Caso di studio: Promozione SEO di un sito web medico su Google. Una retrospettiva di cinque anni

Le fasi iniziali della promozione sono state discusse su vc.ru già nel 2019, e ora questo è il mio caso completo con i risultati di una promozione SEO di 5 anni dall’inizio del progetto.

Il traffico organico è cresciuto di cinque volte nel 2021-2022, raggiungendo oltre tre milioni al mese nel 2023.
Promozione su Google per le query ad alta concorrenza in tutto il mondo.
Top 1 e 3 per le query prioritarie ad alta frequenza.

Il sito pillintrip.com è un progetto interno del team rotgar.com.
Regione: globale, promozione orientata a Google.
Inizio dei lavori per il sito web e la promozione: 2017.
Lingua del progetto: multilingue, 12 lingue.
Tipo di sito web: portale di informazioni mediche, aggregatore che aiuta a trovare gli analoghi dei farmaci in tutto il mondo.
CMS: sviluppo proprietario basato su Symfony.
Team di progetto:

Manager, capo progetto
Specialista SEO
Assistente specialista SEO: link builder
Due sviluppatori (1 senior, 1 junior)
Quattro farmacisti
Responsabile dei contenuti
Moderatore
Copywriter con formazione medica
Analisi della nicchia, piano di lavoro per la promozione SEO dell’aggregatore medico

Le prime dieci query di destinazione nella nicchia medica classificano i seguenti tipi di siti web:

Cliniche mediche per regione.
Mercati, farmacie che vendono farmaci per regione.
Forum e siti web di scambio di conoscenze, come Quora.
Grandi mass media come la BBC e vari siti di notizie.
La nicchia medica si distingue per l’elevata concorrenza tra i siti web di informazioni affidabili e i fattori E-A-T. Il confronto tra i servizi concorrenti ha mostrato che molti domini e siti web di questa top-10 esistono già da 5 anni o più. Inoltre, molti domini top hanno circa 70 Ahrefs DR, un indicatore molto alto. Inoltre, i concorrenti avevano migliaia di backlink. Ciò significa che un sito appena creato non sarebbe in grado di occupare posizioni elevate e quindi la promozione deve essere pianificata con 1-2 anni di anticipo.

Oggi, il sito pillintrip.com ha raggiunto e superato la maggior parte dei principali concorrenti in termini di fiducia.

Schermata Ahrefs
Il piano di promozione si basa sulla concorrenza e sul concetto di sito web di informazione medica. Questo include:

Naming: scelta di un nome di dominio comprensibile a persone di tutto il mondo che parlano lingue diverse.
Sviluppo di un design del progetto con una buona usabilità che mostri chiaramente gli analoghi dei farmaci nei diversi Paesi.
Programmare l’implementazione tecnica del progetto con un comodo catalogo di farmaci in diverse lingue.
Ricerca di database di farmaci in diversi Paesi, come da.gov, drugs.com e simili, e ulteriore traduzione dei principi attivi dei farmaci in diverse lingue con la verifica di un farmacista professionista.
Multilinguismo: porre particolare attenzione ai tag hreflang, alla suddivisione di un’ampia sitemap in pagine in diverse lingue e alla struttura del sito web.
Inoltre, questa fase implica un piano separato per ottenere buoni link di fiducia per l’anno successivo.
Metodi di promozione su Google per un sito medico:

Inizialmente, un’accurata ottimizzazione tecnica del sito, l’interconnessione, l’introduzione dei necessari tag schema.org/MedicalEntity e i link solo a fonti note e affidabili, ad esempio le raccomandazioni del sito ufficiale dell’OMS.
Il nostro vantaggio è stato quello di lavorare su quelli che oggi sono chiamati fattori E-A-T all’interno del progetto nel 2017-2018. A quel tempo Google non disponeva degli algoritmi e dei valutatori necessari per verificare il livello di competenza del progetto. La verifica di tutti i dati sui principi attivi da parte di medici, esperti e farmacisti era obbligatoria.
Pubblicando il feedback del progetto, l’attività di link building si è svolta con una strategia di ricerca dei donatori più affidabili. Ad esempio, link da Wikipedia o da siti educativi e governativi.

È stata anche una buona decisione ottenere un link da https://www.producthunt.com/products/pillintrip#pillintrip; questo ha fatto sì che i mass media di tutto il mondo iniziassero a scrivere del progetto in diverse lingue.

