Como encontrar pontos de crescimento na otimização SEO

Caros amigos, é com prazer que saúdo toda a gente! Neste artigo, gostaria de falar sobre o processo que muitas vezes é adiado para mais tarde. Mais concretamente, encontrar os pontos de crescimento para a otimização SEO de um sítio Web (quer seja o de um cliente ou o seu).

 

 

Vamos falar sobre os pontos de crescimento básicos para diferentes tipos de sites, como blogues, lojas online, sites de notícias, sites de empresas, etc. Também falaremos sobre como encontrar pontos de crescimento de forma independente para aumentar o tráfego orgânico para o seu site através da análise da concorrência.

 

O que é um ponto de crescimento em SEO?

No contexto da otimização de SEO, um ponto de crescimento refere-se a praticamente qualquer ação destinada a aumentar o tráfego orgânico. Quer se trate de SEO local, de otimização básica na página, de acelerar os tempos de carregamento – não importa. Todas estas acções podem ser consideradas pontos de crescimento.

 

 

Algumas delas, como a velocidade de carregamento, são aplicáveis a praticamente qualquer site (embora valha a pena compreender que, para blogues, sites de notícias e comércio eletrónico, este parâmetro é muito mais importante).
E há acções que não têm qualquer significado. Por exemplo, para um blogue pessoal, as definições de SEO local raramente são importantes.

 

Pontos de crescimento para sítios de notícias

 

 

Utilização de palavras-chave interrogativas.
Uma forma fácil de entrar num snippet de notícias do Google. Sim, claro, as palavras-chave gerais e complexas também são relevantes.

Criação de AMP.

O que é que um utilizador quer quando procura as últimas notícias no Google? Acesso rápido à informação! E é exatamente por isso que pode e deve usar AMP.

Utilização de categorias e etiquetas.
Utilize páginas de categorias para uma navegação cómoda pelas notícias. Além disso, para uma filtragem adicional, pode colocar etiquetas. Por exemplo, na categoria “Desporto”, pode criar etiquetas relacionadas com desportos individuais. Além disso, tem a oportunidade de otimizar as páginas de categoria para palavras-chave gerais.

Criação do mapa do site.
Um mapa do site corretamente construído afecta a velocidade de indexação das suas páginas. Pode ler mais sobre sitemaps nesta hiperligação.

Comentários.
Abrir comentários nas notícias para aumentar a atividade na página e atrair a atenção dos algoritmos de pesquisa devido a um maior envolvimento.

Conteúdo perene.
Muitas vezes, as publicações de notícias jovens, movidas pela excitação, esquecem-se da importância do conteúdo perene, que lhe fornecerá tráfego orgânico durante um longo período de tempo.

Sindicação de conteúdos.
Se planeia publicar adicionalmente conteúdo preparado para o seu site noutras plataformas, veja este vídeo:

“Amanda Milligan ? Sindicação de conteúdo para SEO”

 

 

Canibalização de palavras-chave.
Sente que não está a receber todo o tráfego orgânico, apesar de estar a usar as palavras-chave certas? Talvez esteja a publicar listagens com demasiada frequência sem uma estratégia de conteúdo bem pensada.

Ligações internas.
Considere a sua estratégia para trabalhar com ligações internas. Se tiver a oportunidade de colocar uma hiperligação para um artigo antigo num novo artigo e isso parecer natural, faça-o!

Centro do editor.
Aprenda a trabalhar com esta ferramenta do Google para aumentar as hipóteses de as suas notícias aparecerem no Google News.

RSS.
Uma forma desactualizada mas ainda funcional de fornecer notícias. É fácil de configurar e será provavelmente benéfico.

Paywall.
Se decidir rentabilizar o seu conteúdo com paywall, não se esqueça de utilizar a marcação schema.org para que os robots dos motores de busca tenham acesso à indexação de toda a página.
Naturalmente, na realidade, há muitos mais pontos de crescimento para um sítio de notícias. Mas como encontrar você mesmo pontos de crescimento para o seu sítio, falaremos no final do artigo. E também daremos links para algumas ferramentas que o ajudarão nessa tarefa.

 

Pontos de crescimento para blogues

 

Na verdade, os blogues pessoais são muito semelhantes aos sites de notícias, pelo que algumas das recomendações acima podem ser utilizadas. De facto, a principal diferença entre os blogues é que a maior parte deles publica conteúdos de nicho e conteúdos perenes. Isso pode incluir:

✔️ conteúdo evergreen;
✔️ comentários;
✔️ sindicação de conteúdo;
✔️ tags;
✔️ categorias.

Ah, e o mesmo AMP, mas o seu problema é puramente a enorme necessidade de recursos. Se estiver a escrever um blogue por conta própria, é pouco provável que
não vai ter a energia e o tempo necessários.

