Promozione di un sito di notizie. SEO e altri metodi

Introduzione
Abbiamo deciso di scrivere questo articolo per un motivo piuttosto banale. Ci occupiamo di promozione SEO per un cliente che possiede un sito di notizie. Ci siamo occupati di generare idee per promuovere il suo sito web e abbiamo implementato molte strategie. Ne abbiamo discusso con il team e abbiamo capito che siamo pronti a condividere la nostra esperienza. Alcuni dei metodi sono stati sviluppati da noi stessi, altri sono stati presi in prestito dai colleghi. Gran parte dei metodi descritti di seguito sono rilevanti per il mercato occidentale e meritano sicuramente di essere presi in considerazione. Tuttavia, l’articolo non è un caso di studio o un invito all’azione. Durante la lettura, prendetelo come spunto di riflessione su come migliorare la posizione del vostro sito di notizie e la relativa produzione di notizie.

In cosa si differenzia un sito di notizie da uno normale?
La differenza tra un sito di notizie e un sito comune, secondo i profani, è abbastanza chiara. Ma qual è la differenza in termini di SEO? Tutto è più o meno chiaro. Ogni redattore o webmaster che gestisce siti di notizie ha a che fare con un’enorme quantità di informazioni.

In effetti, è proprio questo che rende i siti di notizie così diversi da quelli comuni. I contenuti vengono aggiunti regolarmente, più volte al giorno, mentre quelli precedenti devono essere continuamente aggiornati e ottimizzati (più spesso si tratta di notizie evergreen).

Inoltre, secondo il PEW RESEARCH CENTER, l’86% dei residenti negli Stati Uniti consuma i media digitali da smartphone; ciò implica che la vostra risorsa non solo deve contenere i contenuti che interessano il vostro pubblico target, ma anche essere ottimizzata per adattarsi perfettamente ai dispositivi mobili con ogni mezzo possibile (approfondiremo l’argomento nel corso dell’articolo).

Inoltre, i siti di notizie hanno spesso URL diversi per le pagine, che contengono ad esempio la data di pubblicazione. Anche il layout del sito è leggermente diverso; non importa se si gestisce un sito di notizie per un vasto pubblico o se si ha un piccolo sito tematico. È sufficiente sfruttare al massimo il layout.

A proposito, una nota importante. I siti di notizie contengono un numero enorme di immagini che devono essere ottimizzate. Altrimenti, la velocità di download diminuirà drasticamente, il che è simile alla morte per un sito di notizie. Se desiderate la massima velocità di caricamento delle pagine del vostro sito web, vi invitiamo a collaborare con noi!

Ma dove si cercano le ultime notizie?
La risposta a questa domanda dipende dal tipo di notizie di cui si ha bisogno. Siamo onesti: non tutti sono in grado di organizzare una vera e propria inchiesta giornalistica. Francamente, non è necessario. Per quanto la vostra storia sia di alto profilo, è improbabile che riusciate a portarla in cima ai risultati dei motori di ricerca senza una risonanza pubblica.

Consideriamo quindi fonti più realistiche: forum tematici (es. Reddit e altri forum tematici sul vostro argomento), social network e chat (es. twitter, Facebook Instagram, telegram, discord), query degli utenti nei motori di ricerca (Google Trends).

Va detto subito che tutti i metodi “indiani” per guadagnare 1.000 dollari al giorno con il copia-incolla probabilmente non faranno al caso vostro. Se gestite i vostri mezzi di comunicazione e volete che siano di alta qualità, dovete innanzitutto essere esperti in materia. (o, in alternativa, dovreste avere un editore che lo faccia per voi).

Se avete un sito di notizie sulle criptovalute, dovreste essere in grado di cercare notizie ed eventi attraverso Twitter, canali Discord e discussioni su Reddit. Analizziamo tutti gli esempi.

Cerchiamo notizie utilizzando i tracker.
Cosa fare per cercare le ultime notizie e storie nel mondo delle criptovalute? È semplice: troviamo o creiamo un elenco di account che saranno i nostri “donatori”.

Prendiamo ad esempio 10 account:

Vitalik Buterin – cofondatore della blockchain Ethereum;
Income Sharks – molte notizie utili sulle criptovalute con microcapitalizzazione;
Wu Blockchain – giornalista cinese di criptovalute;
Anthony Pompiliano è un importante investitore che ama trasmettere su youtube ed è un fan del bitcoin;
Messari è una società di investimento che condivide le sue ricerche;
Willy Woo – Analista e ricercatore di criptovalute;
CZ – CEO dell’exchange Binance;
notsofast è un investitore con una specifica presentazione di contenuti;
Lex Moskovski – CIO di Moskovski Capital;
Checkmatey è un importante analista di rete presso Glassnode.
Abbiamo fornito una breve descrizione per ognuno di loro, e si può notare che abbiamo coperto la stessa nicchia da diverse angolazioni: investitori privati, il creatore della borsa, specialisti tecnici e il fondatore di Ethereum.

