Como e porquê utilizar o Google Trends

Olá, entusiastas de SEO! Neste artigo, vamos falar sobre os benefícios e métodos de utilização do popular serviço do Google – Trends.

Esta ferramenta já existe há cerca de 15 anos, mas ainda existem muitos debates e contradições em torno dela. Vamos descobrir isso juntos, começando com uma citação do Google:

O que é que o Google diz? O Trends é uma ferramenta que permite acompanhar o interesse de pesquisa dos utilizadores no Google num tópico específico, numa região específica, num momento específico.

Parece fantástico, mas e na prática?

Para que é que o Google Trends é utilizado?
Vamos dar uma olhadela aos principais métodos de utilização do Google Trends. A maioria deles, obviamente, está relacionada com o trabalho com palavras-chave de uma forma ou de outra, mas também existem aplicações clássicas de marketing, como o acompanhamento da sazonalidade de determinados produtos ou serviços.

O Google Trends é uma ferramenta versátil, pelo que pode ser útil para várias categorias de utilizadores ao mesmo tempo.
1. os criadores de conteúdos (bloguistas, autores, redactores) podem utilizar o Google Trends para encontrar tendências e tópicos relevantes para as suas publicações, artigos e vídeos;

2. Os profissionais de marketing efectuam pesquisas sobre potenciais públicos-alvo ou concorrentes.

3. Os empresários podem analisar a procura de um serviço ou produto específico numa determinada região para desenvolver o seu negócio, como por exemplo, expandir a sua linha de produtos comprando o produto necessário antes da estação.

É claro que, além da ferramenta em si, em cada um desses casos, é necessário ter conhecimento especializado, pois confiar apenas em estatísticas gerais de pesquisa é míope.

Como utilizar o Google Trends
O algoritmo básico para utilizar o Google Trends é o seguinte:

Primeiro, aceda à página principal e seleccione o separador Explorar.

Separador Explorar do Google Trends

Em seguida, introduza a sua palavra-chave e ajuste os parâmetros: a região necessária, o período de tempo, a categoria para análise e o tipo de pesquisa (imagens, pesquisa, produtos, YouTube).

Introduzir palavra-chave do Google Trends

A primeira coisa que verá é um gráfico bastante simples e compreensível que apresenta o interesse da pesquisa durante o período de tempo que seleccionou. Como já mencionámos, ajuda a acompanhar a sazonalidade e as tendências das palavras-chave.

Conselhos úteis: Eis um pequeno truque que pode utilizar para ultrapassar a concorrência nos produtos sazonais. Descubra no Trends qual a categoria de produtos que tem maior procura entre os consumidores e, em seguida, actualize as suas páginas com uma oferta especial para esse produto.

Se tiver uma classificação de domínio elevada e trabalhar com link building, é absolutamente possível obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google para as palavras-chave mais interessantes.

Em seguida, vemos as estatísticas por região e, se inicialmente seleccionou Mundial, os dados geográficos serão divididos por países.

Interesse do Google Trends por região

Se estiver interessado num país específico, volte ao início e especifique o país em que está interessado. Terá então a oportunidade de ver os interesses de pesquisa por regiões/estados/cidades (alguns países até oferecem segmentação por estações de metro).

Interesse do Google Trends por sub-região

E o ecrã final apresenta os tópicos relacionados e as consultas de pesquisa em que o mesmo grupo de utilizadores estava interessado.

Tópicos e consultas relacionados com o Google Trends

Está disponível a ordenação por TOPO e popularidade das tendências.
Concluímos a visão geral básica, agora vamos passar para as funcionalidades avançadas da ferramenta.

Ferramentas adicionais
Comparação
A maioria dos utilizadores regulares pode não saber, mas o Google Trends tem muitas funcionalidades concebidas para comparar consultas de pesquisa.
E não estamos a falar da grande legenda “comparar” no primeiro ecrã.

Por exemplo, é possível comparar dados de consultas de pesquisa em diferentes idiomas. É óbvio que se utilizar o hieróglifo kanji 車 (Jap “carro”) ao analisar uma consulta de pesquisa fora do Japão, é pouco provável que obtenha resultados significativos.

