Fallstudie: SEO-Promotion einer medizinischen Website bei Google. Ein Fünf-Jahres-Rückblick

Die anfänglichen Promotionsphasen wurden bereits 2019 auf vc.ru besprochen, und jetzt ist dies mein vollwertiger Fall mit den Ergebnissen einer fünfjährigen SEO-Promotion seit dem Projektstart.

Der organische Traffic wuchs in den Jahren 2021-2022 um das Fünffache und erreichte im Jahr 2023 über drei Millionen pro Monat.
Promotion bei Google für wettbewerbsintensive Suchanfragen weltweit.
Top 1 und 3 für vorrangige, hochfrequente Suchanfragen.

Die Website pillintrip.com ist ein internes Projekt des Teams rotgar.com.
Region: global, Google-orientierte Promotion.
Beginn der Arbeiten an der Website und der Promotion: 2017.
Projektsprache: mehrsprachig, 12 Sprachen.
Website-Typ: medizinisches Informationsportal, Aggregator, der bei der Suche nach Medikamentenanaloga weltweit hilft.
CMS: Eigene Entwicklung auf Basis von Symfony.
Projektteam:

Manager, Projektleiter
SEO-Spezialist
Assistent des SEO-Spezialisten: Link Builder
Zwei Entwickler (1 Senior, 1 Junior)
Vier Pharmazeuten
Content-Manager
Moderator
Werbetexter mit medizinischer Ausbildung
Nischenanalyse, Arbeitsplan für SEO-Promotion des medizinischen Aggregators

Bei den zehn wichtigsten Suchanfragen in der medizinischen Nische rangieren die folgenden Arten von Websites:

Medizinische Kliniken nach Region.
Marktplätze, Apotheken, die Medikamente nach Region verkaufen.
Foren und Websites zum Wissensaustausch, wie Quora.
Große Massenmedien wie die BBC und verschiedene Nachrichtenseiten.
Die medizinische Nische zeichnet sich durch einen starken Wettbewerb zwischen vertrauenswürdigen Informationswebsites und E-A-T-Faktoren aus. Der Vergleich von Konkurrenzdiensten hat gezeigt, dass viele Domains und Websites in diesen Top-10 bereits seit 5 Jahren oder mehr existieren. Darüber hinaus haben viele Top-Domains etwa 70 Ahrefs DR, was ein sehr hoher Indikator ist. Außerdem hatten die Wettbewerber Tausende von Backlinks. Dies bedeutete, dass eine neu erstellte Website nicht in der Lage sein würde, hohe Positionen einzunehmen, und daher sollte die Promotion für 1-2 Jahre im Voraus geplant werden.

Heute hat die Website pillintrip.com die meisten großen Konkurrenten in Bezug auf den Trust eingeholt und überholt.

Ahrefs-Screenshot
Der Promotion-Plan basiert auf dem Wettbewerb und dem Konzept der medizinischen Informations-Website. Dies beinhaltet:

Namensgebung: Wahl eines Domainnamens, der für Menschen aus aller Welt, die verschiedene Sprachen sprechen, verständlich ist.
Entwicklung eines Projektdesigns mit guter Benutzerfreundlichkeit, das die Medikamentenanaloga in verschiedenen Ländern deutlich aufzeigt.
Programmierung der technischen Umsetzung des Projekts mit einem praktischen Arzneimittelkatalog in verschiedenen Sprachen.
Suche nach Arzneimitteldatenbanken in verschiedenen Ländern, wie z. B. da.gov, drugs.com und ähnlichen, und weitere Übersetzung der Wirkstoffe in verschiedene Sprachen mit Überprüfung durch einen professionellen Apotheker.
Mehrsprachigkeit: besonderes Augenmerk auf die hreflang-Tags, die Aufteilung einer umfangreichen Sitemap in Seiten in verschiedenen Sprachen und die Struktur der Website.
Diese Phase impliziert auch einen separaten Plan für den Erhalt guter Trust-Links für das nächste Jahr.
Google-Promotion-Methoden für eine medizinische Website:

