Как продвигаться по ключевым запросам «… рядом со мной»

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о том, как продвигаться по поисковым запросам «…рядом со мной», разберем некоторые нюансы и выясним, насколько это эффективно.

Совсем недавно мы наткнулись на сайт 5-starplumbing.com, где предоставляются сантехнические услуги в Сакраменто и Сан-Хосе. И они активно привлекают трафик через схожие запросы в результатах поиска:

Все мы знаем, что это давняя стратегия — брать домены, которые связаны с поисковыми запросами. Кстати, совсем недавно (в конце октября) на Verge была опубликована статья о влиянии названий компаний, связанных с поисковыми запросами.

Но проблема в том, что компании часто игнорируют некоторые запросы, такие как
«кафе рядом со мной», «магазин рядом со мной» и т. д. А жаль, ведь их объем поиска огромен, а намерения часто коммерческие или транзакционные, что делает их суперрелевантными для местного бизнеса.

Ключевые слова «рядом со мной»

Но прежде чем мы обсудим сами ключевые слова и оптимизацию под них, давайте поговорим о плюсах и минусах этого метода.

Основная проблема заключается в расстоянии — это самый важный фактор для ранжирования по таким ключевым словам. Если мы используем запрос «кофе рядом со мной», большинство кофеен просто не будут ранжироваться, если они не находятся рядом со мной.

Предположим, владелец кофейни хочет, чтобы люди в Сакраменто, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке нашли его заведение при поиске «лучший кофе рядом со мной».

Для этого им необходимо оптимизировать свой сайт и бизнес-профиль Google (отзывы) под запрос «лучший кофе» + у кофейни должны быть реальные офлайн-магазины в этих городах. И не просто в этих городах, а рядом с человеком, ведущим поиск. Немного проблематично, не так ли?

Главный вопрос заключается в следующем: Имеет ли смысл кофейне или ресторану из одного штата/города пытаться ранжироваться в поисковых запросах по этим запросам в других городах или регионах?

Конечно, если мы говорим о фастфуде, то в ситуациях, когда вы можете открыть темную кухню для доставки и предоставлять свои услуги в любом городе, это имеет смысл. Другое дело, когда ваш ресторан действительно хорош (настолько хорош, что посетители готовы ехать к вам из отдаленных мест), например, если у вас есть звезды Мишлен или вы известны каким-то конкретным блюдом.

Давайте посмотрим на общий объем поиска по таким запросам в США:

Ключевые слова, включающие фразу «рядом со мной». Теперь давайте также посмотрим на ключевые слова с фразой «лучший»:

И, наконец, возьмем ключевые слова с фразой «ближайший»:

Можно заметить, что такие ключевые слова очень релевантны практически для всех местных компаний: общепита, автосервиса, услуг разнорабочих, магазинов различных направлений. Огромные тонны органического местного трафика, который будет конвертироваться в продажи.

Хорошая новость: вам не нужно пытаться получить локальный трафик за пределами вашего региона обслуживания. Для большинства «местных компаний» достаточно охватить территорию, на которой расположена компания, чтобы достичь необходимого уровня прибыли с помощью SEO.

Достаточно выбрать и сфокусироваться на наиболее популярных ключевых словах для вашего бизнеса, а затем оптимизировать свой сайт и профиль Google. Для наглядного примера вернемся к сайту сантехника. Мы уже упоминали ранее и подбирали ключевые слова для Сакраменто, ориентируясь на их общий объем поиска.

Общий объем поиска составляет более 1000. На самом деле, даже откусив 25-30 % от этого трафика, вы все равно получите большой прирост органического охвата. Что еще является плюсом для таких запросов? Люди не хотят тратить много времени на изучение SERP, они находят самый быстрый вариант и конвертируются.

Что вам нужно делать?

Теперь давайте обсудим ряд действий, которые помогут вам занять верхние позиции в результатах поиска по таким запросам. Интересно, что не все здесь зависит от обычной SEO-оптимизации.

Метод №1 — Системы отзывов с оптимизированными объявлениями

Мотивируйте своих клиентов оставлять отзывы на платформах, которые уже занимают высокие позиции в результатах поиска по релевантным для вас ключевым словам. Например, если у вас есть кофейня, просто посмотрите в SERP на наличие таких объявлений. Например, по запросу «лучшая кофейня» с местоположением Сакраменто первые три позиции занимают 3 агрегатора.

Метод №2 — Продвижение отзывов с помощью ключевых слов

Все просто: найдите самые популярные отзывы о вашем заведении на таких платформах, как Yelp или TripAdvisor, и оптимизируйте страницы на своем сайте и в социальных сетях по этим ключевым словам.

Неплохо бы предварительно проверить объем их поиска с помощью любого бесплатного сервиса. Если у вас есть блог, например, вы можете создать статью на тему «вкусный завтрак», в которой дадите советы по приготовлению вкусного завтрака и пригласите пользователей посетить вашу кофейню, приложив скриншот и ссылку на отзыв.

Метод № 3 — Местные СМИ

Найдите местные новостные ресурсы или личные блоги, которые могут написать статью о вашем бизнесе или включить его в тематический список. Вы можете работать на бартерной основе или платить за рекламу, при условии, что реклама выглядит органично и содержит ссылки на ваш сайт и социальные сети.

Вы также можете сотрудничать с другим заведением, если у вас разные специализации, и попросить его упомянуть вас в социальных сетях с наибольшим охватом.

Метод № 4 — Используйте возможности социальных сетей

Если вы думаете, что новое поколение использует Google только для поиска, вы сильно ошибаетесь. Более 40 % представителей нового поколения используют социальные сети в качестве поисковой системы для поиска ресторанов, одежды и других видов услуг. Благодаря геотегам создатели контента могут отмечать местоположение предприятий, а пользователи — искать их.

Вот пример из популярной социальной сети.

Таким образом, сотрудничество с блогерами в социальных сетях для создания контента повысит узнаваемость бренда и его рейтинг не только в Google, но и на таких платформах, как Instagram или TikTok.

Метод № 5 — Создайте виртуальный бренд

А теперь небольшой лайфхак. Чтобы генерировать больше трафика для своей компании, вы можете создать виртуальный бренд. Например, если вы уже оптимизировали свою кофейню под ключевые слова, связанные с кофе, но также хотите получать трафик по таким запросам, как «завтрак» или «мороженое», вы можете создать бренд с этими ключевыми словами.

Хорошим примером является сеть ресторанов Denny’s, которая открыла второй бренд под названием The Burger Den и оптимизировала его под ключевые слова, связанные с бургерами.

Таким образом, заведения с традиционной привязкой к одной кухне или блюду могут охватить большую аудиторию и привлечь больше органического трафика.

А какова прибыль?

Для этого воспользуемся опытом наших коллег, которые опубликовали свой эксперимент на moz.com. В статье говорится, что для теста ключевого слова «рядом со мной» было взято 82 сайта, 41 сайт для контрольной группы и 41 сайт для тестовой группы. В тестовой группе были изменены метатеги title и description, а также тег H1, в который была добавлена фраза «рядом со мной».

Весь тест длился 5 месяцев, и анализировались только результаты мобильного поиска. К последнему месяцу сайты из тестовой группы продемонстрировали более чем двукратное увеличение показов на мобильных устройствах по запросу «рядом со мной», достигнув 8 833 показов и 46 кликов.

Заключение

Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца! Хотелось бы сказать, что оптимизация под ключевые слова такого типа — это действительно мощный инструмент локального SEO, поэтому его определенно стоит использовать. Особенно это заметно в крупных городах и наиболее актуально для результатов мобильного поиска.