Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon. - Rotgar
Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.
SEO
Извините за возможные ошибки в тексте. Это авто перевод. Если нашли неточности, пишите нам, будем Вам благодарны. Оригинал статьи на английском языке.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Дорогие друзья, я рад приветствовать вас!
Сегодня наша команда хотела бы рассказать вам о том, какие SEO-методы использует гигантская торговая площадка Amazon и какую пользу это может принести вам.

Итак, что мы имеем.
На странице присутствует пять тегов h1.
Внутренний поиск товаров используется пользователями в три раза чаще, чем поисковыми системами.
Существует не менее 36 доменов, перенаправляющих пользователей на Amazon.com.
Скорость загрузки страницы низкая.
Тег title расположен в нижней части контейнера body
**********

Согласно статистике Similarweb, 20,17% трафика на amazon.com поступает из органического поиска. При общем количестве посещений 2,3 млрд. в месяц происходит около 464 млн. кликов из поисковых систем. Более 80% покупателей находятся в США. Существуют также региональные версии сайта, например, amazon.sg для жителей Сингапура и Малайзии с посещаемостью около 6 млн. человек в месяц.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

**********

Статистика Semrush показывает более скромные результаты: 831,9 млн. органического трафика (79% посещений из США). Пик органического трафика хорошо коррелирует с пандемией коронавируса.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

**********

Рекламный трафик Amazon на порядок ниже органического и составляет от 20 до 80 млн. посещений в месяц. Судя по тенденции к его увеличению, он компенсирует недостатки SEO. Примерная стоимость рекламы составляет, согласно статистике Semrush, от 12 до 60 млн. долларов в месяц.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

**********

Мы будем исследовать только основной сайт Amazon.com, его внутренние и внешние факторы поискового ранжирования. Тему ранжирования товаров внутри сайта Amazon по поисковому алгоритму «A9» мы пока оставим в стороне. Однако стоит отметить, что, размещая товар на торговой площадке, продавец ориентируется не только на покупателей из поисковых систем, но и из внутреннего поиска (которых в три раза больше).

Если ввести в Google команду site:www.amazon.com, то, анализируя порядок страниц в результатах поиска, можно сделать вывод, что категории с точки зрения Google более значимы, чем карточки товаров. Это может косвенно свидетельствовать как о покупке ссылок (естественные ссылки чаще размещаются на товары, покупные — на категории), так и о значительной роли навигационной цепочки (хлебных крошек) в распределении веса между страницами.

**********

Внутренние факторы ранжирования
Поскольку Amazon является популярной торговой площадкой и нас интересует ее SEO, мы будем исследовать произвольно выбранную внутреннюю страницу с товаром, предполагая, что все карточки товаров построены по одному принципу. Исследовать главную страницу сайта на предмет внутренних факторов не имеет смысла, так как на нее в основном приходят жизненно важные запросы, не имеющие к нам особого отношения.

В результате исследования было установлено, что карточки товаров на Amazon в основном имеют одинаковую структуру (за исключением книжного раздела, где дополнительные блоки выводятся с помощью сервиса Goodreads). В качестве исследуемой страницы была выбрана страница набора клавиатуры и мыши:

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

1. Доменные факторы
Дата регистрации домена amazon.com — 1 ноября 1994 года. Домен существует уже 28 лет. В то время, когда PR был скрыт, значение этой метрики для главной страницы сайта составляло 9, что является отличным показателем.

На IP 52.94.236.248, помимо amazon.com, расположен домен xianshusong.com (дата регистрации: 15 апреля 2020 года).

Главное зеркало сайта www.amazon.com имеет 301-й редирект со страницы без www. Кроме того, сервис Megaindex распознал 36 сайтов, перенаправляющих пользователей на Amazon, и вот они.

2. Скорость загрузки страниц
Скорость загрузки страниц определяется с помощью сервиса Gtmetrix.com. Сервер, на котором размещен сайт Amazon, находится в городе Эшберн, штат Вирджиния, США. Тестовый сервер, который мы использовали для проверки скорости, расположен в Ванкувере, Канада.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Стоит отметить, что интерактивные элементы загружаются очень долго (13,5 секунды) по сравнению с рекомендуемыми 2,5 секундами. Время, блокируемое скриптами (501 мс), также превышает рекомендуемые 150 миллисекунд.

Используя инструмент pagespeed.web.dev, мы получаем еще более неутешительные результаты. В частности, скорость загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта критически низкая. При повторном анализе той же страницы, оставаясь в красном диапазоне, секунды могут отличаться, что свидетельствует о высокой нагрузке на сервер. Однако проблемы остаются прежними: размер изображений, их форматы и раздутый JavaScript. Если вы хотите, чтобы скорость загрузки страниц вашего сайта была максимально высокой, приглашаем вас на аутсорсинг!