Questo set ci permetterà di cercare le notizie da diverse prospettive, dai dettagli tecnici ai principali eventi nel mondo delle criptovalute. Naturalmente, per il monitoraggio degli adulti, non sarà possibile limitarsi a 10 account. Molto probabilmente ce ne saranno almeno 100, per cui farlo manualmente è piuttosto noioso e richiede molto tempo.

A questo punto, il servizio di tracciamento Keyhole ci viene in soccorso. Lo utilizziamo nel modo seguente: cerca tutti gli eventi, le menzioni e le discussioni più recenti su 10 siti.

Basta inserire la query chiave di cui abbiamo bisogno, creare un tracker e divertirsi a controllare la situazione. Qui abbiamo dei grafici con il numero di post al giorno e il coinvolgimento dei visitatori.

Avete bisogno di un elenco di influencer e dei post più attivi? Nessun problema!

Inoltre, vengono forniti i dati demografici sul pubblico target interessato a questa parola chiave. Ad esempio, l’atteggiamento e la posizione geografica.

Informazioni sui dispositivi e sulle fonti di link.

L’ultima caratteristica, ma non meno importante: vengono analizzati i tipi di post.

Raccogliamo quindi le notizie necessarie e le trasferiamo con urgenza al nostro copywriter. Assicuriamoci di allegare la fonte di riferimento, in modo che il copywriter sia in grado di capire il contesto.

Consigli sull’utilizzo dei servizi:

Esistono numerosi servizi con funzionalità simili a Keyhole. Ma il principio di funzionamento è più o meno lo stesso per ogni servizio. Non cercate di seguire la richiesta “criptovalute”, è meglio dividerla in query chiave che siano rilevanti per il vostro sito. Ad esempio: “trading di criptovalute negli USA”, “analisi del mercato delle criptovalute”, “criptovalute bitcoin”.

In generale, per la ricerca di notizie, tutto dipende dal vostro budget e dalle dimensioni del sito. Se avete iniziato da poco e non avete un grande staff di redattori che scrivano, controllino le fonti, prendano brevi recensioni di seconda parte, usate la ricerca manuale. Iscrivetevi a squali, insider, canali tematici su Twitter, Reddit, Discord e iniziate a tracciare il principio delle pubblicazioni che potrete interpretare sotto forma di notizie in futuro.

Se gestite un sito di notizie sulle novità di un particolare Stato degli USA, iscrivetevi agli account ufficiali dei rappresentanti amministrativi, dei grandi influencer che vivono lì, delle comunità urbane.

Metodi di promozione dei siti di notizie
Passiamo ora direttamente ai metodi di promozione dei siti di notizie. Un piccolo avvertimento: cercate di utilizzarli in modo completo. Più di questi metodi sono presenti nei vostri articoli e nel vostro sito web, più possibilità di successo avrete.

Uno dei metodi più popolari per promuovere i siti di notizie sono gli aggregatori di notizie. Secondo le statistiche della piattaforma Chartbeat, il traffico proveniente dagli aggregatori di notizie rappresenta il 14% del valore totale.

Inoltre, gli aggregatori offrono la monetizzazione all’interno delle loro piattaforme, ad esempio Apple News, NewsBreak. Pertanto, oltre al traffico, avete la possibilità di monetizzare ulteriormente il vostro sito di notizie.

Google News
Il primo metodo di aggregazione e promozione delle notizie è l’aggiunta dei vostri contenuti a Google News.

L’architettura di Google News combina centinaia di migliaia di risorse, da pubblicazioni mondiali a piccoli blog di nicchia.

Per ottenere traffico aggiuntivo dal motore di ricerca per il vostro sito di notizie, dovete fare tre cose:

Far approvare il proprio sito da Google;
Ottimizzare i contenuti (notizie) per aumentare la probabilità che vengano visualizzati nei risultati dei motori di ricerca.
In generale, organizzare il SEO del vostro sito web in modo che sia adatto a Google.
Se il terzo punto è più o meno chiaro per gli specialisti SEO, i primi due punti devono essere chiariti. La situazione è la seguente.

Per aggiungere il vostro sito alle fonti di Google News, andate al Centro editori.

