Eficácia da SEO para promover as trocas de criptomoedas
“9 em cada 10 pessoas vão pensar que a sua ideia é má e, ponto por ponto, vão explicar porquê. E isto vai continuar durante anos. Mesmo após cinco anos de trabalho e milhões de dólares de faturação, quase metade das pessoas com quem falei achava que a Coinbase era uma má ideia. Entre eles estão investidores, potenciais empregados, etc.”.
Brian Armstrong
Em 2012, Brian Armstrong lançou a bolsa de criptomoedas Coinbase e, em abril de 2021, a sua capitalização era de 61 mil milhões de dólares. A demanda por criptomoedas está crescendo, então agora novas bolsas aparecerão, mas a questão é quais serão bem-sucedidas. Normalmente, as trocas de criptomoedas, nos estágios iniciais de promoção, usam fóruns, servidores Discord e outros canais sociais para atrair o público-alvo (TA). Atualmente, a publicidade contextual no nicho das criptomoedas funciona, mas não em todos os países; mesmo que não exista uma proibição específica oficial por lei, podem existir várias restrições.
Eficácia da SEO na promoção de bolsas de criptomoedas
As bolsas de criptomoedas com experiência em SEO têm um tráfego que varia entre 15% e 50%. Deve-se notar que o tráfego orgânico de SEO em diferentes tópicos pode ser a principal fonte de TA, bem como uma fonte secundária. Mas, no domínio das criptomoedas, existe uma situação especial: de vez em quando, surgem notícias (“hype”) sobre as criptomoedas, o que leva a um crescimento instantâneo da taxa de câmbio, bem como a um rápido aumento do tráfego SEO. Por exemplo, no final de fevereiro de 2021, a Bitcoin já tinha uma taxa elevada há muito tempo, a mineração era super lucrativa e os cambistas de criptomoedas recebiam um afluxo de novos clientes em todos os canais de AT. As notícias sobre criptomoedas já tinham deixado de aparecer com frequência e já não eram tendência nos meios de comunicação social. No entanto, quando os investidores do Reddit foram bloqueados no Robinhood e Elon Musk escreveu alguns posts no Twitter sobre o Dogecoin, notámos um crescimento explosivo do tráfego de SEO das bolsas de criptomoedas para o topo em março.
Em tempos como estes, as bolsas de criptomoedas, que organizaram melhor a otimização e promoção de SEO com antecedência, assumem a liderança.
Quase não há risco de bloquear os resultados da pesquisa orgânica neste nicho no Google, pelo que vale definitivamente a pena atribuir um orçamento suficiente para a SEO da bolsa de criptomoedas. Especialmente porque durante os períodos de “hype” dos media sobre as criptomoedas, são sobretudo os motores de busca que atraem um novo público-alvo.
Otimização interna – Análise do conteúdo dos concorrentes
É sabido que só podemos calcular o preço do conteúdo de forma muito aproximada, porque por vezes o conteúdo especializado é extremamente caro, enquanto o conteúdo encomendado na bolsa é barato. Para os textos SEO, é suficiente saber o seu custo aproximado, com base, por exemplo, nos preços do “iWriter”.
A tabela representa valores muito aproximados, mas podemos ver que o tráfego de um sítio com 93 mil páginas é ainda menor do que o tráfego de um sítio com cerca de 2-2,5 mil páginas. No entanto, em geral, após análise, concluímos que, para uma investigação completa da semântica sobre o tema das criptomoedas, são necessárias mais de 2000 páginas.
Conteúdo
análise
Quantidade de páginas
e palavras
Ahrefs
tráfego
Conteúdo
valor
kraken.com
2540 páginas e 111 mil palavras.
1,7 milhões
36850$
luno.com
2410 páginas e 51 mil palavras.
314 mil
50279$
remitano.com
93200 páginas e 11,5 mil palavras.
207 mil
1038667$
anycoindirect.eu
2190 páginas e 17,2 mil palavras.
54,4 mil.
45757$
coinsquare.com
4290 páginas e 20,2 mil palavras.
