Come trovare i punti di crescita nell’ottimizzazione SEO

Cari amici, sono lieto di salutare tutti! In questo articolo vorrei parlare di un processo che spesso viene rimandato a dopo. Nello specifico, trovare i punti di crescita per l’ottimizzazione SEO di un sito web (sia esso di un cliente o vostro).

 

 

Parleremo dei punti di crescita fondamentali per diversi tipi di siti, come blog, negozi online, siti di notizie, siti aziendali, ecc. Parleremo anche di come trovare autonomamente i punti di crescita per aumentare il traffico organico al vostro sito attraverso l’analisi dei concorrenti.

 

Che cos’è un punto di crescita nella SEO?

Nel contesto dell’ottimizzazione SEO, un punto di crescita si riferisce praticamente a qualsiasi azione volta ad aumentare il traffico organico. Che si tratti di SEO locale, ottimizzazione di base della pagina, velocizzazione dei tempi di caricamento, non importa. Tutte queste azioni possono essere considerate punti di crescita.

 

 

Alcuni di essi, come la velocità di caricamento, sono applicabili praticamente a qualsiasi sito web (anche se è bene capire che per i blog, i siti di notizie e gli e-commerce questo parametro è molto più importante).
E ci sono azioni che non hanno assolutamente senso. Ad esempio, per un blog personale, le impostazioni SEO locali sono raramente importanti.

 

Punti di crescita per i siti di notizie

 

 

Uso di parole chiave interrogative.
Un modo semplice per entrare in uno snippet di notizie di Google. Naturalmente, anche le parole chiave generali e complesse sono importanti.

Creare AMP.
Cosa vuole un utente quando cerca su Google le ultime notizie? Un accesso rapido alle informazioni! Ed è proprio per questo che si può e si deve utilizzare AMP.

Uso di categorie e tag.
Utilizzate le pagine delle categorie per una comoda navigazione tra le notizie. Inoltre, per filtrare ulteriormente, è possibile inserire dei tag. Ad esempio, nella categoria “Sport” è possibile creare tag relativi a singoli sport. Inoltre, avete la possibilità di ottimizzare le pagine di categoria per parole chiave generali.

Creare una Sitemap.
Una sitemap costruita correttamente influisce sulla velocità di indicizzazione delle pagine. Per saperne di più sulle sitemap, consultate questo link.

Commenti.
Aprite i commenti alle notizie per aumentare l’attività sulla pagina e attirare l’attenzione degli algoritmi di ricerca grazie al maggiore coinvolgimento.

Contenuti sempreverdi.
Spesso le giovani testate giornalistiche, spinte dall’entusiasmo, dimenticano l’importanza dei contenuti evergreen, che vi forniranno traffico organico per un lungo periodo di tempo.

Sindacazione dei contenuti.
Se avete intenzione di pubblicare su altre piattaforme i contenuti preparati per il vostro sito, date un’occhiata a questo video:

“Amanda Milligan ? Sindacato di contenuti per la SEO”.

 

 

Cannibalizzazione delle parole chiave.
Avete l’impressione di non ottenere tutto il traffico organico nonostante stiate usando le parole chiave giuste? Forse state pubblicando annunci troppo spesso senza una strategia di contenuti ben studiata.

Link interni.
Considerate la vostra strategia per lavorare con i link interni. Se avete l’opportunità di inserire un link a un vecchio articolo in un nuovo articolo e se questo risulta naturale, fatelo!

Centro editori.
Imparate a lavorare con questo strumento di Google per aumentare le probabilità che le vostre notizie appaiano in Google News.

RSS.
Un metodo obsoleto ma ancora funzionale per diffondere le notizie. È facile da configurare e probabilmente sarà utile.

Paywall.
Se decidete di monetizzare i vostri contenuti con un paywall, non dimenticate di utilizzare il markup schema.org in modo che i robot dei motori di ricerca possano indicizzare l’intera pagina.
Naturalmente, in realtà, ci sono molti altri punti di crescita per un sito di notizie. Ma di come trovare da soli i punti di crescita per il vostro sito, parleremo alla fine dell’articolo. E forniremo anche i link ad alcuni strumenti che vi aiuteranno in questa impresa.

