Come e perché utilizzare Google Trends

Salve, appassionati di SEO! In questo articolo parleremo dei vantaggi e dei metodi di utilizzo del popolare servizio di Google – Trends.

Questo strumento esiste da circa 15 anni, ma ci sono ancora molti dibattiti e contraddizioni che lo circondano. Cerchiamo di capirlo insieme, partendo da una citazione di Google:

Cosa dice Google? Trends è uno strumento che consente di monitorare l’interesse di ricerca degli utenti su Google per un argomento specifico, in una regione specifica, in un momento specifico.

Sembra incredibile, ma nella pratica?

A cosa serve Google Trends?
Diamo un’occhiata ai principali metodi di utilizzo di Google Trends. La maggior parte di essi, ovviamente, è legata al lavoro con le parole chiave in un modo o nell’altro, ma ci sono anche applicazioni classiche di marketing, come il monitoraggio della stagionalità di determinati prodotti o servizi.

Google Trends è uno strumento versatile, quindi può essere utile a più categorie di utenti contemporaneamente.
1. I creatori di contenuti (blogger, autori, copywriter) possono usare Trends per trovare argomenti di tendenza e rilevanti per i loro post, articoli e video;

2. Gli esperti di marketing possono condurre ricerche sul pubblico target potenziale o sui concorrenti.

3. Gli imprenditori possono analizzare la domanda di un servizio o di un prodotto specifico in una particolare regione per sviluppare la propria attività, ad esempio espandendo la propria linea di prodotti acquistando il prodotto necessario prima della stagione.

Naturalmente, oltre allo strumento in sé, in ognuno di questi casi è necessario avere conoscenze specialistiche, perché affidarsi esclusivamente alle statistiche di ricerca generali è miope.

Come utilizzare Google Trends
L’algoritmo di base per utilizzare Google Trends è il seguente:

Per prima cosa, accedere alla pagina principale e selezionare la scheda Esplora.

Scheda Esplora di Google Trends

Quindi, inserite la vostra parola chiave e regolate i parametri: la regione necessaria, il periodo di tempo, la categoria di analisi e il tipo di ricerca (immagini, ricerca, prodotti, YouTube).

Inserimento della parola chiave di Google Trends

La prima cosa che vedrete è un grafico abbastanza semplice e comprensibile che mostra l’interesse della ricerca nel periodo di tempo selezionato. Come abbiamo già detto, aiuta a monitorare la stagionalità e le parole chiave di tendenza.

Un consiglio utile: Ecco un piccolo trucco che potete utilizzare per superare i concorrenti nei prodotti stagionali. Scoprite in Trends quale categoria di prodotti è più richiesta dai consumatori e aggiornate le vostre pagine con un’offerta speciale per quel prodotto.

Se si dispone di un elevato punteggio di dominio e si lavora con il link building, è assolutamente possibile posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google per le parole chiave più interessanti.

Successivamente, vengono visualizzate le statistiche per regione e, se inizialmente avete selezionato Worldwide, i dati geografici saranno suddivisi per Paesi.

Interesse di Google Trends per regione

Se siete interessati a un Paese specifico, tornate all’inizio e specificate il Paese di vostro interesse. Avrete così la possibilità di vedere l’interesse di ricerca per regioni/stati/città (alcuni Paesi offrono anche la segmentazione per stazioni della metropolitana).

Interesse di Google Trends per sottoregione

L’ultima schermata riguarda gli argomenti correlati e le query di ricerca a cui lo stesso gruppo di utenti era interessato.

Argomenti e query correlate di Google Trends

È disponibile l’ordinamento per TOP e popolarità di tendenza.
Abbiamo completato la panoramica di base, ora passiamo alle funzioni avanzate dello strumento.

Strumenti aggiuntivi
Confronto
La maggior parte degli utenti abituali potrebbe non esserne a conoscenza, ma Google Trends dispone di molte funzioni pensate per il confronto delle query di ricerca.
E non stiamo parlando della grande didascalia “confronta” nella prima schermata.