 

E aqui está exatamente o que se pode aconselhar para a otimização de blogs para os motores de busca:
● Trabalhar com palavras-chave.
Sim, por muito banal que pareça, mas muitos autores, especialmente os principiantes, simplesmente negligenciam-no. Por exemplo, pode utilizar esta ferramenta gratuita para procurar ideias. Para procurar palavras-chave e tópicos para artigos de acordo com os seguintes parâmetros: baixa complexidade de palavras-chave, médio – alto volume + alta taxa de cliques.

Títulos.
Escreva os títulos de forma a que o seu público queira clicar neles. Afinal de contas, os cliques também fazem parte da classificação no Google. Pode ler mais sobre este assunto no nosso artigo.

O URL correto.
Não tenha preguiça de pensar no algoritmo do URL das suas publicações com antecedência. Os motores de busca prestam atenção à presença da palavra-chave
no URL.

Ligações, ligações e mais ligações.
Para aumentar a autoridade do seu domínio, pode utilizar ligações externas para publicações de qualidade das 5 primeiras posições nas SERPs para criar uma associação positiva para os algoritmos de pesquisa.

Meta tag de descrição.
Há um pequeno truque que muitas pessoas não notam porque estão habituadas a ele. O Google destaca palavras nas SERPs que correspondem à sua consulta de pesquisa.

Intenção de pesquisa.
Ao criar o seu plano de conteúdo, saiba como selecionar palavras-chave com base na intenção. Se escrever um artigo tutorial sobre maquilhagem no seu blogue de beleza, será estranho se utilizar palavras-chave com intenção de pesquisa comercial.

Mais uma vez, faço uma observação.
*Qualquer especialista em SEO dir-lhe-á que coisas como intenções de pesquisa, URLs e meta tags, por exemplo, são relevantes para otimizar a maioria das categorias de sítios Web. Sim, são, mas o cómico da situação é que, na maioria das vezes, só se recorre a elas depois de muitas auditorias, de estratégias intermináveis e de outras manipulações. Mas tudo é muito mais simples – FAÇA-O!

 

Pontos de crescimento para sítios locais

Passemos agora ao fenómeno dos pequenos sites locais de empresas que prestam os seus serviços numa determinada região, país ou mesmo cidade. O principal problema desses sites, até hoje, é o facto de se centrarem quase exclusivamente no tráfego pago. Por conseguinte, pontos de crescimento = erros cometidos aquando da criação de sítios locais.

 

 

 

Pontos de crescimento para sítios Web de empresas locais e regionais:
● Diretórios locais.
Praticamente todas as regiões têm directórios de empresas locais. A inclusão em vários directórios irá ajudá-lo a reunir ligações externas para atrair tráfego orgânico e aumentar a confiança dos motores de busca no domínio.

Perfil da empresa no Google.
Para que o seu site seja listado nas classificações avançadas do Google, é necessário iniciar um Perfil de Empresa do Google, pode fazê-lo seguindo este link.

Palavras-chave locais.
Ao contrário do SEO clássico, as chaves localizadas são utilizadas para SEO localizado. Apesar de o seu volume de pesquisa ser menor, a relevância para uma determinada região será maior.

Testemunhos.
Preencha o site com testemunhos dos seus clientes com a marcação correcta para que apareçam no perfil empresarial do Google. Desta forma, obterá um pequeno mas agradável aumento da relevância.

*Ponto importante:
Se prestar serviços a pessoas de diferentes regiões (por exemplo, hotéis, aconselhamento jurídico sobre relocalização), não se esqueça de otimizar o seu site para vários idiomas. Pode ler sobre sítios multilingues aqui.

Em geral, tente seguir as directrizes básicas para a otimização dos motores de busca no Google:
✔ Velocidade de carregamento do site;
Links;
Otimização de imagens;
✔ Meta tags (localizadas).

*Experimente e depois terá sucesso na promoção do seu site)!

 

Pontos de crescimento para lojas online

Com as lojas online, e em geral com o comércio eletrónico, as coisas são um pouco mais complicadas. Tudo por causa do número de recursos que são necessários para otimizar a maioria dos pontos de crescimento interessantes na otimização de lojas online para motores de busca.

 

 

Aqui estão alguns deles:

● Utilização de um filtro inteligente de produtos.
Sim, um filtro inteligente requer uma implementação de qualidade. Mas pode trazer-lhe até 40% de tráfego de baixa frequência com consultas precisas. Tudo o que tem de fazer é dar ao utilizador o que ele quer.

Criar páginas de categorias e subcategorias.
O princípio é praticamente o mesmo que o dos sítios de notícias. As páginas de categoria são optimizadas para chaves de média frequência e, com uma otimização adequada, começam a “apanhar” o tráfego orgânico.

