Come creare un sito web multilingue, perché è necessario e quanto è utile per il SEO?

Cari amici! Sono lieto di salutarvi oggi e vorrei parlarvi un po’ dei siti web multilingue. Questo articolo è solo una piccola parte di ciò che vi aspetta quando sviluppate e ottimizzate un sito web multilingue.

C’è un grande commento su Reddit che abbiamo conservato per questo giorno.

Il commento spiega perfettamente che la semplice traduzione di contenuti e l’aggiunta di una seconda, terza o addirittura quarta lingua al vostro sito web non lo rende ottimizzato dal punto di vista SEO per il vostro sito.

È vero che le tendenze del multilinguismo sono in continua evoluzione, ma come per qualsiasi altro aspetto tecnico, è necessario conoscere e comprendere prima alcune basi.

Per questo motivo, in questo articolo, passeremo prima in rassegna le fasi principali e poi discuteremo le tendenze moderne e i casi di studio che possono essere utilizzati nella vostra strategia SEO.

Sito web Apple in tedesco
Perché e chi ha bisogno del multilinguismo?
Partiamo dal fatto che non tutte le aziende hanno bisogno di un sito web multilingue. Non importa quanto vogliate attirare più traffico da altre regioni o Paesi: è bene accettare che il multilinguismo deve essere giustificato da qualcosa. Il supporto costante di contenuti multilingue richiede molto tempo e sforzi, quindi i siti web multilingue sono spesso creati da grandi aziende B2B. Le risorse di notizie, i negozi online e i blog hanno meno probabilità di avere siti multilingue.

Prima di esaminare un paio di casi interessanti, consideriamo i possibili modi per implementare il multilinguismo. Ci concentreremo solo su Google, quindi faremo riferimento alla documentazione ufficiale.

Immagine di Alex Dudar_Unsplash
E la terminologia?
Nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e dello sviluppo di siti web, esistono due termini:

Sito web multilingue – un sito web che contiene contenuti in più lingue senza essere specifico per una regione. Ad esempio, se avete un servizio di riparazione e manutenzione auto in Germania, il vostro sito web può essere realizzato in due lingue, inglese e tedesco. Il vostro sito web rimane tecnicamente nella regione della Germania, ma ora la SERP può promuovere query pertinenti in due lingue.

Sito web multiregionale – un sito web che non solo contiene contenuti multilingue, ma ha anche la capacità di riconoscere prima la regione. Questi siti hanno una struttura più complessa. Facciamo un altro esempio: avete un negozio online di prodotti chimici per auto che vendete in tutta Europa. Ora si utilizza un sito web multiregionale, che riconosce innanzitutto la regione, ad esempio la Spagna, e all’interno della regione contiene già diverse lingue, spagnolo e inglese. La situazione è la stessa per la Germania: la regione è diversa, ma ci sono anche due lingue, il tedesco e l’inglese.

Come si presenta questa situazione per il motore di ricerca?
Supponendo che tutti gli aspetti tecnici siano stati rispettati, i crawler considerano il vostro sito in tutte le regioni per le parole chiave che promuovete. Questo aumenta in modo significativo il traffico in entrata. Dopo tutto, ora siete presenti nelle SERP in due Paesi e in due lingue per ciascuno di essi.

Inoltre, nella pagina di documentazione di Google Webmasters, potete trovare una tabella con i metodi per gestire le lingue sulla vostra risorsa.

Consideriamo le prime tre opzioni, poiché il quarto formato sta lentamente ma inesorabilmente diventando obsoleto rispetto ai formati URL.
Acquisto di domini regionali di primo livello (ccTLD)

Acquisto di domini regionali di primo livello (ccTLD)
Il primo e più ovvio modo è quello di acquistare domini di primo livello. Un esempio eccellente e riconoscibile è il ristorante fast food KFC (Kentucky Fried Chicken). Il ristorante di pollo preferito da tutti utilizza la struttura di diversi domini.

