Promoção de sítios de notícias. SEO e outros métodos
Introdução
Decidimos escrever este artigo por uma razão bastante trivial. Fazemos promoção SEO para um cliente que possui um sítio de notícias. Estivemos envolvidos na criação de ideias para promover o seu sítio Web e implementámos muitas estratégias. Depois, discutimos o assunto com a equipa e percebemos que estamos prontos para partilhar a nossa experiência. Alguns dos métodos foram desenvolvidos por nós próprios, outros foram emprestados por colegas. Uma grande parte dos métodos descritos abaixo são relevantes para o mercado ocidental e merecem ser considerados. No entanto, o artigo não é um estudo de caso ou um apelo à ação. Durante a leitura, considere-o como combustível para reflexão sobre como melhorar a posição do seu sítio de notícias e a produção de notícias relevantes.
Em que é que um sítio de notícias difere de um sítio normal?
A diferença entre um sítio de notícias e um sítio comum, na opinião de um leigo, é bastante clara. Mas qual é a diferença em termos de SEO? Tudo também é mais ou menos claro. Qualquer editor ou webmaster que gere sítios de notícias tem de lidar com uma enorme quantidade de informação.
De facto, é exatamente isso que torna os sítios de notícias tão diferentes dos sítios comuns. O conteúdo é acrescentado regularmente, várias vezes por dia, enquanto o conteúdo anterior tem de ser continuamente atualizado e optimizado (na maioria das vezes, trata-se de notícias perenes).
Além disso, de acordo com o PEW RESEARCH CENTER, 86% dos residentes nos Estados Unidos consomem meios digitais a partir de smartphones; isto implica que o seu recurso não só deve conter o conteúdo que interessará ao seu público-alvo, mas também deve ser optimizado para se adequar perfeitamente aos dispositivos móveis por todos os meios possíveis (aprofundaremos o assunto no artigo).
Além disso, os sítios de notícias têm, na maioria das vezes, URLs de páginas diferentes, por exemplo, contêm a data de publicação. A apresentação do sítio também é ligeiramente diferente; não importa se está a gerir um sítio de notícias para um público vasto ou se tem um pequeno sítio temático. Só tens de aproveitar o layout ao máximo.
Já agora, uma nota importante. Os sítios de notícias armazenam um enorme número de imagens que têm de ser optimizadas. Caso contrário, a velocidade de descarregamento cairá drasticamente, o que é semelhante à morte para um site de notícias. Se pretende obter a velocidade de carregamento mais rápida para as páginas do seu sítio Web, seja bem-vindo ao outsourcing connosco!
Mas onde é que alguém procura as últimas notícias?
A resposta a esta pergunta depende do tipo de notícias de que necessita. Sejamos honestos: nem toda a gente consegue organizar uma verdadeira investigação jornalística. Falando francamente, isso não é realmente necessário. Por muito importante que seja a sua história, é improvável que consiga colocá-la no TOPO dos resultados dos motores de busca sem ressonância pública.
Por conseguinte, consideremos fontes mais realistas: fóruns temáticos (por exemplo, Reddit e outros fóruns temáticos sobre o seu assunto), redes sociais e salas de conversação (por exemplo, Twitter, Facebook, Instagram, Telegram, Discord), consultas dos utilizadores nos motores de busca (Google Trends).
Convém referir desde já que todas as formas “indianas” de ganhar 1000 dólares por dia através de copy paste provavelmente não funcionarão para si. Se gere os seus próprios meios de comunicação social e pretende que estes sejam de elevada qualidade, deve, antes de mais, ser um especialista na matéria. (ou, em alternativa, deve ter um editor que o faça por si)
Se tem um sítio de notícias sobre criptomoedas, deve poder procurar notícias e eventos no Twitter, nos canais Discord e nos tópicos relacionados com questões no Reddit. Vamos estudar todos os exemplos.
Estamos à procura de notícias utilizando trackers.
O que devo fazer para procurar as últimas notícias e histórias no mundo das criptomoedas? É simples, encontramos ou criamos a nossa própria lista de contas que serão os nossos “dadores”.