Para comparar uma consulta de pesquisa com a palavra japonesa para “carro” escrita em kanji e uma consulta semelhante em inglês, combine as palavras utilizando o operador “+”. Foi assim que o fizemos no exemplo abaixo.

E ao comparar várias consultas de pesquisa, pode definir parâmetros para cada uma separadamente, como a região e o intervalo de tempo. Para isso, passe o rato sobre a palavra-chave e clique nos três pontos.

Parâmetros de palavras-chave do Google Trends

Em seguida, clique em “Alterar filtro” e ajuste os dados da consulta conforme necessário.

Filtro de alteração do Google Trends

Operadores
Sim, os operadores de pesquisa podem ser aplicados não só ao motor de busca Google, mas também a este serviço. Os operadores de pesquisa são uma ferramenta necessária para especificar as consultas de pesquisa.

Por exemplo, se escrever simplesmente a consulta “comprar carro”, serão tidas em conta as consultas de pesquisa com erros, sinónimos, ordem de palavras diferente, como “comprar mini carro”, “comprámos um carro”, etc.

Para evitar estes problemas, a filtragem é efectuada utilizando operadores.

Filtro de operadores do Google Trends

No Trends, é possível utilizar 3 operadores de pesquisa:
1. Operador “”
Corrige a forma das palavras (terminações) e a ordem das palavras. No entanto, continuará a considerar as consultas de pesquisa com a ordem correcta das palavras (por exemplo, “comprar carro agora” ou “comprar carro a vermelho”).

2. Operador +
Ao utilizar o sinal “+” na frase “comprar + carro”, os resultados que contenham as palavras “comprar” ou “carro” serão tidos em conta.

3. Operador –
Utilizado para refinar uma consulta de pesquisa. Por exemplo, se pretender ver resultados para a palavra “carro” mas sem uma marca específica, neste caso, Dodge, a consulta seria a seguinte: carro-dodge.

Como um pequeno truque de vida, recomendamos a utilização do operador +. Quando quiser expandir a sua consulta de pesquisa, mas tem a certeza de que os utilizadores a escrevem frequentemente de forma incorrecta. Como exemplo, vamos utilizar a aplicação WhatsApp (e sim, existem inúmeras variações do seu nome na vastidão da Internet).
Exemplo de consulta: whatsapp + wazzapp + whutsapp

Exportação de dados
O terceiro recurso avançado importante que precisa ser observado é a capacidade de exportar dados.

Se precisar dos dados para um trabalho independente posterior, basta descarregar os dados do diagrama em formato csv, clicando no ícone Descarregar.

Os programadores também consideraram a possibilidade de incorporar dados na página do seu artigo/serviço, ou em qualquer outra página do seu sítio Web, utilizando código. À semelhança da exportação para csv, clique no botão Incorporar e terá o seguinte aspeto:

Incorporação de exportação de dados do Google Trends

Depois, insira o código no código HTML da página do seu sítio Web e já está – o diagrama necessário estará no seu sítio Web.

Nota importante: não se esqueça de marcar a caixa “keepdataupdated” se quiser que os seus dados sejam actualizados.

A função final da exportação é a partilha.
Existem duas opções:
1. Partilhar resultados de pesquisa. No entanto, os programadores apenas consideram a possibilidade de repostagem nas redes sociais (FB, Twitter, LinkedIn, Tumblr). Se pretender partilhar resultados de pesquisa específicos através de uma hiperligação, basta copiar a sua barra de endereço, uma vez que esta já contém os parâmetros necessários.

2. Partilhar o diagrama. Esta situação é exatamente a mesma que a partilha de resultados de pesquisa, bastando para isso publicar nas redes sociais. Se precisar especificamente de uma representação visual do diagrama, tire uma captura de ecrã ou crie-a com base nos dados exportados.

