Cómo funciona el SEO en Google para sitios médicos

El tráfico de búsqueda orgánica para sitios web médicos es de vital importancia, ya que la información sobre diagnósticos y tratamientos es lo que los usuarios buscan con más frecuencia en Google. La atracción de tráfico a través de PPC (pago por clic) ha disminuido mucho en los últimos años en los EE.UU. y Europa, lo que hace que el proceso de desarrollo de estrategias SEO a largo plazo sea inevitable.

Usted puede fácilmente gastar $ 40k en PPC en los EE.UU. con un promedio de $ 10-15 costo por clic y una tasa de fracaso del 98% terminando con un solo cliente. Eso sucede como resultado de una alta competitividad. Una experiencia poco duradera y la falta de reconocimiento de la marca, los nombres de los médicos y los desarrollos médicos provocan normalmente una alta tasa de rebote de los sitios web médicos basados en temas médicos.

Un aumento del concurso PPC, con un presupuesto de gastos superior a los ingresos, también es causado por una tasa de competencia predominante en la promoción SEO. Además, en agosto de 2018, Google lanzó la actualización Medic.

Posteriormente, una mayoría de sitios web médicos no se contabilizó una cantidad significativa de tráfico. El problema de fijación de posiciones perdidas no estaba claro. Los métodos convencionales y largamente acostumbrados de SEO aún no eran eficientes en un logro de crecimiento de posición de calidad. Una abrumadora variedad de sitios web se vio muy afectada, y en septiembre de 2019 Google complementó las instrucciones de los asesores. El problema de la pérdida de tráfico de los sitios web afectados por la actualización de Google Medic ya no era un inconveniente.

Desde 2018, los factores E-A-T (experiencia, autoridad, confianza) han sido importantes para los sitios médicos. Google ha separado los temas YMYL (su dinero o su vida) de los demás. Por lo tanto, desde 2018 los métodos tradicionales de SEO han funcionado de manera menos productiva para los sitios web de temas médicos con los factores E-A-T insuficientemente implementados.

Los filtros YMYL están prácticamente incrustados en los sitios web de temas variados. En 2021, la optimización del espacio de búsqueda (SSO) y E-A-T son relevantes en la promoción de todos los sitios existentes, mientras que una estrategia sostenible y una SSO planificada más exhaustiva son particularmente necesarias para los médicos.

E-A-T para sitios web sanitarios
Las clínicas están acreditadas y sus médicos tienen prácticas, titulaciones superiores, certificaciones y títulos académicos. Con frecuencia, estos profesionales carecen de tiempo para ser socialmente activos en los medios de comunicación o para publicar y responder comentarios. Como resultado, no tienen autoridad visible en línea.

Hasta 2018, los sitios llegaban a los primeros resultados de búsqueda sin tener en cuenta los factores E-A-T. El flujo de clientes procedía de diferentes canales. La autoridad de los expertos no estaba elaborada. El contenido médico a menudo estaba escrito por redactores que no tenían una formación básica. No se indicaban los nombres de los autores.

En la actualidad, para mejorar el comercio de los sitios YMYL, se necesita un conjunto de enlaces de fuentes de información de confianza y establecidas como Wikipedia o medios de comunicación especializados.

Los algoritmos y asesores de Google buscan fuentes independientes para verificar la competencia de un sitio médico. El motor de búsqueda quiere asegurarse de que el contenido del sitio ha sido creado por expertos, y verifica la información de todas las formas posibles.

Google distingue la pericia formal de la no formal. Una persona que describe su experiencia con una enfermedad es un experto cotidiano; un médico cualificado es un experto formal. El sitio web de una clínica debe incluir contenidos de ambos tipos de expertos. Sin embargo, la experiencia formal y la credibilidad son más convincentes.

Para no caer bajo el filtro de Medic Update, debe crear personalmente todos los médicos de la clínica en un sitio web. La página de cada médico debe tener copias de sus diplomas y certificados, no sólo fotos de personas con batas blancas, ya que se pueden comprar fácilmente en stock de fotos.

Google fuerza a demostrar toda la credibilidad de la documentación para alzarse contra los sitios médicos falsos (satélites y Private Blog Network).

Por cierto, los asesores no tienen tiempo de comprobar los sitios de clínicas pequeñas: se clasifican según un algoritmo. Esto se nota cuando un sitio médico está optimizado para E-A-T. El tráfico empieza a aumentar y la visibilidad de un sitio mejora después de que el sitio se haya optimizado adecuadamente para los requisitos de E-A-T.