Páginas de comparação de produtos.
Este é o domínio das grandes lojas online, mas se tiver a oportunidade de contratar especialistas para desenvolver e otimizar essas páginas, faça-o. Matará dois coelhos de uma só vez: tornará o seu sítio mais conveniente em termos de usabilidade + terá a oportunidade de captar tráfego em consultas de comparação de pontos. De facto, metade das consultas de comparação têm uma intenção comercial, pelo que o utilizador pretende obter uma comparação de características e não um artigo publicitário.

URLs falantes.
Utilize palavras-chave nos URLs, para que seja mais fácil para o motor de busca compreender a relevância da sua página aquando da indexação.

Artigos de produtos.
Muito relevantes em muitos nichos, como o de autopeças. Onde muitas vezes se pesquisa não só por teclas como “espelho esquerdo ford fiesta”, mas também se pode usar o artigo “CBK, F6JA” ao mesmo tempo os artigos podem ser divididos, tanto
para o carro e para as peças em si.

Críticas.
Para aumentar a credibilidade do domínio, pode utilizar reviews de produtos mesmo dentro do cartão do produto. Como em todos os grandes marketplaces.

Velocidade de carregamento da página.
Um parâmetro muito importante para o comércio eletrónico, especialmente nas versões móveis. A lei é simples: quanto mais tempo a página demorar a carregar, maior será a taxa de rejeição dos visitantes do site.

Canonicalidade.
Muitas vezes reparamos que o conteúdo em alguns sítios, e por vezes em toda a página, está duplicado. Para não irritar os algoritmos, escolha páginas canónicas para indexação.

Imagens.
Com as imagens, pode obter um bom tráfego se utilizar etiquetas alt com as suas palavras-chave.

*Na realidade do comércio eletrónico, isto é apenas uma gota no oceano das suas oportunidades. Para desenvolver constantemente a sua loja online, é necessário analisar os seus concorrentes e as tendências do mercado.

 

Pontos de crescimento para sítios Web de empresas (Enterprise)

A última categoria do nosso artigo será a Empresa. E, na nossa opinião, em termos de complexidade da otimização SEO, podem ser colocadas em segundo lugar, depois do comércio eletrónico. Multilinguismo e multirregionalidade, estruturas de site complexas, um grande número de páginas – tudo isto pode ser encontrado em sites de grandes empresas.

 

 

Passemos aos possíveis pontos de crescimento:

● Auditorias SEO.
E sim, por mais engraçado que pareça, com toda a seriedade, estes tipos precisam mesmo de auditorias regulares para verificar: otimização técnica, velocidade de carregamento, qualidade do conteúdo, UX e conversão.

Pesquisa interna.
Para reduzir as taxas de rejeição e melhorar a experiência do utilizador, implemente a pesquisa interna nas páginas do seu site. O utilizador quer encontrar imediatamente a informação de que necessita, e não navegar através de excessos de luxo corporativo.

Relevância e abertura das informações de contacto.
Por vezes, acontece que mesmo os sítios de grandes empresas têm um endereço de correio eletrónico solitário na secção de contactos. Preencha ao máximo as informações de contacto e utilize a micro marcação para facilitar o processamento das informações pelos robôs de pesquisa.

Multi-regionalismo/multilinguismo.
Se estiver a trabalhar com um sítio de uma empresa internacional, verifique a correção da implementação da abordagem multirregional. Pode ler mais sobre este assunto na ligação.

Implementar CDN.
De facto, este item pode ser considerado como parte de um sítio multirregional. A implementação de um sistema de entrega de conteúdos afecta a conveniência e a velocidade de carregamento das páginas em qualquer canto do mundo, o que aumenta a sua posição aos olhos do motor de busca.

Sim, e, em geral, para a otimização dos motores de busca, o site de uma empresa requer uma estratégia global, no âmbito da qual serão implementados todos os pontos acima referidos, bem como a canonicidade, o trabalho com a massa de ligações (e fazê-lo da forma mais cuidadosa e qualitativa possível), etc.

 

Como procurar e analisar os pontos de crescimento

Antes de passarmos ao processo propriamente dito, vejamos como se pode dar prioridade aos pontos de crescimento:

1. Correção de pontos de crescimento “avariados”.
Pontos que nos estavam a trazer tráfego orgânico mas que, por qualquer razão, deixaram de o fazer.

2. Pontos de crescimento contínuos.
Aqueles pontos que podem ser feitos aqui e agora. Por exemplo, já tem um conjunto de páginas que podem ser optimizadas em termos de conteúdo, meta tags e muito mais.

3. Pontos de crescimento potencial.
Os pontos que precisa de procurar e analisar para ver se são adequados para implementação no momento atual ou para introdução numa futura estratégia de SEO.