Zunächst eine gründliche technische Optimierung der Website, Verlinkung, die Einführung der notwendigen schema.org/MedicalEntity-Tags und Links nur zu bekannten, seriösen Quellen, zum Beispiel Empfehlungen der offiziellen WHO-Website.
Als Vorteil erwies sich die Arbeit an den sogenannten E-A-T-Faktoren im Rahmen des Projekts in den Jahren 2017-2018. Zu diesem Zeitpunkt verfügte Google noch nicht über die Algorithmen und Prüfer, um das Expertenniveau des Projekts zu überprüfen. Es gab eine obligatorische Überprüfung aller Daten zu Wirkstoffen durch Ärzte, Experten und Apotheker.
Nach der Veröffentlichung des Projekt-Feedbacks wurde eine Linkbuilding-Strategie verfolgt, bei der die vertrauenswürdigsten Geber gesucht wurden. Zum Beispiel Links von Wikipedia oder Bildungs- und Regierungsseiten

Es war auch eine gute Entscheidung, einen Link von https://www.producthunt.com/products/pillintrip#pillintrip zu erhalten; dies veranlasste die Massenmedien in der ganzen Welt, in verschiedenen Sprachen über das Projekt zu schreiben.

Die allmähliche Zunahme von Backlinks, der Aufbau von PBN-Netzwerken, Crowd Marketing, die Aufnahme der Informationen des Unternehmens in verschiedene Verzeichnisse und Aggregatoren und die kontinuierliche Veröffentlichung von Artikeln auf hochwertigen Websites, sowohl durch Outreach als auch durch die Nutzung von Börsen zur Förderung des Projekts

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Projektarbeit: Bericht über die einzelnen Jahre

Das Projekt wurde im Jahr 2017 veröffentlicht und beworben. Nach Rücksprache mit englischen Sprachexperten wurde die Domain Pillintrip.com gewählt.

Anfang 2017 wurde das Projekt nur in englischer Sprache gestartet, später wurde die russische Version hinzugefügt. Ende 2017 war die Website bereits in 12 Sprachen übersetzt worden: Englisch, Russisch, Französisch, Spanisch, Chinesisch, Japanisch, Portugiesisch, Koreanisch, Italienisch, Deutsch, Arabisch und Türkisch.

Zunächst wurden die Seiten mit den Informationen zu den Medikamentenanaloga erstellt, z. B. https://pillintrip.com/ru/search_analog_aspirin-c_in_austria.

Zu Beginn bildeten diese Seiten den Hauptinhalt der Website; durch das Parsen von Arzneimitteldatenbanken wurden über 10 Millionen Seiten auf einmal auf die Website gestellt.

Offensichtlich wurde seit dem Start der Website eine gut durchdachte interne Verlinkung organisiert. Im Jahr 2017 wurden von der Suchmaschine Google rund 200 Tausend Seiten indexiert, während die Besucherzahlen stetig stiegen.

Werbung im Jahr 2017
Die Hauptaufgabe bei der Erstellung der Website war die Suche nach Datenbanken mit aktuellen Arzneimitteln und die Übersetzung ihrer Wirkstoffe in verschiedene Sprachen unter der Aufsicht von professionellen Apothekern und Ärzten. Die Datenbank der Synonyme für Arzneimittelwirkstoffe musste gesondert analysiert werden, da diese in den verschiedenen Ländern unterschiedlich bezeichnet werden.

Eine richtige und weitsichtige Entscheidung war es, Apotheker in die Analyse der Datenbank einzubeziehen, um über eine fachkundige Analyse aller Wirkstoffe zu verfügen. Obwohl das „medizinische Google-Update“ erst einige Jahre später im Herbst 2019 erfolgte, waren wir von Anfang an der Meinung, dass eine echte Expertise und Überprüfung aller medizinischen Daten extrem wichtig ist.

