Otimização SEO para dispositivos móveis
Olá a todos os optimizadores de SEO e a todos os que se depararam com esta página! Neste artigo, vamos falar sobre a otimização do seu website e do seu conteúdo para dispositivos móveis, que se tornaram parte integrante das nossas vidas.
Num dos nossos artigos sobre AMP, já apresentámos estatísticas sobre a popularidade dos dispositivos móveis. Se estiver interessado, aqui está um link para o estudo original que foi mencionado nesse artigo. É um recurso útil recomendado para analisar o comportamento dos utilizadores.
Introdução
Vamos atualizar alguns dados estatísticos para motivar a otimização do Web site para dispositivos móveis e pesquisa. De acordo com a Similar Web, a partir de agosto de 2023, o tráfego móvel representa 65,67%, os computadores de secretária 32,89% e menos de 2% vai para os tablets.
Tudo o que será escrito a seguir aplica-se principalmente ao motor de busca Google, e eis porquê. Em agosto deste ano, a quota do Google entre os motores de busca móveis era de 95%. Para estatísticas mais detalhadas, vamos pegar nos dados de agosto de 2022 a agosto de 2023:
O gráfico abaixo mostra que a participação do Google na pesquisa móvel quase não mudou, o que significa que, antes de mais nada, vale a pena considerar a otimização de SEO para este mecanismo de pesquisa.
Estatísticas globais do StatCounter
SEO para telemóvel vs. SEO para computador
O processo de indexação de uma versão móvel de um site (ou, como o Google lhe chama, dar prioridade à indexação de conteúdos móveis) não é praticamente diferente da indexação clássica para computadores.
“Na indexação e classificação, é utilizada principalmente a versão móvel do sítio Web analisada pelo Googlebot para smartphones. Pode ler mais sobre o Googlebot Smartphone no seguinte link.”
Central de pesquisa do Google
Voltando às diferenças entre SEO para dispositivos móveis e para computadores, a distinção mais importante continua a ser a experiência do utilizador. Afinal, o conteúdo, a otimização técnica e o perfil de backlinks continuam a ter impacto nas suas classificações de pesquisa.
No entanto, na SEO para dispositivos móveis, é dada mais atenção à velocidade de carregamento da página, à estrutura do site e à interação do utilizador com a página. Além disso, a pesquisa local e por voz desempenha um papel importante na SEO para telemóvel.
Principais diferenças
Se pensa que a pesquisa para telemóvel difere da versão completa apenas no formato, está enganado. A pesquisa para telemóvel no Google é um produto separado com as suas próprias regras. Isto deve-se à análise de factores comportamentais de diferentes formatos de dispositivos
Para referência: Nossos colegas da Diginow realizaram um estudo bacana em 2019. Eles pegaram 50.000 palavras-chave aleatórias e estudaram as estatísticas de correspondências de posição em SERP móvel e desktop. O resultado foi inesperado, pois apenas 13% dos sites da amostra mantiveram as mesmas posições para a mesma consulta na pesquisa em diferentes tipos de dispositivos. Pode saber mais sobre este estudo aqui.
Site da Diginow
O segundo ponto interessante é a exibição do título e da descrição do seu site na pesquisa móvel. Em alguns casos (como em dispositivos com ecrãs pequenos), as meta tags podem ser cortadas antes de serem vistas no Google clássico.
Por conseguinte, é importante otimizar cuidadosamente as suas etiquetas. Os utilizadores de dispositivos móveis preferem receber informações relevantes introduzindo consultas curtas na barra de pesquisa. Se estivermos à procura de cafés em Nova Iorque, por exemplo, esperamos ver um resultado expandido com classificações e fotografias, em vez de um longo artigo sobre “10 melhores cafés em Nova Iorque”.
A terceira diferença está na estrutura dos próprios resultados da pesquisa. Os resultados de pesquisa no PC contêm frequentemente mais elementos, como texto, imagens, vídeos, etc.
E, finalmente, o quarto ponto é que, no SEO para telemóvel, pode otimizar para a pesquisa por voz, que está a tornar-se cada vez mais popular nos dias de hoje.
Pesquisa no Google
O Google tem uma divisão inteira que se ocupa de trabalhar e estudar os dados dos utilizadores. Chama-se “Think with Google”. Assim, eles têm 7 insights interessantes que explicam perfeitamente por que você deve gastar tempo desenvolvendo uma versão móvel de qualidade do seu site.
