Optimización SEO para dispositivos móviles
¡Hola a todos los optimizadores SEO y a todos los que se han topado con esta página! En este artículo, hablaremos sobre la optimización de su sitio web y su contenido para dispositivos móviles, que se han convertido en una parte integral de nuestras vidas.
En uno de nuestros artículos sobre AMP, ya proporcionamos estadísticas sobre la popularidad de los dispositivos móviles. Si te interesa, aquí tienes un enlace al estudio original que se mencionaba en ese artículo. Es un recurso útil y recomendable para analizar el comportamiento de los usuarios.
Introducion
Vamos a refrescar algunos datos estadísticos para motivar la optimización de sitios web para dispositivos móviles y búsqueda. Según Similar Web, en agosto de 2023, el tráfico móvil representa el 65,67%, los ordenadores de sobremesa representan el 32,89%, y menos del 2% va a dispositivos de tableta.
Estadísticas de Similarweb
Todo lo que se escribirá a continuación se aplica principalmente al motor de búsqueda de Google, y he aquí por qué. En agosto de este año, la cuota de Google entre los motores de búsqueda para móviles es del 95%. Para estadísticas más detalladas, tomemos los datos de agosto de 2022 a agosto de 2023:
El siguiente gráfico muestra que la cuota de Google entre las búsquedas móviles apenas ha cambiado, lo que significa que, ante todo, vale la pena considerar la optimización SEO para este motor de búsqueda.
Estadísticas globales de StatCounter
SEO para móviles frente a SEO para ordenadores de sobremesa
El proceso de indexación de una versión móvil de un sitio (o, como lo denomina Google, la indexación prioritaria del contenido para móviles) casi no difiere de la indexación clásica para equipos de sobremesa.
«A la hora de indexar y clasificar, se utiliza principalmente la versión móvil del sitio web escaneada por Googlebot para smartphones. Puede obtener más información sobre Googlebot para smartphones en el siguiente enlace.»
Central de búsqueda de Google
Volviendo a las diferencias entre el SEO para móviles y para ordenadores de sobremesa, la distinción más importante sigue siendo la experiencia del usuario. Al fin y al cabo, el contenido, la optimización técnica y el perfil de backlinks siguen influyendo en las clasificaciones de búsqueda.
Sin embargo, en el SEO para móviles, se presta más atención a la velocidad de carga de la página, la estructura del sitio y la interacción del usuario con la página. Además, las búsquedas locales y por voz desempeñan un papel importante en el SEO para móviles.
Principales diferencias
Si cree que la búsqueda móvil difiere de la versión completa sólo en el formato, se equivoca. La búsqueda móvil en Google es un producto independiente con sus propias reglas. Esto se debe al análisis de los factores de comportamiento de los diferentes formatos de dispositivos
Como referencia: Nuestros colegas de Diginow realizaron un estudio genial en 2019. Tomaron 50,000 palabras clave al azar y estudiaron las estadísticas de coincidencias de posición en SERP móvil y de escritorio. El resultado fue inesperado, ya que solo el 13% de los sitios web de la muestra mantuvieron las mismas posiciones para la misma consulta en la búsqueda en diferentes tipos de dispositivos. Puede obtener más información sobre este estudio aquí.
Sitio web de Diginow
El segundo punto interesante es la visualización del título y la descripción de tu sitio web en la búsqueda móvil. En algunos casos (como en los dispositivos con pantallas pequeñas), las metaetiquetas pueden recortarse antes de que se vean en el Google clásico.
Por lo tanto, es importante optimizar cuidadosamente sus etiquetas. Los usuarios de dispositivos móviles prefieren recibir información relevante introduciendo consultas cortas en la barra de búsqueda. Si buscamos cafés en Nueva York, por ejemplo, esperamos ver un resultado ampliado con valoraciones y fotos, en lugar de un largo artículo sobre «los 10 mejores cafés de Nueva York».
La tercera diferencia está en la estructura de los propios resultados de búsqueda. Los resultados de búsqueda en PC suelen contener más elementos, como texto, imágenes, vídeos, etc.
Y, por último, el cuarto punto es que en el SEO para móviles se puede optimizar para la búsqueda por voz, cada vez más popular en estos días.
Investigación de Google
Google tiene toda una división que se ocupa de trabajar y estudiar los datos de los usuarios. Se llama «Piensa con Google». Así, tienen 7 interesantes insights que explican perfectamente por qué deberías dedicar tiempo a desarrollar una versión móvil de calidad de tu sitio.