L’aumento graduale dei backlink, la costruzione di reti PBN, il crowd marketing, l’inserimento delle informazioni dell’azienda in varie directory e aggregatori e la pubblicazione continua di articoli su siti web di alta qualità, sia attraverso l’outreach che utilizzando gli scambi per promuovere il progetto

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Il lavoro del progetto: resoconto anno per anno

Il progetto è stato rilasciato e ha iniziato a essere promosso nel 2017. Dopo aver consultato esperti di lingua inglese, è stato scelto il dominio Pillintrip.com.

All’inizio del 2017 il progetto è stato lanciato con il solo supporto della lingua inglese e successivamente è stata aggiunta la versione russa. Alla fine del 2017, il sito web era già stato tradotto in 12 lingue: Inglese, russo, francese, spagnolo, cinese, giapponese, portoghese, coreano, italiano, tedesco, arabo e turco.

Inizialmente sono state create le pagine contenenti le informazioni sugli analoghi dei farmaci, come https://pillintrip.com/ru/search_analog_aspirin-c_in_austria.

All’inizio, queste pagine costituivano il contenuto principale del sito; a causa del parsing dei database dei farmaci, oltre 10 milioni di pagine sono state inserite sul sito contemporaneamente.

A quanto pare, fin dal lancio del sito è stato organizzato un linking interno ben congegnato. Nel 2017, il motore di ricerca Google ha indicizzato circa 200 mila pagine, mentre il traffico è cresciuto costantemente.

Promozione nel 2017
Il compito principale nella creazione del sito web è stato quello di cercare database con farmaci aggiornati e di tradurre i loro principi attivi in diverse lingue sotto la supervisione di farmacisti e medici professionisti. È stata necessaria un’analisi separata del database dei sinonimi dei principi attivi dei farmaci, poiché questi vengono chiamati in modo diverso nei vari Paesi.

Una decisione corretta e lungimirante è stata quella di coinvolgere i farmacisti nell’analisi del database per avere un’analisi esperta su tutti i principi attivi dei farmaci. Anche se l'”aggiornamento di Google in campo medico” è avvenuto un paio di anni dopo, nell’autunno del 2019, abbiamo creduto che la reale competenza e la verifica di tutti i dati medici fossero estremamente importanti fin dall’inizio.

Il nostro team adotta sempre un approccio individuale alla competenza del progetto. Pertanto, per tutti i dati sui farmaci è stata utilizzata un’approvazione manuale separata da parte del medico. Gradualmente, tutto è stato verificato, con una nota sulla data e sul nome del farmacista o del medico incaricato di tale controllo.

Va notato che l’elaborazione manuale dei dati sui principi attivi per sinonimi ha richiesto molte settimane di lavoro a tempo pieno di ciascun farmacista.

La natura multilingue del progetto richiedeva una soluzione non banale. Si trattava di trovare un approccio corretto alla costruzione di pagine in lingue diverse e all’attributo hreflang utilizzato per determinare quale versione della pagina deve essere visualizzata per una determinata lingua e paese.

Si è deciso di impostare i parametri dell’attributo hreflang senza specificare la geografia. Google ha visualizzato solo le versioni linguistiche della pagina senza targeting regionale, ad esempio:
<link rel=”alternate” href=”http://example.com/ru/” hreflang=”ru” />

Per evitare duplicati, è stata utilizzata la microformattazione GeoShape.

Promozione nel 2018
All’inizio del 2018, l’indicizzazione di milioni di pagine è diventata rapidamente un problema in Google Search Console. Sebbene il sito abbia avuto buoni collegamenti esterni fin dal suo lancio, questi non erano sufficienti per il progetto con diversi milioni di pagine nell’indice. Il peso dei milioni di pagine è stato diluito rispetto al numero di link esterni, quindi il traffico è calato per un breve periodo all’inizio del 2018.

A causa del grande volume di pagine, il traffico ha un carattere altalenante, come se il peso dei link fosse ridotto rispetto all’enorme numero di pagine; pertanto, per Google tali siti appaiono talvolta come pagine di accesso.

Il problema è stato risolto intensificando l’inserimento massiccio di link esterni al sito; nel giro di un anno il traffico ha ricominciato a crescere.

Per attirare ulteriore peso di link, sono state costruite reti PBN. Ad esempio, sono stati creati siti con i nomi reali di farmacisti o medici. Un aspetto importante della costruzione di reti satellitari oggi è quello di far sì che non sembrino solo dei buoni siti di piccole dimensioni, ma che lo siano davvero. Inoltre, sui satelliti sono stati inseriti altri link esterni per guadagnare potere di collegamento attraverso il livello 2.