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Russia – https://www.kfc.ru/

Canada – https://www.kfc.ca/

Gran Bretagna – https://www.kfc.co.uk/

Germania – https://www.kfc.de/

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Vantaggi
Il primo vantaggio è la semplicità dell’implementazione tecnica. È possibile che alcuni tipi di aziende abbiano requisiti diversi a seconda del Paese in cui si svolge il commercio. Ad esempio, requisiti diversi per le piattaforme di implementazione, aspetti legali, ecc. In realtà, ogni dominio è un sito separato con i propri contenuti.

Il secondo vantaggio di questo metodo è la fiducia degli utenti grazie a un dominio familiare. A differenza dei vari sottodomini o sottodirectory, che non sono sempre comprensibili per le persone, tutto è semplice. Le lettere dopo il punto nel nome del sito sono la vostra appartenenza regionale, facilmente riconoscibile a occhio nudo. In sostanza, si risponde immediatamente alle domande della sezione “Consegnate nel mio Paese?”.

Svantaggi
Il primo vantaggio, che riguarda i siti web separati, è anche il primo svantaggio. Tutte le risorse e gli sforzi profusi per un sito web in Germania non influiranno affatto sulla promozione del vostro sito web in Canada. Ciò significa che dovrete pianificare un budget per l’ottimizzazione SEO separatamente per ogni regione.

Il secondo svantaggio può essere anticipato, ma è comunque comprensibile: i costi elevati. Come già detto, l’aumento del numero di siti web influisce direttamente sul budget e sul numero di specialisti SEO o di appaltatori terzi.

Inoltre, se non vi siete preoccupati di acquistare i domini in anticipo, potreste trovarvi in una situazione molto spiacevole dopo che il vostro primo dominio avrà avuto successo e la vostra attività sarà fiorente: astuti broker acquisteranno domini regionali simili e ve li venderanno a un prezzo triplicato.

Varie sottocartelle sotto le regioni (sottocartelle con gTLD)
Il secondo metodo di implementazione, che probabilmente avete visto più di una volta. Uno degli esempi più brillanti può essere il sito web di una nota azienda di Cupertino.

Sito web di Apple in tedesco
Ecco come appare l’URL nelle diverse regioni:
Germania – https://www.apple.com/de/

Canada – https://www.apple.com/ca/

Francia – https://www.apple.com/fr/

Gran Bretagna – https://www.apple.com/uk/

Ecco come appare l’URL per il Canada, ma in francese:

https://www.apple.com/ca/fr/imac-24/
Questo vale per tutte le regioni in cui ci sarà più di una localizzazione. Se si approfondisce la parte tecnica dell’implementazione, ogni regione o combinazione di regione e lingua ha una propria sezione sul sito web. Nell’esempio precedente sono stati utilizzati i codici ISO, ma si possono usare tutti i nomi che si desiderano, purché gli utenti li capiscano. Tuttavia, idealmente, è meglio far corrispondere il nome a quello che si utilizzerà nel tag ahreflang.

Vantaggi
A differenza della prima opzione con domini separati, in questo caso tutte le versioni linguistiche delle pagine esistono all’interno di un unico sito web. Ciò significa che tutte le azioni finalizzate all’ottimizzazione SEO di una localizzazione si ripercuoteranno in un modo o nell’altro sulle altre. Ad esempio, una pagina ottimizzata in francese per il Canada può avere un grande impatto sulla pagina in francese per la Francia. C’è un altro vantaggio: qualsiasi link building si diffonderà anche sull’intero sito.

Svantaggi
Per quanto riguarda gli svantaggi, anche in questo caso non è tutto così semplice. L’intera base di codice sarà all’interno di un’unica risorsa, quindi se una regione ha dei requisiti “speciali”, sarà un po’ più difficile soddisfarli.

Il secondo problema è che lo stesso server viene utilizzato per tutte le localizzazioni del sito. La velocità di caricamento del sito da parte delle regioni vicine sarà molto più veloce, ma le regioni remote sperimenteranno ritardi significativi nel consumo dei contenuti. Per risolvere questo problema, si consiglia di utilizzare un CDN (presto verrà pubblicato un articolo separato su questo argomento).

