Conteúdo para promoção SEO no Google

Olá a todos! Neste artigo, vamos falar sobre o quanto o conteúdo influencia o ranqueamento do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Sim, mesmo do ponto de vista do consumidor, vemos que o conteúdo é crucial, pois os utilizadores visitam o seu recurso precisamente por ele. No entanto, vale a pena pensar em como ele afeta o SEO e como deve ser o conteúdo de qualidade para otimização de SEO no Google.

O que diz o Google

Na realidade do conteúdo, este é a base da pesquisa do Google, para a qual existe essencialmente. Isto está claramente descrito na página “Como funciona a pesquisa”. Aqui, o Google escreve diretamente o que tem em conta ao indexar as páginas e o seu conteúdo.

Valor – O significado do seu pedido

Os algoritmos dos motores de busca ajudam o utilizador a encontrar o significado necessário através de avisos, mesmo durante a pesquisa. De facto, se a sua consulta de pesquisa for suficientemente popular e estiver presente nos avisos de pesquisa, será definitivamente mais fácil chegar ao TOP SERP. A propósito, isto é especialmente relevante para blogues, lojas online e sites de notícias.

“Este processo envolve diferentes fases – desde a simples correção de erros ortográficos até à utilização de equivalentes sinónimos, permitindo encontrar os recursos necessários mesmo que não contenham palavras da consulta de pesquisa. Por exemplo, um utilizador pode introduzir “ajustar o brilho do ecrã do computador portátil” na barra de pesquisa, enquanto as instruções do fabricante podem dizer “ajuste do brilho do ecrã do computador portátil”. O nosso algoritmo compreende o significado expresso pelas palavras da consulta e sugere resultados adequados.”-Google

Relevância do conteúdo

O sistema faz corresponder uma consulta de pesquisa e a sua intenção (intenção de pesquisa) com o conteúdo da página para determinar se a consulta irá ajudar o utilizador.

“A relevância do conteúdo para a consulta não é determinada apenas pela comparação de palavras-chave. Por exemplo, a relevância é avaliada com base em dados generalizados e anónimos sobre a forma como os utilizadores interagem com os resultados da pesquisa. Convertemos estes dados em sinais que permitem que os nossos algoritmos de aprendizagem automática tratem melhor a avaliação. Por exemplo, ao pesquisar “cão”, é pouco provável que um utilizador esteja interessado numa página onde a palavra pretendida é escrita centenas de vezes.”-Google

Qualidade do conteúdo

O Google tem os seus próprios critérios para avaliar a qualidade do conteúdo, utilizando uma avaliação complexa de sinais e dados do utilizador. O motor de busca determina a qualidade do conteúdo e classifica-o na SERP por ordem descendente.

“Um desses sinais é a presença de hiperligações para conteúdos de outros sites conhecidos. Este é frequentemente um bom indicador da credibilidade da informação. Para ensinar os nossos sistemas a determinar com maior exatidão a qualidade da informação, utilizamos dados agregados sobre as classificações de qualidade dos resultados na Pesquisa Google.”–Google

Usabilidade

A recomendação seguinte da Google é a facilidade de interação com o conteúdo. Isto pode incluir vários factores, desde a velocidade de carregamento até à otimização da experiência do utilizador (UX).

“Os nossos sistemas também avaliam a facilidade de visualização do conteúdo. Se todos os outros factores forem iguais, um conteúdo mais acessível pode ser mais útil.

Por exemplo, os nossos sistemas avaliam a facilidade de trabalhar com uma página, incluindo a otimização para dispositivos móveis. Também verificamos a velocidade de carregamento do conteúdo, que desempenha um papel importante para os utilizadores de telemóveis e tablets.”-Google

*Nota importante: A citação mencionava uma ligação a um documento para programadores que descreve os factores de avaliação. Pode analisá-lo de forma independente através desta ligação.

Contexto do pedido

E a última parte do algoritmo de aplicação do Google é o contexto da consulta.
O motor de busca analisa a localização, as consultas anteriores e outros dados do utilizador
para determinar a intenção.

“Mostramos resultados de pesquisa com base no país e nos dados de localização do utilizador. Por exemplo, se um residente de Chicago introduzir uma consulta para “futebol”, ser-lhe-ão mostradas principalmente informações sobre futebol americano e o clube Chicago Bears.