Se non è stato ancora aggiunto alcun editore, verrà visualizzata questa schermata. Inserire l’URL del nostro sito di notizie o blog. Quindi, fare clic sul pulsante Aggiungi.

Per essere sicuri che il vostro futuro sito venga confermato da Google, deve soddisfare i seguenti requisiti:

Il sito ha accesso a Googlebot e ad altri crawler;
essere un sito di notizie che monitora i contenuti e pubblica regolarmente notizie;
La sitemap deve essere ottimizzata per Google e l’interfaccia del sito deve essere chiara per la navigazione.

Metà del lavoro è fatto (anzi, no). Ora dobbiamo creare una sezione web per Google News dal vostro sito. Andate su Prodotti / Google News / Aggiungi contenuto.

Ora è necessario caricare il logo e creare una sezione. Quando si crea una sezione, ad esempio, selezionare Feed RSS, inserire tutti i dati necessari e inviare il modulo per l’approvazione.

Come riferimento: in generale, il servizio Google News digerisce quasi tutti i contenuti: video di YouTube, pagine di categorie di notizie.

Quando create e ottimizzate i vostri contenuti, assicuratevi di dedicare del tempo a studiare la sezione di riferimento – leggete qui.

Ora dovete solo attendere la conferma da parte di Google; in genere, il processo richiede dalle 2 alle 4 settimane. Sì, siamo d’accordo, è un tempo lungo, ma non potete fare nulla per cambiarlo.

Cosa si dovrebbe fare
Quando create le sezioni, provate a sperimentare. Ad esempio, create sezioni separate per i comunicati stampa, una sezione separata per i contenuti evergreen, una sezione separata per le notizie locali.

Questa manipolazione vi permetterà di condurre una sorta di A/B test per monitorare l’efficacia di un particolare blocco di notizie.

Inoltre, assicuratevi che il layout del vostro sito soddisfi i requisiti di Google.

Nota importante:

In realtà, a Google quasi non interessa chi è stato il primo a pubblicare la notizia. Se il trust del vostro sito è basso, non ci sono backlink di alta qualità e il layout del sito è pessimo, il motore di ricerca visualizzerà la stessa notizia ma dal sito dei vostri concorrenti.

Per evitare ciò, utilizzate il cross-posting sui siti di nicchia. Avete pubblicato la notizia sui migliori smartphone del 2023? Duplicate questa informazione nella community di Reddit, specificando la fonte originale. Informate i vostri follower di Twitter inserendo gli hashtag necessari. In questo modo aumenterete notevolmente le vostre possibilità di vittoria.

Nel 70% dei casi, se il vostro post, insieme a un link al sito, salta nella TOP di Reddit, otterrete una buona quantità di traffico aggiuntivo.

Un ulteriore parametro di successo è un titolo H1 ben scritto. Secondo le raccomandazioni dei colleghi occidentali, il titolo può contenere fino a 25 parole. Il fatto è che quando si pubblicano notizie nella ricerca di Google, al posto del titolo viene utilizzato H1/P.S.

. Non dimenticate che i contenuti pubblicati su altri siti devono essere conformi allo stile informativo e alle regole di questi ultimi.

Google Discover
Il secondo prodotto del portafoglio di Google per il consumo rapido di contenuti giornalistici è Google Discover. L’avrete visto migliaia di volte, ma difficilmente ne conoscerete il nome.

Si tratta di un sistema di raccomandazione che seleziona i contenuti in base agli interessi dell’utente. Inoltre, fornisce non solo un’agenda aggiornata, ma anche una selezione di contenuti evergreen.

Non esiste un processo di aggiunta di un sito a Google Discover simile a quello di Google News. Naturalmente, ci sono alcune raccomandazioni per la generazione di contenuti. Le raccomandazioni sono abbastanza simili a quelle di Google News.

Seguire la politica di pubblicazione dei contenuti di Google – leggi qui.
Utilizzare le immagini nelle notizie, poiché Discover dà la preferenza alle pagine di notizie che utilizzano contenuti grafici;
AMP. Nel caso di pagine mobili accelerate (AMPS), è necessario ottimizzare la velocità di download per i dispositivi mobili.
Bing News
Google News non è un unico aggregatore di notizie nei motori di ricerca. In realtà, quasi tutti i motori di ricerca che occupano una certa percentuale del mercato hanno un feed di notizie. Ricordiamo che più aggregatori di notizie si utilizzano, maggiori sono le possibilità di ottenere traffico aggiuntivo.

Analizziamo brevemente il processo di aggiunta di un sito al feed aggregatore – News Pubhub.

