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Promoción SEO para Google en 2021

Factores SEO que afectan al posicionamiento en 2021
Para comprender plenamente los retos a los que se enfrenta un especialista en SEO, vamos a enumerar los principales factores que afectan al posicionamiento en Google en 2021:

Optimización técnica del sitio web: metaetiquetas correctas, configuración de robots.txt, errores 404, redireccionamientos 301 y otros parámetros. Todo el mundo comprende la importancia de que un sitio web funcione correctamente. Pero, tras la introducción de los factores de clasificación de Google Core Web Vitals en mayo de 2021, la velocidad de carga del sitio web de Largest Contentful Paint (LCP) ha aumentado de forma crítica.

El ranking en Google siempre depende de una optimización interna: una adecuada selección de palabras clave (núcleo semántico), interlinking, cantidad y calidad de textos únicos, imágenes.
Puntos de crecimiento para atraer tráfico de AT: un blog corporativo, páginas de sección, comparación de productos o servicios, imágenes, preguntas frecuentes, versiones del sitio web en distintos idiomas y geolocalizaciones. Hay que buscar puntos de crecimiento para cada proyecto individualmente, para utilizar al máximo el núcleo semántico y aumentar el tráfico desde los motores de búsqueda.
Un conjunto de enlaces externos relevantes al sitio web determina su autoridad. A pesar de los cambios de algoritmo, los backlinks conservan su valor. Otra cuestión es que el concepto de relevancia de los enlaces externos para Google ha tendido a cambiar a lo largo de los años. Por ejemplo, la autoridad de un donante de enlaces para sitios web médicos después de 2018 se determina a través de la validación real de las calificaciones médicas de sus autores de contenido en el sitio del donante.
PBN (Private Blog Network) y enlaces de nivel 2. Se compran o crean sitios de redes satélite PBN en dominios de baja para obtener enlaces puramente semánticos. Las redes PBN son especialmente útiles cuando no existen opciones de enlaces basados en méritos desde las páginas principales de una región. Las PBN correctamente construidas sobre enlaces de nivel 2 y 3 son prácticamente imposibles de rastrear.
El marketing de contenidos, el crowdsourcing y el outreach (guest posts). El alcance se utilizó inicialmente para obtener enlaces de sitios de actualidad, que no están en los intercambios, pero se puede buscar en Google. Pero tras el aumento de la influencia de los factores de comportamiento, el marketing de contenidos y los posts de outreach adquirieron gradualmente no sólo enlaces, sino también algunos logros mencionados necesarios de una marca promocionada. La publicación de infografías o vídeos hace tiempo que se ha convertido en una de las más valoradas. El crowd-marketing tiene poco impacto en el ranking, aunque Google ha prometido considerar los enlaces «nofollow». Los rastreadores de Google hacen clic en ellos e indexan el contenido desde 2020. Sin embargo, todavía no existe una estrategia compleja de promoción SEO sin el crowd-marketing y el guest posting. Los especialistas en SEO amplían sus propias competencias para realizar estas tareas de marketing en Internet o las subcontratan.
Google My Business (GMB) tiene que hacerse correctamente, incluyendo una pantalla de búsqueda local y en Google Maps uno. Las consultas de visualización de Google Maps se basan en un algoritmo diferente, pero los enlaces a mapas suelen aparecer en el top 5 de los resultados de búsqueda de Google.
Teniendo en cuenta todos los factores de clasificación anteriores, podemos ver que el optimizador SEO se ha especializado multifuncionalmente en la última década. Un especialista en SEO de 2021 debe ser un profesional polivalente, ya que hoy en día hay que tener en cuenta diversos factores para una promoción compleja en los motores de búsqueda.

Los tres pilares de la SSO: SEO, SMO y SMM
SSO (search engine optimization) es hoy en día muy discutido debido a una alta competitividad y un aumento de la eficacia SEO para la atracción de tráfico TA. SEO, SMM y SMO (Social media optimization) deben ser separados։ todos ellos son al mismo tiempo esenciales para SSO. YouTube destaca claramente ya que aquí se puede hacer un video blog (vlog) y obtener tráfico de YouTube y sus recomendaciones basadas en búsquedas. Los vídeos de YouTube superan en el top 5 de la búsqueda orgánica de Google, por lo que los vlogs se incluyen normalmente en las estrategias de SSO.

SSO incluye no sólo SEO, SMO y SMM, sino también otros tipos de marketing en Internet, mediante los cuales se populariza una marca en todos los sitios de AT. Por ejemplo, para un sitio web de alquiler y venta de inmuebles, será necesario crear por separado páginas de la empresa en todos los agregadores inmobiliarios regionales.

