Contenuti per la promozione SEO su Google

Ciao a tutti! In questo articolo parleremo di quanto i contenuti influenzino il posizionamento del vostro sito web nei risultati di ricerca di Google. Sì, anche dal punto di vista del consumatore, vediamo che il contenuto è fondamentale, poiché gli utenti visitano la vostra risorsa proprio per questo. Tuttavia, vale la pena di pensare a come influisce sulla SEO e a come dovrebbero essere i contenuti di qualità per l’ottimizzazione SEO in Google.

Cosa dice Google

Per quanto riguarda i contenuti, essi sono alla base della ricerca di Google, per la quale esistono essenzialmente. Questo è chiaramente descritto nella pagina “Come funziona la ricerca”. Qui Google scrive direttamente che tiene conto dell’indicizzazione delle pagine e dei loro contenuti.

Valore – Il significato della richiesta

Gli algoritmi dei motori di ricerca aiutano l’utente a trovare il significato necessario attraverso suggerimenti anche durante la ricerca. Infatti, se la vostra domanda di ricerca è abbastanza popolare ed è presente nei prompt di ricerca, sarà sicuramente più facile per voi arrivare alla TOP SERP. Questo è particolarmente importante per i blog, i negozi online e i siti di notizie.

“Questo processo prevede diverse fasi: dalla semplice correzione degli errori ortografici all’uso di equivalenti sinonimi, che consentono di trovare le risorse necessarie anche se non contengono le parole della query di ricerca. Ad esempio, un utente può inserire “regolare la luminosità dello schermo del computer portatile” nella barra di ricerca, mentre le istruzioni del produttore potrebbero dire “regolazione della luminosità dello schermo del computer portatile”. Il nostro algoritmo comprende il significato espresso dalle parole della query e suggerisce i risultati più adatti”.

Pertinenza dei contenuti

Il sistema abbina una query di ricerca e il suo intento (search intent) con il contenuto della pagina per determinare se la query è utile all’utente.

“La pertinenza del contenuto rispetto alla query non è determinata solo dal confronto delle parole chiave. Ad esempio, la rilevanza viene valutata in base a dati generalizzati e anonimizzati su come gli utenti interagiscono con i risultati della ricerca. Convertiamo questi dati in segnali che consentono ai nostri algoritmi di apprendimento automatico di gestire meglio la valutazione. Ad esempio, quando cerca “cane”, è improbabile che un utente sia interessato a una pagina in cui la parola desiderata è scritta centinaia di volte”.

Qualità dei contenuti

Google ha i propri criteri per valutare la qualità dei contenuti, utilizzando una complessa valutazione dei segnali e dei dati degli utenti. Il motore di ricerca determina la qualità dei contenuti e li classifica nelle SERP in ordine decrescente.

“Uno di questi segnali è la presenza di link a contenuti di altri siti noti. Questo è spesso un buon indicatore della credibilità delle informazioni. Per insegnare ai nostri sistemi a determinare con maggiore precisione la qualità delle informazioni, utilizziamo dati aggregati sulle valutazioni della qualità dei risultati di Google Search”.

Usabilità

La prossima raccomandazione di Google riguarda la facilità di interazione con i contenuti. Questo aspetto può includere numerosi fattori, dalla velocità di caricamento all’ottimizzazione dell’esperienza utente (UX).

“I nostri sistemi valutano anche la facilità di visualizzazione dei contenuti. A parità di condizioni, un contenuto più accessibile può essere più utile.

Ad esempio, i nostri sistemi valutano la facilità di utilizzo di una pagina, compresa l’ottimizzazione per i dispositivi mobili. Verifichiamo anche la velocità di caricamento dei contenuti, che svolge un ruolo importante per gli utenti di telefoni e tablet”.

*Nota importante: la citazione citava un link a un documento per gli sviluppatori che descrive i fattori di valutazione. È possibile esaminarlo autonomamente tramite questo link.

Contesto della richiesta

L’ultima parte dell’algoritmo di Google è il contesto della richiesta.
Il motore di ricerca analizza la posizione, le query precedenti e altri dati dell’utente per determinare l’intento.
per determinare l’intento.