Ora Pubhub fa parte dell’ufficio webmaster del motore di ricerca stesso. Nel 99% dei casi, se vi muovete nei mercati occidentali, probabilmente siete riusciti a lavorare con gli Strumenti per i Webmaster di Bing.

Dove vengono visualizzati i blocchi di Bing News? Nelle applicazioni Microsoft: Outlook, le nuove applicazioni intelligenti di Windows 11. Inoltre, in Microsoft Start e, di fatto, nel motore di ricerca stesso nella sezione Notizie e Feed.

Per aggiungere una notizia all’aggregatore, è necessario soddisfare i seguenti parametri:

Il sito deve contenere solo notizie senza menzionare la promozione di propri prodotti o servizi;
La notizia deve essere unica, l’aggiunta di un aggregatore a un aggregatore non funziona ?
Il portale di notizie deve pubblicare contenuti regolarmente;
Il contenuto deve essere strutturato correttamente, senza errori grammaticali e di punteggiatura. Se si tratta di contenuti UGC, la loro efficacia deve essere confermata.
Sì, i punti sono abbastanza vaghi, ma presi dalla guida ufficiale dei servizi Microsoft.

Passiamo ora al processo tecnico vero e proprio. Confermiamo la proprietà del sito nell’ufficio del webmaster. Dopodiché, andiamo alla voce PubHub di Bing News, compiliamo tutti i campi e inviamo il tutto in modo simile a Google News.

Successivamente, si dovrà attendere. In media, è necessario attendere diverse settimane. Dopo l’approvazione del moderatore, verrà inviata una lettera di conferma per posta.

Un fattore aggiuntivo per un’approvazione positiva è rappresentato dalle informazioni di contatto del proprietario, almeno il nome completo e l’e-mail. Se è possibile specificare i nomi di redattori e giornalisti, le possibilità sono ancora maggiori.

Notizie di Yahoo
Il terzo aggregatore di notizie del nostro elenco, proveniente da un motore di ricerca noto in Asia e negli Stati Uniti, è Yahoo News. Yahoo è comunque il motore di ricerca TOP 3 negli USA,

nonostante il fatto che Yahoo utilizzi gli algoritmi del motore di ricerca Bing. Per quanto riguarda la sezione Notizie, non ci sono moduli speciali per l’approvazione del sito. Secondo i colleghi occidentali, si può provare a inviare loro un articolo con un link via Tumblr, ma non ci sono garanzie di pubblicazione.

La seconda opzione è un feed ben preparato e un layout corretto della mappa per Bing, Google e Yahoo. Tenete presente che questa raccomandazione funziona a condizione che abbiate un contenuto davvero esperto.

Notizie Apple

Il prossimo aggregatore in linea è quello dell’ecosistema Apple. Per iniziare a pubblicare i vostri contenuti, avete bisogno di un account Publisher.

Avremo bisogno di: mezz’ora di tempo libero, il nostro sito di notizie, l’ID Apple, il logo di pubblicazione. Fare clic sul link. Accedere al proprio account Apple ID e iniziare a registrarsi.

Caricare il logo e compilare il modulo. Quindi, specificare l’indirizzo e la posizione. Dopodiché, aggiungiamo i nostri feed RSS o utilizziamo l’API di Apple News (il plugin è installato sul sito). In effetti, l’utilizzo dell’estensione API può semplificare la vita, in quanto include le funzionalità RSS e il formato delle app di notizie di iOS.

Invia la tua domanda e prega. Non vi stiamo prendendo in giro, ci sono casi in cui l’account è stato approvato dopo sei mesi di riflessione o più; quindi, siate pazienti: non appena l’account sarà approvato, riceverete una lettera.

Notiziario

Un altro aggregatore rivolto agli Stati Uniti. Predilige le pubblicazioni locali con notizie uniche. Se vi rivolgete a questo pubblico, allora ha senso lasciare una richiesta.

Basta cliccare su “diventa partner” nella pagina publishers.newsbreak.com , quindi compilare tutti i campi del modulo e inviarlo.

Se vi viene approvato, ritenetevi fortunati. Vale la pena ricordare che la pubblicazione sull’aggregatore avviene manualmente.

Aggregatori secondari
Smartnews è un aggregatore completamente adattato ai dispositivi mobili. È rilevante per gli Stati Uniti e il Giappone. Un ampio strato del pubblico target di 50+.
Newzit è un aggregatore locale del Regno Unito che collabora solo con pubblicazioni affidabili;
Flipboard è un altro aggregatore di notizie. Il 50% del traffico proviene dagli Stati Uniti. Il pubblico principale comprende ingegneri, programmatori e amministratori di sistema.
Contenuti sempreverdi
Questo metodo è noto al 100% ai gestori di siti di notizie esperti. I contenuti evergreen servono a guadagnare una quantità stabile di traffico in periodi di tempo uguali. Se il vostro sito contiene articoli solo su temi di attualità, il traffico finirà per diminuire e le notizie perderanno copertura.

