SEO – Encontrar pontos de crescimento do tráfego é melhor do que efetuar auditorias

Pontos de crescimento em SEO:

Geram grandes volumes de tráfego relevante relativamente gratuito
Beneficiam todos os visitantes do sítio Web, garantindo uma excelente experiência do utilizador e aumentando o seu rendimento
Permitem-lhe obter backlinks orgânicos – link building relativamente gratuito.
Protegem-no de perdas de tráfego, mesmo sem a interferência de um especialista em SEO

Depois de ter efectuado uma análise completa dos pontos de crescimento do seu website, aumentará a eficiência dos custos de SEO investidos de 20% para 100%.

Assim, tendo gasto menos dinheiro, obterá resultados muito melhores.

Na minha opinião, quando se trabalha com SEO, a pesquisa dos pontos de crescimento deve preceder quaisquer auditorias, links, trivialidades semânticas, etc. Mas, normalmente, desde o início de um projeto, presta-se muita atenção a essas coisas.

Todos os especialistas médios em SEO sabem como efetuar uma auditoria, realizar uma pesquisa semântica, onde e como comprar links, mas, no final, apenas alguns deles obtêm bons resultados.

Atrevo-me a dizer que isso também pode acontecer porque toda a rotina básica de SEO perde um passo crucial que tem de ser realizado no início do processo de otimização, nomeadamente, encontrar pontos de crescimento global do seu sítio Web.

Já me deparei com vários projectos em que se poderia dizer que todas as oportunidades globais de crescimento se esgotaram.

O principal é determinar o plano global.

Os pontos de crescimento de tráfego mais comuns por tipo de sítio Web

Lojas em linha

Cartões de produtos
Filtro de produtos inteligente
Páginas de categoria
Páginas de comparação de produtos
Otimização por geolocalização (rua, bairro, cidade, estado)
Otimização por línguas (para projectos internacionais)
Imagens de produtos

De acordo com alguns dados, o filtro inteligente de produtos garante até 40% do tráfego de baixa frequência e perfeitamente convertível. Isto porque um potencial comprador vem com um pedido específico e o utilizador fornece imediatamente uma lista completa do que ele precisa.

No entanto, o que vejo normalmente é que existe um filtro de produtos, mas o seu SEO não está totalmente desenvolvido, o que leva a uma grande e inútil perda de tráfego na loja.

Quanto às imagens dos produtos, poderia escrever-se um artigo inteiro sobre elas. Vou apenas mencionar o código de fornecedor ou SKU. Nalgumas categorias, as pesquisas por SKU têm a mesma frequência que o nome do produto ou até maior.

As categorias e subcategorias reúnem todo o tráfego de relevância média. A maioria das lojas tem categorias, mas se não tiver, esta é uma grande oportunidade de crescimento.

Quanto mais profunda for uma categoria, mais específico é o pedido de pesquisa que pode satisfazer, o que aumenta as hipóteses de conversão numa compra.

Por alguma razão, as páginas de comparação de produtos só estão presentes em lojas maiores, mas, na verdade, se otimizar essas páginas, pode recolher tráfego através do pedido “qual é o melhor produto”. Mais uma vez, essa página deve ser devidamente optimizada para que possa ser bem classificada nos resultados de pesquisa, uma vez que esses pedidos mostram normalmente sites de publicação de artigos.

Suponho que a otimização por geolocalização e/ou idiomas seja bastante simples. Passemos então às imagens dos produtos, pois é frequente surgirem mal-entendidos a este respeito. As imagens atraem muito tráfego, por exemplo, nas categorias de vestuário ou mobiliário.

Todos os elementos acima mencionados requerem uma integração única e uma manutenção mínima. No entanto, multiplicarão as suas vendas e o seu rendimento em conformidade, muitas vezes e numa base regular.

Sítios Web baseados em serviços

Uma página separada para cada tipo e subtipo de serviço
Páginas de FAQ que podem responder às perguntas do seu público
Página de blogue que é semelhante a uma página de FAQ, mas agora sob a forma de artigos
Páginas particulares para um nicho específico, como “SEO de um sítio Web médico” ou “Um advogado para uma empresa de TI”
Otimização por geolocalização (rua, bairro, cidade, estado)
Otimização por línguas (especialmente relevante para sites de desalfandegamento, serviços de hotelaria e muito mais!)

Conheço um médico especialista em Nova Iorque que criou um pequeno sítio Web num nicho competitivo, mas que está totalmente em francês. Atualmente, consegue atrair todo o tráfego francófono e tem um fluxo constante de clientes estrangeiros. Porque não traduzir o seu sítio Web para outras línguas?

A ideia de páginas separadas para um nicho específico é semelhante ao filtro inteligente numa loja online – os pedidos de pesquisa são reduzidos, o tráfego é menor, mas o nível de conversão será mais elevado.

Sítios Web informativos

Detalhes do conteúdo, por exemplo, indicar o preço do produto, se fizer análises de produtos
Otimização por línguas
Comentários de posts
Fórum
Expandir a funcionalidade, por exemplo, uma enciclopédia de medicamentos em linha pode adicionar um serviço para identificar um comprimido a partir de uma imagem (caso real)

Os sítios Web informativos requerem uma abordagem bastante personalizada. Não é possível aplicar as funcionalidades que mencionei acima a alguns sítios Web, pelo menos devido aos custos de implementação.

Lifehack

A plataforma Semrush oferece uma ferramenta útil que permite encontrar palavras-chave com características SERP. Por exemplo, se virmos um pacote de imagens nos resultados de pesquisa por palavras-chave de conversão ao analisar um concorrente, isso significa que precisamos de trabalhar com as imagens. Existe também uma funcionalidade de Resposta instantânea que pode indicar quais os tópicos que devem ser abordados na página relevante e uma funcionalidade de Pacote local que nos diz para otimizar o cartão GMB.

Resumo

Depois de desenvolver todos os pontos de crescimento óbvios e menos transparentes, não só enriqueceremos o conteúdo, abrangendo todo o espetro de potenciais pedidos, como também melhoraremos os factores comportamentais (através de filtros de produtos, por exemplo). Se o nosso recurso se tornar útil, poderemos receber ligações gratuitas condicionais (como no exemplo da adição de uma funcionalidade de identificação de um comprimido a partir de uma imagem num sítio Web médico).

Uma vez encontrados todos os pontos de crescimento, é efectuado um processo de trabalho sistemático e aperfeiçoado para preencher as lacunas e afinar as funcionalidades existentes. Mas isso transforma-se numa história completamente diferente sobre auditorias, tarefas distribuídas de acordo com o grau de importância, ligações, núcleos semânticos, etc.

A declaração de exoneração de responsabilidade

Este artigo:

É prejudicial para a maioria dos especialistas em SEO. Se não tiverem experimentado antes, há mais hipóteses de piorar as coisas do que de aumentar os rendimentos.
Requer uma compreensão mais profunda de duas coisas: como são determinadas as formas canónicas e que páginas são consideradas conteúdo subtil.
Também é necessário saber como guardar corretamente o orçamento de rastreio e para que serve.

MAS toda a gente devia tentar isto e aprender com os seus erros.