“Mostriamo risultati di ricerca basati sul paese e sui dati di localizzazione dell’utente. Ad esempio, se un residente di Chicago inserisce una query per “football”, gli verranno mostrate principalmente informazioni sul football americano e sulla squadra dei Chicago Bears.

Se la query per “calcio” proviene da un utente di Mosca, i risultati relativi al calcio regolare e alla Russian Premier League avranno una priorità maggiore. Inoltre, nel selezionare i risultati più rilevanti, vengono prese in considerazione le impostazioni di ricerca, tra cui la lingua e i filtri SafeSearch (che consentono di escludere i risultati non appropriati)”.

Qual è il risultato?

Una volta che Google riesce a determinare il significato della query (intento dell’utente), gli algoritmi analizzano il contenuto per determinare la rilevanza di ogni pagina del sito rispetto alla query data. Questo ci porta a concludere che il contenuto è un fattore di ranking nella SERP di Google.

Raccomandazioni di Google per lo sviluppo dei contenuti

Passiamo ora alla parte interessante. Ciò che conta esattamente nel contenuto e ciò che gli algoritmi guardano dipende fortemente dal tipo di contenuto. Ad esempio, i siti con contenuti YMYL hanno requisiti molto più severi.

Sono inclusi i siti web dei seguenti temi:
● Siti di notizie che pubblicano eventi internazionali, politica, affari, scienza e tecnologia;
Siti di servizi sociali, avvocati e agenzie governative;
Siti web e servizi di carattere finanziario;
Tutti i siti web relativi a salute, medicina e sicurezza;
Praticamente l’intero segmento dell’e-commerce.

Tra l’altro, le raccomandazioni di Google sui contenuti non sono praticamente cambiate in un anno.
Ecco le nuove raccomandazioni:
1. Scrivere un testo chiaro e di facile lettura;
2. Organizzare gli argomenti sul sito web;
3. Creare contenuti freschi e unici;
4. Puntare a conquistare la fiducia degli utenti;
5. Rendere il contenuto esperto;
6. Monitorare la quantità di pubblicità sulle pagine del sito (per non distrarre gli utenti dal consumo dei contenuti);
7. Usare i link con saggezza.

Potete trovare maggiori dettagli su queste raccomandazioni seguendo il link. È interessante notare che non tutte le raccomandazioni di cui sopra sono fattori di ranking, ma la guida al ranking afferma chiaramente che Google guarda a E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). (Ne parleremo più avanti).

*Nota: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) è un algoritmo di Google progettato per combattere i contenuti di bassa qualità. Non ci sono prove concrete che sia un fattore di ranking.

Ecco una lista di controllo per garantire che il vostro sito web sia conforme a queste raccomandazioni:

Nel 2016, durante una sessione di domande e risposte di Google, è stato chiesto ad Andrey Lipatsev, ingegnere senior di Google, se fosse in grado di indicare i due principali fattori di ranking. Al che ha risposto:
“Sì, e posso dirvi quali sono. Sono i contenuti e i link che puntano al vostro sito”.

Ha poi chiarito che questi due fattori non hanno una gradazione di importanza e sono
sono equivalenti. E questo dimostra ancora una volta che i contenuti influenzano il posizionamento su Google.

I 5 principali formati di contenuto per Google

Abbiamo raccolto per voi le categorie di contenuti che saranno sempre popolari per l’indicizzazione in Google. Ognuna di esse ha dei vantaggi specifici, quindi è necessario fare pratica, come con qualsiasi altro strumento.

1. Interviste. A nostro avviso, le interviste sono uno dei formati di contenuto più sottovalutati. Le interviste contengono spesso contenuti preziosi per gli utenti, quindi Google preferisce naturalmente le pagine/post con interviste. Inoltre, le pubblicazioni con interviste presentano molti vantaggi, dai backlink ai vostri materiali a una maggiore fiducia nel vostro sito web da parte degli utenti grazie all’autorità degli esperti ospiti.

