Caso: Promoção SEO para um sítio Web de tradução.

Olá a todos os optimizadores de motores de busca e a todos os que vieram ler um pouco sobre a nossa coisa favorita – SEO. Hoje vou escrever sobre um dos nossos casos interessantes e falar-vos sobre a otimização técnica, o progresso e os resultados alcançados.

Encontrei um cliente quando houve a necessidade de traduzir várias páginas em várias línguas para um dos nossos projectos internos. Já existem algumas soluções de API disponíveis no mercado, pelo que a pesquisa continuou durante algum tempo. Por fim, acabei por escolher a Lingvanex. Durante as negociações com o prestador de serviços, este tornou-se nosso cliente.

A estrutura do projeto consiste num frontend WordPress e no desenvolvimento de um backend personalizado. A equipa criou um excelente serviço de tradução, mas não tinha considerado a SEO. Antes de começarmos o nosso trabalho, havia algum tráfego orgânico a entrar. Este é um caso em que os algoritmos de pesquisa estavam a tentar mostrar às pessoas um bom serviço que satisfazia as suas necessidades.

Ou seja, vimos o potencial de SEO praticamente nos primeiros 15 minutos da auditoria, antes de começarmos a trabalhar.

Início do trabalho
Otimização técnica
O WordPress é um bom motor, mas em termos de SEO, cada CMS tem o seu próprio conjunto de características. Nós trabalhamos com ele há muito tempo e sabemos quais são as áreas mais fracas.

Os programadores da Lingvanex estão sempre ocupados a desenvolver o lado do serviço, melhorando os algoritmos de tradução. Não tínhamos especialistas ou tempo para uma otimização técnica profunda de SEO. Por isso, passámos pelos “problemas” básicos do WordPress, que “curamos” sempre por defeito:

Remoção de páginas geradas por JSON REST API;
Desativação do suporte a Emoji;
Remoção de links desnecessários da secção;
Remoção de estilos .recentcomments;
Configuração da atribuição automática do cabeçalho Última modificação;
Remoção dos arquivos de utilizador por ano, mês e dia;
Muitos outros pequenos ajustes relacionados com as funcionalidades do WordPress.

Das correcções críticas, vale a pena destacar a ausência de ligações com atributos hreflang nas páginas do sítio. O atributo hreflang informa os robots de pesquisa que determinadas páginas do sítio são versões localizadas do mesmo conteúdo.

Mais informações sobre estes atributos podem ser encontradas na ajuda do Google. Ironicamente, no sítio Web do tradutor, não existiam ligações que apontassem para as traduções das suas páginas.

Pontos de crescimento
O ponto de crescimento mais óbvio foi a otimização técnica. A correção de erros básicos e a adição de atributos hreflang já dariam um impulso significativo ao crescimento.

Também não descurámos os nossos concorrentes. Lidar com eles é complicado – todas as grandes empresas de TI, incluindo os motores de busca, têm tradutores e nós queremos ter uma boa classificação nos seus resultados de pesquisa.

No entanto, também existem sítios Web que oferecem serviços semelhantes ou semânticos que se sobrepõem. Ao analisá-los, escolhemos a forma mais simples de crescer – seleccionando as palavras ou frases mais populares em diferentes línguas e criando páginas de destino com traduções predefinidas. Por exemplo, “traduzir janela para inglês”, “traduzir cavalo para espanhol”.

A opção de páginas de destino por palavras foi planeada para ser utilizada depois de implementar todas as correcções e obter os primeiros resultados.

Progresso do trabalho
Depois de esclarecer todas as nuances, criámos uma tarefa técnica para as novas páginas de destino, aprovámo-la com os programadores e começámos a aguardar.

Enquanto aguardávamos a implementação, começámos a criar uma rede de satélites e a comprar ligações externas adicionais, uma vez que o perfil das ligações era fraco.

Nesta fase, ocorreu um incidente: depois de criar páginas de acordo com a nossa tarefa técnica, os programadores publicaram vários milhares de novas páginas sem a nossa aprovação. Isto levou a uma queda acentuada no tráfego de pesquisa existente.

As razões para a queda do tráfego estão relacionadas com a confiança geral do motor de busca no sítio Web. Para além dos factores pessoais de cada página de destino individual, existem factores de confiança em relação ao sítio Web como um todo.

Para explicar brevemente: vamos assumir que a confiança no sítio Web é igual a 1. Se o sítio Web tiver 10 páginas, cada página recebe 0,1 unidades condicionais de confiança. Isto é suficiente para ultrapassar a concorrência e ficar nas 10 primeiras posições nos resultados de pesquisa.

Mas se adicionarmos simultaneamente mais 90 páginas ao índice, cada uma delas receberá apenas 0,01 unidades condicionais de confiança. Isto já não é suficiente para ultrapassar os concorrentes e as nossas páginas perdem as suas posições.

É claro que esta é apenas a nossa explicação do comportamento dos motores de busca e não é um facto que este mecanismo funcione exatamente como o descrevemos. Todas as nossas suposições são baseadas na experiência. A principal forma de aumentar a confiança geral é aumentar a massa de ligações externas.

Tivemos que decidir como corrigir o erro. Não removemos as páginas publicadas. A maioria delas já estava no índice e estava a receber impressões na pesquisa. Com a aprovação do cliente, arriscámos – abandonámos a regra do link building seguro e aumentámos o volume de compras de links. Também aumentámos o número de satélites criados por mês.

Havia o risco de sermos filtrados, mas, em primeiro lugar, ele existe sempre. Em segundo lugar, graças à ferramenta Disavow Links, em caso de problemas, podíamos cancelar a sua influência. Ou seja, no pior dos casos, o cliente poderia perder alguns meses e um orçamento relativamente pequeno gasto na compra de hiperligações.

Após vários meses de construção intensiva de ligações externas, o tráfego começou a recuperar e, em breve, o crescimento seguiu-se:

Reduzimos o volume de compras e voltámos à prática normal.

Atualmente, estamos a manter a rede de satélites e a não interferir com o desenvolvimento do projeto. A ideia de criar páginas de destino com frases traduzidas foi suspensa devido à grande carga de trabalho dos programadores.

Recentemente, o cliente repetiu o erro de adicionar um grande número de páginas sem a nossa aprovação. No entanto, graças ao nosso perfil de hiperligações melhorado, não teve consequências negativas e apenas aumentou a cobertura de palavras-chave.

Conclusão
As ligações externas são tão importantes como a otimização interna. Se um sítio Web não tiver ligações externas suficientes, a confiança das páginas de destino não será suficiente para uma classificação elevada. E as novas páginas no índice afectarão a classificação das antigas, uma vez que o Google também analisa o site como um todo quando o classifica, e não apenas uma página específica.

Caros amigos, espero que a nossa experiência vos seja útil e continuarei a partilhá-la convosco. Obrigado pela vossa leitura e até breve!