Tomemos 10 contas como exemplo:
Vitalik Buterin – cofundador da cadeia de blocos Ethereum;
Income Sharks – muitas notícias úteis sobre as criptomoedas com microcapitalização;
Wu Blockchain – jornalista chinês de criptografia;
Anthony Pompiliano é um grande investidor que gosta de fazer streaming no youtube e é fã de bitcoin;
Messari é uma empresa de investimento que partilha a sua investigação;
Willy Woo – Analista e investigador de criptomoedas;
CZ – CEO da bolsa Binance;
notsofast é um investidor com uma submissão de conteúdos específica;
Lex Moskovski – CIO da Moskovski Capital;
Checkmatey é um dos principais analistas de rede da Glassnode.
Apresentámos uma breve descrição de cada um deles, e pode constatar que cobrimos o mesmo nicho de diferentes ângulos: investidores privados, o criador da bolsa, especialistas técnicos e o fundador do Ethereum.
Este conjunto permitir-nos-á procurar as notícias de várias perspectivas, desde pormenores técnicos a grandes acontecimentos no mundo das criptomoedas. Naturalmente, para o rastreio de adultos, não será possível limitar-se a 10 contas. O mais provável é que haja pelo menos 100 delas, pelo que fazer isto manualmente é bastante aborrecido e demorado.
Nesta altura, o serviço de localização Keyhole vem em socorro. Utilizamo-lo da seguinte forma: procura todos os eventos, menções e tópicos mais recentes em 10 sites.
Basta introduzir a consulta-chave de que necessitamos, criar um rastreador e desfrutar do controlo da situação. Aqui temos gráficos com o número de publicações por dia e o envolvimento dos visitantes.
Precisa de uma lista de influenciadores e das mensagens mais activas? Não há problema!
Além disso, são fornecidos os dados demográficos do público-alvo interessado nesta palavra-chave. Por exemplo, a atitude e a localização.
Informações sobre dispositivos e fontes de ligação.
A última caraterística, mas não menos importante: os tipos de mensagens estão a ser analisados.
Assim, recolhemos os ganchos de notícias necessários e transferimo-los com urgência para o nosso redator. Não se esqueça de anexar a fonte de referência, para que o redator possa compreender o contexto.
Conselhos sobre a utilização de serviços:
Existem muitos serviços com uma funcionalidade semelhante à do Keyhole. Mas o princípio de funcionamento é mais ou menos o mesmo para todos os serviços. Não tente seguir o pedido “criptomoeda”, é melhor dividi-lo em consultas-chave que sejam relevantes para o seu sítio. Por exemplo: “negociação de criptomoedas nos EUA”, “análise do mercado de criptomoedas”, “criptomoeda bitcoin”
Em geral, na pesquisa de notícias, tudo depende do seu orçamento e da escala do sítio. Se você começou recentemente e não tem uma grande equipe de editores que escreverão, verificarão as fontes, farão pequenas revisões de segunda parte, usarão o rastreamento manual. Subscreva os tubarões, os insiders, os canais temáticos no Twitter, Reddit, Discord e comece a seguir o princípio das publicações que poderá interpretar sob a forma de notícias no futuro.
Se dirige um sítio de notícias sobre as notícias de um determinado estado nos EUA, subscreva as contas oficiais de representantes administrativos, grandes influenciadores que aí vivem, comunidades urbanas.
Métodos de promoção de sítios de notícias
Passemos agora diretamente aos métodos de promoção dos sítios de notícias. Apenas uma pequena advertência: tente utilizá-los de forma abrangente. Quanto mais deles incluir nos seus artigos e no seu sítio Web, maiores serão as suas hipóteses de sucesso.
Um dos métodos mais populares de promoção de sítios de notícias são os agregadores de notícias. De acordo com as estatísticas da plataforma Chartbeat, o tráfego dos agregadores de notícias representa 14% do valor total.
Além disso, os agregadores oferecem-lhe monetização nas suas plataformas, por exemplo, Apple News, NewsBreak. Por conseguinte, para além do tráfego, tem a oportunidade de rentabilizar adicionalmente o seu sítio de notícias.
Google Notícias
O primeiro agregador de notícias e método de promoção é adicionar o seu conteúdo ao Google News.
A arquitetura do Google News combina centenas de milhares de recursos, desde publicações mundiais a pequenos blogues de nicho.
Para obter tráfego adicional do motor de busca para o seu sítio de notícias, tem de fazer três coisas:
Fazer com que o seu sítio seja aprovado pelo Google;
Otimizar o seu conteúdo (notícias) para aumentar a probabilidade da sua saída nos resultados dos motores de busca
De um modo geral, organizar o SEO do seu sítio Web de modo a adaptá-lo ao Google.
