Efficacia SEO per la promozione degli scambi di criptovalute
“9 persone su 10 penseranno che la vostra idea è pessima, e punto per punto vi spiegheranno perché. E questo continuerà per anni. Anche dopo cinque anni di lavoro e milioni di dollari di fatturato, quasi la metà delle persone con cui ho parlato pensava che Coinbase fosse una cattiva idea. Tra questi ci sono investitori, potenziali dipendenti e così via”.
Brian Armstrong
Nel 2012 Brian Armstrong ha lanciato la borsa delle criptovalute Coinbase e nell’aprile 2021 la sua capitalizzazione era di 61 miliardi di dollari. La domanda di criptovalute è in crescita, quindi ora appariranno nuove borse, ma la domanda è quali avranno successo. Di solito le borse di criptovalute, nelle fasi iniziali della promozione, utilizzano forum, server Discord e altri canali sociali per attirare il pubblico di riferimento (TA). Al momento, la pubblicità contestuale nella nicchia delle criptovalute funziona, ma non in tutti i Paesi; anche se non c’è un divieto specifico ufficiale per legge, possono comunque esserci diverse restrizioni.
Efficacia SEO per la promozione degli scambi di criptovalute
Gli exchange di criptovalute con esperienza nel SEO hanno un traffico che va dal 15% al 50%. Va notato che il traffico organico SEO in diversi argomenti può essere la fonte principale di TA, così come una fonte secondaria. Ma nel campo delle criptovalute c’è una situazione particolare: di tanto in tanto appaiono notizie (“hype”) sulle criptovalute, che portano a una crescita istantanea del tasso di cambio e a un rapido aumento del traffico SEO. Ad esempio, alla fine di febbraio 2021, il Bitcoin aveva già da tempo un tasso di cambio elevato, il mining era super redditizio e gli scambiatori di criptovalute ricevevano un afflusso di nuovi clienti su tutti i canali TA. Le notizie sulle criptovalute avevano già smesso di apparire spesso e non erano più di tendenza nei media. Tuttavia, quando gli investitori di Reddit sono stati bloccati su Robinhood ed Elon Musk ha scritto un paio di post su Twitter a proposito di Dogecoin, abbiamo notato una crescita esplosiva del traffico SEO degli scambi di criptovalute, che ha raggiunto nuovamente la vetta a marzo.
In tempi come questi, le borse di criptovalute, che hanno organizzato meglio l’ottimizzazione SEO e la promozione in anticipo, prendono il sopravvento.
Non c’è quasi nessun rischio di bloccare i risultati di ricerca organica in questa nicchia di Google, quindi vale sicuramente la pena stanziare un budget sufficiente per la SEO delle borse di criptovalute. Soprattutto perché nei periodi di “hype” mediatico sulle criptovalute, sono soprattutto i motori di ricerca ad attirare un nuovo pubblico di riferimento.
Ottimizzazione interna – Analisi dei contenuti dei concorrenti
È ben chiaro che possiamo calcolare solo in modo molto approssimativo il prezzo dei contenuti, perché a volte i contenuti degli esperti sono estremamente costosi, mentre i contenuti ordinati sull’exchange sono economici. Per i testi SEO, è sufficiente conoscere il loro costo approssimativo, basandosi, ad esempio, sui prezzi di “iWriter”.
La tabella rappresenta cifre molto approssimative, ma si può notare che il traffico di un sito contenente 93 mila pagine è addirittura inferiore a quello di un sito contenente circa 2-2,5 mila pagine. Tuttavia, in generale, dopo l’analisi, abbiamo concluso che per un’indagine completa della semantica sul tema delle criptovalute sono necessarie più di 2000 pagine.
Contenuto
analisi
Quantità di pagine
e parole
Ahrefs
traffico
Contenuto
valore
kraken.com
2540 pagine e 111 mila parole.
1,7 milioni
36850$
luno.com
2410 pagine e 51 mila parole.
314 mila
50279$
remitano.com
93200 pagine e 11,5 mila parole.
207 mila
1038667$
anycoindirect.eu
2190 pagine e 17,2 mila parole.
54,4 mila.