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Utilizzo dei sottodomini (sottodomini con gTLD)
Infine, l’ultimo esempio è la creazione di sottodomini per un Paese/localizzazione. Ecco come si presenta l’esempio di un marchio globale di abbigliamento sportivo.

Ecco come si presenta l’esempio di un marchio globale di abbigliamento sportivo.
https://de.shop.gymshark.com/ – Germania

https://uk.shop.gymshark.com/- Gran Bretagna

https://fr.gymshark.com/- Francia

L’implementazione dei sottodomini è più semplice della creazione di domini regionali di primo livello separati, ma non offre gli stessi vantaggi SEO delle ottimizzazioni a livello di sottocartella.

Vantaggi
Un vantaggio di questo metodo è che tutto ciò che serve per implementarlo è l’accesso all’account del provider di domini. In sostanza, il metodo è quasi identico all’acquisto di domini regionali per struttura. Se si decide di utilizzare questo metodo, non sarà difficile separare tali URL in indirizzi diversi.

Svantaggi
Data l’elevata somiglianza con il primo metodo, gli svantaggi sono quasi identici:

Efficacia SEO limitata, poiché ogni sottodominio è essenzialmente un sito web separato con una propria lingua. Tuttavia, i sottodomini non sono ancora considerati lo stesso dominio dai motori di ricerca;
Se per la regione sono previste più lingue, è necessario creare un sottodominio separato per ogni lingua.
Abbiamo esaminato tre opzioni per l’implementazione di strutture URL per siti web multilingue. Ma alla fine quale scegliere?
È più semplice di quanto sembri. Se rappresentate una grande azienda internazionale, potete implementare l’opzione con domini di primo livello separati. Per le aziende molto grandi, questa è la prospettiva migliore per scalare il business online.

In ogni altro caso, consigliamo di utilizzare le sottocartelle. Si tratta di un’implementazione semplice e di una strategia SEO più semplice, tanto necessaria per le piccole imprese. Ricordate che le sottocartelle saranno ospitate sullo stesso server, il che può causare ritardi nel consumo dei contenuti per gli utenti di regioni lontane. Se volete che tutto sia fatto al posto vostro, non esitate a ricorrere all’outsourcing con noi!

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Tag Hreflang
Nel testo precedente abbiamo già menzionato più volte il tag hreflang. Lavorando con il SEO internazionale, questo tag diventerà parte integrante della vostra vita. Hreflang è un tag per indicare ai motori di ricerca il Paese e la lingua della pagina. Su ogni singola pagina della vostra risorsa, potete impostare il vincolo linguistico e regionale della pagina.

Ecco come si presenta la struttura:

<link rel=”alternate” hreflang=”country-language-code” href=”alternative-url”>.

In country-language-code – indicare il codice ISO della regione o delle combinazioni di regione e lingua. Ad esempio, Canada – can, mentre Canada in francese sarebbe can-fr. Alternative-url – l’URL della pagina con il codice del Paese e della lingua specificati.

Prima di vedere gli esempi di come scrivere il tag, simuliamo una situazione. Avete delle pagine web che dovete promuovere in Francia, Regno Unito e Germania.

Ecco come apparirà l’URL:

https://www.test.com/en/uk – per il Regno Unito
https://www.test.com/fr/fr – per la Francia
https://www.test.com/fr/fr -per la Francia
<link rel=”alternate” hreflang=”en-uk” href=”https://www.test.com/en/uk”>
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-fr” href=”https://www.test.com/fr/fr”>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-de” href=”https://www.test.com/de/de”>

In questo modo, si costringe il motore di ricerca a indicizzare la pagina per una regione e una lingua specifiche. Per essere precisi, immaginate di essere un grande distributore di prodotti per la casa. Avete due regioni con la stessa lingua: il Regno Unito e l’Australia. La differenza tra le due pagine sta solo nei prezzi e nelle informazioni di contatto del negozio. Utilizzando questo tag, i motori di ricerca non considereranno i contenuti quasi identici come duplicati.

Cos’altro vale la pena sapere quando si lavora con hreflang?
1. Il tag è necessario solo per lavorare con contenuti multilingue. Se si lavora in un solo Paese e in una sola lingua, non è necessario scrivere hreflang.