Budget per l’inserimento di link esterni: a partire da 3000 dollari al mese.
Budget per i siti PBN: un satellite a partire da 150 dollari.
Promozione nel 2019
Il peso dei link ha continuato ad aumentare, sono stati aggiunti nuovi analoghi dei farmaci e i testi sono stati migliorati. Si è trattato di un lavoro minuzioso con milioni di pagine.
Nel 2019, molti siti web medici hanno perso drasticamente traffico a causa dell’aggiornamento da parte di Google delle linee guida per i valutatori e degli algoritmi relativi ai fattori E-A-T. Tuttavia, pillintrip.com ha continuato a crescere in termini di traffico.
I database dei farmaci sono stati costantemente moderati e aggiornati e sono state aggiunte nuove funzionalità, come il filtro avanzato e le schede descrittive dei farmaci, che hanno portato a un’ulteriore e immediata crescita del traffico.

È stato aggiunto un certificato di https://www.hon.ch (un’organizzazione no-profit che monitora effettivamente i siti web relativi alla salute per verificare la presenza di errori). Nel 2019 è stato particolarmente importante per l’influenza dei fattori E-A-T per mostrare a Google che il sito è stato verificato da specialisti indipendenti.

Dopo un’ulteriore analisi delle fonti di traffico, è stato definito un nuovo punto di crescita. La maggior parte dei visitatori del sito utilizza dispositivi mobili e, sebbene la risposta del sito sia già stata veloce, sono stati compiuti sforzi per migliorare la velocità di caricamento per gli smartphone.

C’è un problema comune agli smartphone nei diversi Paesi: spesso la velocità di internet è relativamente bassa. Il compito era quello di migliorare la velocità di caricamento del sito web sui dispositivi mobili.

Dopo aver migliorato il tempo di risposta del sito e aggiunto le descrizioni alle schede dei farmaci, nel 2019 il traffico organico è cresciuto ancora più rapidamente rispetto agli anni precedenti.

Promozione nel 2020-2021
Nel 2020 la crescita del traffico è stata più lenta rispetto al 2019, ma il team ha continuato a cercare nuovi punti di crescita.

Si è deciso di migliorare le schede descrittive dei farmaci, ad esempio: https://pillintrip.com/medicine/viagra

Sono stati aggiunti più testi, collegamenti con gruppi farmacologici, metodi di applicazione, descrizioni, istruzioni e prezzi in diversi Paesi.

La creazione di link è continuata, mentre la massa di link è cresciuta costantemente. Poiché il sito era già ben ottimizzato dal punto di vista tecnico, le pagine aggiuntive di descrizione dei farmaci in diverse lingue, in combinazione con la creazione di link, hanno portato a un aumento del traffico di cinque volte nel 2021.

Nel 2021, dato che il sito aveva già un profilo di link impressionante, abbiamo anche aumentato il numero di posizionamenti per tutti i tipi di link: outreach, crowd, reti PBN.

Promozione nel 2022
Nel 2022 abbiamo condotto diversi esperimenti sui nostri siti per integrare le esperienze di successo nei progetti dei clienti. È noto che Google ama le pagine mobili veloci e nel 2019 l’aumento della velocità ha portato a un forte incremento del traffico.

La freccia indica la data di due settimane successive al miglioramento della velocità, ovvero il 1° maggio 2019.

Pertanto, nel 2022, sono stati effettuati ulteriori esperimenti e tentativi per ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine per dispositivi mobili e computer.

Tuttavia, gli algoritmi di Google non percepirono i cambiamenti come previsto; ciò causò il declino dell’usabilità delle pagine, sebbene i test dimostrassero che tutto era migliore di prima.

Il problema è stato risolto in modo logico: se a Google non piaceva il cambiamento con la massima accelerazione, allora bisognava tornare indietro, e questo è esattamente ciò che ha fatto il team. L’efficacia delle pagine mobili ha ricominciato a crescere, con un conseguente graduale aumento del traffico.

Alla fine del 2022, quindi, non si è registrata una crescita significativa del traffico come nel 2021. La crescita della massa di link è rallentata, ma non si è arrestata.

Nonostante l’elevata concorrenza nella nicchia dei siti di informazione medica, all’inizio del 2023 il traffico è tornato a crescere bene. Il team del progetto sta sviluppando la prossima fase di punti di crescita per aumentare ulteriormente il traffico organico.

Confronto tra i servizi concorrenti nel 2023