Se tudo está mais ou menos claro com o terceiro ponto para os especialistas em SEO, os dois primeiros pontos precisam de ser esclarecidos. A situação é a seguinte.
Para adicionar o seu sítio às fontes de notícias do Google, vá ao Centro de editores.
Se ainda não tiver nenhum editor adicionado, verá este ecrã. Introduza o URL do seu site de notícias ou blogue. Em seguida, clique no botão Adicionar.
Para ter a certeza de que o seu futuro site será confirmado pelo Google, deve cumprir os seguintes requisitos:
O site tem acesso ao Googlebot e a outros crawlers;
Ser um site de notícias que monitoriza o conteúdo e publica notícias regularmente;
O mapa do site deve ser optimizado para o Google e a interface do site deve ser clara para a navegação.
Metade do trabalho está feito (na verdade, não). Agora precisamos de criar uma secção Web para o Google News a partir do seu site. Aceda a Produtos / Google News / botão Adicionar conteúdo.
Agora, é necessário carregar o logótipo e criar uma secção. Ao criar uma secção, por exemplo, seleccione RSS Feed, introduza todos os dados necessários e envie o formulário para aprovação.
Para referência: de um modo geral, o serviço Google News digere quase todos os conteúdos: vídeos do YouTube, páginas de categorias de notícias.
Ao criar e otimizar o seu conteúdo, não se esqueça de estudar a secção de referência – leia aqui.
Agora só precisa de esperar pela confirmação do Google; em geral, o processo demora 2 a 4 semanas. Sim, concordamos, é muito tempo, mas não há nada que possa fazer para o alterar
O que deve definitivamente fazer
Quando criar secções, tente fazer experiências. Por exemplo, crie secções separadas para comunicados de imprensa, uma secção separada para conteúdos permanentes, uma secção separada para notícias locais.
Esta manipulação permitir-lhe-á realizar algum tipo de teste A/B para monitorizar a eficácia de um determinado bloco de notícias.
Além disso, certifique-se de que a apresentação do seu sítio cumpre os requisitos do Google.
Nota importante:
De facto, o Google quase não se importa com quem foi o primeiro a publicar as notícias. Se a confiança do seu sítio for baixa, não existirem backlinks de alta qualidade e o layout do sítio for péssimo, o motor de busca apresentará as mesmas notícias, mas do sítio dos seus concorrentes.
Para evitar isto, utilize a publicação cruzada em sítios de nicho. Publicou a notícia sobre os melhores smartphones em 2023? Duplique esta informação na comunidade Reddit, especificando a fonte original. Informe os seus seguidores do Twitter, colocando as hashtags necessárias. Desta forma, aumentará significativamente as suas hipóteses de ganhar.
Em 70% dos casos, se a sua publicação, juntamente com uma hiperligação para o sítio, saltar para o TOP no Reddit, obterá uma boa quantidade de tráfego adicional.
Um parâmetro de sucesso adicional é um título H1 bem escrito. De acordo com a recomendação dos colegas ocidentais, o título pode conter até 25 palavras. O facto é que, ao publicar notícias na pesquisa do Google, em vez de um título H1/P.S. é utilizado
. Mas não se esqueça: o conteúdo publicado noutros sítios deve respeitar o estilo de informação e as regras desses sítios.
Google Discover
O segundo produto do portefólio da Google para o consumo rápido de conteúdos noticiosos é o Google Discover. Já o viu milhares de vezes, mas mal sabia o seu nome.
Trata-se de um sistema de recomendação que selecciona o conteúdo com base nos interesses do utilizador. Além disso, fornece-lhe não só uma agenda actualizada, mas também uma seleção de conteúdos permanentes.
Não existe um processo de adição de um sítio ao Google Discover semelhante ao do Google News. Naturalmente, existem determinadas recomendações para a criação de conteúdos. As recomendações são bastante semelhantes às do Google News.
Siga a política de publicação de conteúdos do Google – leia aqui.
Utilizar a imagem na notícia, uma vez que o Discover dá preferência às páginas de notícias que utilizam algum conteúdo gráfico;
AMP. No caso das páginas Accelerated Mobile (AMPS), é necessário otimizar a velocidade de download para dispositivos móveis.
Notícias do Bing
O Google News não é um agregador único de notícias nos motores de busca. Na verdade, quase todos os motores de busca que ocupam uma determinada percentagem do mercado têm um feed de notícias. Recordemos: quantos mais agregadores de notícias utilizar, maiores são as hipóteses de obter tráfego adicional.