Google Trends e SEO
Naturalmente, esta ferramenta pode e deve ser utilizada para SEO, especialmente se não tiver orçamento para ferramentas profissionais dispendiosas.

Ponto importante: é importante compreender que o Google Trends não é uma ferramenta completa para trabalhar com palavras-chave. É difícil imaginar como se poderia construir um núcleo semântico para o seu sítio Web utilizando-o.

Como já entendeu pelo material acima, o Google Trends é uma ferramenta analítica que é amplamente adequada para trabalhar com conteúdo, incluindo conteúdo SEO.

Pelo menos, em SEO é aplicável para:
1. Estudar e trabalhar com sítios Web multilingues/multi-regionais;

2. Melhorar a sua otimização SEO local;

3. Pesquisa básica de palavras-chave.

No início do artigo, discutimos os princípios básicos do trabalho com SEO, e agora vamos discutir como exatamente podem ser aplicados.

Encontrar palavras-chave relevantes
Se quiser atrair tráfego orgânico adicional para o seu sítio Web, tem de aumentar a sua lista de palavras-chave relevantes. Para o fazer, vamos simular uma situação. Vamos pegar numa determinada consulta e ver o que podemos fazer com ela.
Vamos utilizar os seguintes parâmetros para os filtros:

Opções de filtro do Google Trends

E agora percorremos a página até ao bloco com as consultas relevantes. Para maximizar a eficácia da expansão de palavras-chave, seleccione a opção “Top” no filtro do bloco.

Opção Top do Google Trends

E aqui vemos que pelo menos algumas palavras-chave da nossa lista podem ser usadas para expandir nosso núcleo semântico. Por exemplo, “anúncios do Facebook” (se estiver interessado nisso), “configurações de anúncios do Google”, etc.

A ação mínima que pode tomar para aumentar o tráfego orgânico é criar artigos especializados no seu blogue utilizando estas palavras-chave.

Comparação de palavras-chave

Utilize uma ferramenta de comparação de palavras-chave para compreender melhor o seu público. Isto é especialmente relevante para sítios Web multi-regionais e locais. Estude o seu público para determinar que categorias de produtos/serviços são mais relevantes em diferentes regiões, para que possa criar páginas separadas para elas e gerar mais tráfego.

Ferramenta de comparação de palavras-chave do Google Trends

Encontrar ideias para notícias e artigos
E como já referimos, o Google Trends é uma ferramenta imprescindível para trabalhar com conteúdos. E para quem é que o conteúdo é importante? Isso mesmo, para blogues e sites de notícias. Se tem um site de notícias e tem problemas em encontrar notícias quentes, a ação mais banal, mas não menos eficaz, será começar por abrir a secção Trending Now.

Secção “Tendências do Google Trends

Aqui pode encontrar os temas em destaque para o momento atual em modo diário ou em tempo real. Depois, basta selecionar a região de que necessita e realizar uma pequena investigação jornalística.

Aproximadamente o mesmo algoritmo pode ser utilizado para blogues. Se tiver um blogue temático, pode também recorrer ao método clássico. Faça uma lista de potenciais palavras-chave que interessam ao seu público e, em seguida, procure ideias para novos artigos na secção de tópicos relevantes.

Tópicos relacionados com o Google Trends

Experimente os filtros Top e Raising para procurar tópicos para conteúdos perenes ou de tendência.

Conclusão
O Google Trends é uma ferramenta gratuita que pode realmente ajudar a aumentar o seu tráfego orgânico. É claro que deve aprofundar-se em SEO para obter os melhores resultados. Sim, o Trends não pode ser considerado uma ferramenta profissional para trabalhar com palavras-chave, mas não pretende sê-lo. Antes de mais, continua a ser uma ferramenta de dados.

Dados do utilizador que podem ser utilizados para melhorar as classificações nos motores de busca. Isso inclui coisas como ultrapassar os seus concorrentes, escrever conteúdo mais envolvente e assim por diante.

Caros amigos! Obrigado por lerem o nosso artigo até ao fim!
Esperamos que este artigo tenha sido útil para si. Felicidades e até breve!