El 63% de los usuarios en EE.UU. son más propensos a realizar una compra a través de una versión móvil del sitio si tu oferta es relevante para su consulta de búsqueda.
Y el 50% de los usuarios navegan o compran a través de las versiones móviles de los sitios porque no quieren descargar aplicaciones para móviles.
Otro dato interesante es que las personas que han tenido una experiencia negativa con dispositivos móviles (versiones móviles de sitios y aplicaciones) tienen un 62% menos de probabilidades de realizar una compra en el futuro utilizando el mismo método, independientemente de la eficacia de sus campañas publicitarias. Puede estudiar usted mismo los datos de la investigación en este enlace.
A qué hay que prestar atención
Ya hemos hablado de las diferencias entre el SEO para móviles y el SEO para ordenadores de sobremesa, y ahora vamos a repasar los factores de clasificación que afectan directamente a tus posiciones en la búsqueda móvil. Una vez más, le recordamos que la mayoría de los factores de clasificación para la búsqueda móvil son factores de comportamiento.
o
En cuanto al diseño, todavía hay cientos de miles de sitios web que simplemente ignoran el diseño para móviles, lo que puede hacer que sea incómodo para los usuarios utilizar su sitio web. Esto aumentará la tasa de rebote de su sitio web, lo que afectará a su posición en Google.
La versión móvil de un sitio web debe ajustarse automáticamente a la resolución de pantalla de un dispositivo móvil, y todo el contenido debe ser fácil de usar en los teléfonos inteligentes, especialmente las imágenes y los botones.
Actualmente, hay dos enfoques que pueden hacer que su sitio web sea conveniente para su uso en diferentes dispositivos:
1. Diseño adaptativo: un método más complejo que implica cambiar la estructura del sitio para un tipo específico de dispositivo. Esto significa que el sitio no sólo se ajusta al formato deseado, sino que puede cambiar su principio de interacción en función del dispositivo y la resolución. Las páginas para cada tipo de dispositivo, como tabletas, portátiles pequeños y smartphones, se desarrollan manualmente. Este método es ideal para sitios que ya generan ingresos, ya que requiere más recursos para el desarrollo.
2. Diseño con capacidad de respuesta: se basa en contenedores y puntos de ruptura que permiten escalar: imágenes, texto y diseño del sitio web para que éste pueda «encogerse» a cualquier tamaño de pantalla. Este enfoque es más sencillo y rápido que el diseño adaptativo, pero tiene un ligero impacto en la velocidad de carga del sitio. Además, a diferencia del diseño adaptativo, su control sobre la disposición del contenido en la página es menor.
Por cierto, si quieres encontrar material bien estructurado sobre diseño adaptativo,
Web.dev de Google tiene un curso completo.
Para comprobar la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles, sólo tiene que utilizar la herramienta integrada
de Google Search Console.
En general, la compatibilidad con dispositivos móviles no sólo se refiere a la comodidad del diseño, sino también a la calidad del contenido, las metaetiquetas y otros encabezados. Cuanto mejor y más sencillo esté estructurado el contenido de la página, más fácil será su uso para los usuarios. Si planificas un artículo, piensa en cómo lo leerá el usuario en un dispositivo móvil.
Velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de la página también es importante para la versión móvil de un sitio web, especialmente para blogs, sitios de noticias y tiendas online. Para abordar esto, podemos recurrir al servicio de investigación Think with Google.
Según datos de 2018, la velocidad media de carga de una página en un dispositivo móvil que utiliza internet 4G tardó más de 15 segundos. Y eso es mucho, mucho tiempo.
Pantalla 4 de Think with Google
Porque ya en 2017 había datos de que si la velocidad de carga de la página pasaba de 1 a 3 segundos, la tasa de rebote aumentaba hasta el 32%.
A medida que el tiempo de carga de la página pasa de
Y por último – un retraso de 1 segundo en sitios comerciales al cargar una página puede reducir la conversión en un 20%
Y de 1 a 10 ya es un 123%, y creemos que eso es todo lo que hay que saber sobre el impacto de la velocidad de carga en tus posiciones SERP.