Así, el SSO completo es imposible sin SEO. Al mismo tiempo, el lanzamiento de la promoción SEO es ahora más difícil sin la participación de los métodos SMO. Los factores de comportamiento SEO son más difíciles de impulsar, al no contar con el tráfico vivo de las redes sociales.

En 2021 casi todo el mundo que tiene acceso regular a Internet tiene una cuenta en las redes sociales. Una participación de las redes sociales en todo el mundo aumentó especialmente después de 2020 con la prolongada COVID-19 pandemia restricciones de viaje y cuarentenas en muchos países. Por lo tanto, cualquier sitio web debe estar optimizado para las redes sociales (SMO): hay que instalar widgets de redes sociales, comentarios o plugins de reseñas y actualizar regularmente un sitio con el contenido relevante para acertar con las tendencias de las redes sociales.

Por qué el SEO no funciona
La frase «el SEO no funciona» se ha convertido en una unidad fraseológica en los últimos cinco años y a menudo se utiliza como meme. La razón es que en la última década, es la promoción SEO que se ha convertido en un término y servicio ampliamente difundido. Pero el SEO no tiene un efecto rápido a la hora de atraer AT. Por el contrario, una exitosa campaña de publicidad PPC o una estrategia SMM proporcionan a sus usuarios resultados casi instantáneos: aumento de las ventas de bienes o servicios.

El SEO también funciona, pero no inmediatamente, sino al cabo de varios meses. A largo plazo el tráfico SEO es más rentable incluso con temas de alto índice de competitividad. Cuanto más tiempo continúe la promoción SEO, más rápido crecerá la producción orgánica y el tráfico de los motores de búsqueda.

Sin embargo, incluso en temas y regiones bastante ambiciosos, puede existir un problema en el proceso de promoción SEO. En el caso de los sitios comerciales, se trata o bien de la insuficiencia de tráfico TA o bien de clientes y pedidos. Los problemas suelen surgir como resultado de la incompetencia SEO de los clientes.

Un cliente requiere una promoción de palabras clave elegidas específicamente a la parte superior. Como resultado, la estrategia falla debido a la excesiva rivalidad y plazos ajustados. O bien todo funciona correctamente, y las palabras clave seleccionadas por el cliente llegan a la cima, pero no genera beneficios para pagar los gastos. Nunca habrá problemas si un especialista en SEO crea personalmente un núcleo semántico y selecciona un conjunto de palabras clave comerciales necesarias para un proyecto concreto.
Un cliente no ha leído al menos una breve directriz para representar a su empresa en Google y no ha preparado la información pertinente para optimizar un sitio para los factores E-A-T. Un sitio web que representa a una empresa pero no indica su oficina es inaceptable para Google. Si no hay oficina, es la dirección particular del propietario de la empresa: sin una dirección real, un número de teléfono y otras recomendaciones E-A-T, es difícil superar a la competencia. La actualización del núcleo 2020 de Google ha afectado a sitios de todo tipo: Google lucha contra la desinformación.
El cliente no habla de errores pasados cuando trabaja con la promoción de sitios SEO y no pierde el tiempo en sesiones informativas. Los especialistas en promoción de sitios web no son consultados sobre los servicios o productos presentados en el sitio y las características de los clientes. La estrategia de promoción SEO finalmente no puede tener en cuenta todos los matices del negocio y de una región, lo que afecta a un porcentaje de conversión de tráfico de AT en clientes.
A veces se necesita más de un año para llegar a la cima en algunas palabras clave de alta frecuencia en temas competitivos. Pero es posible conseguir tráfico AT mucho antes debido a palabras clave de baja frecuencia y baja competencia, así como regionales. Algunos clientes exigen estar en el top de la lista en un mes o un trimestre, y dejan de financiar después de unos meses de la promoción SEO. También sería un error del cliente detener la promoción SEO después de una caída del tráfico orgánico debido a una actualización periódica de los algoritmos de Google. Por ejemplo, varios sitios web médicos tuvieron una caída de tráfico de Google en el otoño de 2018 debido a la Actualización de Medic. Aquellos sitios médicos que mejoraron su contenido y enlaces para los parámetros E-A-T pudieron recuperar e incluso aumentar sus posiciones, mientras que el resto no lo hizo.
El SSO es casi siempre crucial para cualquier sitio web moderno que venda bienes o servicios, pero el SEO debe incluirse en una estrategia de promoción compleja. Los problemas que inician las empresas que se dedican al SSO, incluidas las que ofrecen servicios de SEO, deben separarse.

