Cómo promocionar a través de consultas clave «… cerca de mí»

¡Saludos a todos! Hoy vamos a hablar de cómo promocionar a través de consultas de búsqueda «… cerca de mí», vamos a analizar algunos matices y averiguar su eficacia.

Hace poco, nos encontramos con un sitio web llamado 5-starplumbing.com, donde ofrecen servicios de fontanería en Sacramento y San José. Y atraen activamente tráfico a través de consultas similares en los resultados de búsqueda:

Todos sabemos que se trata de una estrategia de larga data, para tomar dominios que están relacionados con las consultas de búsqueda. Por cierto, hace poco (a finales de octubre), se publicó un artículo en Verge sobre la influencia de los nombres de empresa relacionados con las consultas de búsqueda.

Pero el problema es que las empresas suelen ignorar ciertas consultas como
«cafetería cerca de mí», «tienda cerca de mí», etc. Y es una pena, porque su volumen de búsquedas es enorme y la intención suele ser comercial o transaccional, lo que las hace muy relevantes para los negocios locales.

Palabras clave «cerca de mí

Pero antes de hablar de las palabras clave en sí y de su optimización, hablemos de los pros y los contras de este método.

El principal problema es la distancia, que es el factor más importante para la clasificación de este tipo de palabras clave. Si utilizamos la consulta «café cerca de mí», la mayoría de las cafeterías simplemente no se clasificarán si no están realmente cerca de mí.

Supongamos que el propietario de una cafetería quiere que la gente de Sacramento, Los Ángeles y Nueva York encuentre su establecimiento cuando busque «el mejor café cerca de mí».

Para ello, debe optimizar su sitio web y su perfil de Google Business (reseñas) para la consulta «mejor café» + la cafetería debe tener ubicaciones offline en estas ciudades. Y no sólo en estas ciudades, sino cerca de la persona que realiza la búsqueda. Es un poco problemático, ¿no?

La cuestión principal es: ¿Tiene sentido que una cafetería o restaurante de un estado/ciudad intente posicionarse en las búsquedas de estas consultas en otras ciudades o regiones?

Por supuesto, si hablamos de comida rápida, en situaciones en las que realmente puedes abrir una cocina oscura para el reparto y ofrecer tus servicios en cualquier ciudad, entonces sí tiene sentido. Otro caso es cuando su restaurante es realmente bueno (tan bueno que los visitantes están dispuestos a viajar hasta usted desde lugares lejanos), por ejemplo, si tiene estrellas Michelin o es conocido por un plato específico.

Echemos un vistazo al volumen global de búsquedas de este tipo de consultas en Estados Unidos:

Palabras clave que incluyen la frase «cerca de mí«. Ahora veamos también las palabras clave con la frase «mejor»:

Y, por último, tomemos las palabras clave con la frase «más cerca»:

Se puede notar que tales palabras clave son muy relevantes para casi todas las empresas locales: servicio de comida, servicio de auto, servicios de manitas, tiendas de varias direcciones. Enormes toneladas de tráfico orgánico local que se convertirá en ventas.

Buenas noticias: No tiene que intentar conseguir tráfico local fuera de su área de servicio. Para la mayoría de las «empresas locales», basta con cubrir la zona en la que se encuentra la empresa para alcanzar el nivel necesario de beneficios a través del SEO.

Basta con seleccionar y centrarse en las palabras clave más populares para su negocio y, a continuación, optimizar su sitio web y su perfil de Google. Para ver un ejemplo visual, volvamos al sitio web de fontanería. Hemos mencionado anteriormente y seleccionar palabras clave para Sacramento, mirando a su volumen total de búsquedas.

El volumen total de búsqueda es de más de 1000. En realidad, incluso si se consigue un 25-30% de este tráfico, seguirá siendo un gran impulso para su alcance orgánico. ¿Qué otra ventaja tienen estas búsquedas? La gente no quiere pasar mucho tiempo estudiando la SERP, encuentran la opción más rápida y convierten.

¿Qué hay que hacer?