Ad esempio, è possibile confrontare i dati delle query di ricerca in diverse lingue. È ovvio che se si utilizza il geroglifico kanji 車 (in giapponese “auto”) quando si analizza una query di ricerca fuori dal Giappone, è improbabile che si ottengano risultati significativi.

Per confrontare una query di ricerca con la parola giapponese “car” scritta in kanji e una query simile in inglese, combinare le parole con l’operatore “+”. Ecco come abbiamo fatto nell’esempio seguente.

Quando si confrontano diverse query di ricerca, è possibile impostare parametri per ciascuna di esse separatamente, come la regione e l’intervallo di tempo. Per farlo, passateci sopra con il mouse e poi fate clic sui tre punti.

Parametri delle parole chiave di Google Trends

Successivamente, cliccate su “Cambia filtro” e modificate i dati della query come necessario.

Modifica del filtro di Google Trends

Operatori
Gli operatori di ricerca possono essere applicati non solo al motore di ricerca Google, ma anche a questo servizio. Gli operatori di ricerca sono uno strumento necessario per specificare le query di ricerca.

Ad esempio, se si scrive semplicemente la query “comprare un’auto”, il motore prenderà in considerazione le query di ricerca con errori, sinonimi, ordine delle parole diverso, come “mini car buy”, “abbiamo comprato un’auto”, ecc.

Per evitare questi problemi, il filtraggio viene effettuato utilizzando gli operatori.

Filtro operatore di Google Trends

All’interno di Trends è possibile utilizzare 3 operatori di ricerca:
1. Operatore “”
Corregge la forma delle parole (finali) e l’ordine delle parole. Tuttavia, prenderà comunque in considerazione le query di ricerca con l’ordine corretto delle parole (ad esempio, “compra auto ora” o “compra auto in rosso”).

2. Operatore +
Quando si utilizza il segno “+” nella frase “comprare + auto”, vengono presi in considerazione i risultati che contengono le parole “comprare” o “auto”.

3. Operatore –
Si usa per affinare una query di ricerca. Ad esempio, se si desidera visualizzare i risultati per la parola “auto” ma senza una marca specifica, in questo caso Dodge, la query avrà il seguente aspetto: auto-dodge.

Come piccolo trucco di vita, vi consigliamo di usare l’operatore +. Quando si vuole espandere la query di ricerca, ma si sa per certo che gli utenti spesso sbagliano a scrivere. A titolo di esempio, utilizziamo l’applicazione WhatsApp (e sì, ci sono innumerevoli varianti del suo nome nella vastità di Internet).
Esempio di query: whatsapp + wazzapp + whutsapp

Esportazione dei dati
La terza importante funzione avanzata da sottolineare è la possibilità di esportare i dati.

Se avete bisogno dei dati per un ulteriore lavoro indipendente, è sufficiente scaricare i dati del diagramma in formato csv facendo clic sull’icona Download.

Gli sviluppatori hanno preso in considerazione anche la possibilità di incorporare i dati nella pagina del vostro articolo/servizio, o in qualsiasi altra pagina del vostro sito web, utilizzando del codice. Come per l’esportazione in csv, fare clic sul pulsante Incorpora e l’aspetto sarà questo:

Esportazione dati Google Trends

Inserite quindi il codice nel codice HTML della vostra pagina web e il gioco è fatto: il diagramma richiesto sarà presente sul vostro sito web.

Nota importante: non dimenticate di selezionare la casella “keepdataupdated” se volete che i vostri dati siano aggiornati.

L’ultima funzione dell’esportazione è la condivisione.
Ci sono due opzioni:
1. Condividere i risultati della ricerca. Tuttavia, gli sviluppatori considerano solo il reposting sui social network (FB, Twitter, LinkedIn, Tumblr). Se si desidera condividere risultati di ricerca specifici attraverso un link, è sufficiente copiare la barra degli indirizzi in quanto contiene già i parametri necessari.

2. Condividere il diagramma. Questa situazione è esattamente la stessa della condivisione dei risultati di ricerca, solo che viene ripostata sui social network. Se avete bisogno di una rappresentazione visiva del diagramma, fate uno screenshot o createlo sulla base dei dati esportati.

