Продвижение новостных сайтов. SEO и другие методы
Введение
Мы решили написать эту статью по довольно банальной причине. Мы занимаемся SEO-продвижением для заказчика — владельца новостного сайта. Мы занимались генерацией идей по продвижению его сайта и реализовали множество стратегий. Обсудив это с командой, мы поняли, что готовы поделиться своим опытом. Часть методов мы разработали сами, часть позаимствовали у коллег. Значительная часть описанных ниже методов актуальна для западного рынка и, безусловно, заслуживает внимания. Однако статья не является кейс-стади или призывом к действию. При прочтении воспринимайте ее как топливо для размышлений о том, как улучшить позиции вашего новостного сайта и соответствующую новостную выдачу.
Чем новостной сайт отличается от обычного?
Разница между новостным и обычным сайтом на взгляд обывателя вполне очевидна. Но в чем разница с точки зрения SEO? Здесь тоже все более или менее понятно. Любому редактору или веб-мастеру, ведущему новостные сайты, приходится иметь дело с огромным количеством информации.
Собственно, именно этим новостные сайты так сильно отличаются от обычных. Контент добавляется регулярно, по нескольку раз в день, а прежний приходится постоянно обновлять и оптимизировать (чаще всего это касается вечнозеленых новостей).
Кроме того, по данным PEW RESEARCH CENTER, 86% жителей США потребляют цифровые медиа со смартфонов, а это значит, что ваш ресурс должен не только содержать контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию, но и быть оптимизированным под мобильные устройства любым возможным способом (подробнее об этом мы расскажем в статье).
Кроме того, новостной сайт чаще всего имеет различные URL-адреса страниц, например, в них указывается дата публикации. Верстка сайта также несколько отличается: неважно, ведете ли вы новостной сайт для широкой аудитории или у вас небольшой тематический сайт. Просто нужно использовать верстку по максимуму.
Кстати, важное замечание. На новостных сайтах хранится огромное количество изображений, которые необходимо оптимизировать. В противном случае скорость загрузки резко упадет, что для новостного сайта смерти подобно. Если вы хотите добиться максимальной скорости загрузки страниц вашего сайта, добро пожаловать к нам на аутсорсинг!
Но где же искать свежие новости?
Ответ на этот вопрос зависит от того, какие именно новости вам нужны. Будем откровенны: не каждый может организовать настоящее журналистское расследование. Да это, честно говоря, и не нужно. Какой бы громкой ни была ваша история, вряд ли вы сможете вывести ее в ТОП поисковых систем без общественного резонанса.
Поэтому рассмотрим более реальные источники: тематические форумы (например, Reddit и другие тематические форумы по вашей тематике), социальные сети и чаты (например, twitter, Facebook Instagram, telegram, discord), запросы пользователей в поисковых системах (Google Trends).
Сразу следует оговориться, что все «индийские» способы заработка 1000 долларов в день с помощью копи-паста вам, скорее всего, не подойдут. Если вы управляете собственным СМИ и хотите, чтобы оно было качественным, то прежде всего вы должны быть экспертом в этой области. (или, наоборот, у вас должен быть редактор, который делает это за вас).
Если у вас новостной сайт о криптовалютах, то вы должны уметь искать новости и события через Twitter, каналы Discord и тематические темы на Reddit. Давайте изучим все примеры.
Мы ищем новости с помощью трекеров.
Что нужно делать, чтобы искать последние новости и истории в мире криптовалют? Все просто — находим или создаем свой список аккаунтов, которые будут нашими «донорами».
Возьмем для примера 10 аккаунтов:
Виталик Бутерин — сооснователь блокчейна Ethereum;
Income Sharks — много полезных новостей о криптовалютах с микрокапитализацией;
Wu Blockchain — китайский криптожурналист;
Энтони Помпилиано — крупный инвестор, который любит стримы на youtube и является поклонником биткоина;
Messari — инвестиционная компания, которая делится своими исследованиями;
Willy Woo — криптоаналитик и исследователь;
CZ — генеральный директор биржи Binance;
notsofast — инвестор со специфической подачей контента;
Lex Moskovski — CIO компании Moskovski Capital;
Checkmatey — ведущий сетевой аналитик компании Glassnode.
