Sitios web locales: Lo que hay que saber antes de promocionarse a través de búsquedas locales

Introducción
En este artículo, trataremos el tema de la promoción SEO a través de consultas de búsqueda locales y responderemos a la pregunta principal del tema: si merece la pena crear páginas para su negocio en diferentes geografías locales.

Páginas de destino locales
La mayoría de la gente subestima enormemente el potencial de las páginas o sitios web creados para negocios locales.

Normalmente, el proceso es el siguiente
1. Se crea una página web en la que se indica el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono y el horario de trabajo. A veces incluso se añaden mapas de Google a la página.

2. Luego se llena la página de un texto que nadie leerá porque está hecho muy descuidadamente al estilo de «servirá». Y si se tienen varias sucursales, entonces simplemente se copia el texto en cada página, por lo que la singularidad no aparece por ningún lado.

3. Y si se tiene el valor, entonces se añade una llamada a la acción. Quizá sea algún tipo de promoción que luego se olvide.

¿Y crees que esto funciona? Resulta que sí para el SEO local, ¡y eso es increíble! Pero si lo piensas, ¿qué más necesita un cliente potencial?

Un ejemplo sencillo:
Quiero relajarme en Ámsterdam y he oído hablar mucho de un club llamado Atelier. Para obtener información más detallada, introduzco una simple consulta «Atelier en Ámsterdam» en la barra de búsqueda.

En tercer lugar, aparece el sitio web que necesito. Y simplemente hago clic en él. ¿Qué me interesa? La dirección, los horarios de trabajo, los eventos actuales, el menú y la presencia de un código de vestimenta o cualquier otra norma.

Toda esta información se encuentra en el sitio web de este local.

E incluso puedo reservar una mesa para la fecha y el número de personas que necesito. ¿Satisface esto mis necesidades? Por supuesto.

Ahora vamos a averiguar juntos cómo promocionar mejor las tiendas, establecimientos y otras empresas locales en Google.

Propósito de la página con la ubicación especificada.
En el comercio tradicional, este tipo de páginas suelen dividirse en cuatro tipos:

1. Ubicación exacta. Se indica la ubicación de una empresa concreta; por ejemplo, Club Atelier – Anthony Fokkerweg 3, 1059 CM Amsterdam.

2. Ubicación de departamentos o divisiones. Aquí se suelen presentar los servicios o departamentos específicos disponibles en esta ubicación. Un ejemplo sería cualquier Apple o Samsung Store.

3. Página de la ciudad. Se suele indicar la ciudad donde se encuentran las direcciones físicas de la empresa, por ejemplo – Google Amsterdam (Países Bajos) – MD Amsterdam.

4. Página de estado/región/país. Creemos que está suficientemente claro. Páginas en las que se indica el estado o país de ubicación de la empresa.

En realidad, todo depende de la nomenclatura de las direcciones en países concretos, por lo que en las distintas zonas de dominio regionales se pueden ver variaciones diferentes.

Un gran ejemplo en este sentido son los bufetes de abogados de Estados Unidos. Debido al hecho de que diferentes estados pueden tener una legislación completamente diferente, es fácil crear un sitio local para un abogado que trabaja en un estado en particular.

Por ejemplo, alguien ya escribe en el titular que se ocupa de casos de lesiones personales. Este enfoque le ayudará a crear una estructura para orientar los resultados de búsqueda en regiones específicas -que normalmente se muestran debajo/encima de los paquetes locales- y ayudará a que su perfil de empresa de Google (GBP) sea más relevante para las consultas relacionadas con estas áreas.

¿Por qué es importante para el SEO?
A pesar de ser una herramienta de SEO relativamente sencilla, las páginas locales pueden ser de gran ayuda para sus esfuerzos de SEO. Estas páginas están diseñadas para dirigirse a dos tipos de consultas de búsqueda:

1. 1. Consultas de marca.
De hecho, la optimización para este tipo de consultas debería ser su máxima prioridad. Cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda como «McDonald’s cerca de mí», Google pretende mostrar la sucursal más cercana en el mapa. Lo mismo debería aplicarse a su empresa. Esta categoría también incluye consultas similares en términos de intención, como «horario del negocio N», «dirección del negocio N», etc.

