Contenido para la promoción SEO en Google

¡Hola a todos! En este artículo, hablaremos de cuánto influye el contenido en la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Sí, incluso desde el punto de vista del consumidor, vemos que el contenido es crucial, ya que los usuarios visitan tu recurso precisamente por él. Sin embargo, vale la pena pensar en cómo afecta al SEO y cómo debe ser el contenido de calidad para la optimización SEO en Google.

Qué dice Google

En las realidades de contenido, es la base de la búsqueda de Google, para lo que existe esencialmente. Esto se describe claramente en la página «Cómo funciona la búsqueda». Aquí Google escribe directamente que tienen en cuenta al indexar las páginas y su contenido.

Valor – El significado de su petición

Los algoritmos de los motores de búsqueda ayudan al usuario a encontrar el significado necesario mediante indicaciones incluso durante la búsqueda. De hecho, si su consulta de búsqueda es lo suficientemente popular y está presente en los avisos de búsqueda, definitivamente será más fácil para usted llegar al TOP SERP. Por cierto, esto es especialmente relevante para blogs, tiendas online y sitios de noticias.

» Este proceso implica diferentes etapas: desde la simple corrección de errores ortográficos hasta el uso de equivalentes sinónimos, que permiten encontrar los recursos necesarios aunque no contengan palabras de la consulta de búsqueda. Por ejemplo, un usuario puede introducir «ajustar el brillo de la pantalla del portátil» en la barra de búsqueda, mientras que las instrucciones del fabricante pueden decir «ajuste del brillo de la pantalla del portátil». Nuestro algoritmo entiende el significado expresado por las palabras de la consulta y sugiere resultados adecuados» –Google

Relevancia del contenido

El sistema compara una consulta de búsqueda y su intención (search intent) con el contenido de la página para determinar si la consulta ayudará al usuario.

«La relevancia del contenido para la consulta se determina no sólo comparando palabras clave. Por ejemplo, la relevancia se evalúa a partir de datos generalizados y anónimos sobre cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda. Convertimos estos datos en señales que permiten a nuestros algoritmos de aprendizaje automático gestionar mejor la evaluación. Por ejemplo, al buscar «perro», es poco probable que un usuario se interese por una página en la que la palabra deseada aparezca cientos de veces» -Google

Calidad del contenido

Google tiene sus propios criterios para evaluar la calidad del contenido, utilizando una compleja evaluación de señales y datos de usuarios. El motor de búsqueda determina la calidad del contenido y lo clasifica en las SERP en orden descendente.

«Una de estas señales es la presencia de enlaces a contenidos de otros sitios conocidos. Esto suele ser un buen indicador de la credibilidad de la información. Para enseñar a nuestros sistemas a determinar con mayor precisión la calidad de la información, utilizamos datos agregados sobre las calificaciones de calidad de los resultados de la Búsqueda de Google» -Google

Usabilidad

La siguiente recomendación de Google es la facilidad para interactuar con el contenido. Esto puede incluir numerosos factores, desde la velocidad de carga hasta la optimización de la experiencia del usuario (UX).

«Nuestros sistemas también evalúan la facilidad de visualización de los contenidos. En igualdad de condiciones, un contenido más accesible puede ser más útil.

Por ejemplo, nuestros sistemas evalúan la facilidad para trabajar con una página, incluida la optimización para dispositivos móviles. También comprobamos la velocidad de carga del contenido, que desempeña un papel importante para los usuarios de teléfonos y tabletas» –Google

*Nota importante: La cita mencionaba un enlace a un documento para desarrolladores que describe los factores de evaluación. Puedes consultarlo de forma independiente a través de este enlace.

Contexto de la solicitud

Y la última parte del algoritmo de aplicaciones de Google es el contexto de la consulta.
El buscador analiza la ubicación, las consultas anteriores y otros datos del usuario
para determinar la intención.

«Mostramos resultados de búsqueda basados en los datos del país y la ubicación del usuario. Por ejemplo, si un residente de Chicago introduce una consulta sobre «fútbol», se le mostrará principalmente información sobre fútbol americano y el club Chicago Bears.