Мы дали краткое описание каждому из них, и можно было заметить, что одну и ту же нишу мы освещаем с разных сторон: частные инвесторы, создатель биржи, технические специалисты и основатель Ethereum.
Такой набор позволит нам искать новости с разных точек зрения — от технических деталей до важнейших событий в мире криптовалют. Естественно, для взрослого отслеживания не удастся ограничиться 10 аккаунтами. Скорее всего, их будет не менее 100, а значит, делать это вручную довольно утомительно и долго.
В этот момент на помощь приходит сервис отслеживания Keyhole. Мы используем его следующим образом: он ищет все последние события, упоминания и темы на 10 сайтах.
Просто вводим нужный нам ключевой запрос, создаем трекер и наслаждаемся контролем над ситуацией. Здесь мы имеем графики с количеством постов в день и вовлеченностью посетителей.
Вам нужен список влиятельных лиц и наиболее активных постов? Нет проблем!
В качестве дополнения приводятся демографические данные о целевой аудитории, заинтересованной в данном ключевом слове. Например, отношение и местоположение.
Информация об устройствах и источниках ссылок.
И последняя, но не менее важная особенность: анализируются типы постов.
Итак, мы собираем необходимые новостные крючки и срочно передаем их нашему копирайтеру. Не забудьте приложить ссылку на источник, чтобы копирайтер мог понять контекст.
Советы по использованию сервисов:
Существует огромное количество сервисов, по функциональности схожих с Keyhole. Но принцип работы примерно одинаков для всех сервисов. Не стоит пытаться отследить запрос «криптовалюта», лучше разбить его на ключевые запросы, которые имеют отношение к вашему сайту. Например: «криптовалютный трейдинг в США», «анализ криптовалютного рынка», «криптовалюта биткоин».
В целом при поиске новостей все зависит от вашего бюджета и масштаба сайта. Если вы недавно начали работать и у вас нет большого штата редакторов, которые будут писать, проверять источники, брать короткие обзоры со второй стороны, используйте ручное отслеживание. Подпишитесь на акул, инсайдеров, тематические каналы в Twitter, Reddit, Discord и начните отслеживать принцип публикаций, которые в дальнейшем вы сможете интерпретировать в виде новостей.
Если вы ведете новостной сайт о новостях конкретного штата США, подпишитесь на официальные аккаунты представителей администрации, крупных авторитетов, которые там живут, городских сообществ.
Методы продвижения новостных сайтов
Теперь перейдем непосредственно к методам продвижения новостных сайтов. Небольшая оговорка: старайтесь использовать их комплексно. Чем больше их будет в ваших статьях и на сайте, тем больше шансов на успех.
Одним из самых популярных методов продвижения новостных сайтов являются новостные агрегаторы. По статистике платформы Chartbeat, трафик с новостных агрегаторов составляет 14% от общего значения.
Кроме того, агрегаторы предлагают монетизацию в рамках своих платформ, например, Apple News, NewsBreak. Таким образом, помимо трафика, у вас есть возможность дополнительно монетизировать свой новостной сайт.
Google News
Первый агрегатор новостей и способ продвижения — это добавление вашего контента в Google News.
Архитектура Google News объединяет сотни тысяч ресурсов, от мировых изданий до небольших нишевых блогов.
Чтобы получить дополнительный трафик из поисковой системы для своего новостного сайта, необходимо сделать три вещи:
Получить одобрение своего сайта в Google;
Оптимизировать свой контент (новости) для увеличения вероятности его вывода в результатах поисковой системы
В общем, организовать SEO своего сайта так, чтобы он устраивал Google.
Если с третьим пунктом для SEO-специалистов все более или менее понятно, то первые два пункта требуют уточнения. Ситуация выглядит следующим образом.
Чтобы добавить свой сайт в источники Google News, нужно зайти в Центр издателя.