Un presupuesto de enlaces SEO era insuficiente, ya que el total de un SSO no se asignaba de forma racional. Eso ocurre cuando una empresa de SSO, para demostrar a su cliente tráfico real y resultados de clientes, gasta un presupuesto excesivo en publicidad PPC y SMM. Hay un punto muerto: no existe la posibilidad de gastar la mayor parte del presupuesto en PPC, y los enlaces SEO no son suficientes para conseguir tráfico orgánico. Puede evitar fácilmente el problema si asigna un presupuesto destinado a SEO, sobre todo porque un especialista en SEO normalmente planifica una estrategia estacional con seis meses o un año de antelación.
Una empresa ofrece SSO, firma un contrato para promocionar un sitio, pero inicialmente ofrece PPC, SMM y otras fuentes de tráfico AT como prioridad. Un cliente empieza a conseguir tráfico, clientes y no ve la necesidad de destinar presupuesto adicional a la promoción SEO. SSO nunca será lo suficientemente completo y ambicioso sin SEO. Para no perder el tiempo, el cliente tiene que hacer inicialmente una auditoría SEO del sitio y ser consciente del tema SEO y de las perspectivas de promoción de la región.
SEO no funciona a la vez, por lo que es aconsejable cuidar de una construcción de la red PBN en la etapa inicial del desarrollo de un proyecto, cuando ya se conoce el futuro tema del sitio y los detalles. El desarrollo de un sitio grande y complejo puede llevar varios meses. Durante el tiempo mencionado, es posible elaborar la estrategia de promoción SEO, para buscar a sus donantes de divulgación, crowdsourcing necesario y sitios de marketing de contenidos. Además, el SEO no funciona bien si un sitio se diseña sin tener en cuenta los requisitos de optimización SEO: incluso en la fase de desarrollo, será necesaria la consulta de especialistas en SEO.
El SEO a veces funciona con menos eficacia si un sitio se realiza en un constructor como Tilda. La carga de una página es relativamente lenta en algunos constructores, y en 2021 la mayoría de la gente utiliza smartphones e Internet móvil. Si un sitio tarda unos segundos en abrirse, muchos usuarios lo cierran antes de que esté completamente cargado. Además, Tilda y otros constructores de sitios web suelen tener problemas para adaptarse a los navegadores de los smartphones. Pero lo más importante, para obtener todas las características de la plataforma del constructor de sitios web para los ajustes SEO necesarios, usted tiene que pagar una cuota mensual. Por lo tanto, cualquier sitio de apoyo CMS, subido a un alojamiento sólido, será más barato y más prometedor para la optimización SEO con todas las funciones que uno hecho en el constructor.
Cómo elegir un buen especialista SEO en 2021
La capacidad de crear un entrelazamiento adecuado, etiquetas meta, núcleo semántico y especificaciones técnicas de contenido son la base de las habilidades del optimizador SEO. Pero los métodos de construcción de enlaces y selección de donantes de enlaces cambian dependiendo de las actualizaciones de los algoritmos de Google. Para comprender las cualificaciones de un especialista en SEO, hágale preguntas directas.

Averigüe qué sabe un experto en SEO sobre los factores E-A-T: esto es especialmente relevante si su sitio tiene algo que ver con YMYL (Your Money or Your Life). No obstante, las instrucciones para los asesores de Google se aplican a sitios de temas muy diversos.
Averigüe hasta qué punto un especialista en SEO conoce las especificidades regionales de promoción. Por ejemplo, en EE.UU. existen leyes que hacen que los sitios sean accesibles para personas con deficiencias visuales o discapacidades. Su optimizador SEO debe tener en cuenta las leyes del país de promoción SEO. Así, un sitio de promoción en Google en los Estados Unidos por lo menos no debe bloquear una selección de texto, por lo que siempre se puede permitir la lectura de la pantalla en Windows.
Pregunte si un especialista en SEO tiene asistentes y, si se trata de una empresa, qué especialistas forman parte de su plantilla. Lo cierto es que los especialistas en SEO tienen distintas especializaciones. Un proyecto de gran envergadura requerirá muchos donantes de enlaces: en este caso, el outreach y el crowdsourcing consumen mucho tiempo físicamente, y una sola persona no puede encargarse de ello. Un creador de enlaces suele ser un experto en SEO altamente especializado, que negocia a propósito la colocación de los enlaces. Si su sitio no es una página de aterrizaje de una sola página, sino una gran tienda en línea, entonces probablemente necesitará no sólo un optimizador SEO, sino un equipo de especialistas SEO totalmente equipado.
Compruebe si hay satélites PBNs, o contratistas fiables que los hacen. Pida ver ejemplos, casos. Si un optimizador SEO sólo se basa en enlaces de bolsa comprados, entonces es poco probable que se haga con todos los competidores.
Pregunte directamente cómo selecciona un especialista en SEO a los donantes de calidad. El hecho es que, remontándose a 2019, The Wall Street Journal realizó un estudio y descubrió que Google mantiene listas negras de consultas. Los representantes de Google en ese momento dijeron que estaban luchando contra la desinformación que es demasiado complicada y la compañía no quiere sumergirse en ella. Pero en junio de 2021, Google anunció que empezaría a advertir en las búsquedas «sobre información poco fiable». Con todo, hay una prueba de que el link building evoluciona constantemente: los principios de selección de los donantes de enlaces son cada vez más complejos. Un especialista en SEO tiene que estar al tanto de todas las novedades y estar al tanto de toda la actualidad en materia de enlaces.
Un especialista en SEO debe entender el tema de su sitio, así que no dude en entrevistarle, haciéndole preguntas sobre su experiencia laboral y su comprensión del tema. Si tiene experiencia, compruebe si este especialista en SEO está promocionando actualmente a sus competidores, así evitará conflictos de intereses.
Cómo hacer que el SEO funcione
Aunque haya encontrado a los mejores especialistas en SEO, el éxito en un plazo determinado no está garantizado. Dependerá mucho de usted. Es necesario comprender de antemano los riesgos y las perspectivas de la promoción SEO. En todo momento, la gente se ha sentido decepcionada con el SEO debido a unas expectativas bastante infladas o a la falta de comprensión de su trabajo, o debido a los constantes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Los problemas más frecuentes a la hora de trabajar con especialistas en SEO provienen de los plazos relativamente largos de cooperación, que no siempre se construyen de forma adecuada. Para que el SEO funcione, siga estos sencillos principios.

