Websites locais: O que precisa de saber antes de promover através de consultas de pesquisa local

Introdução
Neste artigo, vamos discutir o tópico da promoção de SEO através de consultas de pesquisa local e responder à questão principal do tópico – se vale a pena criar páginas para o seu negócio em diferentes geografias locais.

Páginas de destino locais
A maioria das pessoas subestima bastante o potencial das páginas ou sítios Web criados para empresas locais.

Normalmente, o processo é parecido com este:
1. É criado um sítio Web, onde se indica o nome da empresa, a morada, o número de telefone e o horário de funcionamento. Por vezes, até o Google Maps é adicionado ao sítio.

2. Depois, a página é preenchida com um texto que ninguém vai ler, porque é feito de forma muito descuidada, ao estilo do “serve”. E se tiver várias sucursais, limita-se a copiar o texto para cada página, pelo que a singularidade não se encontra em lado nenhum.

3. E se tiver coragem, acrescenta-se um apelo à ação. Talvez seja algum tipo de promoção que será esquecida mais tarde.

E acha que isto funciona? Acontece que funciona para o SEO local, e isso é fantástico! Mas se pensarmos bem, de que mais precisa um potencial cliente?

Um exemplo simples:
Quero relaxar em Amesterdão e ouvi falar muito bem de um clube chamado Atelier. Para obter informações mais detalhadas, introduzo uma simples consulta “Atelier em Amesterdão” na barra de pesquisa.

No terceiro lugar, vemos o sítio Web de que preciso. E eu simplesmente clico nele. O que é que me interessa? O endereço, o horário de funcionamento, os eventos actuais, o menu e a presença de um código de vestuário ou de quaisquer outras regras.

Todas estas informações podem ser encontradas neste sítio Web local.

E posso até reservar uma mesa para a data e o número de pessoas de que necessito. Isto satisfaz as minhas necessidades? Sem dúvida!

Agora vamos descobrir juntos como promover melhor as lojas, estabelecimentos e outras empresas locais no Google.

Objetivo da página com a localização especificada.
No retalho tradicional, estas páginas podem normalmente ser divididas em quatro tipos:

1. Localização exacta. É indicada a localização de uma empresa/empresa específica; por exemplo, Club Atelier – Anthony Fokkerweg 3, 1059 CM Amesterdão.

2. Localização de um departamento ou divisão. Aqui, são normalmente apresentados os serviços ou departamentos específicos disponíveis neste local. Um exemplo seria uma loja da Apple ou da Samsung.

3. Página da cidade. Normalmente, é indicada a cidade onde se situam os endereços físicos da empresa, por exemplo – Google Amsterdam (Países Baixos) – MD Amsterdam.

4. Página do estado/região/país. Pensamos que é suficientemente claro. Páginas onde se indica o estado ou o país onde a empresa está localizada.

Na verdade, tudo depende da nomenclatura dos endereços em países específicos, pelo que, em diferentes zonas de domínios regionais, pode ver diferentes variações.

Um ótimo exemplo a este respeito são os escritórios de advogados nos Estados Unidos. Devido ao facto de os diferentes estados poderem ter uma legislação completamente diferente, é fácil criar um site local para um advogado que trabalhe num determinado estado.

Por exemplo, alguém já escreve no título que se ocupa de casos de danos pessoais. Esta abordagem ajudá-lo-á a criar uma estrutura para direcionar os resultados de pesquisa em regiões específicas – normalmente apresentadas abaixo/acima dos pacotes locais – e ajudará o seu Perfil empresarial do Google (GBP) a ser mais relevante para consultas relacionadas com essas áreas.

Porque é que isto é importante para a SEO?
Apesar de ser uma ferramenta de SEO relativamente simples, as páginas locais podem ajudar muito os seus esforços de SEO. Estas páginas foram concebidas para visar dois tipos de consultas de pesquisa:

1. Consultas de marca.
De facto, a otimização para estas deve ser a sua principal prioridade. Quando um utilizador introduz uma consulta de pesquisa como “McDonald’s perto de mim” – o Google pretende mostrar a filial mais próxima no mapa. O mesmo se deve aplicar à sua empresa. Esta categoria também inclui consultas semelhantes em termos de intenção, como “horário da empresa N”, “endereço da empresa N” e assim por diante.

