Fall: SEO-Promotion für eine Übersetzungs-Website.

Hallo an alle Suchmaschinenoptimierer und alle, die gekommen sind, um ein wenig über unsere Lieblingssache zu lesen – SEO. Heute werde ich über einen unserer interessanten Fälle schreiben und Ihnen über die technische Optimierung, den Fortschritt und die erzielten Ergebnisse berichten.

Ich habe einen Kunden gefunden, als wir für eines unserer internen Projekte mehrere Seiten in mehrere Sprachen übersetzen mussten. Es gibt bereits eine ganze Reihe von API-Lösungen auf dem Markt, und so dauerte die Suche eine ganze Weile. Letztendlich entschied ich mich für Lingvanex. Während der Verhandlungen mit dem Dienstleister wurde dieser zu unserem Kunden.

Die Projektstruktur besteht aus einem WordPress-Frontend und einer kundenspezifischen Backend-Entwicklung. Das Team hat einen hervorragenden Übersetzungsdienst geschaffen, aber SEO nicht berücksichtigt. Bevor wir mit unserer Arbeit begannen, gab es einen gewissen organischen Traffic. In diesem Fall haben die Suchalgorithmen versucht, den Leuten einen guten Service zu zeigen, der ihren Bedürfnissen entspricht.

Das heißt, wir sahen das SEO-Potenzial praktisch innerhalb der ersten 15 Minuten des Audits, bevor wir mit der Arbeit begannen.

Beginn der Arbeit
Technische Optimierung
WordPress ist ein guter Motor, aber in Bezug auf SEO hat jedes CMS seine eigene Reihe von Funktionen. Wir arbeiten seit langem damit und wissen, welche Bereiche schwach sind.

Die Entwickler bei Lingvanex sind ständig damit beschäftigt, die Service-Seite zu entwickeln und die Übersetzungsalgorithmen zu verbessern. Wir hatten weder Spezialisten noch Zeit für eine tiefgehende technische SEO-Optimierung. Daher gingen wir die grundlegenden „Probleme“ von WordPress durch, die wir standardmäßig immer „beheben“:

Entfernung der von der JSON REST API generierten Seiten;
Deaktivieren der Emoji-Unterstützung;
Entfernen von unnötigen Links aus diesen Bereichen;
Entfernen von .recentcomments Stilen;
Einrichten der automatischen Zuweisung der zuletzt geänderten Kopfzeile;
Entfernung von Benutzerarchiven nach Jahr, Monat und Tag;
Viele andere kleinere Anpassungen im Zusammenhang mit den Funktionen von WordPress.

Von den kritischen Korrekturen ist das Fehlen von Links mit hreflang-Attributen auf den Seiten der Website hervorzuheben. Das hreflang-Attribut teilt den Suchrobotern mit, dass bestimmte Seiten der Website lokalisierte Versionen desselben Inhalts sind.

Weitere Informationen über diese Attribute finden Sie in der Google-Hilfe. Ironischerweise gab es auf der Website des Übersetzers keine Links, die auf die Übersetzungen seiner Seiten verwiesen.

Wachstumspunkte
Der offensichtlichste Wachstumspunkt war die technische Optimierung. Die Behebung grundlegender Fehler und das Hinzufügen von hreflang-Attributen würde das Wachstum bereits erheblich steigern.

Wir haben auch unsere Konkurrenten nicht übersehen. Der Umgang mit ihnen ist kompliziert – alle großen IT-Unternehmen, einschließlich der Suchmaschinen, haben Übersetzer, und wir wollen in ihren Suchergebnissen weit oben stehen.

Es gibt jedoch auch Websites, die ähnliche Dienstleistungen anbieten oder sich semantisch überschneiden. Bei der Analyse dieser Websites wählten wir den einfachsten Weg, um zu wachsen: Wir wählten die beliebtesten Wörter oder Ausdrücke in verschiedenen Sprachen aus und erstellten Landing Pages mit voreingestellten Übersetzungen. Zum Beispiel: „Fenster ins Englische übersetzen“, „Pferd ins Spanische übersetzen“.

Die Option der Landing Pages nach Wörtern sollte erst nach der Umsetzung aller Korrekturen und dem Erreichen der ersten Ergebnisse genutzt werden.