63% dos utilizadores nos EUA têm maior probabilidade de fazer uma compra através de uma versão móvel do site se a sua oferta for relevante para a sua pesquisa.
E 50% dos utilizadores navegam ou fazem compras utilizando versões móveis de sites porque não querem descarregar aplicações móveis.
Outro facto interessante é que as pessoas que tiveram uma experiência negativa com dispositivos móveis (versões móveis de sítios e aplicações) têm 62% menos probabilidades de fazer uma compra no futuro utilizando o mesmo método – independentemente da eficácia das suas campanhas publicitárias. Pode estudar os dados da investigação nesta ligação.
A que é que deve prestar atenção
Já discutimos a diferença entre SEO para telemóvel e SEO para computador e agora vamos analisar os factores de classificação que afectam diretamente as suas posições na pesquisa para telemóvel. Mais uma vez, lembramos que a maioria dos factores de classificação para a pesquisa móvel são factores comportamentais.
Quanto ao design, ainda existem centenas de milhares de sítios Web que simplesmente ignoram o layout móvel, o que pode tornar a utilização do seu sítio Web inconveniente para os utilizadores. Isto aumentará a taxa de rejeição do seu sítio Web, o que afectará a sua posição no Google.
A versão móvel de um sítio Web deve ajustar-se automaticamente à resolução do ecrã de um dispositivo móvel e todo o conteúdo deve ser de fácil utilização nos smartphones, especialmente as imagens e os botões.
Atualmente, existem duas abordagens que podem tornar o seu sítio Web conveniente para utilização em diferentes dispositivos:
1. Design adaptativo – um método mais complexo que envolve a alteração da estrutura do sítio para um tipo específico de dispositivo. Isto significa que o sítio não se ajusta apenas ao formato pretendido, mas pode alterar o seu princípio de interação em função do dispositivo e da resolução. As páginas para cada tipo de dispositivo, como tablets, pequenos computadores portáteis e smartphones, são desenvolvidas manualmente. Este método é ótimo para sites que já geram receitas, uma vez que requer mais recursos para o desenvolvimento.
2. Design responsivo – construído com base em contentores e pontos de quebra que permitem dimensionar: imagens, texto e disposição do sítio Web, de modo a que o sítio Web possa “encolher” para qualquer tamanho de ecrã. Esta abordagem é mais simples e mais rápida do que o design adaptativo, mas tem um ligeiro impacto na velocidade de carregamento do sítio. Além disso, ao contrário do design adaptativo, o controlo sobre a disposição do conteúdo na página é menor.
Já agora, se quiser encontrar material bem estruturado sobre design reativo,
o Web.dev do Google tem um curso completo.
Para verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis, basta utilizar a ferramenta
integrada na Consola de Pesquisa do Google.
Em geral, a compatibilidade com dispositivos móveis não se refere apenas à conveniência do design, mas também à qualidade do conteúdo, das meta tags e de outros títulos. Quanto melhor e mais simples for a estruturação do conteúdo na página, mais fácil será a sua utilização pelos utilizadores. Se planear um artigo, pense em como o utilizador o lerá num dispositivo móvel.
Velocidade de carregamento da página
A velocidade de carregamento da página também é importante para a versão móvel de um sítio Web, especialmente para blogues, sites de notícias e lojas online. Para resolver este problema, podemos recorrer ao serviço de pesquisa Think with Google.
De acordo com dados de 2018, a velocidade média de carregamento de uma página num dispositivo móvel com internet 4G demorou mais de 15 segundos. E isso é muito, muito tempo.
Ecrã 4 do Think with Google
Porque já em 2017 havia dados de que se a velocidade de carregamento da página aumentasse de 1 para 3 segundos, a taxa de rejeição aumentava para 32%.
À medida que o tempo de carregamento da página passa de
E finalmente – um atraso de 1 segundo em sites comerciais ao carregar um site pode reduzir a conversão em 20%
E de 1 para 10 já é 123%, e pensamos que é tudo o que há para saber sobre o impacto da velocidade de carregamento nas suas posições SERP.
Dicas para acelerar o seu sítio móvel
Vejamos agora formas que o ajudarão a aumentar a velocidade de carregamento das páginas para telemóvel:
1. Comece por otimizar todas as imagens do seu site. Dê prioridade às imagens por importância, uma vez que nem todas podem ser necessárias para a versão móvel. Algumas podem ser substituídas por texto ou CSS (os seus programadores vão adorar isto). Sempre que possível, comprima as suas fotografias no formato .webp.