34,3 mil
29897$
Como se percebe, com base na nossa investigação de cinco sítios, o sítio remitano.com, com cerca de 93 mil páginas, tem menos tráfego do que o sítio luno.com, com 2,4 mil páginas. Há opiniões abalizadas de que não há necessidade de criar um grande número de páginas, pois é mais importante concentrar-se na qualidade do conteúdo. Mas há também uma conclusão baseada na experiência: quanto mais páginas e “pontos de crescimento” – mais tráfego SEO. Obviamente, para chegar ao topo, um sítio sobre criptomoedas precisa de cerca de 2 mil páginas de conteúdo exclusivo e a posição nos resultados de pesquisa do Google dependerá em grande medida de ligações externas.
Pontos de crescimento – procura de tráfego
Para obter tráfego orgânico de SEO, são necessários pontos de crescimento. Podem ser uma secção de FAQ, comentários, conteúdo traduzido (o Google trata as traduções como novo conteúdo, porque as palavras do texto mudam).
Vamos atribuir essas prerrogativas por pontos de crescimento especificamente para as bolsas de criptomoedas.
Diversificação das páginas linguísticas e ligações geográficas. Se possível, é aconselhável criar subdomínios do sítio para cada país separadamente e também criar páginas para as principais cidades e capitais.
Páginas de informação separadas para todas as criptomoedas.
Páginas com todas as opções possíveis para a troca de criptomoedas.
Blogue sobre criptomoedas: notícias actuais, tendências, etc. As palavras-chave para a promoção SEO continuam a ser importantes, e a atualização constante do conteúdo permite-lhe complementar a semântica seguindo as notícias das tendências.
Não tenha medo de usar a geração automática de links internos, o Google não considera isso como spam porque esses links estão na maioria dos sites. É notório que o ponto de crescimento global para os líderes nos principais resultados de pesquisa das bolsas de criptomoedas é a criação de versões do sítio em diferentes línguas, o que lhe permite atrair AT de todo o mundo.
Otimização externa – construção de ligações
Para alcançar o topo dos resultados de pesquisa do Google, precisa destes tipos de links:
Ligações PBN: necessárias para promover consultas-chave importantes de SEO (o preço por ligação é de cerca de 15 dólares).
Ligações de marketing de grupo: necessárias para rarificar com ligações não ancoradas e menção de marcas (uma fonte adicional de tráfego). O preço é de cerca de 1-2 dólares por peça.
Links de divulgação, posts de convidados (links de confiança e publicações nos media) – o preço varia entre 100 e 500-700 dólares.
Utilização de GSA: deve ser aplicada cuidadosamente como nível 2 e nível 3, se necessário (o preço começa a partir de 50 dólares).
A tabela abaixo mostra um cálculo aproximado do custo de referência em massa de diferentes bolsas de criptomoedas, com base nos principais resultados do Google.
*Os dados não foram processados manualmente; baseiam-se na análise de dados retirados do Ahrefs e do Semrush
Depois de analisar os perfis de links de vários sites, observamos que o Kraken.com (o líder em links PBN e utilização de GSA) obtém o principal tráfego para consultas de marca; é popular. Afinal, a bolsa de criptomoedas que foi lançada antes do “hype” do Bitcoin em 2017-2018 e já está no mercado há mais de 5 anos terá um alto nível de confiança, o que significa que seu tráfego orgânico crescerá continuamente.
Uma captura de tela do Semrush, abril de 2021
Além disso, Kraken.com provavelmente ganhou mais massa de referência por causa de sua experiência no mercado. Há quase o mesmo número de links de divulgação, postagens de convidados, bem como publicações na mídia, ou seja, links de sites confiáveis, de todos os principais sites: 50-60 peças, e às vezes menos. Ao mesmo tempo, a maioria dos sítios na tabela tem aproximadamente o mesmo número de hiperligações de multidão. No entanto, em comparação, existem sites como coinsquare.com ou anycoindirect.eu, que têm dez vezes menos PBN e outras ligações, a sua promoção começou mais tarde, mas continuam a obter um bom tráfego SEO.