Consejos para acelerar su sitio móvil
Veamos ahora formas que te ayudarán a aumentar la velocidad de carga de las páginas móviles:
1. Empieza por optimizar todas las imágenes de tu sitio. Prioriza las imágenes por importancia, ya que puede que no todas sean necesarias para la versión móvil. Algunas pueden sustituirse por texto o CSS (a tus desarrolladores les encantará). Comprime tus fotos en formato .webp siempre que sea posible.
2. Hablando de contenido, existe un método llamado AMP (Accelerated Mobile Pages) para optimizar el contenido móvil. Su esencia es mantener solo el contenido más optimizado y necesario en la página.
3. Optimiza tu código. Google sugiere utilizar las siguientes herramientas para este fin: Para HTML, puedes utilizar HTML Minifier. Para CSS, puedes utilizar CSSNano o csso. Y para los scripts JavaScript, puedes utilizar UglifyJS.
4. La velocidad de carga de tu sitio web se ve directamente afectada por la ubicación de los servidores en los que está alojado. Créeme, el ping desde Francia a Japón será muy alto. En tal caso, vale la pena utilizar un CDN, que hemos mencionado antes.
5. También puedes «limpiar» la base de datos de tu sitio web de basura innecesaria, como comentarios no confirmados y spam, borradores de páginas innecesarios y entradas y páginas eliminadas. Si tu sitio web está desarrollado usando un CMS, como WP, puedes hacer esto tú mismo sin la participación de desarrolladores.
Puedes ver la velocidad de carga de tu página utilizando la herramienta Google Pagespeed Insights. Sigue el enlace, introduce la URL de tu sitio y haz clic en el botón.
Por ejemplo, tomamos el dominio medium.com y obtuvimos los siguientes resultados:
Herramienta Google Pagespeed Insights
Si te desplazas hacia abajo, verás los puntos específicos que afectan a la velocidad de carga de tu sitio:
Diagnóstico de Google Pagespeed Insights
Siguiendo estas recomendaciones, poco a poco podrás conseguir el resultado
que necesita.
Optimización local
Optimización local
Literalmente, el SEO móvil va de la mano con la optimización local, ya que la mayoría de las consultas de búsqueda desde dispositivos móviles se centran en búsquedas rápidas de productos, servicios o lugares en una ubicación específica.
Debes entender que este enfoque es relevante si representas a una empresa local en tu región. A pesar de que el SEO local en sí es un aspecto independiente, debe tener en cuenta los siguientes consejos:
1. Especifique los datos NAP correctos (nombre de la empresa, dirección y teléfono) en su perfil de empresa de Google (GBP);
2. Utilice GBA al máximo: mantenga su perfil actualizado, añada fotos y reseñas. Si su perfil es relevante para la consulta de búsqueda del usuario y tiene suficientes reseñas positivas, sus posiciones en los resultados de búsqueda ampliados y en Google Maps serán significativamente más altas que las de sus competidores;
3. Palabras clave locales: aunque las consultas locales tienen un menor volumen de búsqueda, su uso en metaetiquetas y otros encabezados puede mejorar sus posiciones y su porcentaje de clics. Por ejemplo, una simple palabra clave «cafeterías» tendrá una página de resultados de búsqueda diversa, mientras que una palabra clave como «cafeterías en la ciudad X» proporcionará resultados más específicos.
4. Los dominios situados en su región tendrán mayor prioridad. Tenlo en cuenta a la hora de crear un perfil de backlinks.
Búsqueda por voz
El uso de la búsqueda por voz desde dispositivos móviles está ganando popularidad. Es prácticamente omnipresente. Por ejemplo, interesantes estadísticas sobre el uso de la búsqueda por voz de Thrive My Way.
Sitio web de Thrive my way
La búsqueda por voz es más popular que teclear
Según la investigación de PwC en 2018, más del 71% de los usuarios estadounidenses prefieren utilizar la búsqueda por voz.
Propietarios de buscadores por voz en EE.
Y más del 35% de los residentes en Estados Unidos ya han comprado altavoces inteligentes para sus hogares.
Datos de Statista en 2022.
