

● Multiregionalismo/multilingüismo.
Si trabajas con un sitio de una empresa internacional, comprueba la correcta implementación del enfoque multirregional. Puedes leer sobre ello en el enlace.

● Implementar CDN.
De hecho, este punto puede considerarse parte de un sitio multirregional. La implementación de un sistema de entrega de contenido afecta a la comodidad y la velocidad de carga de las páginas en cualquier rincón de la tierra, lo que aumenta su posición en los ojos del motor de búsqueda.

Sí, y en general para la optimización de motores de búsqueda sitio de la empresa requiere una estrategia global, dentro de la cual se llevará a cabo todos los puntos anteriores, así como la canonicidad, el trabajo con la masa de enlace (y hacerlo lo más cuidadosa y cualitativamente como sea posible), etc.

 

Cómo buscar y analizar los puntos de crecimiento
Antes de pasar al proceso en sí, veamos cómo se pueden priorizar los puntos de crecimiento:

1. Arreglar los puntos de crecimiento «rotos».
Puntos que nos aportaban tráfico orgánico pero que por la razón que sea dejaron de hacerlo.

2. Puntos de crecimiento en curso.
Aquellos puntos que se pueden hacer en el aquí y ahora. Por ejemplo, ya tienes un conjunto de páginas que se pueden optimizar en contenido, metaetiquetas, etc.

3. Puntos de crecimiento potencial.
Aquellos puntos que necesita buscar y analizar para ver si son adecuados para implementarlos en el momento actual o introducirlos en una futura estrategia SEO.

 

Arreglar lo que está roto

En el primer caso, no es tan complicado como parece. Basta con realizar una analítica básica. Por ejemplo, abrir Search Console y encontrar todas las páginas «caídas». Pero es importante recordar que la clave principal del éxito en este caso es el período de comparación adecuado. Si su negocio es estacional, compárelo con todo el año pasado. En ausencia de una estacionalidad brillante tome cualquier período conveniente para la comparación.

Sin embargo, definitivamente no tome para el análisis de los períodos en los que su sitio estaba presente graves errores técnicos o sanciones de motores de búsqueda.

Ahora tiene que destacar las páginas que encajan en:
● Tuvieron buenos resultados en el período anterior a la caída;
● Perdieron una cantidad significativa de tráfico;

Separe estas páginas de las que han perdido relevancia.
Un ejemplo sencillo:
Usted compara las claves, por ejemplo para el 22″ y el 23″ de septiembre.
Y luego filtrar las claves en los parámetros: cayó en el tráfico de más de 35%, perdió más de 50 personas, el número de conversiones es igual o superior a 300. Tales páginas serán muy pocos, pero su «arreglo» es probable que le dará un beneficio tangible.

 

Ya lo tiene, pero aún no lo ha hecho

Esta categoría es un poco más fácil de tratar. Compruebe su sitio actual en busca de
errores técnicos y parámetros básicos (metaetiquetas, optimización, imagen, unicidad del contenido).

Mira qué páginas ya te están trayendo al menos un tráfico mínimo, analízalo y «sacude» la página todo lo que puedas. Para la mayoría de los puntos no necesitas tener conocimientos únicos ni herramientas caras.

● Puedes usar Speed Insight para comprobar la velocidad de descarga.

● Para analizar enlaces rotos, puedes usar Broken Link Checker.

● Para análisis generales puedes usar esta herramienta – Seobility.

 

Buscando uno nuevo

Y ahora la parte más interesante. Encontrar nuevos puntos de crecimiento.
Trabajar con un enfoque creativo y analítico. Lo más fácil que puedes hacer es ir a Google Trends y buscar temas relevantes que puedas utilizar dentro de nuevas categorías o artículos en tu sitio.

 

 

Aquí tienes nuestro reciente artículo sobre Tendencias en el que se detalla la herramienta.

El segundo flyhack interesante al que puedes recurrir como parte de tu búsqueda de nuevos puntos de crecimiento es utilizar Keyword Magic Tool de Semrush.

 

 

Se puede utilizar para encontrar claves que encajen en la interpretación ampliada de Google. Para ello, se introduce la palabra clave deseada. Por ejemplo, introduzca «amsterdam glass» y vaya a Filtros avanzados. Ahora SERP Features y selecciona la deseada.

Como opción se puede considerar:
✔ Fragmento destacado
✔ FAQ
Reseñas
✔ Respuesta instantánea
✔ Noticias
✔ Imagen y paquete de imágenes

 

 

 

Y obtenemos el siguiente resultado:

 

 

Y el último punto importante – analizar sus competidores.
Y esto se aplica no sólo a los ajustes técnicos y palabras clave, sino también factores de comportamiento.
Si su competidor es una tienda online, fíjese en qué filtros utiliza, cómo está implementado el proceso de pedido, etc. Aquí tienes una selección de herramientas que te ayudarán en esta difícil tarea. También puede utilizar Semrush para buscar competidores. Haga clic en la palabra clave deseada para abrir Keyword Overview.

 

 

Desplácese un poco por la página para ver las SERP de esta palabra clave en la región seleccionada. De esta manera puede reunir una lista de competidores. Para ver los enlaces en el sitio de un competidor, puede utilizar una herramienta gratuita de Ahrefs – Backlink Checker.

 

 

 

Introduzca el dominio deseado y haga clic en el botón Comprobar backlink.

 

 

Puedes utilizar SimilarWeb para comparar el volumen de tráfico. Los datos que contiene son relativos, por supuesto, pero servirán para una primera comparación.

 

 

Como te habrás dado cuenta por el material anterior, todas las acciones están encaminadas a mejorar el rendimiento de tu sitio de una forma u otra en diferentes aspectos. Hemos enumerado sólo algunas maneras, usted puede venir para arriba con su propia metodología o utilizar cualquier estrategia conveniente para analizar los competidores de la red.

 

Conclusión

Me gustaría decir que la búsqueda de puntos de crecimiento es una actividad recomendable para la mayoría de los especialistas en SEO, webmasters y propietarios de sitios web interesados (con los conocimientos técnicos adecuados, por supuesto).

Queridos amigos, ¡gracias por leer el artículo hasta el final! Esperamos que el artículo haya sido interesante y, sobre todo, útil. Estaremos encantados si compartes en los comentarios tu propia experiencia en la búsqueda de puntos de crecimiento de tráfico orgánico para tu sitio.