45757$
coinsquare.com
4290 pagine e 20,2 mila parole.
34,3 mila
29897$
Come si evince dalla nostra indagine su cinque siti, il sito remitano.com, contenente circa 93 mila pagine, ha meno traffico del sito luno. com, contenente 2,4 mila pagine. Ci sono opinioni autorevoli secondo cui non è necessario creare un numero elevato di pagine, perché è più importante concentrarsi sulla qualità dei contenuti. Ma c’è anche una conclusione basata sull’esperienza: più pagine e “punti di crescita” – più traffico SEO. Ovviamente, per arrivare in cima, un sito sulle criptovalute ha bisogno di circa 2 mila pagine di contenuti unici e la posizione nei risultati di ricerca di Google dipenderà in gran parte dai link esterni.
Punti di crescita – ricerca di traffico
Per ottenere traffico organico SEO, sono necessari punti di crescita. Possono essere una sezione FAQ, commenti, contenuti tradotti (Google considera le traduzioni come nuovi contenuti, perché le parole del testo cambiano).
Assegneremo tali prerogative per punti di crescita specificamente per i crypto exchange.
Diversificazione delle pagine in lingua e geo-link. Se possibile, è consigliabile creare sottodomini del sito per ogni Paese separatamente e creare anche pagine per le principali città e capitali.
Pagine informative separate per tutte le criptovalute.
Pagine con tutte le possibili opzioni di scambio di criptovalute.
Blog sulle criptovalute: notizie attuali, tendenze e così via. Le parole chiave per la promozione SEO sono ancora importanti, e l’aggiornamento costante dei contenuti vi permetterà di integrare la semantica seguendo le notizie di tendenza.
Non abbiate paura di utilizzare la generazione automatica di link interni, Google non la considera uno spam perché tali link sono presenti nella maggior parte dei siti. Si nota che il punto di crescita globale per i leader nei primi risultati di ricerca degli scambi di criptovalute è la creazione di versioni del sito in diverse lingue, che permette di attirare TA da tutto il mondo.
Ottimizzazione esterna – link building
Per raggiungere i primi posti nei risultati di ricerca di Google, sono necessari questi tipi di link:
Link PBN: necessari per promuovere importanti query chiave SEO (il prezzo per link è di circa 15 dollari).
Link di crowd marketing: necessari per rarefarsi con link non ancestrali e per menzionare il marchio (un’ulteriore fonte di traffico). Il prezzo è di circa 1-2 dollari al pezzo.
Outreach link, guest post (link di fiducia e pubblicazioni sui media): il prezzo varia da 100 a 500-700 dollari.
Utilizzo GSA: deve essere applicato con attenzione come livello 2 e livello 3, se necessario (il prezzo parte da 50 dollari).
La tabella seguente mostra un calcolo approssimativo del costo di massa di riferimento di diversi exchange di criptovalute, basato sui risultati top di Google.
*I dati non sono stati elaborati manualmente, ma si basano sull’analisi dei dati presi da Ahrefs e Semrush.
Dopo aver analizzato i profili di link di diversi siti, osserviamo che Kraken.com (leader nei link PBN e nell’utilizzo di GSA) riceve il traffico principale per le query di marca; è popolare. Dopotutto, lo scambio di criptovalute che è stato lanciato prima dell'”hype” del Bitcoin nel 2017-2018 ed è già sul mercato da più di 5 anni avrà un alto livello di fiducia, il che significa che il suo traffico organico crescerà continuamente.
Uno screenshot da Semrush, aprile 2021
Inoltre, Kraken.com ha probabilmente acquisito una maggiore massa di riferimento grazie alla sua esperienza sul mercato. Il numero di link outreach, di guest post e di pubblicazioni sui media, cioè di link da siti di fiducia, è quasi lo stesso di tutti i siti top: 50-60 pezzi, e a volte anche meno. Allo stesso tempo, la maggior parte dei siti della tabella ha circa lo stesso numero di crowd link. Tuttavia, in confronto, ci sono siti come coinsquare.com o anycoindirect.eu, che hanno un numero dieci volte inferiore di PBN e altri link, la cui promozione è iniziata più tardi, ma che ottengono comunque un buon traffico SEO.