2. Più elenchi. Le persone amano gli elenchi e Google ama i contenuti unici che includono elenchi. Inoltre, gli elenchi sono facili da creare e possono essere dedicati a qualsiasi argomento che interessi il vostro pubblico. (E sì, anche voi state leggendo un elenco;))

3. Ricerche e sondaggi. Alle persone piace conoscere le opinioni degli altri utenti, soprattutto se l’argomento è popolare. Conducete il vostro sondaggio o la vostra ricerca. Certo, ci vorrà del tempo per raccogliere dati o fare esperimenti, ma con il giusto approccio i risultati possono essere sorprendenti. Non dimenticate di visualizzare e organizzare i risultati ottenuti. Se il contenuto è di alta qualità, ci sono buone probabilità di ricevere un numero consistente di link esterni quando altre pubblicazioni fanno riferimento alla vostra pagina. Questo aiuta molto la promozione.

4. Confronti di prodotti, servizi o strumenti. Per attirare l’attenzione di Google, il vostro confronto deve essere completo, unico e utile per i potenziali lettori. Anche se state scrivendo materiale sponsorizzato, cercate di renderlo interessante.

5. Casi. I casi di studio sono uno dei migliori formati di contenuto che si possono presentare sul sito web di un’azienda. Offrono sia competenza che promozione. Aggiungete un titolo intrigante e investite in un buon copywriter per aumentare le possibilità di posizionarvi tra i primi risultati.

Raccomandazioni per l’ottimizzazione dei contenuti

Infine, ecco un elenco di raccomandazioni che dovete assolutamente utilizzare quando create e ottimizzate i contenuti per Google:

1. Quando scrivete ogni nuova pubblicazione, ricordate l’intento di ricerca.
Chiedetevi: “Cosa vuole ottenere l’utente per questa query?”. Potete verificare l’intento di ricerca di una parola chiave utilizzando lo strumento Semrush Keyword Magic Tool.

2. Inserite le parole chiave nelle pubblicazioni con saggezza.
Purtroppo, il tipico “keyword stuffing” può solo peggiorare la situazione e portare a penalizzazioni da parte del motore di ricerca. Il “keyword stuffing” è diventato così comune che Google lo ha ufficialmente inserito nelle sue regole di lotta allo spam. I siti che violano la politica di spam del motore di ricerca possono essere declassati nelle classifiche o addirittura rimossi dai risultati di ricerca.

3. Creare contenuti dettagliati.
Quanto meglio la vostra pubblicazione rivela l’argomento, tanto maggiori sono le possibilità di apparire nell’edizione estesa. Per semplificarvi la vita, utilizzate parole chiave composte da query. Ma tenete presente che l’intento deve corrispondere al contenuto. Inoltre, potete sviluppare argomenti correlati basati sulle parole chiave, anticipando le possibili domande/interessi degli utenti.

4. Ottimizzazione delle immagini.
In ambito SEO, per contenuto non si intende solo il testo, ma anche le immagini, i video e le animazioni. Per migliorare la velocità di caricamento, utilizzate immagini in formato webp – maggiori dettagli sono disponibili a questo link. E non dimenticate di specificare la parola chiave nel tag per migliorare l’indicizzazione del contenuto della pagina.

5. Struttura chiara del materiale.
Ricordate che i tempi in cui i contenuti potevano essere creati solo per i motori di ricerca senza considerare la comodità degli utenti sono ormai lontani. Ecco un esempio di struttura di un articolo di alta qualità.

6. Link esterni.
Per aumentare l’autorità del dominio, linkate materiali di alta qualità pertinenti all’argomento dalle prime 3 SERP. I motori di ricerca lo percepiscono come un fattore di fiducia.

7. Link interni.
Utilizzate i link interni nelle pubblicazioni per la navigazione e il collegamento con materiali precedenti correlati.

8. Meta descrizione.
Scrivetela in modo che sia chiara e riveli il contenuto della pagina. Inoltre, includete una parola chiave. Google evidenzia le parole che corrispondono alla query di ricerca dell’utente.

✔️ Utilizzare i link interni
✔️ Scrivete meta descrizioni convincenti
✔️ Concentratevi sulla leggibilità

Seguendo almeno alcune di queste raccomandazioni, la qualità dei vostri contenuti migliorerà sicuramente e vi aiuterà a raggiungere posizioni più alte nella SERP.

Conclusione

Cari amici! Grazie per aver letto l’articolo fino alla fine! Abbiamo condiviso la nostra opinione che il contenuto è un fattore di ranking, quindi la creazione di contenuti richiede sicuramente una certa attenzione da parte della vostra azienda.