Если у вас еще нет ни одного добавленного издателя, вы увидите следующее окно. Введите URL-адрес нашего новостного сайта или блога. Затем нажмите кнопку Добавить.
Чтобы быть уверенным в том, что ваш будущий сайт будет подтвержден Google, он должен отвечать следующим требованиям:
Сайт имеет доступ для Googlebot и других краулеров;
Быть новостным сайтом, который следит за контентом и регулярно публикует новости;
Карта сайта должна быть оптимизирована для Google, а интерфейс сайта понятен для навигации.
Половина работы сделана (на самом деле нет). Теперь необходимо создать на вашем сайте веб-раздел для Google News. Перейдите в раздел Продукты / Новости Google / кнопка Добавить контент.
Теперь необходимо загрузить логотип и создать раздел. При создании раздела выберите, например, RSS Feed, введите все необходимые данные и отправьте форму на утверждение.
Для справки: в общем случае сервис Google News переваривает практически любой контент: видеоролики с YouTube, страницы новостных категорий.
При создании и оптимизации контента обязательно уделите время изучению справочного раздела — читайте здесь.
Теперь осталось дождаться подтверждения от Google; в целом процесс занимает от 2 до 4 недель. Да, мы согласны, это долго, но ничего не поделаешь.
Что обязательно нужно сделать
При создании разделов старайтесь экспериментировать. Например, сделайте отдельный раздел для пресс-релизов, отдельный раздел для вечнозеленого контента, отдельный раздел для местных новостей.
Такая манипуляция позволит проводить своего рода A/B-тестирование для отслеживания эффективности того или иного новостного блока.
Также не забудьте позаботиться о том, чтобы верстка вашего сайта соответствовала требованиям Google.
Важное замечание:
На самом деле Google практически все равно, кто первым опубликовал новость. Если траст вашего сайта ниже, нет качественных обратных ссылок, а верстка сайта ужасна, то поисковая система выдаст ту же новость, но с сайта ваших конкурентов.
Чтобы избежать этого, используйте кросс-постинг на нишевых сайтах. Вы разместили новость о лучших смартфонах 2023 года? Продублируйте эту информацию в сообществе Reddit, указав первоисточник. Сообщите об этом своим подписчикам в Twitter, поставив необходимые хэштеги. Таким образом вы значительно увеличите свои шансы на победу.
В 70% случаев, если ваш пост вместе со ссылкой на сайт попадет в ТОП на Reddit, вы получите хороший дополнительный трафик.
Дополнительным параметром успеха является грамотно написанный заголовок H1. По рекомендации западных коллег, заголовок может содержать до 25 слов. Дело в том, что при выдаче новостей в поиске Google вместо заголовка H1/P.S. используется
. Только не забывайте: контент, размещенный на других сайтах, должен соответствовать информационному стилю и правилам этих сайтов.
Google Discover
Вторым продуктом в портфеле Google, предназначенным для быстрого потребления новостного контента, является Google Discover. Вы видели его тысячу раз, но вряд ли знали его название.
Это рекомендательная система, которая подбирает контент на основе интересов пользователя. Более того, она предоставляет не только актуальную повестку дня, но и подборку вечно актуального контента.
Процесс добавления сайта в Google Discover, как и в Google News, отсутствует. Конечно, существуют определенные рекомендации по формированию контента. Рекомендации вполне аналогичны Google News.
Соблюдайте политику публикации контента Google — читайте здесь.
Используйте в новостях изображения, так как Discover отдает предпочтение тем новостным страницам, на которых используется графический контент;
AMP. В случае с ускоренными мобильными страницами (AMPS) необходимо оптимизировать скорость загрузки для мобильных устройств.
Bing News
Google News — не единственный агрегатор новостей в поисковых системах. Фактически практически любая поисковая система, занимающая определенный процент рынка, имеет новостную ленту. Напомним: чем больше агрегаторов новостей вы используете, тем выше шансы получить дополнительный трафик.
Кратко разберем процесс добавления сайта в ленту агрегатора — News Pubhub.