Ahora vamos a discutir una serie de acciones que le ayudarán a tomar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda para este tipo de consultas. Curiosamente, no todo aquí depende de la optimización SEO regular.

Método nº 1 – Sistemas de reseñas con listados optimizados

Motive a sus clientes para que dejen reseñas en plataformas que ya ocupan posiciones altas en los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes para usted. Por ejemplo, si tiene una cafetería, basta con que busque en las SERP la presencia de listados de este tipo. Por ejemplo, para la consulta «mejor cafetería» con la ubicación de Sacramento, las tres primeras posiciones están ocupadas por 3 agregadores.

Método nº 2 – Promover reseñas con palabras clave

Es sencillo: busca las reseñas más populares de tu establecimiento en plataformas como Yelp o TripAdvisor y optimiza las páginas de tu sitio web y redes sociales en torno a esas palabras clave.

Es una buena idea comprobar antes su volumen de búsquedas utilizando cualquier servicio gratuito. Si tienes un blog, por ejemplo, puedes crear un artículo sobre el tema «desayuno delicioso» en el que des consejos para preparar un desayuno sabroso e invites a los usuarios a visitar tu cafetería, adjuntando una captura de pantalla y un enlace a la reseña.

Método nº 3 – Medios de comunicación locales

Encuentra medios de noticias locales o blogs personales que puedan escribir un artículo sobre tu negocio o incluirlo en una lista temática. Puedes trabajar sobre la base del trueque o pagar por publicidad, siempre que el anuncio tenga un aspecto orgánico e incluya enlaces a tu sitio web y redes sociales.

También puedes colaborar con otro establecimiento, si tenéis especialidades diferentes, y pedirle que te mencione en los medios sociales de mayor alcance.

Método nº 4 – Aprovechar el poder de las redes sociales

Si crees que la nueva generación sólo utiliza Google para realizar búsquedas, estás muy equivocado. Más del 40% de la nueva generación utiliza las redes sociales como motor de búsqueda para encontrar restaurantes, ropa y otros tipos de servicios. Gracias a las geoetiquetas, los creadores de contenidos pueden etiquetar la ubicación de los negocios, y los usuarios pueden buscarlos.

He aquí un ejemplo de una popular red social.

Por lo tanto, colaborar con blogueros en las redes sociales para crear contenido aumentará el reconocimiento de la marca y los rankings no solo en Google, sino también en plataformas como Instagram o TikTok.

Método nº 5 – Crear una marca virtual

Y ahora un pequeño truco de vida. Para generar más tráfico para tu empresa, puedes crear una marca virtual. Por ejemplo, si ya has optimizado tu cafetería para palabras clave relacionadas con el café pero también quieres recibir tráfico para búsquedas como «desayuno» o «helado», puedes crear una marca con esas palabras clave.

Un buen ejemplo es la cadena de restaurantes Denny’s, que abrió una segunda marca llamada The Burger Den y la optimizó para palabras clave relacionadas con hamburguesas.

Así pues, los establecimientos con un apego tradicional a una cocina o plato pueden llegar a un público más amplio y atraer más tráfico orgánico.

¿Y cuál es el beneficio?

Para ello, utilicemos la experiencia de nuestros colegas que publicaron su experimento en moz.com. El artículo afirma que para la prueba de la palabra clave «cerca de mí» se tomaron 82 sitios web, 41 sitios web para el grupo de control y 41 sitios web para el grupo de prueba. En el grupo de prueba, se cambiaron las metaetiquetas title y description, así como la etiqueta H1, añadiendo la frase «cerca de mí».

La prueba duró 5 meses y sólo se analizaron los resultados de las búsquedas móviles. En el último mes, los sitios web del grupo de prueba multiplicaron por más de dos las impresiones en móviles de la consulta «cerca de mí», alcanzando 8.833 impresiones y 46 clics.

Conclusión

Queridos amigos Gracias por leer el artículo hasta el final. Me gustaría decir que la optimización para palabras clave de este tipo es realmente una herramienta poderosa para el SEO local, por lo que definitivamente vale la pena utilizarla. Esto es especialmente evidente en las grandes ciudades y es más relevante para los resultados de búsqueda móvil.