 

Punti di crescita per i blog

 

In realtà, i blog personali sono molto simili nel funzionamento ai siti di notizie, quindi alcune delle raccomandazioni di cui sopra possono sicuramente essere utilizzate. In realtà, la differenza principale tra i blog è che la maggior parte di essi pubblica contenuti di nicchia di tendenza e sempreverdi. Questi possono includere:

✔️ contenuti sempreverdi;
✔️ commenti;
✔️ syndication di contenuti;
✔️ tag;
✔️ categorie.

Oh, e lo stesso AMP, ma il suo problema è l’enorme richiesta di risorse. Se state scrivendo un blog per conto vostro, è improbabile che possiate
avrete l’energia e il tempo necessari.

 

Ecco cosa si può consigliare per l’ottimizzazione dei blog sui motori di ricerca:
● Lavorare con le parole chiave.
Sì, non importa quanto sembri banale, ma molti autori, soprattutto i principianti, semplicemente lo trascurano. Per esempio, potete usare questo strumento gratuito per cercare idee. Per cercare parole chiave e argomenti per articoli secondo i seguenti parametri: bassa complessità delle parole chiave, volume medio-alto + alto tasso di clic.

Titoli.
Comporre i titoli in modo che il pubblico voglia cliccarci sopra. Dopotutto, anche i clic fanno parte del posizionamento su Google. Per saperne di più, consultate il nostro articolo.

L’URL giusto.
Non siate pigri nel pensare in anticipo all’algoritmo dell’URL delle vostre pubblicazioni. I motori di ricerca prestano attenzione alla presenza della parola chiave
nell’URL.

Link, link e ancora link.
Per aumentare l’autorità del vostro dominio, potete utilizzare link esterni a pubblicazioni di qualità dalle prime 5 posizioni nelle SERP per creare un’associazione positiva per gli algoritmi di ricerca.

Meta tag Description.
C’è un piccolo trucco che molti non notano perché sono abituati a farlo. Google evidenzia nelle SERP le parole che corrispondono alla query di ricerca.

Intento di ricerca.
Quando create il vostro piano di contenuti, imparate a selezionare le parole chiave in base all’intento. Se prendete il vostro blog di bellezza e scrivete un articolo tutorial sul trucco, sarà strano che usiate parole chiave con un intento di ricerca commerciale.

Ancora una volta faccio una certa osservazione.
*Qualsiasi esperto SEO vi dirà che cose come gli intenti di ricerca, gli URL e i meta tag, ad esempio, sono rilevanti per l’ottimizzazione della maggior parte delle categorie di siti web. Sì, lo sono, ma la comicità della situazione è che il più delle volte ci si rivolge a loro solo dopo aver fatto molte verifiche, elaborato infinite strategie e altre manipolazioni. Ma tutto è molto più semplice: BASTA FARE!

 

Punti di crescita per i siti locali

Passiamo ora al fenomeno dei piccoli siti locali di aziende che forniscono i loro servizi in una certa regione, paese o addirittura città. Il problema principale di questi siti è che sono quasi interamente focalizzati sul traffico a pagamento. Pertanto, punti di crescita = errori commessi nella creazione di siti locali.

 

 

Punti di crescita per siti aziendali cittadini e regionali:
● Elenchi locali.
Praticamente ogni regione dispone di elenchi aziendali locali. L’inserimento in diverse directory vi aiuterà a raccogliere link esterni per attrarre traffico organico e aumentare la fiducia dei motori di ricerca nel dominio.

Profilo aziendale di Google.
Per inserire il vostro sito nelle classifiche avanzate di Google, dovete creare un profilo aziendale su Google; potete farlo seguendo questo link.