Ponto importante: Se não tiver uma página de localização específica, o Google pode apresentar a sua página inicial ou uma página de uma cidade próxima, ou possivelmente uma página de um sítio Web de terceiros, como um diretório de empresas locais que utilize o nome da sua marca e a localização para fins de SEO.

2. Consultas locais sem marca.
Isto refere-se a consultas que não incluem inicialmente o nome da sua empresa, indicando que o utilizador pode não ter ouvido falar de si antes. No entanto, se os serviços que fornece estiverem alinhados com a consulta de pesquisa, tem uma oportunidade de captar a atenção do utilizador.

Exemplos de tais consultas incluem “pizza perto de mim”, “hambúrgueres perto de mim”, “melhor restaurante na cidade N”, etc.

As empresas com uma única localização classificam-se frequentemente para estas consultas utilizando apenas a sua página inicial, que serve essencialmente como uma página de localização. No entanto, se tiver várias filiais numa área geográfica, é aconselhável criar páginas direccionadas para bairros, cidades ou estados específicos.

Peso dos links
As páginas locais também são óptimos ímanes para ligações externas. Os directórios de empresas ligam-se frequentemente a elas e, com o tempo, acumulam backlinks de sites de meios de comunicação locais e outros recursos. Subsequentemente, estes backlinks podem espalhar a autoridade do link por todo o Web site.

Classificação das páginas locais no pacote local
Antes de nos aprofundarmos neste tópico, vamos entender o que é o Pacote Local. O Pacote Local refere-se às três primeiras posições nos resultados de pesquisa alargados que vê, por exemplo, ao pesquisar “melhor café de Amesterdão”.

O fator de classificação mais importante no Pacote local é ter um Perfil empresarial do Google (GBP) e ligá-lo à página regional para a qual pretende ser classificado.

Ponto importante: Vale a pena mencionar que a sua página inicial pode ter mais oportunidades de segmentação por localização do que a sua página local específica baseada na cidade. Portanto, é recomendável testar qual delas tem melhor desempenho para sua GBP.

Conjunto de dados básicos para uma boa classificação
É mais simples do que parece. Os dados da sua página e os dados do seu GBP devem corresponder. O conjunto de dados básicos inclui o nome da empresa, o endereço, o número de contacto e o horário de funcionamento.

Por experiência própria, verificou-se que as páginas locais com dados exactos têm sempre uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa em comparação com as empresas cujos dados não correspondem ou estão incompletos.

Organize os dados nas suas páginas locais utilizando a marcação do esquema LocalBusiness. Isto inclui o NAP (nome, morada e número de telefone), bem como o horário de funcionamento, as opções de pagamento e o cheque médio. Existem várias categorias disponíveis, pelo que é melhor determinar qual delas se adequa à sua empresa.

Apenas para referência, há pelo menos uma dúzia de categorias específicas nesta marcação, tais como:

ArquivoOrganização
Negócio automóvel
Cuidados infantis
Dentista
Limpeza a seco ou lavandaria
Serviço de Emergência
Agência de Emprego
Empresa de Entretenimento
Serviço Financeiro
Estabelecimento Alimentar
Escritório do Governo
Saúde e Beleza
Casa e Construção
InternetCafe
LegalService
Se tiver uma empresa multimarca, certifique-se de que se familiariza com as categorias da Organização para poder marcar corretamente os dados na sua página.

Ponto importante: Não se esqueça dos breadcrumbs que ligam URLs pai de cidades/estados, marcados com o esquema Breadcrumb. Além disso, lembre-se de que as meta tags como H1 devem enfatizar o nome da marca e a localização. Por exemplo, “McDonald’s no Arizona”.