Si el sitio web de una clínica ha tenido recientemente una disminución de posiciones y tráfico orgánico después del filtro Medic Update, la situación mejoró trabajando con los siguientes factores E-A-T:

Implementando el marcado schema.org/MedicalEntity para sitios web médicos.
Utilizar el marcado schema.org/reviewedBy para indicar los revisores de los artículos. Es preferible involucrar a expertos reales que sean ampliamente conocidos en Internet y que acepten que su nombre aparezca bajo su artículo en el sitio.
Utilizar el marcado para citar fuentes de autoridad schema.org/citation. Remitirse únicamente a fuentes de autoridad conocidas, como las recomendaciones del sitio oficial de la OMS.
Crear una página con un formulario para enviar comentarios sobre los médicos y la clínica. Se recomienda crear un campo para comentarios y preguntas en las páginas de los servicios. Los comentarios y preguntas de los usuarios pueden escribirse con fines de marketing y SEO: el contenido generado por los usuarios es clasificado por Google de forma habitual.

Crear páginas detalladas sobre cada médico con biografías, licencias y certificados. Esta es una buena opción si cada médico tiene un sitio web personal o un blog. Si no existen redes sociales o blogs, deberían crearse.
Sin anuncios emergentes. No está bien visto anunciar productos con banners. Google no está dispuesto a que el contenido de las páginas de sitios médicos se mezcle con anuncios intrusivos.
Mejorar la página «Acerca de la clínica»: incluir la dirección mediante el marcado schema.org/Organization, añadirla a Google maps, indicar el horario de apertura de la clínica. En muchos países, es obligatorio incluir un enlace a la página con la política de privacidad, protección de datos personales y oferta pública.
Trabajar a través de etiquetas ALT en las fotos: en el texto ALT indicar los nombres de los médicos y los títulos en las fotos, añadir una breve descripción de la cirugía, el tratamiento, el diagnóstico debajo de la foto. Es necesario publicar todas las fotos de los especialistas médicos de la clínica y seleccionar los servicios de la clínica que reflejen.
Rechazar los enlaces «tóxicos» que conducen a la página web de la clínica a través de Search Console Google. Después del análisis tendrá que eliminar algunos enlaces con anclajes precisos sobre el tema médico, creados en sitios donantes de temas mixtos. No se deben eliminar enlaces de fuentes reputadas sobre temas médicos y con un TrustRank alto.
Mejorar la calidad del contenido. La mayoría de las caídas de tráfico debidas al algoritmo Medic Update se produjeron en páginas comerciales, no informativas. Ahora se debe apoyar la petición comercial enlazando a artículos informativos desde la clínica de tu web. En los artículos informativos debe dejar enlaces dofollow a artículos médicos relevantes de revistas científicas sobre el tema, noticias de los medios de comunicación. Hay que analizar a fondo la situación con los resultados de búsqueda de Google en cada país. Por ejemplo, en Rusia hay más contenido comercial para algunas peticiones, y en EE.UU. en el top 10 igual o más artículos informativos. Preste atención: si la salida de Google para un grupo deseado de consultas de búsqueda 90% de los artículos informativos y sitios, significa que el sitio de su clínica debe colocar una gran cantidad de artículos informativos que revelan este tema en particular.
Elaboración de páginas con servicios. Indicación de métodos de diagnóstico, tratamiento, descripción de indicaciones, contraindicaciones, mención de la necesidad de consultar con un especialista. Los algoritmos de Google «saben» qué palabras de la página del servicio indican que será prestado por médicos cualificados.
Utilice las cabeceras Última modificación y Si se modificó desde para reflejar cuándo se creó y modificó la publicación. De esta forma, demostrará a los algoritmos de Google que el contenido es relevante.
Solucione los problemas técnicos del sitio. Merece la pena mejorar la velocidad de carga (afecta un poco al ranking), comprobar el protocolo HTTPS y las redirecciones, configurar correctamente la indexación, adaptar el diseño, asegurarse de que el sitio funciona bien en smartphones.
Un ejemplo adecuado de implementación de E-A-T es dietdoctor.com: su promoción SEO se lanzó poco antes de Medic Update en 2018. La posición del sitio se hundió durante un tiempo, pero luego se recuperó e incluso mejoró.

El sitio dietdoctor.com y sus páginas de fichas de médicos son un excelente ejemplo de cómo los requisitos de E-A-T se tienen en cuenta en su mejor momento. En el perfil de referencia, observamos una parte importante de enlaces de artículos, decenas de enlaces de fuentes serias relacionadas con la educación, el gobierno y enlaces de Wikipedia en varios idiomas.