Vamos analisar brevemente o processo de adicionar um sítio ao agregador de notícias – News Pubhub.
Agora, o Pubhub faz parte do gabinete do webmaster do próprio motor de busca. Em 99% dos casos, se estiver a deslocar-se para os mercados ocidentais, provavelmente conseguiu trabalhar com as Ferramentas do Webmaster do Bing
Onde são apresentados os blocos do Bing News? Nas aplicações Microsoft: Outlook, novas aplicações inteligentes do Windows 11. Além disso, no Microsoft Start e, de facto, no próprio motor de busca, na secção Notícias e Feed.
Para adicionar uma notícia ao agregador, é necessário satisfazer os seguintes parâmetros:
O sítio deve conter apenas notícias sem mencionar a promoção dos seus próprios produtos ou serviços;
A notícia deve ser única; adicionar um agregador a um agregador não funcionará ?
O portal de notícias deve publicar conteúdos regularmente;
O conteúdo deve ser corretamente estruturado, sem erros gramaticais e de pontuação. Se este for o conteúdo UGC, a sua eficácia deve ser confirmada.
Sim, os pontos são bastante vagos, mas foram retirados do guia oficial dos serviços da Microsoft.
Passemos agora ao processo técnico propriamente dito. Confirmamos a propriedade do seu sítio no escritório do webmaster. Depois disso, vamos ao item PubHub do Bing News, preenchemos todos os campos e submetemo-lo de forma semelhante ao Google News.
Em seguida, terá de esperar. Em média, é necessário esperar várias semanas. Após a aprovação do moderador, será enviada uma carta de confirmação para o correio.
Um fator adicional para uma aprovação positiva é a informação de contacto do proprietário, pelo menos o nome completo e o e-mail. Se for possível especificar os nomes dos editores e jornalistas, as hipóteses são ainda maiores.
Yahoo Notícias
O terceiro agregador de notícias da nossa lista, proveniente de um motor de busca bem conhecido na Ásia e nos EUA, é o Yahoo News. Ainda assim, o Yahoo é o motor de busca TOP 3 nos EUA,
apesar do facto de o Yahoo utilizar os algoritmos do motor de busca Bing. Quanto à secção Notícias, não existem formulários especiais para a aprovação do sítio. De acordo com os colegas ocidentais, pode tentar enviar-lhes um artigo com um link através do Tumblr, mas não há garantias de publicação.
A segunda opção é um feed bem preparado e a disposição correcta do mapa para o Bing, o Google e o Yahoo. Tenha em atenção que esta recomendação funciona desde que tenha um conteúdo realmente especializado.
Notícias da Apple
O próximo agregador na linha é do ecossistema da maçã. Para começar a publicar o seu conteúdo, precisa de uma conta Publisher.
Precisamos de: meia hora de tempo livre, o nosso próprio site de notícias, o ID Apple e o logótipo de publicação. Clique na ligação. Inicie sessão na sua conta Apple ID e comece a registar-se.
Carregue o logótipo e preencha o formulário. De seguida, especifique o endereço e a localização. Depois disso, adicionamos os nossos feeds RSS ou utilizamos a API de notícias da Apple (o plugin é instalado no sítio). De facto, a utilização da extensão API pode facilitar a sua vida, uma vez que inclui capacidades RSS e o formato da aplicação de notícias iOS.
Envie a sua candidatura e reze. Não estamos a tirar-te o chapéu, há casos em que a conta foi aprovada após seis meses de consideração ou mais; por isso, sê paciente: assim que a conta for aprovada, receberás uma carta.
Novidades
Outro agregador direcionado para os EUA. Dá preferência a publicações locais com notícias únicas. Se se dirige a este público, então faz sentido deixar um pedido.
Basta clicar em “tornar-se parceiro” na página publishers.newsbreak.com , preencher todos os campos do formulário e submetê-lo.
Se for aprovado, considere-se com sorte. Vale a pena referir que a publicação no agregador é feita manualmente.
Agregadores secundários
O Smartnews é um agregador totalmente adaptado aos dispositivos móveis. É relevante para os EUA e o Japão. Uma grande camada do público-alvo com mais de 50 anos
Newzit é um agregador local do Reino Unido que só colabora com publicações fiáveis;
O Flipboard é outro agregador de notícias. 50% do tráfego é proveniente dos EUA. O público principal inclui engenheiros, programadores e administradores de sistemas.
