Как и зачем использовать Google Trends

Здравствуйте, любители SEO! В этой статье мы расскажем о преимуществах и способах использования популярного сервиса от Google — Trends.

Этот инструмент существует уже около 15 лет, но вокруг него до сих пор много споров и противоречий. Давайте разберемся в этом вместе, начав с цитаты из Google:

Что говорит Google? Trends — это инструмент, позволяющий отслеживать поисковый интерес пользователей Google к определенной теме, в определенном регионе, в определенное время.

Звучит замечательно, но что же на практике?

Для чего используется Google Trends?
Давайте рассмотрим основные методы использования Google Trends. Большинство из них, конечно, так или иначе связано с работой с ключевыми словами, но есть и классические маркетинговые приложения, например, отслеживание сезонности определенных товаров или услуг.

Google Trends — универсальный инструмент, поэтому он может быть полезен сразу нескольким категориям пользователей.
1. Создатели контента (блоггеры, авторы, копирайтеры) могут использовать Trends для поиска актуальных тем для своих постов, статей и видео;

2. Маркетологи проводят исследования потенциальной целевой аудитории или конкурентов.

3. Предприниматели могут проанализировать спрос на конкретную услугу или товар в определенном регионе для развития своего бизнеса, например, расширить линейку товаров, закупив необходимый товар перед сезоном.

Разумеется, помимо самого инструмента, в каждом из этих случаев необходимо обладать специальными знаниями, поскольку полагаться только на общую статистику поиска недальновидно.

Как использовать Google Trends
Основной алгоритм использования Google Trends выглядит следующим образом:

Сначала перейдите на главную страницу и выберите вкладку Explore.

Далее введите свое ключевое слово и настройте параметры: необходимый регион, временной интервал, категорию для анализа и тип поиска (изображения, поиск, товары, YouTube).

Первое, что вы увидите, — это достаточно простой и понятный график, отображающий поисковый интерес за выбранный вами период времени. Как мы уже говорили, он помогает отслеживать сезонность и трендовые ключевые слова.

Полезный совет: Вот небольшая хитрость, которую можно использовать, чтобы опередить конкурентов по сезонным товарам. Выясните в Trends, какая категория товаров пользуется наибольшим спросом у потребителей, а затем обновите свои страницы специальным предложением для этого товара.

Если у вас высокий рейтинг домена и вы работаете с построением ссылок, то абсолютно точно можно занять высокие позиции в результатах поиска Google по наиболее интересным ключевым словам.

Далее мы видим статистику по регионам, причем если первоначально был выбран пункт Worldwide, то геоданные будут разделены по странам.

Если вас интересует конкретная страна, вернитесь в начало и укажите интересующую вас страну. После этого у вас появится возможность посмотреть поисковый интерес по регионам/штатам/городам (в некоторых странах даже предлагается сегментация по станциям метро).

И последний экран — это связанные темы и поисковые запросы, которыми интересовалась та же группа пользователей.

Связанные темы и поисковые запросы в Google Trends

Имеется сортировка по ТОПу и популярности трендов.
С базовым обзором мы закончили, теперь перейдем к расширенным возможностям инструмента.

Дополнительные инструменты
Сравнение
Большинство обычных пользователей, возможно, не знают, но в Google Trends есть множество функций, предназначенных для сравнения поисковых запросов.
И речь идет не о большой надписи «сравнить» на первом экране.

Например, можно сравнивать данные о поисковых запросах на разных языках. Очевидно, что если при анализе такого поискового запроса за пределами Японии использовать иероглиф кандзи 車 (яп. «автомобиль»), то вряд ли удастся получить значимые результаты.

Чтобы сравнить поисковый запрос с японским словом «автомобиль», написанным на кандзи, и аналогичный запрос на английском языке, объедините слова с помощью оператора «+». Именно так мы поступили в приведенном ниже примере.

А при сравнении нескольких поисковых запросов можно задать параметры для каждого отдельно, например регион и временной диапазон. Для этого наведите на них курсор мыши и нажмите на три точки.

Далее нажмите кнопку «Изменить фильтр» и при необходимости скорректируйте данные для запроса.

Операторы
Да, операторы поиска можно применять не только к поисковой системе Google, но и к данному сервису. Поисковые операторы — это инструмент, необходимый для уточнения поисковых запросов.

Например, если просто написать запрос «купить автомобиль», то будут учтены поисковые запросы с ошибками, синонимами, разным порядком слов, например, «мини авто купить», «мы купили автомобиль» и т.д.

Чтобы избежать этих проблем, фильтрация осуществляется с помощью операторов.

В рамках Trends можно использовать 3 поисковых оператора:
1. Оператор «»
Исправляет форму слова (окончания) и порядок слов. Однако при этом все равно будут учитываться поисковые запросы с правильным порядком слов (например, «купить машину сейчас» или «купить машину красного цвета»).

2. Оператор +
При использовании знака «+» во фразе «купить + автомобиль» будут учитываться результаты, содержащие слова «купить» или «автомобиль».

3. Оператор —
Используется для уточнения поискового запроса. Например, если вы хотите увидеть результаты по слову «автомобиль», но без указания конкретной марки, в данном случае Dodge, то запрос будет выглядеть так: car-dodge.