Ciertamente, si los factores de comportamiento siguen siendo bajos con un tráfico creciente, el sitio volverá a perder visibilidad y posición. Es necesario trabajar exhaustivamente en una optimización on-page de todas las páginas de la clínica, teniendo en cuenta una intención de búsqueda del usuario: hay que mejorar el diseño, la estructura de la página y el contenido para que el visitante lea hasta el final de la página y pase a la vinculación.

Construcción de enlaces para sitios médicos
En los países con un sistema sanitario desarrollado, la publicidad para clínicas es habitual en todas las plataformas disponibles. Sin embargo, debido a la alta competencia, la publicidad contextual para algunos servicios médicos supera los beneficios. Pero el motor de búsqueda Google es monopolista en muchos países, por lo que los presupuestos para linkbuilder se amplían enormemente. Pero si se trabaja regularmente con tráfico de frecuencia media utilizando métodos de cuello blanco, las posiciones aumentarán gradualmente.

La estrategia de construcción de enlaces para sitios médicos para Google debe tener en cuenta que los donantes de enlaces serán principalmente sitios médicos de buena reputación. Sin duda, usted puede tomar una pequeña parte de los donantes en la forma de sitios mixtos, como los medios de comunicación con autoridad. Está claro que si el Washington Post cuenta una historia sobre usted, eso es bueno. La consultora occidental de SEO Marie Haynes preguntó al analista de calidad de búsqueda de Google Gary Ealsh sobre el impacto de los enlaces y E-A-T. Él respondió que Google entiende qué enlaces debe tener en cuenta. Por eso debes centrarte principalmente en la calidad de los enlaces.

El ejemplo del Washington Post no es una coincidencia. El sitio web del mayor periódico de la capital estadounidense es percibido por los motores de búsqueda como una fuente formalmente autorizada. Los autores de los artículos o el consejo editorial serán responsables ante los tribunales en caso de información inexacta.

Por lo tanto, los enlaces de sitios que tienen autoridad real como fuente de información fidedigna, y no sólo altas puntuaciones de Ahrefs Domain Rating (DR) o Moz Domain Authority (AR), adquieren un peso especial. El SEO clásico también funcionará, pero es necesario que coincida con la credibilidad de los 10 mejores sitios en cuanto a alta competencia y crecimiento del tráfico de búsqueda.

Para empezar, puedes hacer fichas de médicos con una lista de sus publicaciones en Google Academy. También es importante para un sitio de clínica médica conseguir enlaces desde Wikipedia. Esto no es tan difícil como parece:

Crea una página de Wikipedia sobre una clínica u organización médica.
Busque artículos inacabados en Wikipedia sobre enfermedades raras, equipos médicos y términos.
Encuentre un médico experto que escriba un artículo completo sobre el tema para su sitio.
Complementa el artículo de Wikipedia, haz una cita y vincúlalo al artículo del autor como fuente.
Si el artículo está firmado por un conocido experto en medicina, el enlace al sitio no se eliminará de Wikipedia.
El SEO tradicional funciona incluso en un tema tan competitivo como el de los sitios inmobiliarios. Pero a veces se necesitan millones de enlaces por miles de millones de dólares. Para SSO se practica la compra de sitios promocionados para afiliados. Hay acuerdos multimillonarios en temas competitivos. En estos afiliados poner enlaces de extremo a extremo de miles de páginas para el efecto SEO. Pero debido a la atención separada a los factores E-A-T, incluso cientos de miles de tales enlaces no siempre ayudan a un sitio médico a llegar a la cima. Los sitios con competencia demostrada tienen más probabilidades de conseguirlo.

Usando fleabites.net como ejemplo, veamos cuánto se vio afectado por el filtro Medic Update en 2018.

Vemos un claro desplome en el tráfico y las posiciones después de agosto de 2018. Incluso un mayor crecimiento de la masa de enlaces no ha ayudado a restaurar el volumen de disminución de tráfico. En 2018, DR subió, bajó, luego se recuperó y estabilizó, pero las posiciones del sitio no mejoraron.

Un breve análisis de fleabites.net muestra que no ha sido optimizado para los requisitos de E-A-T. El perfil de enlaces tiene backlinks de Wikipedia después de 2018, pero los otros sitios donantes no son fuentes médicas de buena reputación.

Por lo tanto, durante el último par de años, la construcción de enlaces para sitios médicos ha significado encontrar sitios temáticos no solo con un buen TrustRank, sino con acreditación verificada de autores de contenido. Un ejemplo es el blog de un profesor de medicina. En este caso, el precio de este tipo de enlaces puede ser inferior al de los enlaces de sitios comerciales.