Punto importante: si no dispone de una página de ubicación específica, Google puede mostrar su página principal o una página de una ciudad cercana, o posiblemente una página de un sitio web de terceros, como un directorio de empresas locales que utilice el nombre de su marca más la ubicación con fines de SEO.

2. Consultas locales sin marca.
Esto se refiere a las consultas que no incluyen inicialmente el nombre de su empresa, lo que indica que el usuario puede no haber oído hablar de usted antes. Sin embargo, si los servicios que ofrece coinciden con su consulta de búsqueda, tiene la oportunidad de captar su atención.

Ejemplos de este tipo de consultas son «pizza cerca de mí», «hamburguesas cerca de mí», «mejor restaurante de la ciudad N», etcétera.

Las empresas con una única ubicación suelen posicionarse para estas consultas utilizando sólo su página de inicio, que básicamente sirve como página de ubicación. Sin embargo, si tiene varias sucursales en una misma zona geográfica, es aconsejable crear páginas orientadas a barrios, ciudades o estados concretos.

Peso de los enlaces
Las páginas locales también son grandes imanes para los enlaces externos. Los directorios de empresas suelen enlazar con ellas y, con el tiempo, acumulan backlinks de sitios de medios de comunicación locales y otros recursos. Posteriormente, estos backlinks pueden extender la autoridad de enlace por todo el sitio web.

Clasificación de las páginas locales en el paquete local
Antes de profundizar en este tema, entendamos qué es el Local Pack. El Local Pack hace referencia a las tres primeras posiciones de los resultados de búsqueda ampliados que se ven, por ejemplo, al buscar «best cafe Amsterdam».

El factor de clasificación más importante en el Local Pack es tener un perfil de empresa de Google (GBP) y vincularlo a la página regional en la que desea clasificarse.

Punto importante: cabe mencionar que su página de inicio puede tener más oportunidades de segmentación por ubicación que la página local específica de su ciudad. Por lo tanto, se recomienda probar cuál de ellas funciona mejor para su GBP.

Conjunto de datos básicos para una buena clasificación
Es más sencillo de lo que parece. Los datos de su página y los de su GBP deben coincidir. El conjunto de datos básicos incluye el nombre de la empresa, la dirección, el número de contacto y el horario comercial.

Por experiencia personal, se ha comprobado que las páginas locales con datos precisos siempre se clasifican mejor en los resultados de búsqueda en comparación con las empresas cuyos datos no coinciden o están incompletos.

Organice los datos de sus páginas locales utilizando el esquema de marcado LocalBusiness. Esto incluye el NAP (nombre, dirección y número de teléfono), así como el horario comercial, las opciones de pago y el cheque medio. Hay varias categorías disponibles, así que lo mejor es determinar cuál se adapta a su empresa.

Sólo como referencia, hay al menos una docena de categorías específicas en este marcado, tales como:

ArchivoOrganización
AutomociónEmpresa
Guardería
Dentista
Tintorería o lavandería
Servicio de urgencias
Agencia de Empleo
EntretenimientoEmpresa
ServicioFinanciero
EstablecimientoAlimentario
OficinaGubernamental
Salud y belleza
Hogar y construcción
Cibercafé
Servicios jurídicos
Si tiene una empresa multimarca, asegúrese de familiarizarse con las categorías de Organización para poder marcar correctamente los datos de su página.

Punto importante: No se olvide de las migas de pan que conectan las URL padre de ciudades/estados, marcadas con el esquema Breadcrumb. Además, tenga en cuenta que las metaetiquetas como H1 deben hacer hincapié en el nombre de la marca y la ubicación. Por ejemplo, «McDonald’s en Arizona».

