SEO – Encontrar puntos de crecimiento del tráfico es mejor que realizar auditorías

Puntos de crecimiento en SEO:

Generan grandes volúmenes de tráfico relevante relativamente gratuito
Benefician a todos los visitantes del sitio web garantizando una excelente experiencia de usuario y aumentando sus ingresos
Le permiten obtener backlinks orgánicos – link building relativamente gratuito.
Protegerle de las pérdidas de tráfico incluso sin la intervención de un especialista en SEO

Una vez que haya realizado un análisis completo de los puntos de crecimiento de su sitio web, aumentará la eficacia de los costes de SEO invertidos del 20% condicionado al 100%.

Así, habiendo gastado menos dinero, obtendrá resultados mucho mejores.

En mi opinión, cuando se trabaja con SEO, la búsqueda de los puntos de crecimiento debe preceder a cualquier auditoría, enlaces, trivialidades semánticas, etc. Pero normalmente, desde el principio de un proyecto, se presta mucha atención a esas cosas.

Todo especialista SEO medio sabe cómo realizar una auditoría, llevar a cabo una búsqueda semántica, dónde y cómo comprar enlaces, pero al final, sólo unos pocos obtienen buenos resultados.

Me atrevería a decir que también puede ocurrir porque todo el alboroto rutinario básico de SEO pasa por alto un paso crucial que debe realizarse al principio del proceso de optimización, a saber, encontrar los puntos de crecimiento globales de su sitio web.

Me he encontrado con varios proyectos en los que se podría decir que se agotaron todas las oportunidades globales de crecimiento.

Lo principal es determinar el plan global.

Los puntos de crecimiento de tráfico más comunes por tipo de sitio web

Tiendas online

Fichas de productos
Filtro inteligente de productos
Páginas de categorías
Páginas de comparación de productos
Optimización por geolocalización (calle, distrito, ciudad, estado)
Optimización por idiomas (para proyectos internacionales)
Imágenes de productos

Según algunos datos, el filtro inteligente de productos garantiza hasta un 40% de tráfico de baja frecuencia perfectamente convertible. Esto se debe a que un comprador potencial viene con una petición específica, y usted le proporciona inmediatamente una lista completa de lo que necesita.

Pero, lo que veo comúnmente es que hay un filtro de productos, pero su SEO no está completamente desarrollado, lo que lleva a la tienda a una gran pérdida de tráfico sin sentido.

En cuanto a las imágenes de los productos, se podría escribir un artículo entero sobre ellas. Sólo mencionaré el código de vendedor o SKU. En algunas categorías, las búsquedas por SKU tienen la misma frecuencia que el nombre del producto o incluso mayor.

Las categorías y subcategorías reúnen todo el tráfico medianamente relevante. La mayoría de las tiendas tienen categorías, pero si no las tienen, es una gran oportunidad de crecimiento.

Cuanto más profunda esté anidada una categoría, más específica será la petición de búsqueda que pueda satisfacer, lo que aumenta las posibilidades de convertirla en compra.

Por alguna razón, las páginas de comparación de productos sólo están presentes en las tiendas más grandes, pero de hecho, si optimiza este tipo de páginas, puede captar tráfico mediante la petición «cuál es el mejor producto». Una vez más, una página de este tipo debe optimizarse adecuadamente para que pueda posicionarse bien en los resultados de búsqueda, ya que este tipo de solicitudes suelen aparecer en sitios web de publicación de artículos.

Supongo que la optimización por geolocalización y/o idiomas es bastante sencilla. Pasemos ahora a las imágenes de los productos, ya que a menudo se producen malentendidos al respecto. Las imágenes atraen mucho tráfico, por ejemplo, en las categorías de ropa o muebles.

Todos los elementos mencionados anteriormente requieren una integración única y un mantenimiento mínimo. Sin embargo, multiplicarán sus ventas y sus ingresos en consecuencia muchas veces y de forma regular.

Sitios web basados en servicios

Una página distinta para cada tipo y subtipo de servicio
Páginas de preguntas frecuentes que puedan responder a las preguntas de su público
Página de blog, similar a la página de preguntas frecuentes, pero ahora en forma de artículos.
Páginas particulares para un nicho específico, como «SEO de un sitio web médico» o «Un abogado para una empresa informática»
Optimización por geolocalización (calle, barrio, ciudad, estado)
Optimización por idiomas (especialmente relevante para sitios web de despacho de aduanas, servicios hoteleros, ¡y mucho más!)

Conozco a un especialista médico de Nueva York que creó un pequeño sitio web en un nicho competitivo, pero totalmente en francés. Ahora es capaz de atraer todo el tráfico francófono y tiene un flujo constante de clientes extranjeros. ¿Por qué no traducir su sitio web a otros idiomas?

La idea de páginas separadas para un nicho específico es similar al filtro inteligente en una tienda online: las solicitudes de búsqueda se reducen, el tráfico es menor, pero el nivel de conversión será mayor.

Páginas web informativas

Detalles del contenido, por ejemplo, indicar el precio del producto, si hace reseñas de productos
Optimización por idiomas
Comentarios
Foro
Ampliación de la funcionalidad, por ejemplo, una enciclopedia online de medicamentos puede añadir un servicio para identificar una pastilla a partir de una foto (caso real)

Los sitios web informativos requieren un enfoque bastante personalizado. En algunos sitios web no se pueden aplicar en absoluto las funcionalidades que he mencionado anteriormente, al menos por los costes de implementación.

Lifehack

La plataforma Semrush ofrece una práctica herramienta que permite encontrar palabras clave con características SERP. Por ejemplo, si vemos un paquete de imágenes en los resultados de búsqueda por palabras clave de conversión al analizar a un competidor, eso significa que tenemos que trabajar con las imágenes. También hay una función de respuesta instantánea que puede decir qué temas deben tratarse en la página correspondiente, y una función de paquete local que nos indica que debemos optimizar la tarjeta GMB.

Resumen

Una vez desarrollados todos los puntos de crecimiento obvios y menos transparentes, no sólo enriqueceremos el contenido, abarcaremos todo el espectro de solicitudes potenciales, sino que también mejoraremos los factores de comportamiento (mediante filtros de productos, por ejemplo). Si nuestro recurso resulta útil, podremos recibir enlaces condicionalmente gratuitos (como en el ejemplo de añadir una función para identificar una píldora a partir de una foto en una web médica).

Una vez encontrados todos los puntos de crecimiento, se lleva a cabo un proceso de trabajo sistemático y perfeccionado para rellenar las lagunas y afinar las funcionalidades existentes. Pero eso se transforma en una historia completamente distinta sobre auditorías, tareas distribuidas según el grado de importancia, enlaces, núcleos semánticos, etc.

El descargo de responsabilidad

Este artículo

Es perjudicial para la mayoría de los SEO-especialistas. Si no han experimentado antes, hay más posibilidades de empeorar las cosas en lugar de aumentar los ingresos.
Requiere una comprensión más profunda de dos cosas: cómo se determinan las formas canónicas y qué páginas se consideran contenido sutil.
También requiere entender cómo guardar el crawl budget adecuadamente y para qué se da.

PERO todo el mundo debería probar esto y aprender de sus errores.