Si hay médicos, expertos médicos en el sitio, usted puede encontrar conferencias para enviar sus trabajos. Al elegir una conferencia, asegúrese de que el anfitrión (organización médica, universidad, escuela de medicina) publica una lista de participantes con enlaces a sus páginas web y publicaciones anteriores. Éstos serán enlaces a su sitio web, donde creará su perfil detallado de experto.

Los sitios comerciales a veces gastan cientos de miles de dólares para conseguir un enlace de un donante de renombre. Puede conseguir un enlace participando en conferencias en línea, incluidas las gratuitas. También puede publicar artículos en revistas médicas con un enlace a la página del autor en el sitio web de la clínica.

Enlaces de crowdsourcing y sitios web médicos
Sin un enlace crowdsource, es difícil promocionar un sitio médico: un sitio nuevo necesita reseñas, comentarios en foros. Por otra parte, aunque una clínica lleve mucho tiempo funcionando, es poco probable que reciba comentarios rápidos de antiguos clientes en cantidad y calidad suficientes. Esto significa que la retroalimentación inicial tendrá que ordenarse como crowdsourcing: debe ser de una calidad excepcionalmente alta. Por ejemplo, la mayoría de los proyectos de crowdfunding para EE.UU. intentan obtener reseñas en el Better Business Bureau (BBB). Pero las reseñas o comentarios con un enlace a su sitio web en este tipo de foros de temática mixta son casi inútiles para el SEO, aunque atraen tráfico y aumentan el conocimiento de la marca.

Para conseguir un efecto crowdfunding, debe buscar foros médicos especializados. Un buen ejemplo es el foro de una universidad de medicina. Los sitios médicos que no estén abandonados y tengan contenido con el nombre del autor también funcionarán.

Alcance para sitios médicos
La compra de enlaces con alto TrustRank en los intercambios o la construcción de PBN para un sitio web médico no se reflejará tan bien en el crecimiento de las posiciones, como, por ejemplo, en el caso de SEO para un sitio web sobre el tema de las criptomonedas.

Para un sitio médico, la mejor estrategia de construcción de enlaces es la difusión. Esta estrategia es la siguiente:

Busque artículos sobre los temas médicos más populares en sitios con un buen TrustRank. Compruebe la competencia del contenido։ vea si los autores del contenido aparecen en el sitio. quiénes son, cuáles son sus títulos, grados académicos, reputación.
Tras confirmar la competencia del autor del contenido, comprobamos el sitio. Debe tener contenidos de calidad y una buena reputación. Debe estar referenciado desde otros sitios reputados del mismo tema.
A la hora de elegir los donantes de enlaces, hay que evitar los sitios en los que las publicaciones sobre temas médicos se hacen con un estilo no profesional, irregular y no comercial.
Póngase en contacto con la administración del sitio, negociar acerca de la colocación de un enlace o artículo con un enlace a su sitio.
Para crear un artículo en el marco de la divulgación atraer a expertos o médicos. Para que las conversaciones de divulgación tengan éxito, el contenido de su sitio también debe ser de alto nivel.
Examine página por página los sitios de los primeros resultados de búsqueda para el grupo adecuado de consultas y ver qué fuentes autorizadas que enlazan. Estos sitios fuente serán útiles como posibles donantes de enlaces.

PBN para sitios médicos
La mejor Red Privada de Blogs (PBN) para un sitio web médico son los sitios de tarjetas de visita de cada médico de la clínica, que se promocionan por separado con enlaces temáticos. Una pequeña parte de los enlaces puede ser la red PBN habitual de satélites en drop-domains. Pero no merece la pena arriesgarse si no se dispone de una serie de enlaces procedentes de sitios reputados.

Contrate a expertos médicos reputados que acepten escribir un artículo para su sitio. La mayoría de los médicos no tienen un blog personal ni tiempo para las redes sociales. Busque contactos de especialistas de la región y haga un mailing con una oferta para desarrollar un sitio de tarjeta de visita personal con un diseño moderno. Para cada nombre de médico, hay que comprar un dominio nuevo. Diseñar sitios web según los cánones SEO y E-A-T.