2. Por falar em conteúdo, existe uma abordagem chamada AMP (Accelerated Mobile Pages) para otimizar o conteúdo móvel. A sua essência é manter apenas o conteúdo mais optimizado e necessário na página.
3. Optimize o seu código. O Google sugere a utilização das seguintes ferramentas para este efeito: Para HTML, pode utilizar o HTML Minifier. Para CSS, pode utilizar o CSSNano ou o csso. E para os scripts JavaScript, pode utilizar o UglifyJS.
4. A velocidade de carregamento do seu sítio Web é diretamente afetada pela localização dos servidores em que está alojado. Acredite em mim, o ping da França para o Japão será muito alto. Nesse caso, vale a pena usar uma CDN, que já mencionámos anteriormente.
5. Pode também “limpar” a base de dados do seu sítio Web de lixo desnecessário, incluindo comentários não confirmados e spam, páginas de rascunho desnecessárias e mensagens e páginas eliminadas. Se o seu sítio Web for desenvolvido com um CMS, como o WP, pode fazer isto sozinho, sem ter de recorrer a programadores.
Pode ver a velocidade de carregamento da sua página utilizando a ferramenta Google Pagespeed Insights. Siga a ligação, introduza o URL do seu sítio e clique no botão.
Por exemplo, utilizámos o domínio medium.com e obtivemos os seguintes resultados:
Ferramenta Google Pagespeed Insights
Se percorrer a página seguinte, verá pontos específicos que afectam a velocidade de carregamento do seu sítio:
Diagnóstico do Google Pagespeed Insights
Seguindo estas recomendações, conseguirá gradualmente alcançar o resultado
que precisa.
Otimização local
Otimização local
Literalmente, o SEO móvel anda de mãos dadas com a otimização local, uma vez que a maioria das consultas de pesquisa a partir de dispositivos móveis se concentra em pesquisas rápidas de produtos, serviços ou locais numa localização específica.
Deve compreender que esta abordagem é relevante se representar uma empresa local na sua região. Apesar de a SEO local em si ser um aspeto distinto, deve seguir os seguintes conselhos:
1. Especifique os dados correctos do NAP (nome da empresa, morada e telefone) no seu perfil empresarial do Google (GBP);
2. Utilize o GBA ao máximo: mantenha o seu perfil atualizado, adicione fotografias e críticas. Se o seu perfil for relevante para a consulta de pesquisa do utilizador e tiver um número suficiente de críticas positivas, as suas posições nos resultados de pesquisa expandidos e no Google Maps serão significativamente superiores às dos seus concorrentes;
3. Palavras-chave locais: embora as consultas locais tenham um volume de pesquisa inferior, a sua utilização em meta tags e outros títulos pode melhorar as suas posições e a taxa de cliques. Por exemplo, uma simples palavra-chave “cafés” terá uma página de resultados de pesquisa diversificada, enquanto uma palavra-chave como “cafés na cidade X” fornecerá resultados mais específicos.
4. Os domínios localizados na sua região terão maior prioridade. Tenha isso em mente ao criar um perfil de backlinks.
Pesquisa por voz
A utilização da pesquisa por voz a partir de dispositivos móveis está a ganhar popularidade. É praticamente omnipresente. Por exemplo, estatísticas interessantes sobre o uso da pesquisa por voz do Thrive My Way.
Sítio Web Thrive my way
A pesquisa por voz é mais popular do que a digitação
De acordo com a pesquisa da PwC em 2018, mais de 71% dos utilizadores dos EUA preferem utilizar a pesquisa por voz.
Propriedade de peakers Smarts nos EUA
E mais de 35% dos residentes nos EUA já compraram altifalantes inteligentes para as suas casas.
Dados do Statista em 2022.
Sítio Web do Statista
Aqui estão mais algumas estatísticas interessantes que se relacionam diretamente com a SEO:
1. Mais de 20% das consultas de pesquisa por voz baseiam-se num conjunto de 25 palavras, como
“o quê” ou “como”, e adjectivos como “fácil” ou “melhor”;
2. Aproximadamente 76% dos utilizadores que utilizam dispositivos de assistente de voz pesquisam consultas locais pelo menos uma vez por semana;
3. 46% dos utilizadores pesquisam diariamente informações sobre empresas/serviços locais.