Solicite una auditoría técnica del sitio a varios especialistas en SEO. Asegúrese de corregir los fallos y errores que encuentre. Además, encargue un análisis de auditoría de sus competidores para entender cómo se posicionan en los primeros puestos.
Comience a planificar su estrategia de promoción SEO ya en la fase de desarrollo del sitio web. Siga las recomendaciones de su especialista en SEO, asigne un presupuesto para la puesta a punto del código necesario y la estructura del sitio web.
Las empresas que ofrecen la promoción completa de SSO rara vez tienen un departamento de SEO bien establecido. En el mejor de los casos, contratan a terceros para realizar el trabajo de SEO. Por lo tanto, intente encargar el SEO a profesionales especializados en este tipo de promoción.
Asigne un presupuesto SEO suficiente, independiente de la publicidad PPC y SMM. Planifíquelo junto con su especialista en SEO con al menos un trimestre de antelación, o mejor, para seis meses.
Tenga en cuenta el nivel de competencia de su tema. Si la competencia es extremadamente alta, opte por una estrategia de selección de consultas largas poco competitivas para promoverlas a los primeros puestos de Google. Por ejemplo, en turismo, las consultas de búsqueda largas se convierten mejor en clientes.

Priorice correctamente, confíe la selección de la promoción de palabras clave a su especialista SEO e intente poner en práctica sus recomendaciones para la promoción SEO. Por ejemplo, puede aconsejar mantener un blog corporativo o implementar una sección de preguntas frecuentes.
Es necesario encargar adicionalmente SMO y SMM para varios sitios web. Contrate a contratistas fiables para no recibir comentarios negativos debidos a contratistas de medios sociales no cualificados. A veces requiere bastante esfuerzo arreglar sólo unas pocas reseñas negativas, lo que significa publicar muchas reseñas adecuadamente positivas.
Asigne un presupuesto de marketing de contenidos, publicando artículos en un perfil y en medios regionales, y pagando a expertos que creen contenidos profesionales para su sitio firmando con su nombre.
Supervise regularmente los resultados de la promoción SEO y mantenga reuniones informativas con su especialista en SEO. Cuéntele todos los matices sobre su negocio y sus clientes.
No deje de asignar su presupuesto de SEO, incluso si después de seis meses los resultados no le satisfacen. Si tiene dudas razonables sobre su competencia, cambie de especialista en SEO, pero no interrumpa la promoción SEO.
Asigne su presupuesto adicional a la investigación comercial por parte de expertos independientes si tiene tráfico TA procedente de consultas en buscadores comerciales, pero muy pocos clientes. Quizá sus productos o servicios no tengan demanda o no sean tan asequibles en la región elegida. Por ejemplo, la pandemia de COVID-19 puede ser la razón, así como ser demasiado tarde para promocionar para la temporada.
El SEO siempre ha funcionado de forma un tanto impredecible. Los nuevos algoritmos de los motores de búsqueda podrían reducir en cualquier momento la visibilidad del sitio y el tráfico orgánico. Sin embargo, el tráfico de los motores de búsqueda en muchos temas es relativamente barato en una perspectiva a largo plazo, porque usted no tiene que pagar por ello todos los días, como usted podría hacer para la publicidad contextual.