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Promoção de SEO para o Google em 2021

Factores de SEO que afectam a classificação em 2021
Para compreender plenamente os desafios que um especialista em SEO enfrenta, vamos enumerar os principais factores que afectam a classificação no Google em 2021:

Otimização técnica do website: meta tags correctas, definições robots.txt, erros 404, redireccionamentos 301 e outros parâmetros. Toda a gente compreende a importância do bom funcionamento de um website. Mas, após a introdução dos fatores de classificação do Google Core Web Vitals em maio de 2021, a velocidade de carregamento do site Largest Contentful Paint (LCP) aumentou criticamente.

A classificação do Google depende sempre de uma otimização interna: uma seleção adequada de palavras-chave (núcleo semântico), interligação, quantidade e qualidade de textos únicos, imagens.
Pontos de crescimento para atrair tráfego de TA: um blogue empresarial, páginas de secção, comparação de produtos ou serviços, imagens, FAQ, versões do sítio Web em várias línguas e localizações geográficas. É necessário procurar pontos de crescimento para cada projeto individualmente, para utilizar o núcleo semântico o mais possível e aumentar o tráfego dos motores de busca.
Um conjunto de ligações externas relevantes para o sítio Web determina a sua autoridade. Apesar das alterações do algoritmo, os backlinks mantêm o seu valor. Outra questão é que o conceito de relevância das hiperligações externas para o Google tende a mudar ao longo dos anos. Por exemplo, a autoridade de um doador de links para sites médicos após 2018 é determinada através da validação efectiva das qualificações médicas dos seus autores de conteúdo no site do doador.
PBN (Private Blog Network) e links de nível 2. Os sites da rede de satélites PBN em domínios de queda são comprados ou criados para obter links puramente semânticos. As redes PBN são especialmente úteis quando não existem opções de ligações baseadas no mérito a partir das páginas principais de uma região. As PBN corretamente construídas em ligações de nível 2 e nível 3 são praticamente indetectáveis.
O marketing de conteúdos, o crowdsourcing e o outreach (posts de convidados). O outreach foi inicialmente utilizado para obter hiperligações de sítios de atualidade, que não estão nas bolsas, mas que podem ser pesquisados no Google. Mas, após o aumento da influência dos factores comportamentais, o marketing de conteúdos e os posts de divulgação adquiriram gradualmente não só links, mas também algumas realizações necessárias mencionadas de uma marca promovida. A publicação de infografias ou vídeos há muito que está no topo da classificação. O crowd-marketing tem um pequeno impacto na classificação, embora o Google tenha prometido considerar os links “nofollow”. Os crawlers do Google têm estado a clicar neles e a indexar o conteúdo desde 2020. No entanto, uma estratégia complexa de promoção de SEO ainda não existe sem o crowd-marketing e o guest posting. Os especialistas em SEO ou expandem as suas próprias competências para realizar essas tarefas de marketing na Internet ou subcontratam-nas.
O Google My Business (GMB) tem de ser feito corretamente, incluindo uma apresentação na pesquisa local e no Google Maps. As consultas de visualização do Google Maps baseiam-se num algoritmo diferente, mas as hiperligações do mapa aparecem frequentemente no top 5 dos resultados de pesquisa do Google.
Tendo em conta todos os factores de classificação acima referidos, podemos ver que o optimizador de SEO se tornou multifuncionalmente especializado na última década. Um especialista em SEO para 2021 deve ser um profissional polivalente, pois hoje em dia é necessário ter em conta uma variedade de factores para a promoção complexa dos motores de busca.

Os três pilares do SSO: SEO, SMO e SMM
A SSO (otimização para motores de busca) é atualmente muito debatida devido à elevada competitividade e ao aumento da eficácia da SEO para atrair tráfego de TA. SEO, SMM e SMO (Social media optimization) devem ser separados։ todos eles são ao mesmo tempo essenciais para a SSO. O YouTube destaca-se claramente, pois aqui pode criar um blogue de vídeo (vlog) e obter tráfego do YouTube e das suas recomendações baseadas em pesquisa. Os vídeos do YouTube estão no top 5 da pesquisa orgânica do Google, pelo que os vlogs são normalmente incluídos nas estratégias de SSO.

O SSO inclui não só SEO, SMO e SMM, mas também outros tipos de marketing na Internet, através dos quais uma marca é popularizada em todos os sítios de TA. Por exemplo, para um sítio Web de venda e aluguer de imóveis, será necessário criar separadamente as páginas da empresa em todos os agregadores imobiliários regionais.

Assim, o SSO completo é impossível sem SEO. Ao mesmo tempo, o lançamento da promoção SEO é agora mais difícil sem o envolvimento dos métodos SMO. Os factores comportamentais de SEO são mais difíceis de impulsionar, não tendo o tráfego das redes sociais ao vivo.