4. A categoria mais popular de empresas mencionadas na pesquisa por voz é a dos restaurantes e estabelecimentos de restauração;
5. Ainda mais impressionante é a estatística de que 28% dos utilizadores que utilizaram a pesquisa por voz para uma empresa específica fazem depois uma chamada telefónica;
6. E a cereja no topo do bolo é o facto de as chamadas telefónicas gerarem 10 a 15 vezes mais receitas do que as consultas ao sítio Web (p.s. isto só se aplica às indústrias de serviços e HORECA)
Nos tempos modernos, a pesquisa por voz tornou-se uma parte integrante da SEO, especialmente para a otimização SEO local.
Aqui está um pequeno plano de acções necessárias para tornar o seu sítio Web relevante para a pesquisa por voz do Google:
Tendo em conta que a otimização para a pesquisa por voz está intimamente relacionada com a otimização local, certifique-se de que se familiariza com a secção anterior, onde existe uma ligação para o nosso artigo sobre SEO local. Para compreender melhor o seu público, pode utilizar o Google Trends para perceber quais as consultas de pesquisa que serão relevantes para ele neste momento.
-Tente tornar o seu conteúdo útil e compreensível para os utilizadores. Por vezes, pode até utilizar um estilo de conversação, mas lembre-se de que quanto mais conciso for o conteúdo para dispositivos móveis, melhor;
-Utilize microdados para tornar o conteúdo da sua página compreensível para os motores de busca. Quando um utilizador procura “cinema na rua x” na pesquisa por voz, os dados no seu sítio devem ser marcados para corresponder à consulta de pesquisa;
-A otimização da versão móvel do seu sítio pode ser feita utilizando conteúdo que será relevante para consultas de baixa e média frequência que se assemelham a perguntas, como “o que fazer se o telemóvel cair na água?
Casos de SEO para dispositivos móveis
Esclarecemos de imediato que estes casos foram retirados dos nossos colegas, todas as ligações são fornecidas para auto-estudo.
Caso #1 – Serviço de apoio informático da Ásia
Este caso pertence à equipa da empresa LeadtoConversion. O caso completo pode ser consultado na hiperligação.
O caso em si é bastante comum, os caras estudaram os concorrentes, criaram uma estratégia de SEO de qualidade que incluía núcleo semântico, otimização on-page, link building e o desenvolvimento de novas páginas para palavras-chave e serviços. E conseguiram, o trabalho sistemático e um grande número de testes produziram resultados.
1. O tráfego orgânico móvel aumentou 148% (de 1.015 para 2.517 utilizadores)
2. A taxa de conversão de objectivos aumentou 73%
Caso #2 – Portal Educacional
Este caso pertence à empresa TechMagnate. O cliente deles é um grande portal educacional nacional para orientação de carreira de estudantes e alunos de escolas.
A tarefa foi bastante desafiante. A concorrência aumentou neste nicho, por isso o cliente queria aumentar a quantidade de tráfego orgânico antes da época.
Foi feito o seguinte:
-Foi efectuada uma otimização on-page;
-Implementação da tecnologia de conteúdo AMP;
-Criação de uma massa de links;
-Trabalho com marcação para rich snippets e respostas rápidas.
Todas estas tarefas decorreram durante um período de seis meses, implementando sistematicamente as alterações e corrigindo quaisquer erros que surgissem. A propósito, as AMP produziram excelentes resultados.
De janeiro de 2018 a junho de 2018, o tráfego móvel cresceu 728%, o que é espantoso.
Conclusão
Vamos resumir, o SEO móvel depende principalmente de fatores comportamentais do usuário, basta seguir nossos conselhos para reduzir as taxas de rejeição e reter os usuários em suas páginas:
1. Monitorize a velocidade de carregamento das suas páginas;
2. Monitorizar o seu perfil GBP (comentários, fotografias e relevância das informações);
3. Monitorizar a visualização e a funcionalidade do seu sítio Web em dispositivos móveis;
4. Se possível, contrate um especialista para os aspectos que não consegue resolver sozinho.
Caros amigos! Obrigado por terem lido o artigo até ao fim! Num futuro próximo, lançaremos um artigo que explicará extensivamente as acções para otimizar o seu website para a pesquisa por voz. Os assistentes de voz estão a ganhar popularidade a uma velocidade enorme, pelo que utilizá-los para melhorar a sua estratégia de SEO é uma excelente ideia!
