Promoción de sitios de noticias. SEO y otros métodos
Introducción
Hemos decidido escribir este artículo por una razón bastante trivial. Llevamos a cabo la promoción SEO para el cliente que posee un sitio de noticias. Hemos participado en la generación de ideas para promover su sitio web e implementado un montón de estrategias. El, lo discutimos con el equipo y entendimos que estamos dispuestos a compartir nuestra experiencia. Algunos de los métodos los desarrollamos nosotros mismos, otros los tomamos prestados de los colegas. Gran parte de los métodos que se describen a continuación son relevantes para el mercado occidental y merece la pena tenerlos en cuenta. Sin embargo, el artículo no es un estudio de caso ni una llamada a la acción. Al leerlo, tómelo como combustible para reflexionar sobre cómo mejorar la posición de su sitio de noticias y la producción de noticias relevantes.
¿En qué se diferencia un sitio de noticias de uno normal?
La diferencia entre un sitio de noticias y uno común en opinión de los profanos es bastante clara. Pero, ¿cuál es la diferencia en términos de SEO? También está todo más o menos claro. Cualquier editor o webmaster que dirija sitios de noticias tiene que lidiar con una enorme cantidad de información.
De hecho, esto es exactamente lo que diferencia tanto a los sitios de noticias de los comunes. El contenido se añade de forma regular, varias veces al día, mientras que el contenido anterior tiene que actualizarse y optimizarse continuamente (más a menudo se trata de noticias evergreen).
Además, según el PEW RESEARCH CENTER, el 86% de los residentes en Estados Unidos consumen medios digitales desde smartphones; esto implica que su recurso no sólo debe contener el contenido que interesará a su público objetivo, sino también estar optimizado para adaptarse perfectamente a los dispositivos móviles por todos los medios posibles (profundizaremos en el tema en el artículo).
Además, los sitios de noticias suelen tener diferentes URL de las páginas, por ejemplo, contienen la fecha de publicación. La maquetación del sitio también es ligeramente diferente; no importa si se trata de un sitio de noticias para un público amplio o de un pequeño sitio temático. Sólo tienes que exprimir el diseño al máximo.
Por cierto, nota importante. Los sitios de noticias almacenan un enorme número de imágenes que hay que optimizar. De lo contrario, la velocidad de descarga caerá bruscamente, lo que es similar a la muerte para un sitio de noticias. Si quieres la velocidad de carga más rápida para las páginas de tu sitio web, ¡bienvenido a subcontratar con nosotros!
Pero, ¿dónde buscar las últimas noticias?
La respuesta a esta pregunta depende del tipo de noticias que necesite. Seamos sinceros: no todo el mundo puede organizar una verdadera investigación periodística. Francamente, no es necesario. Por muy destacada que sea su historia, es poco probable que pueda colocarla en el TOP de los resultados de los motores de búsqueda sin resonancia pública.
Por lo tanto, consideremos fuentes más realistas: foros temáticos (por ejemplo, Reddit y otros foros temáticos sobre su tema), redes sociales y salas de chat (por ejemplo, Twitter, Facebook, Instagram, Telegram, Discord), consultas de usuarios en motores de búsqueda (Google Trends).
Hay que indicar de entrada que todas las formas «indias» de ganar 1.000 $ al día mediante copy paste probablemente no te funcionarán. Si diriges tu propio medio de comunicación y quieres que sea de calidad, en primer lugar debes ser un experto en él. (o, alternativamente, deberías tener un editor que lo haga por ti)
Si tienes un sitio de noticias sobre criptomonedas, deberías ser capaz de buscar noticias y eventos a través de Twitter, canales de Discord e hilos relacionados con temas en Reddit. Estudiemos todos los ejemplos.
Estamos buscando noticias utilizando rastreadores.
¿Qué debo hacer para buscar las últimas noticias e historias en el mundo de las criptodivisas? Es sencillo, buscamos o creamos nuestra propia lista de cuentas que serán nuestros «donantes».
Tomemos 10 cuentas por ejemplo
Vitalik Buterin – cofundador de la blockchain Ethereum;
Income Sharks – un montón de noticias útiles sobre las criptodivisas con microcapitalización;
Wu Blockchain – criptoperiodista chino;
Anthony Pompiliano es un importante inversor al que le gusta retransmitir en youtube y es fan de bitcoin;
Messari es una firma de inversión que comparte sus investigaciones;
Willy Woo – Criptoanalista e investigador;
CZ – CEO de la bolsa Binance;
notsofast es un inversor con un envío de contenido específico;
Lex Moskovski – CIO de Moskovski Capital;
Checkmatey es un destacado analista de redes en Glassnode.