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Как Amazon пытается ускорить загрузку страниц? В блоке <head> можно увидеть следующую запись:

</p>
<p><meta http-equiv=»x-dns-prefetch-control» content=»on»>.
<link rel=»dns-prefetch» href=»https://images-na.ssl-images-amazon.com»>
<link rel=»dns-prefetch» href=»https://m.media-amazon.com»>
<link rel=»dns-prefetch» href=»https://completion.amazon.com»>

Параметр Dns-prefetch (DNS prefetching) используется для ускорения трансляции доменных имен в IP-адреса. Он используется для ускорения запросов к другим доменам при загрузке с них дополнительного содержимого. На медленных интернет-соединениях dns-prefetch может ускорить каждый междоменный запрос до 0,2 секунды.

Как видно, для ускорения времени отклика содержимое распределяется по нескольким серверам. Например, фотографии товаров размещаются на домене m.media-amazon.com, а изображения из раздела «Часто покупают вместе» — на домене images-na.ssl-images-amazon.com. Разумеется, это не просто дополнительные домены, а отдельные серверы с собственными IP-адресами, которые являются частью системы доставки контента Amazon CloudFront.

3. Иерархия заголовков
Анализируемая страница содержит пять тегов <h1>, что некоторые традиционные оптимизаторы могут посчитать ошибкой. Однако Мэтт Каттс в 2009 году заявил, что использование нескольких тегов h1 на странице вполне допустимо, если это необходимо для логической структуры контента, например, для заголовков. А вот и видео: Более одного H1 на странице: хорошо или плохо?

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Кроме того, на странице нарушена иерархия заголовков h1 > h2 > h3 > h4, что также не является фатальной ошибкой в рамках парадигмы HTML5. Кроме того, был обнаружен пустой тег h3.

</p>
<div class=»a-section a-spacing-none»>
<h3></h3>
<p> <span class=»a-size-base»>.

4. Микроразметка
Для проверки наличия микроразметки на странице карточки товара воспользуемся сервисами https://search.google.com/test/rich-results и https://validator.schema.org. Микроразметка на странице не обнаружена, но Google использует данные из Merchant Center для создания расширенного сниппета.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

5. Текстовые факторы
На рассматриваемой странице текст описания товара не предназначен для людей. Наполнение ключевыми словами отмечено для ключевого слова «gaming» (17 вхождений, 7% текста), что близко к набиванию ключевыми словами для ключевого слова «keyboard» (8 вхождений, 3,29% текста). Фраза «игровая клавиатура» встречается 7 раз в небольшом объеме текста.

Причина такого спама очевидна: трафик с внутреннего поиска в три раза выше трафика с поисковых систем, поэтому продавец больше заинтересован в оптимизации под внутренний поиск и для этого максимально наполняет карточку товара ключевыми словами.

6. Адаптация под мобильные устройства
Amazon проходит стандартную проверку на мобильную оптимизацию на сайте https://search.google.com/test/mobile-friend без каких-либо замечаний. Однако следует отметить, что метатег viewport загружается через JavaScript и только для мобильных разрешений экрана, что заметно при использовании сервиса pagespeed.web.dev. В «десктопном» режиме сервис выдает предупреждение: «Отсутствует метатег <meta name=»viewport»> со свойством width или initial-scale». В режиме «мобильного устройства» это предупреждение не появляется.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Производительность мобильной версии сайта составила 27 баллов из 100, что является очень плохим результатом. Создается впечатление, что Amazon больше заботится об алгоритмах Google, чем о своих клиентах.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

7. Анализ файла robots.txt
Большое количество правил в файле robots.txt свидетельствует о сложной архитектуре сайта и считается плохой практикой в SEO. Обычно большое количество правил добавляется в тех случаях, когда нет технического решения для индексации служебных страниц.

Следует отметить, что сайт заблокирован от индексации ботом EtaoSpider компании Alibaba

User-agent: EtaoSpider

Disallow: /

Карта сайта не указана в файле robots.txt. Предположительно, это сделано для того, чтобы затруднить парсинг сайта.

8. Внутренняя перелинковка
На каждой странице товара имеется навигационная цепочка из 3-4 элементов, передающая вес от карточек товара к категориям.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

9. Метатеги
Тег <ttitle> и метатеги располагаются внутри тега <body> примерно на 2750 строке. Скорее всего, это сделано для ускорения визуальной загрузки страницы, но с точки зрения SEO это может вызвать проблемы. Это позволяет сделать два вывода:

Googlebot понимает, что теги title и meta размещены не там, где обычно, и правильно формирует сниппет;
В случае преждевременного прерывания индексации страницы (например, из-за ограничения в 15 МБ или таймаута) может возникнуть ошибка.
10. Кэш
Несмотря на то что страница появляется в результатах поиска и долгое время остается неизменной на сайте (сервис web.archive.org показывает ее с 9 августа 2019 года), анализируемая страница не присутствует в кэше Google. Хотя Джон Мюллер заявил, что если определенная страница сайта не присутствует в кэше Google, это не обязательно означает, что она будет плохо ранжироваться, на практике отсутствие страницы в кэше часто становится сигналом того, что что-то не так.