Parole chiave locali.
A differenza della SEO classica, le chiavi locali sono utilizzate per la SEO localizzata. Nonostante il volume di ricerca sia minore, la rilevanza per una determinata regione sarà maggiore.

Testimonianze.
Riempite il sito di testimonianze dei vostri clienti con un markup appropriato, in modo che vengano visualizzate nel profilo aziendale di Google. In questo modo otterrete un piccolo ma piacevole aumento di rilevanza.

*Punto importante:
Se fornite servizi a persone provenienti da regioni diverse (ad es. hotel, consulenza legale sul trasferimento), non dimenticate di ottimizzare il vostro sito per più lingue. Potete leggere qui le informazioni sui siti multilingue.

In generale, cercate di seguire le linee guida di base per l’ottimizzazione dei motori di ricerca su Google:
✔ Velocità di caricamento del sito;
✔ Link;
Ottimizzazione delle immagini;
Meta tag (localizzati).

*Sperimentate e poi avrete successo nella promozione del vostro sito)!

 

Punti di crescita per i negozi online

Con i negozi online, e in generale con l’e-commerce, le cose sono un po’ più complicate. Tutto ciò è dovuto al numero di risorse necessarie per ottimizzare la maggior parte dei punti di crescita interessanti nell’ottimizzazione dei motori di ricerca dei negozi online.

 

 

Eccone alcuni:

● Utilizzo di un filtro intelligente per i prodotti.
Certo, un filtro intelligente richiede un’implementazione di qualità. Ma può portare fino al 40% del traffico a bassa frequenza con query precise. Tutto ciò che dovete fare è dare all’utente ciò che vuole.

Creare pagine di categorie e sottocategorie.
Il principio è più o meno lo stesso dei siti di notizie. Le pagine di categoria sono ottimizzate per le chiavi a media frequenza e con un’adeguata ottimizzazione iniziano a “catturare” il traffico organico.

Pagine di comparazione dei prodotti.
Questo è il dominio dei grandi negozi online, ma se avete la possibilità di ingaggiare degli specialisti per sviluppare e ottimizzare queste pagine, fatelo. Prenderete due piccioni in una volta: renderete il vostro sito più comodo in termini di usabilità e avrete l’opportunità di catturare il traffico sulle query di confronto. Infatti, la metà delle query di confronto ha un intento commerciale, quindi l’utente vuole ottenere un confronto di caratteristiche, non un articolo pubblicitario.

URL parlanti.
Utilizzate parole chiave negli URL, così sarà più facile per il motore di ricerca capire la rilevanza della vostra pagina al momento dell’indicizzazione.

Articoli sui prodotti.
Molto rilevanti in molte nicchie, come quella dei ricambi auto. Dove spesso la ricerca non si limita a chiavi come “specchietto sinistro ford fiesta”, ma può anche utilizzare l’articolo “CBK, F6JA”, allo stesso tempo gli articoli possono essere divisi, sia per l’auto che per i ricambi.
all’auto e alle parti stesse.

Recensioni.
Per aumentare la credibilità del dominio, è possibile utilizzare le recensioni dei prodotti proprio all’interno della scheda prodotto. Come su tutti i principali marketplace.

Velocità di caricamento della pagina.
Un parametro molto importante per l’e-commerce, soprattutto per le versioni mobili. La legge è semplice: più tempo impiega la pagina a caricarsi, più alta sarà la frequenza di rimbalzo dei visitatori del sito.

Canonicalità.
Spesso notiamo che il contenuto in alcuni punti, e talvolta nell’intera pagina, è duplicato. Per non irritare gli algoritmi, scegliete pagine canoniche per l’indicizzazione.

Immagini.
Con le immagini si può ottenere un buon traffico se si utilizzano tag alt con le parole chiave.

*Nella realtà dell’e-commerce, questa è solo una goccia nell’oceano delle vostre opportunità. Per sviluppare costantemente il vostro negozio online, dovete analizzare i vostri concorrenti e le tendenze del mercato.