 

Corrigir o que está estragado
No primeiro caso, não é tão complicado como parece. É suficiente efetuar análises básicas. Por exemplo, abrir a Consola de Pesquisa e encontrar todas as páginas “flácidas”. Mas é importante lembrar que a principal chave para o sucesso neste caso é o período de comparação correto. Se o seu negócio é sazonal, então compare-o com todo o ano passado. Na ausência de uma sazonalidade evidente, utilize qualquer período conveniente para comparação.

No entanto, não tome para análise os períodos em que o seu sítio Web apresentava erros técnicos graves ou penalizações dos motores de busca.

Agora é necessário destacar as páginas que se enquadram em:
● Tiveram bons resultados no período anterior à queda;
Perderam uma quantidade significativa de tráfego;

Separe tais páginas das que perderam relevância.
Exemplo simples:
Compara as chaves, por exemplo, para 22″ e 23″ de setembro.
E, em seguida, filtrar as chaves nos parâmetros: caiu no tráfego em mais de 35%, perdeu mais de 50 pessoas, o número de conversões é igual ou superior a 300. Essas páginas serão muito poucas, mas é provável que a sua “correção” lhe dê um lucro tangível.

 

Já o tem, mas ainda não o fez

Esta categoria é um pouco mais fácil de resolver. Verifique se o seu sítio atual tem
erros técnicos e parâmetros básicos (meta tags, otimização, imagem, exclusividade do conteúdo).

Veja quais as páginas que já lhe estão a trazer pelo menos um mínimo de tráfego, analise-as e “balanceie” a página o mais possível. Para a maioria dos pontos, não é necessário ter conhecimentos únicos ou ferramentas dispendiosas.

Pode utilizar o Speed Insight para verificar a velocidade de transferência.

Para analisar ligações quebradas, pode utilizar o Broken Link Checker.

Para uma análise geral, pode utilizar esta ferramenta – Seobility.

 

À procura de um novo

E agora a parte mais interessante. Encontrar novos pontos de crescimento.
Trabalhar com uma abordagem criativa e analítica. A coisa mais fácil que pode fazer é ir ao Google Trends e procurar tópicos relevantes que possa utilizar em novas categorias ou artigos no seu sítio.

 

 

Aqui está o nosso artigo recente sobre o Trends, que detalha a ferramenta.

O segundo truque interessante a que pode recorrer como parte da sua pesquisa de novos pontos de crescimento é usar a Keyword Magic Tool da Semrush.

 

 

Esta ferramenta pode ser utilizada para encontrar chaves que se enquadrem na versão alargada do Google. Para isso, introduz-se a palavra-chave desejada. Por exemplo, digite “amsterdam glass” e vá para Advanced filters. Agora SERP Features e selecionar a desejada.

Como opção, pode considerar:
✔ Featured snippet
FAQ
Comentários
Resposta instantânea
Notícias
Imagem e pacote de imagens

 

 

 

E obtemos o seguinte resultado:

 

 

E o último ponto importante – analisar os seus concorrentes.
E isto aplica-se não só a definições técnicas e palavras-chave, mas também a factores comportamentais.
Se o seu concorrente for uma loja online, veja quais os filtros que utiliza, como é implementado o processo de encomenda, etc. Aqui está uma seleção de ferramentas que o ajudarão nesta difícil tarefa. Também pode utilizar a Semrush para procurar concorrentes. Clique na palavra-chave desejada para abrir a Visão geral da palavra-chave.

 

 

Desça um pouco a página para ver as SERPs para esta palavra-chave na região selecionada. Desta forma, pode reunir uma lista de concorrentes. Para ver os links no site de um concorrente, pode utilizar uma ferramenta gratuita da Ahrefs – Backlink Checker.

 

 

 

Introduza o domínio pretendido e clique no botão Verificar backlink.

 

 

Pode utilizar o SimilarWeb para comparar o volume de tráfego. Os dados contidos são relativos, claro, mas servem para uma comparação inicial.

 

 

Como deve ter percebido pelo material acima, todas as acções têm como objetivo melhorar o desempenho do seu sítio, de uma forma ou de outra, em diferentes aspectos. Listámos apenas algumas formas, pode criar a sua própria metodologia ou utilizar qualquer estratégia conveniente para analisar os concorrentes da rede.

 

Conclusão

Gostaria de dizer que a procura de pontos de crescimento é uma atividade recomendada para a maioria dos especialistas em SEO, webmasters e proprietários de sítios Web interessados (com conhecimentos técnicos adequados, claro).

Caros amigos, obrigado por terem lido o artigo até ao fim! Esperamos que o artigo tenha sido interessante e, acima de tudo, útil. Ficaremos satisfeitos se partilharem nos comentários a vossa própria experiência na procura de pontos de crescimento do tráfego orgânico para o vosso site.