Теперь Pubhub является частью кабинета вебмастера самой поисковой системы. В 99% случаев, если вы продвигаетесь на западных рынках, вам наверняка удалось поработать с Bing Webmaster Tools
Где отображаются блоки Bing News? В приложениях Microsoft: Outlook, новые интеллектуальные приложения Windows 11. А также в Microsoft Start и, собственно, в самой поисковой системе в разделе News & Feed.
Чтобы добавить новость в агрегатор, необходимо соответствовать следующим параметрам:
Сайт должен содержать только новости без упоминания о продвижении собственных продуктов или услуг;
Новость должна быть уникальной, добавление в агрегатор к агрегатору не подойдет ? .
Новостной портал должен регулярно публиковать контент;
Контент должен быть правильно структурирован, без грамматических и пунктуационных ошибок. Если это пользовательский контент, то его эффективность должна быть подтверждена.
Да, эти пункты изложены довольно расплывчато, но взяты из официального руководства по сервисам microsoft.
Теперь перейдем к самому техническому процессу. В кабинете веб-мастера мы подтверждаем право собственности на ваш сайт. После этого заходим в пункт Bing News PubHub, заполняем все поля и отправляем аналогично Google News.
Далее вам предстоит ожидание. В среднем ждать приходится несколько недель. После одобрения модератором на почту придет письмо с подтверждением.
Дополнительным фактором положительного одобрения является наличие контактной информации владельца, как минимум, полного имени и e-mail. Если есть возможность указать имена редакторов и журналистов, то шансы еще выше.
Yahoo News
Третий в нашем списке агрегатор новостей от известной в Азии и США поисковой системы — Yahoo News. Тем не менее, в США Yahoo входит в TOP-3 поисковых систем,
несмотря на то, что Yahoo использует алгоритмы поисковой системы Bing. Что касается раздела «Новости», то здесь нет специальных форм для утверждения сайта. По словам западных коллег, можно попробовать отправить им статью со ссылкой через Tumblr, но гарантий публикации нет.
Второй вариант — хорошо подготовленный фид и правильное оформление карты для Bing, Google и Yahoo. Имейте в виду, что эта рекомендация работает при условии, что у вас действительно экспертный контент.
Apple News
Следующий на очереди агрегатор — из экосистемы Apple. Для того чтобы начать публиковать свой контент, необходимо иметь аккаунт Publisher.
Нам понадобятся: полчаса свободного времени, собственный новостной сайт, Apple ID, логотип издателя. Перейдите по ссылке. Войдите в свою учетную запись Apple ID и начните регистрацию.
Загрузите логотип и заполните форму. Далее указываем адрес и местоположение. После этого добавляем свои RSS-каналы или используем Apple News API (плагин устанавливается на сайт). На самом деле использование расширения API может значительно облегчить вам жизнь, так как оно включает в себя возможности RSS и формат новостного приложения для iOS.
Отправьте заявку и молитесь. Мы не издеваемся над вами, есть случаи, когда аккаунт был одобрен после шести месяцев рассмотрения и более, поэтому наберитесь терпения: как только аккаунт будет одобрен, вы получите письмо.
Newsbreak
Еще один агрегатор, ориентированный на США. Он предпочитает местные издания с уникальными новостями. Если вы нацелены на эту аудиторию, то имеет смысл оставить заявку.
Просто нажмите кнопку «Стать партнером» на странице publishers.newsbreak.com , а затем заполните все поля формы и отправьте ее.
Если вас одобрят, считайте, что вам повезло. Стоит отметить, что публикация на агрегаторе осуществляется вручную.
Второстепенные агрегаторы
Smartnews — агрегатор, полностью адаптированный под мобильные устройства. Он актуален для США и Японии. Большая прослойка целевой аудитории 50+.
Newzit — локальный британский агрегатор, сотрудничающий только с надежными изданиями;
Flipboard — еще один новостной агрегатор. 50% трафика — из США. Основная аудитория — инженеры, программисты и системные администраторы.