Unser Team geht bei der Projektbegutachtung immer individuell vor. Daher wurde für alle Arzneimitteldaten eine separate manuelle Arztfreigabe verwendet. Nach und nach wurde alles verifiziert, mit einem Vermerk über das Datum und den Namen des zuständigen Apothekers oder Arztes.

Es ist anzumerken, dass die manuelle Bearbeitung der Wirkstoffdaten nach Synonymen viele Wochen der Vollzeitarbeit eines jeden Apothekers in Anspruch nahm.

Die Mehrsprachigkeit des Projekts erforderte eine nicht-triviale Lösung. Die Aufgabe bestand darin, einen korrekten Ansatz für die Erstellung von Seiten in verschiedenen Sprachen und das hreflang-Attribut zu finden, mit dem bestimmt wird, welche Seitenversion für eine bestimmte Sprache und ein bestimmtes Land angezeigt werden soll.

Es wurde beschlossen, die Parameter des hreflang-Attributs ohne Angabe der Geographie zu setzen. Google zeigte nur die Sprachversionen der Seite ohne regionale Ausrichtung an, zum Beispiel:
<link rel=“alternate“ href=“http://example.com/ru/“ hreflang=“ru“ />

Um Duplikate zu vermeiden, wurde die Mikroformatierung GeoShape verwendet.

Förderung im Jahr 2018
Anfang 2018 wurde die Indexierung von Millionen von Seiten in der Google Search Console schnell zu einem Problem. Obwohl die Website seit ihrem Start über gute externe Links verfügte, waren diese nicht ausreichend für das Projekt mit mehreren Millionen Seiten im Index. Das Gewicht der Millionen von Seiten wurde im Verhältnis zur Anzahl der externen Links verwässert, so dass der Traffic Anfang 2018 kurzzeitig einbrach.

Aufgrund des großen Seitenvolumens hat der Traffic einen Pendelcharakter, da das Linkgewicht im Verhältnis zur großen Anzahl von Seiten gering ist, so dass solche Seiten für Google manchmal wie Doorway-Seiten aussehen.

Das Problem wurde gelöst, indem man die Massenplatzierung von externen Links auf die Seite intensivierte; innerhalb eines Jahres begann der Traffic wieder zu wachsen.

Um zusätzliches Linkgewicht anzuziehen, wurden PBN-Netzwerke aufgebaut. So wurden beispielsweise Websites unter den echten Namen von Apothekern oder Ärzten erstellt. Ein wichtiger Aspekt beim Aufbau von Satellitennetzwerken besteht heute darin, dass sie nicht nur wie gute kleine Websites aussehen, sondern auch tatsächlich solche Sites sind. Darüber hinaus wurden weitere externe Links auf den Satelliten platziert, um die Link-Power durch Tier 2 zu erhöhen.

Budget für die Platzierung externer Links: ab $3000 pro Monat.
Budget für PBN-Sites – ein Satellit ab 150 $.
Förderung im Jahr 2019
Das Linkgewicht wurde weiter erhöht, neue Medikamentenanaloga wurden hinzugefügt, und die Texte wurden verbessert. Es gab eine Menge mühsamer Arbeit mit Millionen von Seiten.
Im Jahr 2019 verloren viele medizinische Websites dramatisch an Traffic, da Google seine Richtlinien für Bewerter und Algorithmen hinsichtlich der E-A-T-Faktoren aktualisierte. Doch pillintrip.com wuchs weiter in Bezug auf den Traffic.
Die Arzneimitteldatenbanken wurden ständig moderiert und aktualisiert, und es wurden neue Funktionen hinzugefügt, wie z. B. ein erweiterter Filter und Karten mit Arzneimittelbeschreibungen, was zu einem zusätzlichen und sofortigen Anstieg des Datenverkehrs führte.

Ein Zertifikat von https://www.hon.ch (einer Non-Profit-Organisation, die gesundheitsbezogene Websites auf Fehler überprüft) wurde hinzugefügt. Im Jahr 2019 war dies aufgrund des Einflusses von E-A-T-Faktoren besonders wichtig, um Google zu zeigen, dass die Website von unabhängigen Spezialisten überprüft wurde.