В качестве небольшого лайфхака мы рекомендуем использовать оператор +. Когда вы хотите расширить поисковый запрос, но точно знаете, что пользователи часто ошибаются в его написании. В качестве примера возьмем приложение WhatsApp (и да, на просторах Интернета существует бесчисленное множество вариаций его названия).
Пример запроса: whatsapp + wazzapp + whutsapp

Экспорт данных
Третья важная расширенная функция, которую необходимо отметить, — это возможность экспорта данных.

Если вам нужны данные для дальнейшей самостоятельной работы, просто скачайте данные диаграммы в формате csv, нажав на иконку Download.

Разработчики также предусмотрели возможность встраивания данных на страницу статьи/сервиса или любую другую страницу вашего сайта с помощью кода. Аналогично экспорту в csv, нажмите на кнопку Embed, и все будет выглядеть следующим образом:

Затем вставьте код в HTML-код страницы вашего сайта, и все готово — нужная диаграмма появится на вашем сайте.

Важное замечание: не забудьте установить флажок «keepdataupdated», если хотите, чтобы данные обновлялись.

Последняя функция экспорта — совместное использование.
Здесь возможны два варианта:
1. Поделиться результатами поиска. Однако разработчики рассматривают только перепост в социальных сетях (FB, Twitter, LinkedIn, Tumblr). Если вы хотите поделиться конкретными результатами поиска через ссылку, просто скопируйте адресную строку, поскольку она уже содержит необходимые параметры.

2. Поделиться диаграммой. Здесь ситуация точно такая же, как и с обменом результатами поиска, только репост в социальных сетях. Если вам конкретно нужно визуальное представление диаграммы, сделайте скриншот или создайте его на основе экспортированных данных.

Google Trends и SEO
Конечно, этот инструмент можно и нужно использовать для SEO, особенно если у вас нет бюджета на дорогие профессиональные инструменты.

Важный момент: необходимо понимать, что Google Trends не является полноценным инструментом для работы с ключевыми словами. Трудно представить, как с его помощью можно составить семантическое ядро сайта.

Как вы уже поняли из приведенного выше материала, Google Trends — это аналитический инструмент, который в значительной степени подходит для работы с контентом, в том числе и SEO-контентом.

По крайней мере, в SEO он применим для:
1. Изучения и работы с многоязычными/многорегиональными сайтами;

2. Улучшения локальной SEO-оптимизации;

3. Базовые исследования ключевых слов.

В начале статьи мы рассмотрели основные принципы работы с SEO, а теперь давайте обсудим, как именно их можно применить.

Поиск релевантных ключевых слов
Если вы хотите привлечь на свой сайт дополнительный органический трафик, вам необходимо расширить список релевантных ключевых слов. Для этого смоделируем ситуацию. Возьмем определенный запрос и посмотрим, что с ним можно сделать.
Возьмем следующие параметры для фильтров:

А теперь прокрутим страницу вниз до блока с релевантными запросами. Чтобы максимально повысить эффективность расширения ключевых слов, выберите в фильтре блока опцию «Top».

И здесь мы видим, что как минимум пара ключевых слов из нашего списка может быть использована для расширения семантического ядра. Например, «реклама в facebook» (если вы этим увлекаетесь), «настройки рекламы google» и т.д.

Минимальное действие, которое вы можете предпринять для увеличения органического трафика, — это создание экспертных статей в своем блоге с использованием этих ключевых слов.

Сравнение ключевых слов

Используйте инструмент сравнения ключевых слов, чтобы лучше понять свою аудиторию. Это особенно актуально для мультирегиональных и местных сайтов. Изучите свою аудиторию, чтобы определить, какие категории товаров/услуг более актуальны в разных регионах, и тогда вы сможете создать для них отдельные страницы и генерировать больше трафика.

Поиск идей для новостей и статей
Как мы уже говорили, Google Trends — обязательный инструмент для работы с контентом. А для кого важен контент? Правильно, для блогов и новостных сайтов. Если у вас новостной сайт и вы испытываете проблемы с поиском актуальных новостей, то самым банальным, но не менее эффективным действием будет начать с открытия раздела Trending Now.

Здесь можно найти горячие темы на текущий момент в режиме дня или реального времени. Затем достаточно выбрать нужный регион и провести небольшое журналистское расследование.

Примерно такой же алгоритм можно использовать и для блогов. Если у вас тематический блог, то можно дополнительно прибегнуть к классическому методу. Составьте список потенциальных ключевых слов, которые интересуют вашу аудиторию, а затем ищите идеи для новых статей в разделе соответствующих тем.

Соответствующие темы в Google Trends

Экспериментируйте с фильтрами «Топ» и «Подъем» для поиска тем для вечнозеленого или трендового контента.

Заключение
Google Trends — это бесплатный инструмент, который действительно может помочь увеличить ваш органический трафик. Конечно, для достижения наилучших результатов следует углубиться в SEO. Да, Trends нельзя назвать профессиональным инструментом для работы с ключевыми словами, но он и не претендует на это. Прежде всего, это все же инструмент для получения данных.

Пользовательских данных, которые можно использовать для повышения рейтинга в поисковых системах. Это касается таких вещей, как опережение конкурентов, написание более интересного контента и т.д.

Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали нашу статью до конца!
Мы надеемся, что эта статья была для вас полезной. Желаем всего наилучшего и до скорой встречи!