Arbeitsfortschritt
Nachdem wir alle Nuancen geklärt hatten, erstellten wir eine technische Aufgabe für neue Landing Pages, stimmten sie mit den Entwicklern ab und begannen zu warten.

Während wir auf die Umsetzung warteten, begannen wir mit dem Aufbau eines Satellitennetzes und dem Kauf zusätzlicher externer Links, da das Linkprofil schwach war.

In dieser Phase kam es zu einem Zwischenfall: Nachdem wir die Seiten gemäß unserer technischen Aufgabe erstellt hatten, veröffentlichten die Entwickler mehrere tausend neue Seiten ohne unsere Zustimmung. Dies führte zu einem starken Rückgang des bestehenden Suchverkehrs.

Die Gründe für den Traffic-Einbruch hängen mit dem allgemeinen Vertrauen der Suchmaschine in die Website zusammen. Neben persönlichen Faktoren für jede einzelne Landing Page gibt es auch Faktoren des Vertrauens gegenüber der Website als Ganzes.

Zur Erklärung: Nehmen wir an, dass das Vertrauen in die Website gleich 1 ist. Wenn die Website 10 Seiten hat, dann erhält jede Seite 0,1 bedingte Vertrauenseinheiten. Das reicht aus, um die Konkurrenten zu übertreffen und in den Suchergebnissen auf den ersten 10 Plätzen zu erscheinen.

Wenn wir jedoch gleichzeitig weitere 90 Seiten in den Index aufnehmen, erhält jede von ihnen nur noch 0,01 bedingte Vertrauenseinheiten. Das reicht nicht mehr aus, um die Konkurrenten zu überholen, und unsere Seiten verlieren ihre Positionen.

Natürlich ist dies nur unsere Erklärung für das Verhalten von Suchmaschinen und es ist keine Tatsache, dass dieser Mechanismus genau so funktioniert, wie wir ihn beschrieben haben. Alle unsere Annahmen beruhen auf Erfahrungen. Die wichtigste Methode zur Steigerung des allgemeinen Vertrauens ist die Erhöhung der Masse an externen Links.

Wir mussten entscheiden, wie wir den Fehler beheben. Wir haben die veröffentlichten Seiten nicht entfernt. Die meisten von ihnen befanden sich bereits im Index und wurden in der Suche angezeigt. Mit dem Einverständnis des Kunden gingen wir ein Risiko ein – wir gaben die Regel des sicheren Linkaufbaus auf und erhöhten das Volumen der Linkkäufe. Wir erhöhten auch die Anzahl der pro Monat erstellten Satelliten.

Das Risiko, gefiltert zu werden, bestand zwar, aber erstens besteht es immer. Zweitens konnten wir dank des Disavow-Links-Tools im Falle von Problemen ihren Einfluss aufheben. Das heißt, dass der Kunde im schlimmsten Fall ein paar Monate und ein relativ kleines Budget für den Kauf von Links verlieren könnte.

Nach einigen Monaten intensiven externen Linkaufbaus begann sich der Traffic zu erholen, und bald darauf folgte ein Wachstum:

Wir haben das Volumen der Einkäufe reduziert und sind zur Standardpraxis zurückgekehrt.

Derzeit pflegen wir das Satellitennetzwerk und greifen nicht in die Entwicklung des Projekts ein. Die Idee, Landing Pages mit übersetzten Phrasen zu erstellen, wurde aufgrund der hohen Arbeitsbelastung der Programmierer auf Eis gelegt.

Kürzlich wiederholte der Kunde den Fehler, ohne unsere Zustimmung eine große Anzahl von Seiten hinzuzufügen. Dank unseres verbesserten Linkprofils hatte dies jedoch keine negativen Folgen, sondern erhöhte lediglich die Keyword-Abdeckung.

Schlussfolgerung
Externe Links sind genauso wichtig wie die interne Optimierung. Wenn eine Website nicht über genügend externe Links verfügt, reicht der Trust der Landing Pages nicht für ein hohes Ranking aus. Und neue Seiten im Index beeinflussen das Ranking der alten, da Google beim Ranking auch die Website als Ganzes betrachtet und nicht nur eine bestimmte Seite.

Liebe Freunde, ich hoffe, dass unsere Erfahrungen für Sie nützlich sind, und ich werde sie weiterhin mit Ihnen teilen. Vielen Dank fürs Lesen und bis bald!