SEO avanzado para páginas locales
Si cree que puede ser un reto, relájese. Sólo requerirá un poco de auto-estudio, pero es totalmente posible hacerlo usted mismo si está dispuesto. Vamos a desglosarlo paso a paso. Puedes empezar la optimización local simplemente copiando un bloque o página de un servicio concreto y sustituyendo los metadatos, así como editando los datos de la página para que coincidan con la geografía deseada. De esta forma, podrá probar de forma independiente si es posible escalar su empresa en el SEO local.

SEO avanzado para páginas locales
No olvide incluir enlaces a las páginas con las ubicaciones más cercanas en sus páginas locales. ¿Por qué?

Todo tiene que ver con el funcionamiento de Googlebot: cuando una empresa tiene demasiadas ubicaciones o sucursales, resulta más difícil para los robots de búsqueda indexar su empresa. Por eso es necesario crear enlaces cruzados entre las ubicaciones. En la práctica, funciona de la siguiente manera. Si tiene varias sedes en el Estado N, en la página de la Ciudad A, cree un enlace a la Ciudad B dentro del mismo Estado. Esto facilita que los robots de búsqueda entiendan que su sucursal se encuentra efectivamente en la Ciudad A del Estado N porque también menciona la Ciudad B vecina del mismo estado.

Añada reseñas
Asegúrese de incluir un feed de reseñas en su sitio web y recuerde mantenerlo actualizado.

Punto importante: antes de abordar esta cuestión, asegúrate de familiarizarte con la documentación de Google relativa a la visualización de reseñas y las posibles sanciones que puede imponer el gigante de las búsquedas por la manipulación de reseñas.

Una vez implementado el marcado para las opiniones, estas se mostrarán en el perfil de empresa de su compañía. Cuantas más reseñas tenga y más alta sea su valoración, más posibilidades tendrá de alcanzar posiciones altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Enlaces a categorías de productos o servicios
Si tiene una pizzería, por ejemplo, incluya en su página local un enlace a las categorías en las que aparecen sus pizzas. Esto dará un impulso adicional a su clasificación.
Basándonos en la experiencia de colegas, se puede decir que las empresas que hacen esto tienden a posicionarse varias posiciones más arriba. Se trata de una acción sencilla que se puede realizar en una hora y disfrutar de resultados futuros.

¿Qué no hacer?
Hay ciertas cosas que no recomendamos o que simplemente no estamos seguros de que produzcan los resultados deseados. Por ejemplo

1.Crear páginas «finas» para cada barrio. Esta es una estrategia clásica para empresas orientadas a servicios, a menudo con contenido único para cada página. Sin embargo, se han dado casos en los que Google ha aplicado penalizaciones manuales a este tipo de páginas. Estudie a sus competidores en este nicho y vea qué páginas son las más populares, luego asegúrese de que las suyas sean igual de buenas o incluso mejores. En el SEO local, el umbral de calidad del contenido es menor que en el SEO internacional.

2. Si es un minorista que representa a varias marcas, no es necesario crear páginas locales individuales para cada marca. La mayor parte de la información estaría duplicada, lo que se traduciría en un tráfico orgánico mínimo.

Sobre todo, evite crear páginas locales sin una ubicación física. En el 90% de los casos, conduce al fracaso. Google prefiere referencias a direcciones físicas.

Estos son los puntos básicos de los que te pedimos que te abstengas a la hora de experimentar con el SEO local.

Conclusión
A pesar de que la mayoría de nuestros colegas comparten los factores de posicionamiento en buscadores local en términos porcentuales, nosotros lo haremos de forma diferente. ¿Se pregunta por qué? La cosa es que todo es único, incluso si intenta buscar en Google «local seo ranking factor 2022» en este momento, los datos serán diferentes para cada agencia.

Sólo recuerda que en SEO local, lo siguiente es importante:

Información precisa
Marcado correcto de los datos
Contenido único
Perfil de enlaces
Reseñas auténticas
Palabras clave
Gracias por leer el artículo hasta el final. Espero que el artículo te sea útil. No tengas miedo de experimentar, sólo trata de hacerlo paso a paso para no romper tu SEO y sitio web en general.