Si la consulta «fútbol» procede de un usuario de Moscú, se dará prioridad a los resultados relacionados con el fútbol regular y la Premier League rusa. Además, a la hora de seleccionar los resultados más relevantes, se tiene en cuenta la configuración de búsqueda, incluidos el idioma y los filtros SafeSearch (que permiten excluir resultados inapropiados)» –Google

¿Cuál es el resultado?

Una vez que Google consigue determinar el significado de la consulta (intención del usuario), los algoritmos analizan el contenido para determinar la relevancia de cada página del sitio para la consulta en cuestión. Esto nos lleva a la conclusión de que el contenido es un factor de clasificación en las SERP de Google.

Recomendaciones de Google para el desarrollo de contenidos

Ahora pasemos a la parte interesante. Lo que importa exactamente en el contenido y en lo que se fijan los algoritmos depende en gran medida del tipo de contenido. Por ejemplo, los sitios con contenido YMYL tienen requisitos mucho más estrictos.

*Nota: YMYL (Your Money or Your Life) – sitios que pueden afectar al bienestar financiero, la seguridad y la salud de las personas.

Esto incluye sitios web de los siguientes temas
● Sitios de noticias que publican acontecimientos internacionales, política, negocios, ciencia y tecnología;
● Sitios web de servicios sociales, abogados y agencias gubernamentales;
● Sitios web y servicios orientados a las finanzas;
● Todos los sitios web relacionados con la salud, la medicina y la seguridad;
● Prácticamente todo el segmento del comercio electrónico.

Por cierto, las recomendaciones de contenido de Google apenas han cambiado en un año.
Aquí están las recomendaciones frescas:
1. Escribe textos claros y fáciles de leer;
2. Organizar los temas en el sitio web;
3. Crear contenidos frescos y únicos;
4. Aspirar a ganarse la confianza de los usuarios;
5. Convertir el contenido en experto;
6. Controlar la cantidad de publicidad en las páginas del sitio web (para no distraer a los usuarios del consumo de contenidos);
7. Utilizar los enlaces con prudencia.

Puede encontrar más detalles sobre estas recomendaciones siguiendo el enlace. Curiosamente, no todas las recomendaciones mencionadas son factores de clasificación, pero la guía de clasificación indica claramente que Google se fija en E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). (Hablaremos de ello un poco más adelante).

*Nota: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un algoritmo de Google diseñado para combatir el contenido de baja calidad. No existen pruebas concretas de que sea un factor de clasificación.

Pero aquí tiene una lista de comprobación para asegurarse de que su sitio web cumple estas recomendaciones:

Y en 2016, durante una sesión de preguntas y respuestas de Google, se le preguntó al ingeniero sénior de Google Andrey Lipatsev si podía nombrar los dos principales factores de clasificación. A lo que respondió:
«Sí. Y puedo decirte cuáles son. Son el contenido y los enlaces que apuntan a tu sitio».

Aclaró además que estos dos factores no tienen una gradación de importancia y
son equivalentes. Y esto demuestra una vez más que el contenido influye en la clasificación en Google.

Los 5 mejores formatos de contenido para Google

Hemos reunido para usted las categorías de contenido que siempre serán populares para la indexación en Google. Cada uno de ellos tiene sus propias ventajas específicas, por lo que la práctica es necesaria aquí, como con cualquier otra herramienta.

1. Entrevistas. En nuestra opinión, las entrevistas son uno de los formatos de contenido más infravalorados. Las entrevistas suelen contener contenido valioso para los usuarios, por lo que Google prefiere de forma natural las páginas/posts con entrevistas. Además, las publicaciones con entrevistas tienen muchas ventajas, desde backlinks a tus materiales hasta una mayor confianza en tu web por parte de los usuarios debido a la autoridad de los expertos invitados.