Hemos dado una breve descripción de cada uno de ellos, y se puede observar que cubrimos el mismo nicho desde diferentes ángulos: los inversores privados, el creador del intercambio, los especialistas técnicos y el fundador de Ethereum.
Este conjunto nos permitirá buscar las noticias desde varias perspectivas, desde detalles técnicos hasta los principales acontecimientos del mundo de las criptodivisas. Naturalmente, para el seguimiento de adultos, no será posible limitarse a 10 cuentas. Lo más probable es que haya por lo menos 100 de ellas, por lo tanto, hacer esto manualmente es bastante tedioso y consume mucho tiempo.
En este punto, el servicio de rastreo Keyhole viene al rescate. Lo utilizamos de la siguiente manera: busca todos los eventos, menciones e hilos más recientes en 10 sitios.
Basta con introducir la consulta clave que necesitamos, crear un rastreador y disfrutar controlando la situación. Aquí tenemos gráficos con el número de publicaciones por día y el compromiso de sus visitantes.
¿Necesitas una lista de personas influyentes y de las publicaciones más activas? No hay problema.
Además, se ofrecen datos demográficos sobre el público objetivo interesado en esta palabra clave. Por ejemplo, actitud y ubicación.
Información sobre dispositivos y fuentes de enlaces.
La última característica, pero no menos importante: se analizan los tipos de posts.
Así, recogemos los ganchos de noticias necesarios y los transferimos urgentemente a nuestro copywriter. No olvide adjuntar la fuente de referencia, para que el redactor pueda comprender el contexto.
Consejos sobre el uso de servicios:
Hay muchos servicios que tienen una funcionalidad similar a Keyhole. Pero el principio de funcionamiento es más o menos el mismo para todos los servicios. No intente rastrear la petición «criptomoneda», es mejor dividirla en consultas clave que sean relevantes para su sitio. Por ejemplo: «comercio de criptodivisas en EE.UU.», «análisis del mercado de criptodivisas», «criptodivisas bitcoin».
En general, a la hora de buscar noticias, todo depende de su presupuesto y de la escala del sitio. Si usted ha comenzado recientemente y no tienen un gran personal de los editores que van a escribir, comprobar las fuentes, tomar breves críticas de la segunda parte, el uso de seguimiento manual. Suscríbase a los tiburones, iniciados, canales temáticos en Twitter, Reddit, Discord y empezar a rastrear el principio de publicaciones que usted será capaz de interpretar en forma de noticias en el futuro.
Si diriges un sitio de noticias sobre la actualidad de un determinado estado de EE.UU., suscríbete a las cuentas oficiales de representantes de la administración, grandes influencers que vivan allí, comunidades urbanas.
Métodos de promoción de sitios de noticias
Pasemos ahora directamente a los métodos de promoción de sitios de noticias. Sólo una pequeña advertencia: intente utilizarlos de forma exhaustiva. Cuantos más de ellos introduzcas en tus artículos y en tu sitio web, más posibilidades de éxito tendrás.
Uno de los métodos más populares de promoción de sitios de noticias son los agregadores de noticias. Según las estadísticas de la plataforma Chartbeat, el tráfico procedente de los agregadores de noticias representa el 14% del valor total.
Además, los agregadores te ofrecen monetización dentro de sus plataformas, por ejemplo, Apple News, NewsBreak. Por lo tanto, además del tráfico, tiene la oportunidad de monetizar adicionalmente su sitio de noticias.
Google Noticias
El primer agregador de noticias y método de promoción es añadir tu contenido a Google News.
La arquitectura de Google Noticias combina cientos de miles de recursos, desde publicaciones mundiales hasta pequeños blogs de nicho.
Para obtener tráfico adicional del motor de búsqueda para su sitio de noticias, debe hacer tres cosas:
Conseguir que Google apruebe su sitio;
Optimizar su contenido (noticias) para aumentar la probabilidad de su salida en los resultados del motor de búsqueda.
En general, organizar el SEO de su sitio web para que se adapte a Google.