Sitio web de Statista
Aquí hay algunas estadísticas más interesantes que se relacionan directamente con SEO:
1. Más del 20% de las consultas de búsqueda por voz se basan en un conjunto de 25 palabras, como
«qué» o «cómo», y adjetivos como «fácil» o «mejor»;
2. Aproximadamente el 76 % de los usuarios que utilizan dispositivos con asistente de voz realizan búsquedas de consultas locales al menos una vez a la semana;
3. El 46% de los usuarios busca información sobre negocios/servicios locales a diario.
4. La categoría más popular de empresas mencionadas en la búsqueda por voz es la de restaurantes y establecimientos de comida;
5. Aún más impresionante es la estadística de que el 28% de los usuarios que utilizaron la búsqueda por voz para una empresa específica luego hacen una llamada telefónica;
6. Y la guinda del pastel es que las llamadas telefónicas reportan entre 10 y 15 veces más ingresos que las consultas a sitios web (p.d. esto sólo se aplica a las industrias de servicios y HORECA)
En los tiempos modernos, la búsqueda por voz se ha convertido en una parte integral del SEO, especialmente para la optimización SEO local.
He aquí un pequeño plan de acciones necesarias para que su sitio web sea relevante para la búsqueda por voz de Google:
-Considerando que la optimización para la búsqueda por voz está estrechamente relacionada con la optimización local, asegúrese de familiarizarse con la sección anterior, donde hay un enlace a nuestro artículo sobre SEO local. Para entender mejor a su audiencia, puede utilizar Google Trends para comprender qué consultas de búsqueda serán relevantes para ellos en este momento.
-Intenta que tu contenido sea útil y comprensible para los usuarios. A veces incluso puedes utilizar un estilo conversacional, pero recuerda que cuanto más conciso sea el contenido para dispositivos móviles, mejor;
-Utiliza microdatos para que el contenido de tu página sea comprensible para los motores de búsqueda. Cuando un usuario busca «cine en la calle x» en la búsqueda por voz, los datos de su sitio deben marcarse para que coincidan con la consulta de búsqueda;
-La optimización de la versión móvil de su sitio puede hacerse utilizando contenidos que sean relevantes para consultas de frecuencia baja y media que parezcan preguntas, como «¿qué hacer si se te cae el móvil al agua?».
Casos de SEO para dispositivos móviles
Aclaremos de inmediato que estos casos fueron tomados de nuestros colegas, todos los enlaces se proporcionan para el autoestudio.
Caso nº 1 – Servicio de soporte informático desde Asia
Este caso pertenece a los chicos de la empresa LeadtoConversion. El caso completo se puede encontrar en el enlace.
El caso en sí es bastante común, los chicos estudiaron a los competidores, crearon una estrategia SEO de calidad que incluía núcleo semántico, optimización on-page, link building, y el desarrollo de nuevas páginas para palabras clave y servicios. Y tuvieron éxito, el trabajo sistemático y un gran número de pruebas dieron resultados.
1. El tráfico orgánico móvil aumentó un 148% (de 1.015 a 2.517 usuarios)
2. La tasa de conversión de objetivos aumentó un 73
Caso nº 2 – Portal educativo
Este caso pertenece a la empresa TechMagnate. Su cliente es un gran portal educativo nacional de orientación profesional para estudiantes y escolares.
Sitio web de TechMagnate
La tarea fue todo un reto. La competencia ha aumentado en este nicho, por lo que el cliente quería aumentar la cantidad de tráfico orgánico antes de la temporada.
Se hizo lo siguiente:
-Optimización de la página;
-Se implementó la tecnología de contenido AMP;
-Creación de una masa de enlaces;
-Se trabajó con markup para rich snippets y quick answers.
Todas estas tareas se llevaron a cabo durante un periodo de seis meses, implementando sistemáticamente los cambios y corrigiendo los errores que surgían. Por cierto, AMP produjo excelentes resultados.
De enero de 2018 a junio de 2018, el tráfico móvil creció un 728 % y esto es asombroso.
Conclusión
Resumamos, el SEO móvil se basa principalmente en factores de comportamiento del usuario, simplemente sigue nuestros consejos para reducir las tasas de rebote y retener a los usuarios en tus páginas:
1. Controla la velocidad de carga de tus páginas;
2. Vigila tu perfil en GBP (reseñas, fotos y relevancia de la información);
3. Monitoriza la visualización y funcionalidad de tu web en dispositivos móviles;
4. Si es posible, contrate a un especialista para los aspectos que no pueda manejar usted mismo.
Queridos amigos ¡Gracias por leer el artículo hasta el final! En un futuro próximo, publicaremos un artículo que explicará ampliamente las acciones para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Los asistentes de voz están ganando popularidad a una velocidad enorme, ¡así que utilizarlos para mejorar tu estrategia SEO es una gran idea!