2. Hreflang può essere utilizzato non solo per le sottocartelle di un dominio, ma anche per domini regionali diversi.

<link rel=”alternate” hreflang=”en-uk” href=”https://www.test.co.uk”>.
<link rel=”alternate” hreflang=”en-au” href=”https://www.test.com.au”>
<link rel=”alternate” hreflang=”de-de” href=”https://www.test.de”>.

3. Non dimenticate di specificare la pagina stessa accanto all’elenco delle pagine alternative.

4. L’URL alternativo deve essere sempre completo, compresi https:// e il nome del dominio. Non utilizzare URL relativi in hreflang, anche se la pagina a cui ci si collega si trova sullo stesso dominio.

5. Il tag hreflang funziona solo con un collegamento bilaterale. Entrambe le pagine devono puntare l’una all’altra, altrimenti il metodo non funziona.

6. Ricordate che il metodo funziona solo con i codici ISO per i Paesi e le lingue. Si possono trovare ai seguenti link: paesi, lingue. Nota: il tag hreflang funziona solo se viene specificato il codice della lingua. Il tag non funziona semplicemente con il codice del Paese!

7. Se si dispone di contenuti già pronti per l’Inghilterra, gli Stati Uniti e il Canada, è possibile utilizzarli anche per altri Paesi di lingua inglese. Ad esempio, Australia e Irlanda. Specifichiamo il codice come nell’esempio seguente e voilà!

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://www.test.com”>

Ecco come configurare i restanti Paesi anglofoni:

8. Non dimenticate di impostare il valore di x-default. Il tag è responsabile per i Paesi in cui non si è ancora lavorato o non si prevede di localizzare. Pensate che la maggior parte del vostro pubblico capisca l’inglese? Specificate una pagina in lingua inglese!

9. Un’alternativa alla localizzazione in HTML può essere la sitemap (sitemap.xml):

<br />
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?><br />
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:xhtml=”http://www.w3.org/1999/xhtml”><br />
<url><br />
<loc>https://www.example.com</loc><br />
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”en-ca” href=”https://www.moisait.ca/en”><br />
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”https://www.moisait.ca/fr”><br />
</url><br />
</urlset><br />

Interessante caso di crescita
Gaia – servizio video di yoga

Descriviamo un’interessante esperienza dei nostri colleghi occidentali nella promozione di un servizio video con lezioni e video vari sullo yoga.

Cosa è stato fatto?
Sono state create sottocartelle per Spagna, Germania e Francia;
Sono stati formati e aggiunti tutti i tag ahreflang per i contenuti localizzati;
Sono stati risolti i problemi di migrazione del sito dal precedente appaltatore;
È stato preparato il nucleo semantico e i contenuti per la SEO;
Sulla base di un gran numero di richieste riguardanti varie serie e video lezioni relative alle stagioni, è stata presa in considerazione la loro specificità per la SEO ed è stata aggiunta la paginazione.
Qual è il risultato? Un grande risultato!
Le iscrizioni organiche da altre regioni sono aumentate del 41% e il traffico totale degli utenti è aumentato del 3,3%. (Tutti i dati non tengono conto del Paese principale, gli Stati Uniti).

Conclusione
Se la vostra azienda si rivolge al mercato internazionale e non avete ancora incluso una strategia SEO multilingue e multiregionale, state perdendo il vostro traffico potenziale.

Basta guardare i numeri dei giganti del mercato, che sicuramente sanno quanto sia importante sfruttare le opportunità offerte dai motori di ricerca.

Oltre il 60% delle vendite di Apple proviene dal mercato internazionale.
Ford vende il 36,7% delle sue auto sul mercato internazionale.
Anche Alphabet vende più del 50% sulla scena mondiale.
E persino un gigante come Walmart vende il 23% delle sue vendite in tutto il mondo.
La SEO internazionale è la chiave per aumentare il traffico organico verso il vostro sito web da tutto il mondo. Se siete pronti a far crescere e scalare la vostra attività, assicuratevi di sfruttare questa opportunità.

Cari amici, grazie per aver letto! Spero che sia stato interessante e soprattutto utile per voi!