Conteúdo perene
Este método é 100% conhecido pelos criadores de sítios de notícias experientes. O conteúdo evergreen serve para ganhar uma quantidade estável de tráfego dentro dos mesmos períodos de tempo. Se o seu site contiver artigos apenas sobre questões actuais, o tráfego acabará por diminuir e as notícias perderão a cobertura.
Por conseguinte, os conteúdos perenes tornar-se-ão o seu seguro vitalício. Estes artigos geram tráfego constantemente, uma vez que não estão associados a um evento ou momento específico. Se pensa que este é o destino das pequenas publicações ou sítios Web, está a cometer um grande erro.
Eis as estatísticas das páginas mais populares de uma das publicações mais famosas dos EUA – o New York Times.
O Serpstat mostra que os artigos mais populares da fonte de publicação têm um conteúdo sempre atual com as revisões de várias técnicas.
Dicas para promover sítios de notícias
Dica 1 – Como escrever bem as notícias
Se o seu sítio de notícias analisa eventos políticos e económicos, pode utilizar o seguinte método para interpretar os eventos que ainda não aconteceram.
Suponha que conseguiu encontrar um gancho para as notícias. Decidiu escrever uma notícia. Mas surge a questão: como é que pode tratar o acontecimento de modo a que traga mais tráfego? O evento ainda não aconteceu!
É simples:
Recolha as consultas de frequência média do Google Trends relacionadas com a sua notícia. Não se esqueça de verificar a geografia e as estatísticas de audiência – demografia, geografia e interesses;
Escreva um anúncio para o artigo. O título deve captar tanto o anúncio em si como o evento futuro, o mesmo se aplicando ao H1.
Deve haver uma interligação no texto (por exemplo, trate-o da seguinte forma: assim que tiver mais informações, fará uma transmissão em direto) com uma página de notícias do evento, que está vazia de momento.
Espalhe os links pelos recursos de qualidade que foram discutidos anteriormente. Faça o upload para tópicos de perfil no Reddit, etc.
Parabéns, acabou de aumentar a taxa de sucesso da sua notícia no Google News e no Discover, bem como nos resultados de pesquisa orgânica do Google.
Eis um exemplo básico da estrutura dos anúncios e comunicados de imprensa.
Dica 2 – Acelerar a indexação de artigos
O mais provável é que já o saiba, mas só para prevenir. Se não publicar artigos ou notícias com regularidade, a indexação pode demorar até 2-3 dias. Neste caso, ao publicar notícias no sítio, envie o URL imediatamente para a Consola de Pesquisa do Google (adicionalmente, pode utilizar o URL do Bing Webmaster).
Este método não pode ser recomendado, mas funciona sem dúvida. A melhor solução para acelerar a indexação do seu sítio será a publicação regular várias vezes por dia.
Dica 3 – quanto mais ferramentas, melhor
Utilize as possibilidades de otimização ao máximo, ou seja, apenas backlinks de alta qualidade. Além disso, não se esqueça de adicionar o feed RSS ao GSC, uma vez que o RSS é indexado pelo Google com mais frequência do que o XML.
Dica 4 – pode comprar um blogue
Um sítio de notícias bem optimizado e com um elevado nível de confiança apoiará muito o seu sítio principal, por exemplo, uma loja online.
Imagine que é o proprietário de uma loja online que vende gadgets modernos. Pode comprar um portal de notícias juntamente com um domínio antigo, um elevado nível de confiança e uma estrutura pronta para criar backlinks para o seu site principal, aumentar a velocidade de indexação e promover os seus produtos utilizando um feed de notícias.
Dica 5 – Utilize as secções semelhantes à Wikipédia
Por exemplo, se tem um sítio de notícias sobre economia estrangeira, crie uma secção com uma lista de todos os economistas famosos do nosso século. Um economista = uma página. Aqui está um exemplo de páginas deste género na SERP do Google.
Aqui está um exemplo em russo.
Conclusão
Obrigado por ler o artigo. Temos a certeza de que a informação será útil para aqueles que possuem ou apenas gerem sítios de notícias nos EUA ou na Europa. O material acima mencionado contribuirá muito para a sua estratégia de SEO.
Lembre-se de que as chaves para notícias de alta qualidade são fontes bem pesquisadas, a ausência de títulos clickbait (que afectam negativamente o índice de confiança) e informações confirmadas.