Tendenze di Google e SEO
Naturalmente, questo strumento può e deve essere utilizzato per la SEO, soprattutto se non si dispone di un budget per costosi strumenti professionali.

Punto importante: è importante capire che Google Trends non è uno strumento completo per lavorare con le parole chiave. È difficile immaginare come si possa costruire un nucleo semantico per il vostro sito web utilizzandolo.

Come avete già capito dal materiale precedente, Google Trends è uno strumento analitico adatto soprattutto per lavorare con i contenuti, compresi quelli SEO.

Per lo meno, in ambito SEO è applicabile per:
1. Studiare e lavorare con siti web multilingue/multiregionali;

2. Migliorare l’ottimizzazione SEO locale;

3. Ricerca di base delle parole chiave.

All’inizio dell’articolo abbiamo discusso i principi di base del lavoro con la SEO, e ora discutiamo di come applicarli esattamente.

Trovare parole chiave pertinenti
Se volete attirare ulteriore traffico organico sul vostro sito web, dovete ampliare il vostro elenco di parole chiave rilevanti. Per farlo, simuliamo una situazione. Prendiamo una determinata query e vediamo cosa possiamo fare con essa.
Prendiamo i seguenti parametri per i filtri:

Opzioni di filtro di Google Trends

Ora scorriamo la pagina fino al blocco con le query pertinenti. Per massimizzare l’efficacia dell’espansione delle parole chiave, selezionate l’opzione “Top” nel filtro del blocco.

Opzione Top di Google Trends

Vediamo che almeno un paio di parole chiave del nostro elenco possono essere utilizzate per espandere il nostro nucleo semantico. Ad esempio, “annunci di Facebook” (se siete interessati), “impostazioni degli annunci di Google”, ecc.

L’azione minima che potete intraprendere per aumentare il traffico organico è creare articoli di esperti nel vostro blog utilizzando queste parole chiave.

Confronto delle parole chiave

Utilizzate uno strumento di confronto delle parole chiave per capire meglio il vostro pubblico. Questo è particolarmente importante per i siti web multiregionali e locali. Studiate il vostro pubblico per determinare quali categorie di prodotti/servizi sono più rilevanti nelle diverse regioni, in modo da poter creare pagine separate per loro e generare più traffico.

Strumento di confronto delle parole chiave di Google Trends

Trovare idee per notizie e articoli
Come abbiamo già detto, Google Trends è uno strumento indispensabile per lavorare con i contenuti. E per chi sono importanti i contenuti? Esatto, per i blog e i siti di notizie. Se avete un sito di notizie e avete problemi a trovare notizie calde, l’azione più banale ma non meno efficace sarà quella di iniziare aprendo la sezione Trending Now.

Sezione Trending Now di Google Trends

Qui è possibile trovare i temi caldi del momento in modalità giornaliera o in tempo reale. È quindi sufficiente selezionare la regione desiderata e condurre una piccola indagine giornalistica.

Circa lo stesso algoritmo può essere utilizzato per i blog. Se avete un blog tematico, potete ricorrere anche al metodo classico. Fate un elenco di potenziali parole chiave che interessano il vostro pubblico e poi cercate idee per nuovi articoli nella sezione degli argomenti rilevanti.

Argomenti correlati di Google Trends

Sperimentate i filtri Top e Raising per cercare argomenti per contenuti evergreen o di tendenza.

Conclusione
Google Trends è uno strumento gratuito che può davvero contribuire ad aumentare il vostro traffico organico. Naturalmente, per ottenere i migliori risultati è necessario approfondire la SEO. Sì, Trends non può essere definito uno strumento professionale per lavorare con le parole chiave, ma non pretende di esserlo. Prima di tutto, è ancora uno strumento per i dati.

I dati degli utenti possono essere utilizzati per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Questo include cose come superare i vostri concorrenti, scrivere contenuti più coinvolgenti e così via.

Cari amici! Grazie per aver letto il nostro articolo fino alla fine!
Speriamo che questo articolo vi sia stato utile. Auguri e a presto!