SEO avançado para páginas locais
Se acha que pode ser um desafio, relaxe. É apenas necessário um pouco de auto-estudo, mas é totalmente possível fazê-lo sozinho se estiver disposto. Vamos explicar passo a passo. Pode começar a otimização local simplesmente copiando um bloco ou página de um determinado serviço e substituindo os metadados, bem como editando os dados na página para corresponder à localização geográfica pretendida. Desta forma, pode testar de forma independente se é possível escalar a sua empresa na SEO local.

SEO avançado para páginas locais
Não se esqueça de incluir links para páginas com as localizações mais próximas nas suas páginas locais. Porquê, pode perguntar?

Tem tudo a ver com a forma como o Googlebot funciona: quando uma empresa tem demasiadas localizações ou filiais, torna-se mais difícil para os bots de pesquisa indexarem a sua empresa. É por isso que é necessário criar ligações cruzadas entre localizações. Na prática, funciona da seguinte forma. Se tiver várias localizações no Estado N, na página da Cidade A, cria uma ligação para a Cidade B no mesmo Estado. Isto faz com que seja mais fácil para os robots de pesquisa perceberem que a sua sucursal está de facto localizada na Cidade A do Estado N, porque também menciona a cidade vizinha B do mesmo estado.

Adicionar avaliações
Não se esqueça de incluir um feed de avaliações no seu Web site e de o manter atualizado.

Ponto importante: Antes de abordar esta questão, certifique-se de que se familiariza com a documentação do Google relativa à apresentação de críticas e às potenciais penalizações que podem ser impostas pelo gigante das pesquisas por manipulação de críticas.

Depois de implementar a marcação para avaliações, estas serão apresentadas no perfil comercial da sua empresa. Quanto mais críticas tiver e quanto mais elevada for a sua classificação, maiores serão as suas hipóteses de alcançar posições elevadas nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP).

Links para categorias de produtos ou serviços
Se tem uma pizzaria, por exemplo, inclua um link na sua página local para as categorias que apresentam as suas pizzas. Isto dará um impulso adicional à sua classificação.
Com base na experiência de colegas, pode dizer-se que as empresas que fazem isto tendem a subir várias posições no ranking. Esta é uma ação simples que pode ser feita numa hora e aproveitada para resultados futuros.

O que não fazer?
Há certas coisas que não recomendamos ou que simplesmente não estamos confiantes de que produzirão os resultados desejados. Por exemplo:

1. criar páginas “finas” para cada bairro. Esta é uma estratégia clássica para empresas orientadas para os serviços, muitas vezes com conteúdo exclusivo para cada página. No entanto, houve casos em que o Google aplicou penalizações manuais a essas páginas. Estude os seus concorrentes neste nicho e veja quais são as páginas mais populares e, em seguida, certifique-se de que as suas são tão boas ou ainda melhores. Na SEO local, o limite de qualidade do conteúdo é mais baixo do que na SEO internacional.

2. Se for um retalhista que representa várias marcas, não é necessário criar páginas locais individuais para cada marca. A maior parte da informação seria duplicada, resultando num tráfego orgânico mínimo.

Acima de tudo, evite criar páginas locais sem uma localização física. Em 90% dos casos, isso leva ao fracasso. O Google prefere referências a endereços físicos.

Estes são os pontos básicos que pedimos que evite quando estiver a fazer experiências com SEO local.

Conclusão
Apesar de a maioria dos nossos colegas partilharem os factores de classificação da otimização local para motores de busca em termos percentuais, nós vamos fazê-lo de forma diferente. Pergunta porquê? A questão é que tudo é único, mesmo se você tentar pesquisar no Google “fator de classificação de seo local 2022” agora, os dados serão diferentes para cada agência.

Lembre-se apenas de que, em SEO local, o seguinte é importante:

Informações exactas
Marcação de dados correcta
Conteúdo único
Perfil de ligação
Avaliações autênticas
Palavras-chave
Obrigado por ter lido o artigo até ao fim! Espero que o artigo seja útil para si! Não tenha medo de experimentar, mas tente fazê-lo passo a passo para não estragar o seu SEO e o seu site em geral.