Se a consulta por “futebol” vier de um utilizador de Moscovo, será dada maior prioridade aos resultados relacionados com o futebol normal e a Primeira Liga Russa. Além disso, ao selecionar os resultados mais relevantes, as definições da Pesquisa são tidas em conta, incluindo o idioma e os filtros SafeSearch (que permitem a exclusão de resultados inadequados).”-Google

Então, qual é o resultado?

Assim que o Google consegue determinar o significado da consulta (intenção do utilizador), os algoritmos analisam o conteúdo para determinar a relevância de cada página do site para a consulta em questão. Isto leva-nos a concluir que o conteúdo é um fator de classificação na SERP do Google.

Recomendações do Google para o desenvolvimento de conteúdos

Passemos agora à parte interessante. O que importa exatamente no conteúdo e o que os algoritmos analisam depende fortemente do tipo de conteúdo. Por exemplo, os sites com conteúdo YMYL têm requisitos muito mais rigorosos.

*Nota: YMYL (Your Money or Your Life – O seu dinheiro ou a sua vida) – sítios que podem afetar o bem-estar financeiro, a segurança e a saúde das pessoas.

Inclui sítios Web com os seguintes temas:
● Sites de notícias que publicam eventos internacionais, política, negócios, ciência e tecnologia;
Sítios Web de serviços sociais, advogados e agências governamentais;
Sítios e serviços orientados para a área financeira;
Todos os sítios Web relacionados com saúde, medicina e segurança;
Praticamente todo o segmento de comércio eletrónico.

A propósito, as recomendações de conteúdo do Google praticamente não mudaram num ano.
Aqui estão as novas recomendações:
1. Escreva um texto claro e fácil de ler;
2. Organizar os tópicos no sítio Web;
3. Criar conteúdo fresco e único;
4. Procurar ganhar a confiança dos utilizadores;
5. Tornar o conteúdo especializado;
6. Monitorizar a quantidade de publicidade nas páginas do sítio Web (para não distrair os utilizadores do consumo de conteúdos);
7. Utilizar as hiperligações de forma sensata.

Pode encontrar mais pormenores sobre estas recomendações seguindo a ligação. Curiosamente, nem todas as recomendações acima mencionadas são factores de classificação, mas o guia de classificação afirma claramente que o Google analisa a E-A-T (Especialização, autoridade, fiabilidade). (Falaremos sobre isso um pouco mais tarde).

*Nota: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) é um algoritmo do Google criado para combater conteúdo de baixa qualidade. Não há provas concretas de que seja um fator de classificação.

Mas aqui está uma lista de verificação para garantir que o seu sítio Web está em conformidade com estas recomendações:

E em 2016, durante uma sessão de perguntas e respostas do Google, perguntaram a Andrey Lipatsev, engenheiro sénior do Google, se conseguia nomear os dois principais factores de classificação. Ao que ele respondeu:
“Sim. E posso dizer-lhe quais são. São o conteúdo e os links que apontam para o seu sítio”.

Esclareceu ainda que estes dois factores não têm uma gradação de importância e
são equivalentes. E isso prova mais uma vez que o conteúdo influencia o ranking no Google.

Os 5 principais formatos de conteúdo para o Google

Reunimos para si categorias de conteúdo que serão sempre populares para indexação no Google. Cada uma delas tem as suas vantagens específicas, pelo que é necessário praticar, tal como com qualquer outra ferramenta.

1. Entrevistas. Na nossa opinião, as entrevistas são um dos formatos de conteúdo mais subestimados. As entrevistas contêm frequentemente conteúdo valioso para os utilizadores, pelo que o Google prefere naturalmente páginas/posts com entrevistas. Além disso, as publicações com entrevistas têm muitas vantagens, desde backlinks para os seus materiais a uma maior confiança dos utilizadores no seu website devido à autoridade dos especialistas convidados.

