Контент для SEO-продвижения в Google

Всем привет! В этой статье мы поговорим о том, насколько сильно контент влияет на ранжирование вашего сайта в результатах поиска Google. Да, даже с точки зрения потребителя мы видим, что контент имеет решающее значение, ведь пользователи посещают ваш ресурс именно ради него. Однако стоит задуматься о том, как он влияет на SEO и как должен выглядеть качественный контент для SEO-оптимизации в Google.

Что говорит Google

Если говорить о контенте, то он является основой поиска Google, для которого, по сути, и существует. Это четко описано на странице «Как работает поиск». Здесь Google прямо пишет, что они учитывают при индексации страниц и их содержимого.

Значение — смысл вашего запроса

Алгоритмы поисковых систем помогают пользователю найти необходимый смысл с помощью подсказок еще во время поиска. На самом деле, если ваш поисковый запрос достаточно популярен и присутствует в поисковых подсказках, вам определенно будет проще попасть в ТОП SERP. Кстати, это особенно актуально для блогов, интернет-магазинов и новостных сайтов.

«Этот процесс включает в себя разные этапы — от простого исправления орфографических ошибок до использования синонимичных эквивалентов, позволяющих найти нужные ресурсы, даже если они не содержат слов из поискового запроса. Например, пользователь может ввести в строке поиска «регулировка яркости экрана ноутбука», в то время как в инструкции производителя может быть написано «регулировка яркости экрана ноутбука». Наш алгоритм понимает смысл, выраженный словами в запросе, и предлагает подходящие результаты.»—Google

Релевантность контента

Система сопоставляет поисковый запрос и его намерение (search intent) с содержимым страницы, чтобы определить, поможет ли запрос пользователю.

«Релевантность контента запросу определяется не только путем сравнения ключевых слов. Например, релевантность оценивается на основе обобщенных и обезличенных данных о том, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Мы преобразуем эти данные в сигналы, которые позволяют нашим алгоритмам машинного обучения лучше справляться с оценкой. Например, при поиске слова «собака» пользователь вряд ли заинтересуется страницей, на которой нужное слово написано сотни раз.»-Google

Качество контента

У Google есть собственные критерии оценки качества контента, использующие комплексную оценку сигналов и пользовательских данных. Поисковая система определяет качество контента и ранжирует его в SERP в порядке убывания.

«Одним из таких сигналов является наличие ссылок на контент с других известных сайтов. Это часто является хорошим показателем достоверности информации. Чтобы научить наши системы более точно определять качество информации, мы используем агрегированные данные о рейтинге качества результатов в Google Search.»—Google

Удобство использования

Следующая рекомендация от Google — удобство взаимодействия с контентом. Это может включать множество факторов, от скорости загрузки до оптимизации пользовательского опыта (UX).

«Наши системы также оценивают удобство просмотра контента. При прочих равных условиях более доступный контент может быть более полезным.

Например, наши системы оценивают удобство работы со страницей, включая оптимизацию для мобильных устройств. Мы также проверяем скорость загрузки контента, которая играет важную роль для пользователей телефонов и планшетов.»-Google

*Важное примечание: в цитате упоминается ссылка на документ для разработчиков, в котором описаны факторы оценки. Вы можете ознакомиться с ним самостоятельно по этой ссылке.

Контекст заявки

И последняя часть алгоритма приложения Google — контекст запроса.
Поисковая система анализирует местоположение, предыдущие запросы и другие данные пользователя
чтобы определить намерения.

«Мы показываем результаты поиска, основываясь на данных о стране и местоположении пользователя. Например, если житель Чикаго введет запрос «футбол», ему будет показана информация об американском футболе и клубе Chicago Bears.

Если запрос «футбол» поступает от пользователя из Москвы, то результаты, связанные с обычным футболом и российской Премьер-лигой, будут иметь более высокий приоритет. Кроме того, при выборе наиболее релевантных результатов учитываются настройки поиска, включая язык и фильтры SafeSearch (которые позволяют исключить неподходящие результаты).»—Google

И каков же результат?

Как только Google удается определить смысл запроса (намерение пользователя), алгоритмы анализируют контент, чтобы определить релевантность каждой страницы сайта заданному запросу. Из этого можно сделать вывод, что контент является фактором ранжирования в SERP Google.

Рекомендации Google по разработке контента

Теперь перейдем к самому интересному. Что именно важно в контенте и на что обращают внимание алгоритмы, сильно зависит от типа контента. Например, к сайтам с YMYL-контентом предъявляются гораздо более строгие требования.

*Примечание: YMYL (Your Money or Your Life) — сайты, которые могут повлиять на финансовое благополучие, безопасность и здоровье людей.

Сюда относятся сайты следующих тематик:

● Новостные сайты, публикующие информацию о международных событиях, политике, бизнесе, науке и технологиях;
● Сайты социальных служб, юристов и государственных учреждений;
● сайты и сервисы, ориентированные на финансовую сферу;
● Все сайты, связанные со здоровьем, медициной и безопасностью;
● Практически весь сегмент электронной коммерции.

Кстати, за год рекомендации Google по контенту практически не изменились.
Вот свежие рекомендации:

1. Пишите понятный и легко читаемый текст;
2. Организуйте темы на сайте;
3. Создавать свежий и уникальный контент;
4. Стремиться завоевать доверие пользователей;
5. Сделайте контент экспертным;
6. Следить за количеством рекламы на страницах сайта (чтобы не отвлекать пользователей от потребления контента);
7. Разумно использовать ссылки.