Uma captura de ecrã da Semrush, abril de 2021
Como é praticamente impossível encontrar sites temáticos suficientes por um preço razoável para promover um site comercial em um curto espaço de tempo, é necessário usar links de redes PBN. Quando se encomenda a utilização de links noutros sites, ninguém sabe o que vai acontecer à página do site doador, porque a estrutura pode mudar e uma página com um link encomendado pode aparecer no fundo do site. Por isso, a opção ideal é encomendar a criação de uma Rede de Blogues Privados para obter PBNs que tenham apenas links temáticos de nível 2. A criação de um único sítio para uma rede PBN custa cerca de 150 dólares, mas essa rede de ligações será imediatamente e para sempre adaptada à semântica necessária.
Curiosamente, anycoindirect.eu tem bons resultados orgânicos para consultas-chave sobre criptomoedas, embora o custo das ligações seja inferior ao dos concorrentes na tabela acima, que começaram a promover-se 2-3 anos antes.
As posições de topo, com tráfego. Uma captura de ecrã da Semrush, abril de 2021
Também devemos prestar atenção ao coinsquare.com. É um site relativamente jovem, mas seu perfil de link é comparável ao anycoindirect.eu e mantém boas posições para consultas-chave temáticas, como top: btc cad, eth cad (troca por dólar canadense).
As posições de topo, retiradas do Ahrefs, abril de 2021
Existem poucas páginas de topo com um elevado volume de tráfego e todo o resto do tráfego está distribuído por páginas com outras opções de troca de criptomoedas ou páginas de artigos. Não há dúvida de que um aumento do tráfego para as principais consultas se deveu ao “hype” mundial sobre o tema das criptomoedas no início de 2021, ou seja, os meios de comunicação social mundiais fizeram publicidade gratuita e o tráfego foi imediatamente ganho pelas bolsas de criptomoedas que estavam prontas para a otimização SEO.
Uma análise moderada de cinco trocas de criptomoedas diferentes mostra que, apesar da abundância de concorrentes com um enorme perfil de link, é possível assumir posições de SEO em um nicho de troca de criptomoedas, se você estiver pronto para gastar pelo menos 75 mil dólares em um período de 1-2 anos em links.
Orçamento de SEO e perspectivas
Com base na nossa análise, podemos assumir aproximadamente qual o orçamento necessário para obter uma posição de topo no tópico da bolsa de criptomoedas.
* Em média, todos os dados são arredondados
Orçamento mínimo
Orçamento ótimo
Orçamento máximo
Custo do conteúdo
A partir de $30 mil
$40 mil
50 mil dólares
Ligações externas
A partir de $75 mil
$100 mil
$150 mil
Total
De $100-105 mil
$140-150 mil
Até 200 mil dólares
Mesmo se arredondar todos os valores, terá de gastar pelo menos 100 mil dólares num período de 1-2 anos para chegar ao topo das bolsas de criptomoedas.
O prognóstico aproximado do tráfego de SEO em termos de um orçamento ideal será analisado, por exemplo, de acordo com os dados fornecidos por anycoindirect.eu.
De acordo com os gráficos, a bolsa de criptomoedas já é bem conhecida, a maioria das pessoas conhece a marca e é provavelmente promovida nas comunidades de mineiros e investidores de criptomoedas. No entanto, mais de 19% do tráfego provém de consultas de pesquisa. Deve entender-se que um certo número deste público-alvo se torna depois visitante regular da bolsa, ou seja, o benefício real do tráfego SEO é sempre substancialmente maior do que os 19,5% aqui apresentados.
Enquanto este artigo estava a ser escrito, na semana passada, a taxa de câmbio do Bitcoin era de cerca de 55-60 mil dólares, por isso, se tiver alguns Bitcoins extra: pode criar com segurança e começar a promover a sua bolsa de criptomoedas para o topo dos resultados de pesquisa do Google para todo o mundo.