Publica contenido para el blog a partir de artículos médicos (cualquier médico profesional tiene publicaciones).
Asegúrate de crear una página biográfica con copias de diplomas, fotos, enlaces a redes sociales.
Hacer enlaces temáticos externos para la indexación.
El propósito de este tipo de sitio de tarjetas de visita es enlazar desde su página de inicio a su sitio. Usted puede decirle abiertamente a un médico que está creando una PBN para su sitio, pero firmar un acuerdo de no divulgación. Para ello, pagará el dominio, el alojamiento, la creación y el mantenimiento de su sitio. Al crear una PBN en drop-domains, también pagaría por el dominio, el alojamiento y la creación del sitio (el coste de un sitio para una PBN es de ~ 150 $). Al crear un sitio satélite para una persona real con cualificaciones médicas demostradas, obtendrá un aumento garantizado de tráfico orgánico a largo plazo.

El número de personal médico de su clínica en realidad no importa. Identifíquelos como médicos consultores, coautores de artículos. En este punto, ellos enlazarán desde sus sitios a su sitio, señalando que trabajan con su clínica.

Estrategias y perspectivas SEO-SSO
Entre los temas médicos más populares en Google:

Sitios agregadores.
Sitios informativos (Wikipedia, blogs, directorios médicos de calidad)
Sitios web de centros médicos y clínicas
Google tiene casi la mitad de sus primeros resultados en centros médicos y clínicas. Pero los agregadores también reciben una cantidad significativa de tráfico, por lo que hay que esforzarse para llegar a sus páginas. Y Yandex tiene Yandex.Zen, donde se puede gestionar un blog médico en nombre de la marca de la clínica médica con un enlace al sitio que se promociona.

El apartado 3.2 de las directrices para evaluadores establece que los contenidos médicos de alto nivel de E-A-T sólo pueden ser creados por organizaciones o personas con la competencia o acreditación médica adecuada.

Al mismo tiempo, Google sugiere que los evaluadores busquen pruebas de competencia de todas las formas posibles.

Teniendo en cuenta la necesidad de un SSO exhaustivo, no sería realista calcular el presupuesto para la promoción SEO de un sitio web médico, como en el SEO convencional. Digamos que nos fijamos en los vínculos de retroceso de los competidores de la región. Pero si estos sitios comenzaron la promoción SEO antes de 2018, pueden tener conjuntos de enlaces antiguos en su perfil de enlaces que no funcionarán en 2021. Los sitios médicos más antiguos, incluso habiendo perdido algo de tráfico después de la Actualización de Medic, podrían arreglar rápidamente el sitio de acuerdo con las instrucciones de E-A-T, recuperar su tráfico e incluso aumentarlo.

Un ejemplo de este tipo de sitio es doctoranytime.gr. Comenzó a promocionar un par de años antes de agosto de 2018, perdió posiciones a principios de agosto, pero las recuperó rápidamente después de trabajar con los factores E-A-T.

El perfil de enlaces de doctoranytime.gr doctoranytime.gr incluye pocos enlaces de donantes educativos y muchos enlaces de artículos.

Pero no es una buena idea planificar su presupuesto de promoción SEO sólo calculando el número de backlinks y el precio de los sitios médicos antiguos. Un estudio el costo de colocar enlaces con alta Ahrefs DR es más beneficioso, pero con autoridad real probada en el campo de la medicina este año. Para calcular un presupuesto de enlace con mayor precisión, es aconsejable analizar los sitios de los competidores que comenzaron la promoción activa de SEO después de 2018.

Dado que los enlaces en el campo profesional para los sitios web médicos ahora deben construirse a través de las actividades científicas, de investigación y de tratamiento en curso de los médicos, un costo de promoción dependerá directamente del equipo de su empresa médica.

Cuando la clínica funciona durante varios años, hay un equipo de médicos experimentados y otros profesionales de la medicina, una promoción de la clínica del sitio web corporativo será más barata y más rápida.
Si se trata de una clínica nueva o de una empresa con pocas personas con experiencia demostrada en medicina, la promoción será más cara y más larga. Tendrá que contratar a más expertos médicos externos.
Utilice E-A-T como ventaja, con la que vencerá a los competidores que no tuvieron en cuenta estos factores. Hoy en día tiene más importancia un historial académico clásico demostrado. Esto conduce al hecho de que en temas médicos, el número de enlaces comerciales caros no siempre será un factor decisivo. Un sitio de un centro médico autorizado con un equipo de médicos con cualificaciones demostradas puede acabar más arriba en los resultados de búsqueda de Google que un sitio médico antiguo que ha tenido miles de enlaces SEO caros comprados durante años.

Los altos precios de la publicidad contextual han forzado una lucha a largo plazo por cada cliente. En junio de 2021, Google anunció que advertiría en las búsquedas «sobre fuentes de información poco fiables». Tales innovaciones indican que el motor de búsqueda comenzará a prestar una atención abrumadora a los sitios temáticos de autoridad real.