SEO – Trovare i punti di crescita del traffico è meglio che eseguire audit

Punti di crescita nella SEO:

Guidano grandi volumi di traffico rilevante relativamente gratuito
Giovano a tutti i visitatori del sito web, assicurando un’esperienza utente eccellente e aumentando il vostro reddito
Permettono di ottenere backlink organici – link building relativamente gratuito.
Proteggervi da perdite di traffico anche senza l’intervento di uno specialista SEO.

Una volta effettuata un’analisi completa dei punti di crescita del vostro sito web, aumenterete l’efficienza dei costi SEO investiti dal 20% condizionato al 100%.

Così, avendo speso meno soldi, otterrete risultati molto migliori.

A mio parere, quando si lavora con la SEO, la ricerca dei punti di crescita dovrebbe precedere qualsiasi audit, link, banalità semantiche, ecc. Ma di solito, fin dall’inizio di un progetto, si presta molta attenzione a questi aspetti.

Ogni medio specialista SEO sa come eseguire un audit, condurre una ricerca semantica, dove e come acquistare link, ma alla fine solo pochi di loro ottengono buoni risultati.

Oserei dire che può accadere anche perché tutta la routine di base del SEO manca di un passaggio cruciale che deve essere eseguito all’inizio del processo di ottimizzazione, ovvero trovare i punti di crescita globale del vostro sito web.

Mi sono imbattuto in diversi progetti in cui si poteva dire che tutte le opportunità di crescita globale erano state esaurite.

La cosa principale è determinare il piano globale.

I punti di crescita del traffico più comuni per tipo di sito web

Negozi online

Schede prodotto
Filtro intelligente dei prodotti
Pagine di categoria
Pagine di confronto prodotti
Ottimizzazione per geolocalizzazione (via, quartiere, città, stato)
Ottimizzazione per lingua (per progetti internazionali)
Immagini dei prodotti

Secondo alcuni dati, il filtro intelligente dei prodotti assicura fino al 40% del traffico a bassa frequenza e perfettamente convertibile. Questo perché un potenziale acquirente arriva con una richiesta specifica e voi fornite immediatamente un elenco completo di ciò di cui ha bisogno.

Tuttavia, quello che vedo comunemente è che c’è un filtro prodotti, ma il suo SEO non è completamente sviluppato, il che porta a una grande e inutile perdita di traffico nel negozio.

Per quanto riguarda le immagini dei prodotti, ci sarebbe da scrivere un intero articolo. Mi limiterò a citare il codice del venditore o SKU. In alcune categorie, le ricerche per SKU hanno la stessa frequenza del nome del prodotto o addirittura superiore.

Le categorie e le sottocategorie raccolgono tutto il traffico mediamente rilevante. La maggior parte dei negozi dispone di categorie, ma in caso contrario si tratta di una grande opportunità di crescita.

Più una categoria è annidata in profondità, più è in grado di soddisfare una richiesta di ricerca specifica, aumentando così le possibilità di convertirla in un acquisto.

Per qualche motivo, le pagine di confronto dei prodotti sono presenti solo nei negozi più grandi, ma in realtà, se si ottimizzano tali pagine, è possibile raccogliere traffico in base alla richiesta “qual è il prodotto migliore”. Anche in questo caso, una pagina di questo tipo dovrebbe essere ottimizzata in modo da ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca, poiché tali richieste di solito riguardano siti web che pubblicano articoli.

Suppongo che l’ottimizzazione per geolocalizzazione e/o per lingua sia abbastanza semplice. Passiamo quindi alle immagini dei prodotti, perché spesso si verificano malintesi a loro riguardo. Le immagini attirano molto traffico, ad esempio nelle categorie abbigliamento o arredamento.

Tutti gli elementi citati richiedono un’integrazione unica e una manutenzione minima. Tuttavia, moltiplicheranno le vostre vendite e le vostre entrate di conseguenza molte volte e su base regolare.

Siti web basati sui servizi

Una pagina separata per ogni tipo e sottotipo di servizio
Pagine FAQ che rispondono alle domande del pubblico
Pagina del blog, simile a una pagina di FAQ ma sotto forma di articoli
Pagine particolari per una nicchia specifica, come ad esempio “SEO di un sito web medico” o “Un avvocato per un’azienda di informatica”
Ottimizzazione per geolocalizzazione (via, quartiere, città, stato)
Ottimizzazione per lingua (particolarmente rilevante per siti web di sdoganamento, servizi alberghieri e molto altro ancora!)

Conosco un medico specialista di New York che ha costruito un piccolo sito web in una nicchia competitiva, ma interamente in francese. Ora è in grado di attirare tutto il traffico francofono e ha un flusso costante di clienti stranieri. Perché non tradurre il suo sito web in altre lingue?

L’idea di pagine separate per una nicchia specifica è simile al filtro intelligente di un negozio online: le richieste di ricerca si restringono, il traffico è minore, ma il livello di conversione sarà più alto.

Siti web informativi

Dettagli del contenuto, ad esempio indicare i prezzi dei prodotti, se si fanno recensioni di prodotti
Ottimizzazione per lingua
Commenti ai post
Forum
Ampliamento delle funzionalità, ad esempio un’enciclopedia online sui farmaci può aggiungere un servizio per identificare una pillola da un’immagine (caso reale)

I siti web informativi richiedono un approccio piuttosto personalizzato. Non è possibile applicare le funzionalità di cui sopra ad alcuni siti web, almeno a causa dei costi di implementazione.

Trucco di vita

La piattaforma Semrush offre un pratico strumento che consente di trovare le parole chiave con le caratteristiche della SERP. Ad esempio, se analizzando un concorrente vediamo un pacchetto di immagini nei risultati di ricerca per parole chiave di conversione, significa che dobbiamo lavorare con le immagini. Esiste anche una funzione di risposta istantanea che ci dice quali argomenti devono essere trattati nella pagina pertinente e una funzione Local Pack che ci dice di ottimizzare la scheda GMB.

Sintesi

Dopo aver sviluppato tutti i punti di crescita evidenti e meno trasparenti, non solo arricchiremo i contenuti, abbracciando l’intero spettro delle potenziali richieste, ma miglioreremo anche i fattori comportamentali (ad esempio, con filtri sui prodotti). Se la nostra risorsa diventa utile, saremo in grado di ricevere link gratuiti condizionati (come nell’esempio dell’aggiunta di una funzione di identificazione di una pillola da un’immagine su un sito web medico).

Una volta individuati tutti i punti di crescita, si procede a un processo di lavoro sistematico e affinato per colmare le lacune e mettere a punto le funzionalità esistenti. Ma questo si trasforma in una storia completamente diversa di verifiche, compiti distribuiti in base al grado di importanza, collegamenti, nuclei semantici, ecc.

La clausola di esclusione della responsabilità

Questo articolo:

È dannoso per la maggior parte degli specialisti SEO. Se non hanno mai sperimentato prima, ci sono più possibilità di peggiorare le cose piuttosto che di aumentare le entrate.
Richiede una comprensione più approfondita di due cose: come vengono determinate le forme canoniche e quali pagine sono considerate contenuti sottili.
Richiede inoltre di capire come salvare correttamente il budget per il crawl e a cosa serve.

Ma tutti dovrebbero provarlo e imparare dai propri errori.