Em 2021, quase toda a gente que tem acesso regular à Internet tem uma conta nas redes sociais. O envolvimento das redes sociais a nível mundial aumentou especialmente após 2020, com as restrições de viagem e quarentenas prolongadas devido à pandemia de COVID-19 em muitos países. Por conseguinte, qualquer sítio Web deve ser optimizado para as redes sociais (SMO): é necessário instalar widgets para as redes sociais, plug-ins de comentários ou de avaliações e atualizar regularmente um sítio com o conteúdo relevante para acompanhar as tendências das redes sociais.

Porque é que a SEO não funciona
A frase “SEO não funciona” tornou-se uma unidade fraseológica nos últimos cinco anos e é frequentemente utilizada como um meme. A razão é que, na última década, foi a promoção de SEO que se tornou um termo e serviço amplamente difundido. Mas a SEO não tem um efeito rápido na atração de TA. Uma campanha publicitária PPC bem sucedida ou uma estratégia SMM, pelo contrário, proporcionam aos seus utilizadores resultados quase instantâneos – aumento das vendas de bens ou serviços.

A SEO também funciona, mas não imediatamente, apenas ao fim de vários meses. A longo prazo, o tráfego SEO é mais rentável, mesmo com tópicos de elevada taxa de competitividade. Quanto mais tempo durar a promoção de SEO, mais rapidamente aumentará a produção orgânica e o tráfego dos motores de busca.

No entanto, mesmo em tópicos e regiões bastante ambiciosos, pode haver um problema no processo de promoção de SEO. No caso dos sítios comerciais, trata-se de uma insuficiência de tráfego de TA ou de clientes e encomendas. Os problemas surgem normalmente como resultado da incompetência dos clientes em matéria de SEO.

Um cliente exige uma promoção de palavras-chave especificamente escolhidas para o topo. Como resultado, a estratégia falha devido à rivalidade excessiva e aos prazos apertados. Ou tudo funciona corretamente, e as palavras-chave seleccionadas pelo cliente chegam ao topo, mas não dão lucro para pagar as despesas. Nunca haverá um problema se um especialista em SEO criar pessoalmente um núcleo semântico e selecionar um conjunto de palavras-chave comerciais necessárias para um determinado projeto.
Um cliente não leu pelo menos um breve guia para representar a sua empresa no Google e não preparou as informações relevantes para otimizar um sítio para os factores E-A-T. Um sítio Web que representa uma empresa mas não indica a sua sede é inaceitável para o Google. Se não houver um escritório, é o endereço de casa do proprietário da empresa: sem um endereço real, um número de telefone e outras recomendações E-A-T, é difícil vencer a concorrência. A Atualização Principal de 2020 do Google afectou sites de todos os tipos: A Google combate a desinformação.
O cliente não discute erros passados quando trabalha com a promoção de sítios SEO e não perde tempo com briefings. Os especialistas em promoção de sítios Web não são consultados sobre os serviços ou produtos apresentados no sítio e as características dos clientes. A estratégia de promoção SEO acaba por não ter em conta todas as nuances do negócio e de uma região, o que afecta a percentagem de conversão do tráfego de AT em clientes.
Por vezes, é necessário mais de um ano para chegar ao topo em algumas palavras-chave de elevada frequência em tópicos competitivos. Mas é possível obter tráfego de TA muito mais cedo devido a palavras-chave de baixa frequência e baixa competitividade, bem como a palavras-chave regionais. Alguns clientes exigem estar no topo da lista num mês ou num trimestre e deixam de financiar após alguns meses de promoção de SEO. Também seria um erro do cliente interromper a promoção de SEO após uma queda do tráfego orgânico devido a uma atualização regular dos algoritmos do Google. Por exemplo, vários sites médicos tiveram uma queda no tráfego do Google no outono de 2018 devido à atualização do Medic. Os sítios médicos que melhoraram o seu conteúdo e ligações para os parâmetros E-A-T conseguiram recuperar e até aumentar as suas posições, enquanto os restantes não o conseguiram.
A SSO é quase sempre crucial para qualquer sítio Web moderno que venda bens ou serviços, mas a SEO deve ser incluída numa estratégia de promoção complexa. Os problemas que são iniciados por empresas envolvidas em SSO, incluindo as que oferecem serviços de SEO, devem ser separados.