Si todo está más o menos claro con el tercer punto para los especialistas en SEO, es necesario aclarar los dos primeros puntos. La situación es la siguiente.
Para añadir su sitio a las fuentes de Google News, vaya al Centro de editores.
Si aún no tiene ningún editor añadido, verá esta pantalla. Introduzca la URL de nuestro sitio de noticias o blog. A continuación, haga clic en el botón Añadir.
Para asegurarse de que su futuro sitio será confirmado por Google, debe cumplir los siguientes requisitos:
El sitio tiene acceso a Googlebot y a otros rastreadores;
Ser un sitio de noticias que supervise el contenido y publique noticias con regularidad;
El mapa del sitio debe estar optimizado para Google, y la interfaz del sitio es clara para la navegación.
La mitad del trabajo está hecho (de hecho, no). Ahora tenemos que crear una sección web para Google Noticias de su sitio. Vaya a Productos / Google News / botón Añadir contenido.
Ahora necesitas subir el logo y crear una sección. Al crear una sección, por ejemplo, seleccione RSS Feed, introduzca todos los datos necesarios y envíe el formulario para su aprobación.
Como referencia: en general, el servicio Google Noticias digiere casi cualquier contenido: vídeos de YouTube, páginas de categorías de noticias.
Al crear y optimizar su contenido, asegúrese de tomarse el tiempo para estudiar la sección de referencia – leer aquí.
Ahora sólo tienes que esperar la confirmación de Google; en general, el proceso tarda de 2 a 4 semanas. Sí, estamos de acuerdo, es mucho tiempo, pero no hay nada que puedas hacer para cambiarlo
Lo que sí deberías hacer
Cuando crees secciones, intenta experimentar. Por ejemplo, crea secciones separadas para comunicados de prensa, una sección separada para contenido evergreen, una sección separada para noticias locales.
Esta manipulación le permitirá realizar algún tipo de prueba A/B para controlar la eficacia de un bloque de noticias concreto.
Además, asegúrese de que el diseño de su sitio cumple los requisitos de Google.
Nota importante:
De hecho, a Google casi no le importa quién fue el primero en publicar la noticia. Si la confianza de su sitio es baja, no hay backlinks de alta calidad y el diseño del sitio es terrible, el motor de búsqueda mostrará la misma noticia pero del sitio de sus competidores.
Para evitarlo, utilice la publicación cruzada en sitios especializados. ¿Has publicado la noticia sobre los mejores smartphones de 2023? Duplica esta información en la comunidad Reddit especificando la fuente original. Informa a tus seguidores de Twitter poniendo los hashtags necesarios. De esta forma aumentarás significativamente tus posibilidades de ganar.
En el 70% de los casos, si tu post, junto con un enlace al sitio, salta al TOP en Reddit, obtendrás una buena cantidad de tráfico adicional.
Otro parámetro de éxito es un titular H1 bien escrito. Según la recomendación de los colegas occidentales, el título puede contener hasta 25 palabras. El hecho es que cuando se emiten noticias en la búsqueda de Google, en lugar de un título H1/P.S. se utiliza
. Eso sí, no lo olvides: el contenido publicado en otros sitios debe cumplir con el estilo de información y las normas de estos sitios.
Google Discover
El segundo producto de la cartera de Google para el consumo rápido de contenidos informativos es Google Discover. Lo has visto mil veces, pero apenas sabías su nombre.
Se trata de un sistema de recomendación que selecciona los contenidos en función de los intereses del usuario. Además, no sólo te ofrece una agenda actualizada, sino también una selección de contenidos evergreen.
No existe un proceso para añadir un sitio a Google Discover similar al de Google Noticias. Por supuesto, hay ciertas recomendaciones para la generación de contenidos. Las recomendaciones son bastante similares a las de Google Noticias.
Siga la política de publicación de contenidos de Google – léala aquí.
Utilizar la imagen en las noticias ya que Discover da preferencia a las páginas de noticias que utilizan algún contenido gráfico;
AMP. En el caso de las páginas móviles aceleradas (AMPS), es necesario optimizar la velocidad de descarga para dispositivos móviles.
Bing Noticias
Google News no es un único agregador de noticias en los motores de búsqueda. En realidad, casi todos los motores de búsqueda que ocupan un cierto porcentaje del mercado tienen un feed de noticias. Recordemos: cuantos más agregadores de noticias utilice, mayores serán las posibilidades de obtener tráfico adicional.