Pertanto, i contenuti evergreen diventeranno la vostra assicurazione a vita. Questi articoli portano traffico costantemente perché non sono associati a un evento o a un momento specifico. Se pensate che questo sia il destino delle piccole pubblicazioni o dei siti web, commettete un grave errore.

Ecco le statistiche delle pagine più popolari di una delle più famose testate statunitensi, il New York Times.

Serpstat mostra che gli articoli più popolari della fonte editoriale hanno un contenuto sempreverde con recensioni di varie tecniche.

Suggerimenti per la promozione dei siti di notizie
Suggerimento 1 – Come scrivere bene le notizie
Se il vostro sito di notizie recensisce eventi politici ed economici, potete utilizzare il seguente metodo per interpretare gli eventi che non sono ancora accaduti.

Supponiamo che siate riusciti a trovare un gancio per le notizie. Avete deciso di scrivere una notizia. Ma la domanda sorge spontanea: come si può trattare l’evento in modo che porti più traffico? L’evento non è ancora accaduto!

È semplice:

Raccogliete le query a frequenza media di Google Trends che si riferiscono alla vostra notizia. Assicuratevi di controllare la geografia e le statistiche relative al pubblico – demografia, geografia e interessi;
Scrivere un annuncio per l’articolo. Il titolo deve catturare sia l’annuncio stesso che l’evento futuro, lo stesso vale per l’H1.
Il testo dovrebbe essere interconnesso (ad esempio, trattatelo come segue: non appena avrete maggiori informazioni, trasmetterete in diretta) con una pagina di notizie sull’evento, per il momento vuota.
Distribuite i link tra le risorse di qualità di cui si è parlato in precedenza. Caricate i thread del profilo su Reddit, ecc.
Congratulazioni, avete appena aumentato la percentuale di successo della vostra notizia in Google News e Discover, oltre che nei risultati della ricerca organica di Google.
Ecco un esempio di base della struttura di annunci e comunicati stampa.

Suggerimento 2 – Velocizzare l’indicizzazione degli articoli

Molto probabilmente lo sapete già, ma non si sa mai. Se non pubblicate articoli o notizie con regolarità, l’indicizzazione può richiedere fino a 2-3 giorni. In questo caso, quando si pubblicano notizie sul sito, inviare immediatamente l’URL a Google Search Console (inoltre, è possibile utilizzare l’URL di Bing Webmaster).

Questo metodo non può essere raccomandato, ma funziona sicuramente. La soluzione migliore per accelerare l’indicizzazione del vostro sito è la pubblicazione regolare di notizie più volte al giorno.

Suggerimento 3 – più strumenti ci sono, meglio è
Utilizzate al massimo le possibilità di ottimizzazione, cioè solo backlink di alta qualità. Inoltre, non dimenticate di aggiungere il feed RSS a GSC, poiché gli RSS vengono indicizzati da Google più spesso degli XML.

Suggerimento 4 – è possibile acquistare un blog
Un sito di notizie ben ottimizzato e con un alto livello di fiducia sarà di grande supporto al vostro sito principale, ad esempio un negozio online.

Immaginate di essere il proprietario di un negozio online che vende gadget moderni. Potete acquistare un portale di notizie con un vecchio dominio, un alto livello di fiducia e una struttura già pronta per creare backlink per il vostro sito principale, aumentare la velocità di indicizzazione e promuovere i vostri prodotti utilizzando un feed di notizie.

Suggerimento 5 – Utilizzate le sezioni simili a Wikipedia
Ad esempio, se avete un sito di notizie sull’economia estera, create una sezione che elenchi tutti gli economisti famosi del nostro secolo. Un economista = una pagina. Ecco un esempio di pagine di questo tipo nella SERP di Google.

Ecco un esempio in russo.

Conclusione
Grazie per aver letto l’articolo. Siamo certi che le informazioni saranno utili a chi possiede o gestisce siti di notizie negli Stati Uniti o in Europa. Il materiale sopra citato contribuirà notevolmente alla vostra strategia SEO.

Tenete presente che le chiavi per una notizia di alta qualità sono fonti ben studiate, l’assenza di titoli clickbait (che influenzano negativamente il rating di fiducia), informazioni confermate.