Nach einer weiteren Analyse der Verkehrsquellen wurde ein neuer Wachstumspunkt definiert. Die meisten Besucher der Website nutzen mobile Geräte, und obwohl die Website bereits schnell reagierte, wurden Anstrengungen unternommen, um die Ladegeschwindigkeit für Smartphones zu verbessern.

Es gibt ein gemeinsames Problem mit Smartphones in verschiedenen Ländern: Oft ist die Internetgeschwindigkeit relativ niedrig. Die Aufgabe bestand darin, die Ladegeschwindigkeit der Website auf mobilen Geräten zu verbessern.

Nach der Verbesserung der Reaktionszeit der Website und dem Hinzufügen von Beschreibungen zu Medikamentenkarten wuchs der organische Verkehr 2019 noch schneller als in den Vorjahren.

Werbung in den Jahren 2020-2021
Im Jahr 2020 war das Verkehrswachstum langsamer als 2019, aber das Team suchte weiter nach neuen Wachstumspunkten.

Es wurde beschlossen, die Medikamentenbeschreibungskarten zu verbessern, zum Beispiel: https://pillintrip.com/medicine/viagra

Es wurden mehr Text, Verknüpfungen mit pharmakologischen Gruppen, Anwendungsmethoden, Beschreibungen, Anweisungen und Preise in verschiedenen Ländern hinzugefügt.

Der Linkaufbau wurde fortgesetzt, während die Linkmasse ständig zunahm. Da die Website technisch bereits gut optimiert war, führten die zusätzlichen Seiten mit Arzneimittelbeschreibungen in verschiedenen Sprachen in Kombination mit dem Linkaufbau zu einer Verfünffachung der Besucherzahlen im Jahr 2021.

Da die Website zu diesem Zeitpunkt bereits über ein beeindruckendes Linkprofil verfügte, erhöhten wir 2021 auch die Anzahl der Platzierungen für alle Linkarten: Outreach, Crowd, PBN-Netzwerke.

Werbung im Jahr 2022
Im Jahr 2022 führten wir verschiedene Experimente auf unseren eigenen Websites durch, um erfolgreiche Erfahrungen in Kundenprojekte zu integrieren. Es ist bekannt, dass Google schnelle mobile Seiten liebt, und im Jahr 2019 führte der Anstieg der Geschwindigkeit zu einem starken Anstieg des Traffics.

Der Pfeil zeigt das Datum zwei Wochen nach der Geschwindigkeitsverbesserung an – den 1. Mai 2019.

Daher wurden im Jahr 2022 weitere Experimente und Versuche unternommen, um die Optimierung der Seitenladegeschwindigkeit für mobile Geräte und Computer zu maximieren.

Die Algorithmen von Google nahmen die Änderungen jedoch nicht wie erwartet wahr, was zu einer Verschlechterung der Nutzbarkeit der Seite führte, obwohl die Tests zeigten, dass alles besser war als zuvor.

Dieses Problem wurde logisch gelöst: Wenn Google die Änderung mit der maximalen Beschleunigung nicht gefiel, dann sollte alles wieder rückgängig gemacht werden, und genau das tat das Team auch. Die Wirksamkeit der mobilen Seiten begann wieder zu wachsen, was zu einem allmählichen Anstieg des Datenverkehrs führte.

Ende 2022 gab es also keinen signifikanten Anstieg des Datenverkehrs wie 2021. Das Wachstum der Linkmasse verlangsamte sich, kam aber nicht zum Stillstand.

Trotz der starken Konkurrenz in der Nische der medizinischen Informationsseiten wächst der Verkehr Anfang 2023 wieder gut. Das Projektteam entwickelt die nächste Stufe von Wachstumspunkten, um den organischen Traffic weiter zu steigern.

Vergleich der konkurrierenden Dienste im Jahr 2023