Analicemos brevemente el proceso de añadir un sitio al feed del agregador – News Pubhub.
Ahora Pubhub forma parte de la oficina de webmasters del propio buscador. En el 99% de los casos, si se mueve en los mercados occidentales, es probable que haya conseguido trabajar con las Herramientas para webmasters de Bing
¿Dónde se muestran los bloques de Bing News? En las aplicaciones de Microsoft: Outlook, nuevas aplicaciones inteligentes de Windows 11. También en Microsoft Start y, de hecho, en el propio buscador en la sección News & Feed.
Para añadir una noticia al agregador, debes cumplir los siguientes parámetros:
El sitio debe contener sólo noticias sin mencionar la promoción de sus propios productos o servicios;
La noticia debe ser única, añadir un agregador a un agregador no funcionará ? .
El portal de noticias debe publicar contenidos con regularidad;
El contenido debe estar correctamente estructurado, sin errores gramaticales ni de puntuación. Si este es el contenido UGC, su eficacia debe ser confirmada.
Sí, los puntos son bastante vagos, pero tomados de la guía oficial de los servicios de microsoft.
Ahora pasemos al proceso técnico propiamente dicho. Confirmamos la propiedad de su sitio en la oficina del webmaster. Después de eso, vamos al elemento PubHub de Bing News, rellenamos todos los campos y lo enviamos de forma similar a Google News.
A continuación, tendrá que esperar. Por término medio, hay que esperar varias semanas. Tras la aprobación del moderador, se enviará una carta de confirmación al correo.
Un factor adicional para una aprobación positiva es la información de contacto del propietario, al menos el nombre completo y el correo electrónico. Si es posible especificar los nombres de editores y periodistas, las posibilidades son aún mayores.
Yahoo Noticias
El tercer agregador de noticias de nuestra lista de un motor de búsqueda muy conocido en Asia y EE.UU. es Yahoo Noticias. Aún así, Yahoo es el buscador TOP 3 en EE.UU,
a pesar de que Yahoo utiliza los algoritmos del motor de búsqueda Bing. En cuanto a la sección de Noticias, no hay formas especiales para la aprobación del sitio. De acuerdo con los colegas occidentales, se puede tratar de enviarles un artículo con un enlace a través de Tumblr, pero no hay garantías de publicación.
La segunda opción es un feed bien preparado y el diseño correcto del mapa para Bing, Google y Yahoo. Ten en cuenta que esta recomendación funciona siempre que tengas un contenido realmente experto.
Noticias de Apple
El siguiente agregador en la línea es del ecosistema de la manzana. Para empezar a publicar tu contenido, necesitas una cuenta Publisher.
Necesitaremos: media hora de tiempo libre, nuestro propio sitio de noticias, ID de Apple, el logotipo de publicación. Haz clic en el enlace. Accede a tu cuenta ID de Apple y empieza a registrarte.
Sube el logotipo y rellena el formulario. A continuación, especificar la dirección y la ubicación. Después, añadimos nuestros canales RSS o utilizamos la API de noticias de Apple (el plugin se instala en el sitio). De hecho, utilizar la extensión API puede hacerte la vida más fácil, ya que incluye funciones RSS y el formato de la aplicación de noticias de iOS.
Envía tu solicitud y reza. No te estamos tomando el pelo, hay casos en los que la cuenta fue aprobada después de seis meses de consideración o más; por lo tanto, ten paciencia: tan pronto como la cuenta sea aprobada, recibirás una carta.
Newsbreak
Otro agregador dirigido a EE UU. Prefiere publicaciones locales con noticias únicas. Si usted se dirige a este público, entonces tiene sentido dejar una solicitud.
Haga clic en «Convertirse en socio» en la página publishers.newsbreak.com, rellene todos los campos del formulario y envíelo.
Si le aprueban, considérese afortunado. Cabe mencionar que la publicación en el agregador se realiza manualmente.
Agregadores secundarios
Smartnews es un agregador totalmente adaptado a los dispositivos móviles. Es relevante para EE.UU. y Japón. Una gran capa del público objetivo de 50+.
Newzit es un agregador local del Reino Unido que sólo colabora con publicaciones fiables;
Flipboard es otro agregador de noticias. El 50% del tráfico procede de EE.UU. La audiencia principal incluye ingenieros, programadores y administradores de sistemas.