Более подробно с этими рекомендациями вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке. Интересно, что не все вышеперечисленные рекомендации являются факторами ранжирования, но в руководстве по ранжированию четко сказано, что Google смотрит на E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). (Об этом мы поговорим чуть позже).

*Примечание: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это алгоритм Google, разработанный для борьбы с низкокачественным контентом. Нет никаких конкретных доказательств того, что он является фактором ранжирования.

Но вот контрольный список, который поможет убедиться, что ваш сайт соответствует этим рекомендациям:

А в 2016 году во время сессии вопросов и ответов Google старшего инженера Google Андрея Липацева спросили, может ли он назвать два основных фактора ранжирования. На что он ответил:
«Да. И я могу сказать вам, что это за факторы. Это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт».

Далее он пояснил, что эти два фактора не имеют градации важности и
являются эквивалентными. И это еще раз доказывает, что контент влияет на ранжирование в Google.

Топ-5 форматов контента для Google

Мы собрали для вас категории контента, которые всегда будут популярны для индексации в Google. Каждая из них имеет свои специфические преимущества, поэтому здесь, как и с любым другим инструментом, необходима практика.

1. Интервью. На наш взгляд, интервью — один из самых недооцененных форматов контента. Интервью часто содержат ценный для пользователей контент, поэтому Google, естественно, отдает предпочтение страницам/постам с интервью. Кроме того, публикации с интервью имеют множество преимуществ, от обратных ссылок на ваши материалы до большего доверия к вашему сайту со стороны пользователей благодаря авторитету приглашенных экспертов.

2. Больше списков. Люди любят списки, а Google любит уникальный контент, содержащий списки. Кроме того, списки легко создавать, и они могут быть посвящены любой теме, которая интересует вашу аудиторию. (И да, вы сейчас тоже читаете список;))

3. Исследования и опросы. Людям нравится узнавать мнение других пользователей, особенно если тема популярна. Проведите собственный опрос или исследование. Да, сбор данных или проведение экспериментов займет время, но при правильном подходе результаты могут быть потрясающими. Не забудьте визуализировать и систематизировать полученные результаты. Если контент будет качественным, есть все шансы получить значительное количество внешних ссылок, когда другие издания будут ссылаться на вашу страницу. Это очень помогает в продвижении.

4. Сравнение продуктов, услуг или инструментов. Чтобы привлечь внимание Google, ваше сравнение должно быть полным, уникальным и полезным для потенциальных читателей. Даже если вы пишете спонсорский материал, постарайтесь сделать его интересным.

5. Кейсы. Кейсы — один из лучших форматов контента, который можно представить на сайте компании. Они несут в себе и опыт, и продвижение. Добавьте интригующий заголовок и обратитесь к хорошему копирайтеру, чтобы увеличить шансы на попадание в топ-результаты.

Рекомендации по оптимизационному контенту

И наконец, вот список рекомендаций, которые обязательно нужно использовать при создании и оптимизации контента для Google:

1. При написании каждой новой публикации помните о поисковом намерении.
Спросите себя: «Что пользователь хочет получить по этому запросу?». Проверить поисковое намерение для ключевого слова можно с помощью инструмента Semrush Keyword Magic Tool.

2. Размещайте ключевые слова в публикациях с умом.
К сожалению, использование типичного «набивания ключевых слов» может только ухудшить ситуацию и привести к штрафам со стороны поисковой системы. «Набивка ключевых слов» стала настолько распространенной, что Google официально включил ее в свои правила борьбы со спамом. Сайты, нарушающие спам-политику поисковой системы, могут быть понижены в рейтинге или даже удалены из результатов поиска.

3. Создавайте подробный контент.
Чем лучше ваша публикация раскроет тему, тем больше шансов у нее появиться в расширенном выпуске. Чтобы упростить себе жизнь, используйте ключевые слова, состоящие из запросов. Но помните, что цель должна соответствовать содержанию. Кроме того, вы можете разработать связанные темы на основе ваших ключевых слов, предвосхищая возможные вопросы/интересы пользователей.

4. Оптимизация изображений.
В SEO контент означает не только текст, но и изображения, видео и анимацию. Чтобы повысить скорость загрузки, используйте изображения в формате webp — подробнее об этом можно узнать по этой ссылке. И не забудьте указать в теге ключевое слово, чтобы улучшить индексацию содержимого страницы.

5. Четкая структура материала.
Помните, что времена, когда контент создавался только для поисковых систем без учета удобства для пользователя, остались далеко позади. Вот пример качественной структуры статьи.

6. Внешние ссылки.
Чтобы повысить авторитет домена, ставьте ссылки на качественные материалы, относящиеся к теме, из топ-3 SERP. Поисковые системы воспринимают это как фактор доверия.

7. Внутренние ссылки.
Используйте внутренние ссылки в публикациях для навигации и перелинковки с предыдущими смежными материалами.

8. Метаописание.
Напишите его так, чтобы оно было понятным и раскрывало содержание страницы. Кроме того, включите в него ключевое слово. Google выделяет слова, которые соответствуют поисковому запросу пользователя.

✔️ Используйте внутренние ссылки
✔️ Пишите убедительные метаописания
✔️ Сосредоточьтесь на читабельности.

Если вы будете следовать хотя бы некоторым из этих рекомендаций, качество вашего контента обязательно улучшится, что поможет вам достичь более высоких позиций в SERP.

Заключение

Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца! Мы поделились своим мнением о том, что контент — это фактор ранжирования, поэтому создание контента определенно требует от вашей компании определенного внимания.