 

Punti di crescita per i siti web aziendali (Enterprise)

L’ultima categoria del nostro articolo è quella delle aziende. E secondo noi, in termini di complessità dell’ottimizzazione SEO, può essere tranquillamente messa al secondo posto dopo l’e-commerce. Multilinguismo e multiregionalità, strutture del sito complesse, un numero enorme di pagine: tutto questo si può trovare nei siti delle grandi aziende.

Punti di crescita per i siti aziendali (Enterprise)

Passiamo ai possibili punti di crescita:

● le revisioni SEO.
E sì, per quanto possa sembrare divertente, in tutta serietà questi siti hanno davvero bisogno di controlli regolari per verificare: ottimizzazione tecnica, velocità di caricamento, qualità dei contenuti, UX e conversione.

Ricerca interna.
Per ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare l’esperienza dell’utente, implementate la ricerca interna nelle pagine del vostro sito web. L’utente vuole trovare subito le informazioni di cui ha bisogno, non navigare tra gli eccessi del lusso aziendale.

Pertinenza e apertura delle informazioni di contatto.
A volte capita che anche i siti delle grandi aziende abbiano un indirizzo e-mail isolato nella sezione dei contatti. Compilate al massimo le informazioni di contatto e utilizzate micro markup per facilitare l’elaborazione delle informazioni da parte dei robot di ricerca.

Multiregionalismo/multilinguismo.
Se lavorate con un sito di un’azienda internazionale, verificate la correttezza dell’implementazione dell’approccio multiregionale. Potete leggere l’argomento al link.

Implementare la CDN.
In realtà, questo elemento può essere considerato parte di un sito multiregionale. L’implementazione di un sistema di distribuzione dei contenuti influisce sulla comodità e sulla velocità di caricamento delle pagine in qualsiasi angolo del pianeta, aumentando così la vostra posizione agli occhi del motore di ricerca.

Sì, e in generale per l’ottimizzazione del sito aziendale sui motori di ricerca è necessaria una strategia globale, all’interno della quale saranno implementati tutti i punti di cui sopra, così come la canonicità, il lavoro con la massa di link (e farlo nel modo più attento e qualitativo possibile), ecc.

 

Come cercare e analizzare i punti di crescita
Prima di passare al processo vero e proprio, analizziamo in che modo i punti di crescita possono essere classificati come prioritari:

1. Correzione dei punti di crescita “rotti”.
Punti che ci portavano traffico organico ma che, per qualsiasi motivo, hanno smesso di farlo.

2. Punti di crescita in corso.
Quei punti che possono essere realizzati nel presente. Ad esempio, avete già un pool di pagine che possono essere ottimizzate per i contenuti, i meta tag e altro ancora.

3. Punti di crescita potenziale.
Quei punti che dovete cercare e analizzare per valutarne l’idoneità all’implementazione nel momento attuale o all’introduzione nella futura strategia SEO.

 

Correggere ciò che è rotto

Nel primo caso, non è così complicato come sembra. È sufficiente condurre un’analisi di base. Ad esempio, aprire Search Console e trovare tutte le pagine “carenti”. Ma è importante ricordare che la chiave principale del successo in questo caso è il giusto periodo di confronto. Se la vostra attività è stagionale, confrontatela con l’intero anno precedente. In assenza di una forte stagionalità, prendete qualsiasi periodo conveniente per il confronto.

Tuttavia, non prendete assolutamente in analisi i periodi in cui il vostro sito presentava gravi errori tecnici o penalizzazioni dei motori di ricerca.

Ora è necessario evidenziare le pagine che rientrano nella categoria:
● Hanno avuto buoni risultati nel periodo precedente l’autunno;
● hanno perso una quantità significativa di traffico;

Separate queste pagine da quelle che hanno perso rilevanza.
Esempio semplice:
Si confrontano le chiavi, ad esempio per il 22″ e il 23″ settembre.
E poi filtrate le chiavi in base ai parametri: calo del traffico di oltre il 35%, perdita di più di 50 persone, numero di conversioni pari o superiore a 300. Tali pagine saranno molto poche, ma la loro “correzione” è in grado di darvi un profitto tangibile.