2. Mais listas. As pessoas adoram listas e o Google adora conteúdos únicos que incluam listas. Além disso, as listas são fáceis de criar e podem ser dedicadas a qualquer tópico que interesse ao seu público. (E sim, também está neste momento a ler uma lista;))

3. Pesquisas e inquéritos. As pessoas gostam de saber as opiniões de outros utilizadores, especialmente se o tópico for popular. Realize o seu próprio inquérito ou pesquisa. Sim, vai demorar algum tempo a recolher dados ou a realizar experiências, mas com a abordagem certa, os resultados podem ser fantásticos. Não se esqueça de visualizar e organizar os resultados obtidos. Se o conteúdo for de alta qualidade, há uma boa hipótese de receber um número substancial de ligações externas quando outras publicações fizerem referência à sua página. Isto ajuda muito na promoção.

4. Comparações de produtos, serviços ou ferramentas. Para atrair a atenção do Google, a sua comparação deve ser abrangente, única e útil para os potenciais leitores. Mesmo que esteja a escrever material patrocinado, tente torná-lo interessante.

5. Casos. Os estudos de caso são um dos melhores formatos de conteúdo que pode apresentar no sítio Web de uma empresa. Trazem tanto experiência como promoção. Acrescente um título intrigante e invista num bom redator para aumentar as suas hipóteses de classificação nos primeiros resultados.

Recomendações de conteúdos de otimização

E, finalmente, aqui está uma lista de recomendações que definitivamente precisa de usar ao criar e otimizar conteúdo para o Google:

1. Ao escrever cada nova publicação, lembre-se da intenção de pesquisa.
Pergunte a si próprio: “O que é que o utilizador pretende obter com esta consulta?” Pode verificar a intenção de pesquisa de uma palavra-chave utilizando a ferramenta Keyword Magic da Semrush.

2. Coloque as palavras-chave nas publicações de forma sensata.
Infelizmente, a utilização do típico “keyword stuffing” só pode piorar a situação e levar a penalizações por parte do motor de busca. O “keyword stuffing” tornou-se tão comum que o Google incluiu-o oficialmente nas suas regras de combate ao spam. Os sites que violam a política de spam do motor de busca podem ser despromovidos nas classificações ou mesmo removidos dos resultados da pesquisa.

3. Crie conteúdos pormenorizados.
Quanto melhor a sua publicação revelar o tópico, mais hipóteses tem de aparecer na edição alargada. Para simplificar a sua vida, utilize palavras-chave que consistam em consultas. Mas lembre-se de que a intenção deve corresponder ao conteúdo. Além disso, pode desenvolver tópicos relacionados com base nas suas palavras-chave, antecipando possíveis perguntas/interesses dos utilizadores.

4. Otimização de imagens.
Em SEO, o conteúdo não significa apenas texto, mas também imagens, vídeos e animações. Para melhorar a velocidade de carregamento, utilize imagens em formato webp – mais detalhes podem ser encontrados neste link. E não se esqueça de especificar a sua palavra-chave na etiqueta para melhorar a indexação do conteúdo da página.

5. Estrutura clara do material.
Lembre-se de que o tempo em que o conteúdo podia ser criado apenas para os motores de busca sem ter em conta a conveniência do utilizador já passou. Aqui está um exemplo de uma estrutura de artigo de alta qualidade.

6. Ligações externas.
Para aumentar a autoridade do domínio, crie ligações para materiais de elevada qualidade relevantes para o tópico a partir dos 3 primeiros SERP. Os motores de busca vêem isto como um fator de confiança.

7. Ligações internas.
Utilizar ligações internas nas publicações para navegação e interligação com materiais anteriores relacionados.

8. Meta-descrição.
Escreva-a de forma a ser clara e a revelar o conteúdo da página. Além disso, inclua uma palavra-chave. O Google destaca as palavras que correspondem à consulta de pesquisa do utilizador.

✔️ Utilizar ligações internas
✔️ Escreva descrições meta apelativas
✔️ Concentre-se na legibilidade

Se seguir pelo menos algumas destas recomendações, a qualidade do seu conteúdo melhorará definitivamente, o que o ajudará a alcançar posições mais elevadas na SERP.

Conclusão

Caros amigos! Obrigado por terem lido o artigo até ao fim! Partilhámos a nossa opinião de que o conteúdo é um fator de classificação, pelo que a criação de conteúdo requer definitivamente uma certa concentração por parte da sua empresa.