Caso: promozione SEO per un sito web di traduzione.

Salve a tutti gli ottimizzatori per i motori di ricerca e a tutti coloro che sono venuti a leggere qualcosa sulla nostra attività preferita: la SEO. Oggi scriverò di uno dei nostri casi interessanti e vi parlerò dell’ottimizzazione tecnica, dei progressi e dei risultati ottenuti.

Ho trovato un cliente quando c’era la necessità di tradurre più pagine in diverse lingue per uno dei nostri progetti interni. Esistono già diverse soluzioni API disponibili sul mercato, quindi la ricerca è andata avanti per diverso tempo. Alla fine ho scelto Lingvanex. Durante le trattative con il fornitore del servizio, è diventato nostro cliente.

La struttura del progetto consiste in un frontend WordPress e nello sviluppo di un backend personalizzato. Il team ha creato un eccellente servizio di traduzione, ma non ha considerato la SEO. Prima che iniziassimo il nostro lavoro, c’era del traffico organico in arrivo. Questo è un caso in cui gli algoritmi di ricerca stavano cercando di mostrare alle persone un buon servizio che rispondesse alle loro esigenze.

In altre parole, abbiamo visto il potenziale SEO praticamente nei primi 15 minuti di audit prima di iniziare il lavoro.

Inizio del lavoro
Ottimizzazione tecnica
WordPress è un buon motore, ma in termini di SEO ogni CMS ha le sue caratteristiche. Noi ci lavoriamo da tempo e sappiamo quali sono le aree deboli.

Gli sviluppatori di Lingvanex sono sempre impegnati a sviluppare il lato servizi, migliorando gli algoritmi di traduzione. Non avevamo specialisti o tempo per un’ottimizzazione SEO tecnica approfondita. Pertanto, abbiamo affrontato i “problemi” di base di WordPress, che “curiamo” sempre di default:

Rimozione delle pagine generate da JSON REST API;
Disabilitazione del supporto Emoji;
Rimozione dei link non necessari dalla sezione;
Rimozione degli stili .recentcomments;
Impostazione dell’assegnazione automatica dell’intestazione Ultima modifica;
Rimozione degli archivi degli utenti per anno, mese e giorno;
Molte altre modifiche minori relative alle caratteristiche di WordPress.

Tra le correzioni critiche, vale la pena sottolineare l’assenza di link con attributi hreflang nelle pagine del sito. L’attributo hreflang informa i bot di ricerca che alcune pagine del sito sono versioni localizzate dello stesso contenuto.

Maggiori informazioni su questi attributi sono disponibili nella guida di Google. Ironia della sorte, sul sito web del traduttore non c’erano link che puntassero alle traduzioni delle sue pagine.

Punti di crescita
Il punto di crescita più evidente è stato l’ottimizzazione tecnica. La correzione degli errori di base e l’aggiunta degli attributi hreflang avrebbero già dato un notevole impulso alla crescita.

Non abbiamo inoltre trascurato i nostri concorrenti. Trattare con loro è complicato: tutte le principali aziende IT, compresi i motori di ricerca, hanno traduttori e noi vogliamo posizionarci in alto nei risultati di ricerca.

Tuttavia, ci sono anche siti web che offrono servizi simili o semantiche sovrapposte. Nell’analizzarli, abbiamo scelto il modo più semplice per crescere: selezionando le parole o le frasi più popolari in diverse lingue e creando landing page con traduzioni preimpostate. Ad esempio, “traduci finestra in inglese”, “traduci cavallo in spagnolo”.

L’opzione delle pagine di destinazione per parole è stata pianificata per essere utilizzata dopo aver implementato tutte le correzioni e aver ottenuto i primi risultati.

L’avanzamento del lavoro
Dopo aver chiarito tutte le sfumature, abbiamo creato un’attività tecnica per le nuove landing page, l’abbiamo approvata con gli sviluppatori e abbiamo iniziato ad aspettare.

In attesa dell’implementazione, abbiamo iniziato a creare una rete di satelliti e ad acquistare ulteriori link esterni, poiché il profilo dei link era debole.

In questa fase si è verificato un incidente: dopo aver creato le pagine secondo il nostro compito tecnico, gli sviluppatori hanno pubblicato diverse migliaia di nuove pagine senza la nostra approvazione. Questo ha portato a un forte calo del traffico di ricerca esistente.

Le ragioni del calo del traffico sono legate alla fiducia complessiva del motore di ricerca nei confronti del sito web. Oltre ai fattori personali per ogni singola pagina di destinazione, esistono fattori di fiducia verso il sito web nel suo complesso.

Per spiegarlo brevemente: supponiamo che la fiducia verso il sito web sia pari a 1. Se il sito web ha 10 pagine, allora ogni pagina riceve 0,1 unità condizionali di fiducia. Questo è sufficiente per superare i concorrenti e posizionarsi nelle prime 10 posizioni dei risultati di ricerca.

Ma se contemporaneamente aggiungiamo all’indice altre 90 pagine, ognuna di esse riceverà solo 0,01 unità condizionali di fiducia. Questo non è più sufficiente per superare i concorrenti e le nostre pagine perdono la loro posizione.

Naturalmente, questa è solo la nostra spiegazione del comportamento dei motori di ricerca e non è detto che questo meccanismo funzioni esattamente come lo abbiamo descritto. Tutte le nostre ipotesi si basano sull’esperienza. Il modo principale per aumentare la fiducia complessiva è aumentare la massa di link esterni.

Abbiamo dovuto decidere come risolvere l’errore. Non abbiamo rimosso le pagine pubblicate. La maggior parte di esse era già presente nell’indice e riceveva impressioni nella ricerca. Con l’approvazione del cliente, abbiamo corso un rischio: abbiamo abbandonato la regola del link building sicuro e abbiamo aumentato il volume degli acquisti di link. Abbiamo anche aumentato il numero di satelliti creati al mese.

Il rischio di essere filtrati c’era, ma in primo luogo esiste sempre. In secondo luogo, grazie allo strumento Disavow Links, in caso di problemi, abbiamo potuto annullare la loro influenza. Nel peggiore dei casi, cioè, il cliente poteva perdere un paio di mesi e un budget relativamente ridotto speso per l’acquisto di link.

Dopo alcuni mesi di intensa attività di link building esterno, il traffico ha iniziato a riprendersi e presto è arrivata la crescita:

Abbiamo ridotto il volume degli acquisti e siamo tornati alla pratica standard.

Attualmente stiamo mantenendo la rete satellitare e non interferiamo con lo sviluppo del progetto. L’idea di creare landing page con frasi tradotte è stata accantonata a causa del pesante carico di lavoro dei programmatori.

Recentemente, il cliente ha ripetuto l’errore di aggiungere un gran numero di pagine senza la nostra approvazione. Tuttavia, grazie al miglioramento del nostro profilo di link, non ha avuto conseguenze negative e ha solo aumentato la copertura delle parole chiave.

Conclusione
I link esterni sono importanti quanto l’ottimizzazione interna. Se un sito web non ha abbastanza link esterni, il trust delle pagine di destinazione non sarà sufficiente per un posizionamento elevato. Inoltre, l’inserimento di nuove pagine nell’indice influenzerà il posizionamento di quelle vecchie, poiché Google considera anche il sito nel suo complesso, non solo una pagina specifica.

Cari amici, spero che la nostra esperienza vi sia utile e continuerò a condividerla con voi. Grazie per aver letto e a presto!