Contenido perenne
Este método es 100% conocido por los administradores de sitios de noticias experimentados. Evergreen contenido sirve para ganar una cantidad estable de tráfico dentro de los períodos iguales de tiempo. Si su sitio contiene los artículos sólo sobre temas de actualidad, el tráfico eventualmente se apagará, y las noticias perderán la cobertura.
Por lo tanto, el contenido evergreen se convertirá en su seguro de por vida. Este tipo de artículos traen tráfico constantemente, ya que no están asociados a un evento o momento específico. Si crees que este es el destino de las pequeñas publicaciones o sitios web, cometes un gran error.
He aquí las estadísticas de las páginas más populares de una de las publicaciones estadounidenses más famosas: el New York Times.
Serpstat muestra que los artículos más populares de la fuente de publicación tienen el contenido evergreen con las revisiones de diversas técnicas.
Consejos para promocionar sitios de noticias
Consejo 1 – Cómo escribir bien las noticias
Si su sitio de noticias reseña acontecimientos políticos y económicos, puede utilizar el siguiente método para interpretar los acontecimientos que aún no han sucedido.
Supongamos que ha conseguido encontrar un gancho informativo. Ha decidido escribir una noticia. Pero surge la pregunta: ¿cómo tratar el acontecimiento para que traiga más tráfico? ¡El acontecimiento aún no ha ocurrido!
Es muy sencillo:
Recopila las consultas de frecuencia media de Google Trends que estén relacionadas con tu noticia. Asegúrate de comprobar la geografía y las estadísticas de audiencia: demografía, geografía e intereses;
Escriba un anuncio para el artículo. El título debe captar tanto el anuncio en sí como el evento futuro, lo mismo se refiere al H1.
Debe haber interlinking en el texto (por ejemplo, trátalo así: en cuanto tengas más información, retransmitirás en directo) con una página de noticias del evento, estando vacía por el momento.
Difunde los enlaces a través de los recursos de calidad que se han comentado antes. Súbelo a los hilos de perfiles en Reddit, etc.
Enhorabuena, acabas de aumentar la tasa de éxito de tu noticia en Google News y Discover, así como en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
He aquí un ejemplo básico de la estructura de los anuncios y comunicados de prensa.
Consejo 2 – Acelerar la indexación de los artículos
Lo más probable es que ya lo sepas, pero por si acaso. Si no publica artículos o noticias con regularidad, la indexación puede tardar hasta 2-3 días. En este caso, cuando publique noticias en el sitio, envíe la URL inmediatamente a Google Search Console (adicionalmente, puede utilizar la URL de Bing Webmaster).
Este método no es recomendable, pero sin duda funciona. La mejor solución para acelerar la indexación de su sitio será la publicación regular varias veces al día.
Consejo 3 – cuantas más herramientas, mejor
Utiliza al máximo las posibilidades de optimización, es decir, sólo backlinks de alta calidad. Además, no se olvide de añadir el feed RSS a GSC, ya que RSS es indexado por Google con más frecuencia que XML.
Consejo 4: puede comprar un blog
Un sitio de noticias bien optimizado y con un alto nivel de confianza será de gran ayuda para su sitio principal, por ejemplo, una tienda online.
Imagínese que es el propietario de una tienda en línea que vende aparatos modernos. Puede comprar un portal de noticias junto con un dominio antiguo, un alto nivel de confianza y una estructura preparada para crear backlinks para su sitio principal, aumentar la velocidad de indexación y promocionar sus productos mediante un feed de noticias.
Consejo 5 – Utilice las secciones similares a Wikipedia
Por ejemplo, usted tiene un sitio de noticias en la economía extranjera – crear una sección que enumera todos los economistas famosos de nuestro siglo. Un economista = una página. He aquí un ejemplo de este tipo de páginas en SERP Google.
He aquí un ejemplo en ruso.
Conclusión
Gracias por leer este artículo. Estamos seguros de que la información será útil para quienes poseen o simplemente dirigen sitios de noticias en EE.UU. o Europa. El material mencionado contribuirá en gran medida a su estrategia SEO.
Tenga en cuenta que las claves de las noticias de alta calidad son las fuentes bien documentadas, la ausencia de titulares «clickbait» (que afectan negativamente al índice de confianza) y la información confirmada.