Um orçamento de links SEO era insuficiente, uma vez que o total de SSO não foi atribuído de forma racional. Isto acontece quando uma empresa de SSO, para demonstrar ao seu cliente resultados reais de tráfego e de clientes, gasta um orçamento excessivo em publicidade PPC e SMM. Existe um impasse: não há possibilidade de gastar a maior parte do orçamento em PPC, e os links SEO não são suficientes para obter tráfego orgânico. Pode facilmente evitar um problema se atribuir um orçamento destinado a SEO, especialmente porque um especialista em SEO planeia normalmente uma estratégia sazonal com seis meses ou um ano de antecedência.
Uma empresa oferece SSO, assina um contrato para promover um sítio, mas inicialmente oferece PPC, SMM e outras fontes de tráfego de AT como prioridade. Um cliente começa a obter tráfego, clientes e não vê necessidade de afetar um orçamento adicional à promoção SEO. A SSO nunca será suficientemente completa e ambiciosa sem SEO. Para não perder tempo, o cliente tem de fazer inicialmente uma auditoria ao sítio SEO e estar ciente das perspectivas de promoção do tópico SEO e da região.
A SEO não funciona de uma só vez, por isso é aconselhável tratar da construção de uma rede PBN na fase inicial do desenvolvimento de um projeto, quando já se conhece o futuro tópico e as especificidades do site. O desenvolvimento de um site grande e complexo pode demorar vários meses. Durante o tempo mencionado, é possível elaborar a estratégia de promoção SEO, procurar os seus doadores de proximidade, os sítios de crowdsourcing e de marketing de conteúdos necessários. Além disso, a SEO não funciona bem se um sítio for concebido sem ter em conta os requisitos de otimização SEO: mesmo na fase de desenvolvimento, será necessária a consulta de especialistas em SEO.
Por vezes, a SEO funciona de forma menos eficaz se um sítio for criado num construtor como o Tilda. O carregamento de uma página é relativamente lento em alguns construtores e, em 2021, a maioria das pessoas utiliza smartphones e Internet móvel. Se um sítio demorar alguns segundos a abrir, muitos utilizadores fecham-no antes de estar totalmente carregado. Além disso, o Tilda e outros construtores de sítios Web têm frequentemente problemas de adaptação aos browsers dos smartphones. Mas o mais importante é que, para obter todas as funcionalidades da plataforma do construtor de sítios Web para as definições de SEO necessárias, é necessário pagar uma taxa mensal. Por conseguinte, qualquer site de apoio CMS, carregado para um alojamento sólido, será mais barato e mais promissor para a otimização SEO completa do que um site feito no construtor.
Como escolher um bom especialista em SEO em 2021
A capacidade de criar uma interligação adequada, meta tags, núcleo semântico e especificações técnicas de conteúdo são a base das competências do optimizador de SEO. Mas os métodos de construção de links e de seleção de dadores de links mudam em função das actualizações dos algoritmos do Google. Para compreender as qualificações de um especialista em SEO, faça-lhe as perguntas mais directas.

Descubra o que um especialista em SEO sabe sobre os factores E-A-T: isto é especialmente relevante se o seu sítio tiver algo a ver com YMYL (Your Money or Your Life). No entanto, as instruções para os avaliadores do Google aplicam-se a sítios de muitos temas diferentes.
Descubra até que ponto um especialista em SEO está ciente das especificidades regionais de promoção. Por exemplo, nos EUA existem leis que tornam os sítios acessíveis a pessoas com deficiências visuais ou incapacidades. O seu optimizador de SEO deve ter em conta as leis do país de promoção de SEO. Assim, um sítio de promoção no Google nos Estados Unidos, pelo menos, não deve bloquear uma seleção de texto, pelo que pode sempre permitir a leitura a partir do ecrã no Windows.
Pergunte se um especialista em SEO tem assistentes e, se for uma empresa, que especialistas fazem parte do seu pessoal. O facto é que os especialistas em SEO têm diferentes especializações. Um grande projeto exigirá muitos doadores de links: neste caso, a divulgação e o crowdsourcing consomem muito tempo e uma só pessoa não consegue dar conta do recado. Um linkbuilder é frequentemente um especialista em SEO altamente especializado, que negoceia propositadamente a colocação de links. Se o seu sítio não é uma página de destino de uma página, mas uma grande loja online, então provavelmente não precisará apenas de um optimizador de SEO, mas de uma equipa de especialistas de SEO totalmente equipada.
Verifique se existem satélites de PBNs ou contratantes fiáveis que os criem. Peça para ver exemplos, casos. Se um optimizador de SEO se basear apenas em links comprados na bolsa de valores, é pouco provável que consiga conquistar todos os concorrentes.
Pergunte diretamente como é que um especialista em SEO selecciona os doadores de qualidade. O fato é que, datando de 2019, o The Wall Street Journal realizou um estudo e descobriu que o Google mantém consultas de listas negras. Os representantes do Google na época disseram que estavam lutando contra informações incorretas que são muito complicadas e que a empresa não quer mergulhar nisso. Mas em junho de 2021, o Google anunciou que começaria a avisar nas pesquisas “sobre informações não confiáveis”. Tudo considerado, há uma prova de que o link building está em constante evolução: os princípios de seleção dos doadores de links estão constantemente a tornar-se mais complexos. Um especialista em SEO tem de estar a par de todas as novidades e estar ciente de toda a relevância das ligações actualizadas.
Um especialista em SEO deve compreender o tópico do seu sítio, por isso, não hesite em entrevistá-lo, fazendo perguntas sobre a sua experiência profissional e a compreensão do seu tópico. Se tiver experiência, verifique se esse especialista em SEO está atualmente a promover os seus concorrentes, para evitar conflitos de interesses.
Como fazer com que a SEO funcione
Mesmo que tenha encontrado os melhores especialistas em SEO, o sucesso num determinado período de tempo não é garantido. Isso dependerá muito de si. É necessário compreender antecipadamente os riscos e as perspectivas da promoção SEO. Em todos os momentos, as pessoas têm ficado desiludidas com a SEO devido a expectativas bastante inflacionadas ou à falta de compreensão do seu trabalho, ou devido às constantes mudanças nos algoritmos dos motores de busca.