 

Ce l’hanno già, ma non l’hanno ancora fatto

Questa categoria è un po’ più semplice da gestire. Controllate il vostro sito attuale per
errori tecnici e parametri di base (meta tag, ottimizzazione, immagini, unicità dei contenuti).

Verificate quali sono le pagine che già vi portano almeno un minimo di traffico, analizzatele e “spaccate” la pagina il più possibile. Per la maggior parte dei punti non è necessario avere competenze uniche o strumenti costosi.

È possibile utilizzare Speed Insight per verificare la velocità di download.

Per analizzare i collegamenti interrotti, potete usare Broken Link Checker.

Per un’analisi generale si può usare questo strumento – Seobility.

 

Alla ricerca di un nuovo sito

E ora la parte più interessante. Trovare nuovi punti di crescita.
Lavorare con un approccio creativo e analitico. La cosa più semplice da fare è andare su Google Trends e cercare argomenti rilevanti da utilizzare all’interno di nuove categorie o articoli del vostro sito.

 

 

Ecco il nostro recente articolo su Trends che illustra nel dettaglio lo strumento.

Il secondo interessante flyhack a cui potete ricorrere come parte della vostra ricerca di nuovi punti di crescita è l’utilizzo del Keyword Magic Tool di Semrush.

 

 

Può essere utilizzato per trovare le chiavi che si adattano alla resa estesa di Google. Per farlo, si inserisce la parola chiave desiderata. Ad esempio, inserire “amsterdam glass” e andare su Filtri avanzati. Ora Caratteristiche della SERP e selezionare quella desiderata.

Come opzione potete considerare:
✔ Snippet in primo piano
FAQ
Recensioni
Risposta immediata
Notizie
Immagine e pacchetto immagine

 

 

 

 

E otteniamo il seguente risultato:

 

 

E l’ultimo punto importante: analizzare i vostri concorrenti.
E questo vale non solo per le impostazioni tecniche e le parole chiave, ma anche per i fattori comportamentali.
Se il vostro concorrente è un negozio online, osservate quali filtri utilizza, come viene implementato il processo di ordinazione, ecc. Ecco una selezione di strumenti che vi aiuteranno in questa difficile impresa. Potete anche utilizzare Semrush per cercare i concorrenti. Fate clic sulla parola chiave desiderata per aprire la Panoramica delle parole chiave.

 

 

Scorrete un po’ la pagina per vedere le SERP di questa parola chiave nella regione selezionata. In questo modo è possibile raccogliere un elenco di concorrenti. Per vedere i link sul sito di un concorrente, potete utilizzare uno strumento gratuito di Ahrefs: Backlink Checker.

 

 

 

Inserite il dominio desiderato e fate clic sul pulsante Controlla backlink.

 

 

 

È possibile utilizzare SimilarWeb per confrontare il volume di traffico. I dati in esso contenuti sono ovviamente relativi, ma sono sufficienti per un confronto iniziale.

 

 

Come avrete capito dal materiale precedente, tutte le azioni sono volte a migliorare le prestazioni del vostro sito in un modo o nell’altro, sotto diversi aspetti. Abbiamo elencato solo alcuni modi, potete elaborare una vostra metodologia o utilizzare qualsiasi strategia conveniente per analizzare i concorrenti della rete.

 

 

 

Conclusione

Vorrei dire che la ricerca di punti di crescita è un’attività consigliata alla maggior parte degli specialisti SEO, dei webmaster e dei proprietari di siti web interessati (ovviamente con conoscenze tecniche adeguate).

Cari amici, grazie per aver letto l’articolo fino alla fine! Speriamo che l’articolo sia stato interessante e soprattutto utile. Saremo lieti se condividerete nei commenti la vostra esperienza nel trovare punti di crescita del traffico organico per il vostro sito.