Uno screenshot da Semrush, aprile 2021
Poiché è praticamente impossibile trovare un numero sufficiente di siti tematici a un prezzo ragionevole per promuovere un sito commerciale in breve tempo, è necessario utilizzare i link delle reti PBN. Quando si ordina l’utilizzo di link su altri siti, nessuno sa cosa accadrà alla pagina del sito donatore, perché la struttura può cambiare e una pagina con un link ordinato può apparire in profondità nel sito. Pertanto, l’opzione ideale è quella di ordinare la creazione di un Private Blog Network per ottenere PBN che abbiano solo link tematici di livello 2. La creazione di un singolo sito per una rete PBN costa circa 150 dollari, ma tale rete di link sarà immediatamente e per sempre adattata alla semantica richiesta.
È interessante notare che anycoindirect.eu ha buoni risultati organici per le query chiave sulle criptovalute, anche se il costo dei link è inferiore a quello dei concorrenti della tabella precedente, che hanno iniziato a promuoversi 2-3 anni prima.
Le prime posizioni, con il traffico. Uno screenshot da Semrush, aprile 2021
Dobbiamo prestare attenzione anche a coinsquare.com. È un sito relativamente giovane, ma il suo profilo di link è paragonabile a quello di anycoindirect.eu e occupa buone posizioni per le query chiave tematiche, come ad esempio top: btc cad, eth cad (scambio di dollari canadesi).
Le prime posizioni, tratte da Ahrefs, aprile 2021
Ci sono poche prime pagine con un alto volume di traffico e tutto il resto del traffico è distribuito tra pagine con altre opzioni di scambio di criptovalute o pagine di articoli. Non c’è dubbio che l’aumento del traffico per le top query sia dovuto all'”hype” mondiale sul tema delle criptovalute all’inizio del 2021, ovvero i media di tutto il mondo hanno fatto pubblicità gratuita e il traffico è stato immediatamente conquistato dagli exchange di criptovalute che erano pronti per l’ottimizzazione SEO.
Un’analisi moderata di cinque diverse borse di criptovalute mostra che, nonostante l’abbondanza di concorrenti con un enorme profilo di link, è possibile conquistare posizioni SEO in una nicchia di borse di criptovalute, se si è pronti a spendere almeno 75 mila dollari in un periodo di 1-2 anni per i link.
Budget e prospettive SEO
Sulla base della nostra analisi, possiamo ipotizzare approssimativamente quale sarà il budget necessario per ottenere una posizione di rilievo per il tema dello scambio di criptovalute.
* In media, tutti i dati sono arrotondati
Budget minimo
Budget ottimale
Budget massimo
Costo del contenuto
Da 30 mila dollari
40 mila dollari
50 mila dollari
Collegamenti esterni
Da 75 mila dollari
100 mila dollari
150 mila dollari
Totale
Da 100-105 mila dollari
140-150 mila dollari
Fino a 200 mila dollari
Anche arrotondando tutte le cifre, si dovranno spendere almeno 100 mila dollari in un periodo di 1-2 anni per arrivare al top per gli scambi di criptovalute.
La prognosi approssimativa del traffico SEO in termini di budget ottimale sarà analizzata, ad esempio, in base ai dati forniti da anycoindirect.eu.
Secondo i grafici, l’exchange di criptovalute è già noto, la maggior parte delle persone conosce il marchio ed è probabilmente promosso nelle comunità di minatori e investitori in criptovalute. Tuttavia, oltre il 19% del traffico proviene da query di ricerca. Va compreso che un certo numero di questo pubblico target diventa poi un visitatore regolare dell’exchange, cioè il beneficio reale del traffico SEO è sempre sostanzialmente maggiore del 19,5% qui mostrato.
Mentre questo articolo veniva scritto, nell’ultima settimana il tasso di cambio dei Bitcoin era di circa 55-60 mila dollari, quindi se avete qualche Bitcoin in più: potete tranquillamente creare e iniziare a promuovere il vostro exchange di criptovalute in cima ai risultati di ricerca di Google per tutto il mondo.