2. Más listas. A la gente le encantan las listas, y a Google le encanta el contenido único que incluye listas. Además, las listas son fáciles de crear y pueden dedicarse a cualquier tema que interese a su audiencia. (Y sí, en este momento tú también estás leyendo una lista;))

3. Investigación y encuestas. A la gente le gusta conocer las opiniones de otros usuarios, sobre todo si el tema es popular. Realiza tu propia encuesta o investigación. Sí, llevará tiempo recopilar datos o realizar experimentos, pero con el enfoque adecuado, los resultados pueden ser sorprendentes. No olvides visualizar y organizar los resultados obtenidos. Si el contenido es de calidad, hay muchas posibilidades de recibir un número considerable de enlaces externos cuando otras publicaciones hagan referencia a tu página. Esto ayuda mucho a la promoción.

4. Comparaciones de productos, servicios o herramientas. Para captar la atención de Google, su comparación debe ser exhaustiva, única y útil para los lectores potenciales. Incluso si estás escribiendo material patrocinado, intenta que sea interesante.

5. Casos prácticos. Los casos prácticos son uno de los mejores formatos de contenido que puedes presentar en el sitio web de una empresa. Aportan tanto experiencia como promoción. Añade un titular intrigante e invierte en un buen redactor para aumentar tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados.

Recomendaciones para optimizar el contenido

Y, por último, aquí tienes una lista de recomendaciones que sin duda debes utilizar a la hora de crear y optimizar contenido para Google:

1. Al escribir cada nueva publicación, recuerde la intención de búsqueda.
Pregúntate: «¿Qué quiere obtener el usuario para esta consulta?». Puedes comprobar la intención de búsqueda para una palabra clave utilizando la herramienta Semrush Keyword Magic Tool.

2. Coloca las palabras clave en las publicaciones de forma inteligente.
Por desgracia, utilizar el típico «keyword stuffing» solo puede empeorar la situación y acarrear penalizaciones por parte del buscador. «Keyword stuffing» se ha vuelto tan común que Google lo ha incluido oficialmente en sus reglas de lucha contra el spam. Los sitios que violan la política de spam del buscador pueden ser degradados en el ranking o incluso eliminados de los resultados de búsqueda.

3. Cree contenidos detallados.
Cuanto mejor revele su publicación el tema, más posibilidades tendrá de aparecer en la edición ampliada. Para simplificarte la vida, utiliza palabras clave que consistan en consultas. Pero tenga en cuenta que la intención debe coincidir con el contenido. Además, puedes desarrollar temas relacionados basados en tus palabras clave, anticipándote a las posibles preguntas/intereses de los usuarios.

4. Optimización de imágenes.
En SEO, contenido significa no sólo texto, sino también imágenes, vídeos y animaciones. Para mejorar la velocidad de carga, utilice imágenes en formato webp – puede encontrar más detalles en este enlace. Y no olvides especificar tu palabra clave en la etiqueta para mejorar la indexación del contenido de la página.

5. Estructura clara del material.
Recuerde que los tiempos en los que el contenido se creaba sólo para los motores de búsqueda sin tener en cuenta la comodidad del usuario han quedado muy atrás. He aquí un ejemplo de estructura de artículo de alta calidad.

6. Enlaces externos.
Para aumentar la autoridad del dominio, enlace a materiales de alta calidad relevantes para el tema desde las 3 primeras SERP. Los motores de búsqueda perciben esto como un factor de confianza.

7. Enlaces internos.
Utilice enlaces internos en las publicaciones para navegar e interconectar con materiales anteriores relacionados.

8. Meta Descripción.
Redáctela de forma que sea clara y revele el contenido de la página. Además, incluya en ella una palabra clave. Google destaca las palabras que coinciden con la consulta de búsqueda del usuario.

✔️ Utilice enlaces internos
✔️ Escriba meta descripciones convincentes
✔️ Concéntrese en la legibilidad

Siguiendo al menos algunas de estas recomendaciones, la calidad de tu contenido mejorará definitivamente, lo que te ayudará a alcanzar posiciones más altas en las SERP.

Conclusión

Queridos amigos ¡Gracias por leer el artículo hasta el final! Hemos compartido nuestra opinión de que el contenido es un factor de clasificación, por lo que la creación de contenido definitivamente requiere un cierto enfoque de su empresa.