Os problemas mais frequentes no trabalho com especialistas em SEO resultam dos termos de cooperação relativamente longos, que nem sempre são construídos de forma adequada. Para que a SEO funcione, siga estes princípios simples.

Solicite uma auditoria técnica do sítio a vários especialistas em SEO. Não se esqueça de corrigir as falhas e os erros que encontrar. Além disso, solicite uma análise de auditoria aos seus concorrentes para compreender a forma como se classificaram no topo.
Comece a planear a sua estratégia de promoção de SEO já na fase de desenvolvimento do sítio Web. Siga as recomendações do seu especialista em SEO, atribua um orçamento para o necessário aperfeiçoamento do código e uma estrutura do sítio Web.
As empresas que oferecem promoção completa de SSO raramente têm um departamento de SEO bem definido. Na melhor das hipóteses, contratam terceiros para efetuar o trabalho de SEO. Por conseguinte, tente encomendar SEO a profissionais especializados neste tipo de promoção.
Atribua um orçamento suficiente para a SEO, separadamente da publicidade PPC e SMM. Planeie-o em conjunto com o seu especialista em SEO com, pelo menos, um trimestre de antecedência, ou melhor, durante seis meses.
Considere o nível de concorrência do seu tópico. Se a concorrência for extremamente elevada, opte por uma estratégia de seleção de pesquisas longas de baixa concorrência para as promover para o topo do Google. Por exemplo, no sector do turismo, as consultas de pesquisa longas são melhor convertidas em clientes.

Defina corretamente as prioridades, confie a seleção da promoção de palavras-chave ao seu especialista em SEO e tente implementar as suas recomendações para a promoção de SEO. Por exemplo, ele pode aconselhar a manutenção de um blogue empresarial ou a implementação de uma secção de FAQ.
É necessário encomendar SMO e SMM adicionalmente para uma série de sítios Web. Contrate prestadores de serviços fiáveis para não receber feedback negativo devido a prestadores de serviços de redes sociais não qualificados. Por vezes, é necessário um grande esforço para corrigir apenas algumas críticas negativas, o que significa publicar muitos comentários adequadamente positivos.
Atribua um orçamento para o marketing de conteúdos, publique artigos num perfil e nos meios de comunicação social regionais e pague a especialistas que criem conteúdos profissionais para o seu sítio, assinando o seu nome.
Monitorize regularmente os resultados da promoção de SEO e faça reuniões de informação com o seu especialista em SEO. Informe-o de todas as nuances da sua atividade e dos seus clientes.
Não deixe de afetar o seu orçamento de SEO, mesmo que ao fim de seis meses os resultados não o satisfaçam. Se houver dúvidas razoáveis de competência, mude o seu especialista em SEO, mas não pare a promoção de SEO.
Atribua o seu orçamento adicional para a Investigação Comercial a peritos independentes se tiver tráfego de TA proveniente de pesquisas comerciais nos motores de busca, mas muito poucos clientes. Talvez os seus produtos ou serviços não sejam procurados ou não sejam muito acessíveis numa região escolhida. Por exemplo, a pandemia de COVID-19 pode ser a razão, bem como o facto de ser demasiado tarde para promover a estação.
A SEO sempre funcionou de forma algo imprevisível. Os novos algoritmos dos motores de busca podem, a qualquer momento, reduzir a visibilidade do sítio e o tráfego orgânico. No entanto, o tráfego dos motores de busca em muitos tópicos é relativamente barato numa perspetiva de longo prazo, porque não tem de pagar por ele diariamente, como poderia fazer com a publicidade contextual.