11. Исходящие ссылки
Внешние ссылки на сайте установлены на домены сервисов Amazon, на подразделы (jobs, blog, science): https://www.amazon.jobs, https://blog.aboutamazon.com и https://www.amazon.science, на домены с перенаправлениями на основной сайт, например https://www.comixology.com, на собственные отдельные проекты, такие как IMDb (Internet Movie Database, принадлежит Amazon с 1998 года), Goodreads (каталог книг, принадлежит Amazon), pillpack.com (фармацевтическое подразделение Amazon), eero.com (установка WiFi), Blink Home (установка камер домашней безопасности, принадлежит Amazon с 2017 года) и подобные. Исходящих ссылок на сервисы, не принадлежащие Amazon, не обнаружено. Все внешние ссылки являются dofollow и расположены в футере.

Внешние факторы ранжирования
Согласно статистике Semrush, Amazon имеет 12,3 млрд обратных ссылок с 3,5 млн доменов. 71% этих обратных ссылок — текстовые, а 28% — графические. Интересно отметить, что только 44% этих ссылок не имеют атрибутов, 56% помечены атрибутом nofollow (что означает недоверие к сайту) и 24% помечены атрибутом sponsored (что означает, что они были оплачены за рекламу). Менее 1% этих обратных ссылок помечены атрибутом ugc, который используется для обозначения комментариев пользователей (например, на форумах). Начиная с 2020 года, все эти атрибуты могут использоваться для поиска, индексации и ранжирования сайтов. Добавление различных атрибутов оказывает положительное влияние на профиль обратных ссылок.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Заметное количество входящих ссылок, имеющих значительный вес, связано с пандемией коронавируса. В период самоизоляции резко возрос спрос на потребительские товары с доставкой на дом, и компания Amazon смогла удовлетворить эти потребности. Появилось много тематических статей со ссылками на Amazon, например «10 онлайн-приложений для карантина». Невозможно точно сказать, платил ли Amazon авторам таких статей (в силу популярности платформы это могли быть естественные ссылки), но использование этой ситуации — хорошая идея для построения профиля обратных ссылок.

Компания Amazon начинала свою деятельность с продажи книг и сделала себе имя в этом процессе. Поэтому значительная часть их профиля обратных ссылок связана с книжной продукцией. Более того, речь идет не только о накопленном за годы профиле обратных ссылок, но и о заработанной репутации. Когда представители государственных органов США дают ссылки на литературу, они ссылаются на Amazon, тем самым добавляя высококачественные естественные ссылки в свой профиль обратных ссылок.

В то же время большое количество предположительно коммерческих ссылок связано с релевантностью онлайн-площадки. Наблюдается, что домен просто раздувается внешними ссылками для повышения уровня доверия, а посадочные страницы для товаров и категорий поднимаются в результатах поиска за счет общего доверия к домену. Это хороший способ построить профиль обратных ссылок с огромным бюджетом.

2. Анализ анкоров
Наиболее популярным типом обратной ссылки на Amazon является неякорная. Второй по популярности является ссылка с анкором «amazon.com», которую также можно считать безанкорной (анкор «amazon» — это жизненно важный поисковый запрос, по которому сайт по умолчанию занимает первое место в результатах поиска, и он не имеет никакого другого значения, кроме передачи веса). С третьего по пятое место занимают: «проверить приз», «купить сейчас!» и «поиск». Значительное количество обратных ссылок имеют такие анкоры, как: «check latest price on amazon», «sell products on amazon», «check current price», «hello, sign in account & lists». На основании большого количества одинаковых анкоров со значительного числа различных доменов можно сделать вывод о том, что ссылки были куплены.

Анализ анкоров обратных ссылок Amazon подтверждает теорию о том, что неанкорных ссылок должно быть больше, чем анкорных. Для алгоритмов это выглядит более естественно.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Заключение
На данном этапе развития Amazon наиболее серьезной проблемой является не привлечение новых посетителей, а поддержание работоспособности системы в периоды пиковой активности существующих посетителей. Перегрузка системы и длительное время отклика могут привести к переходу клиентов к конкурентам. С технической точки зрения у торговой площадки не все благополучно, и работа в этом направлении должна быть сконцентрирована.

SEO-продвижение крупного агрегатора всегда ограничено множеством технических и организационных факторов. Велика вероятность того, что SEO-отдел Amazon имеет низкий приоритет при принятии решений о технических изменениях. Поэтому создание нишевого сайта по определенной тематике дешевле и эффективнее, чем попытка использовать один сайт для продвижения большого количества разнообразных товаров.

Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.

Понимание семантической разметки: Основы и влияние на SEO

Понимание семантической разметки: Основы и влияние на SEO

Привет всем! В этой статье мы поговорим о семантической разметке и о том,...

Как продвигаться по ключевым запросам «… рядом со мной»

Как продвигаться по ключевым запросам «… рядом со мной»

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о том, как продвигаться по поисковым...

Руководство по основным веб-визиткам

Руководство по основным веб-визиткам

Здравствуйте, любители SEO! Сегодня мы подготовили руководство по Core Web...

Прокрутите вверхArrow Up