Вечнозеленый контент
Этот метод на 100% известен опытным создателям новостных сайтов. Вечнозеленый контент позволяет набирать стабильный трафик в течение одинаковых промежутков времени. Если на вашем сайте будут размещаться статьи только на актуальные темы, то трафик со временем сойдет на нет, а новости потеряют свою актуальность.
Поэтому вечнозеленый контент станет вашей пожизненной страховкой. Такие статьи приносят трафик постоянно, поскольку они не связаны с конкретным событием или временем. Если вы думаете, что это удел небольших изданий или сайтов, то вы сильно ошибаетесь.
Вот статистика самых популярных страниц одного из самых известных американских изданий — New York Times.
Serpstat показывает, что самые популярные статьи этого издательского источника имеют вечнозеленый контент с обзорами различных методик.
Советы по продвижению новостных сайтов
Совет 1 — Как правильно писать новости
Если ваш новостной сайт занимается обзором политических и экономических событий, то для интерпретации еще не произошедших событий можно использовать следующий прием.
Предположим, вам удалось обнаружить некий новостной крючок. Вы решили написать новость. Но возникает вопрос: как трактовать это событие, чтобы оно принесло больше трафика? Ведь событие еще не произошло!
Все просто:
Соберите в Google Trends среднечастотные запросы, относящиеся к вашей новости. Обязательно проверьте географию и статистику аудитории — демографию, географию и интересы;
Напишите анонс для статьи. Заголовок должен захватывать как сам анонс, так и будущее событие, то же самое относится и к H1.
В тексте должна быть интерлиньяж (например, трактовать его так: как только у вас появится дополнительная информация, вы проведете прямую трансляцию) с новостной страницей мероприятия, пока пустой.
Расставьте ссылки по качественным ресурсам, о которых говорилось ранее. Загрузите в профильные темы на Reddit и т.д.
Поздравляем, вы только что увеличили процент успеха вашей новости в Google News и Discover, а также в результатах органического поиска Google.
Ниже приведен базовый пример структуры анонсов и пресс-релизов.
Совет 2 — Ускорьте индексацию статей
Скорее всего, вы это знаете, но на всякий случай. Если вы не размещаете статьи или новости на регулярной основе, то индексация может занимать до 2-3 дней. В этом случае при размещении новостей на сайте сразу отправляйте URL в Google Search Console (дополнительно можно использовать Bing Webmaster URL).
Этот способ нельзя рекомендовать, но он определенно работает. Лучшим решением для ускорения индексации вашего сайта будет регулярный постинг несколько раз в день.
Совет 3 — чем больше инструментов, тем лучше
Используйте возможности оптимизации по максимуму, т.е. только качественные обратные ссылки. Также не забудьте добавить RSS-ленту в GSC, так как RSS индексируется Google чаще, чем XML.
Совет 4 — блог можно купить
Хорошо оптимизированный новостной сайт с высоким уровнем траста окажет существенную поддержку вашему основному сайту, например, интернет-магазину.
Представьте, что вы являетесь владельцем интернет-магазина, продающего современные гаджеты. Вы можете приобрести новостной портал вместе со старым доменом, высоким уровнем траста и готовой структурой, чтобы создать обратные ссылки для своего основного сайта, увеличить скорость индексации и продвигать свои товары с помощью новостной ленты.
Совет 5 — Используйте разделы, аналогичные Википедии
Например, у вас новостной сайт по зарубежной экономике — создайте раздел с перечислением всех известных экономистов нашего века. Один экономист — одна страница. Вот пример таких страниц в SERP Google.
А вот пример на русском языке.
Заключение
Благодарим Вас за прочтение статьи. Мы уверены, что информация будет полезна тем, кто владеет или просто управляет новостными сайтами в США или Европе. Приведенный материал внесет значительный вклад в вашу SEO-стратегию.
Помните, что залогом высокого качества новостей являются хорошо изученные источники, отсутствие заголовков типа «кликбейт» (которые негативно влияют на рейтинг доверия), подтвержденная информация.
