Lokale Websites: Was Sie wissen müssen, bevor Sie über lokale Suchanfragen werben
Einführung
In diesem Artikel werden wir das Thema der SEO-Förderung durch lokale Suchanfragen diskutieren und die Hauptfrage des Themas beantworten – ob es sich lohnt, Seiten für Ihr Unternehmen unter verschiedenen lokalen Geos zu erstellen.
Lokale Landing Pages
Die meisten Menschen unterschätzen das Potenzial von Seiten oder Websites, die für lokale Unternehmen erstellt werden, erheblich.
Normalerweise sieht der Prozess wie folgt aus:
1. Es wird eine Website erstellt, auf der der Name des Unternehmens, die Adresse, die Telefonnummer und die Geschäftszeiten angegeben werden. Manchmal wird die Seite auch mit Google Maps ergänzt.
2. Dann wird die Seite mit Text gefüllt, den niemand lesen wird, weil er sehr nachlässig im Stil von „das wird schon gehen“ gemacht ist. Und wenn Sie mehrere Filialen haben, dann kopieren Sie den Text einfach auf jede Seite, so dass keine Einzigartigkeit zu finden ist.
3. Und wenn Sie den Mut haben, dann fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln hinzu. Vielleicht handelt es sich dabei um eine Art Werbeaktion, die später wieder vergessen wird.
Und Sie glauben, das funktioniert? Für die lokale Suchmaschinenoptimierung funktioniert es, und das ist erstaunlich! Aber wenn Sie darüber nachdenken, was braucht ein potenzieller Kunde noch?
Ein einfaches Beispiel:
Ich möchte mich in Amsterdam entspannen und habe schon viel über einen Club namens Atelier gehört. Um genauere Informationen zu erhalten, gebe ich eine einfache Anfrage „Atelier in Amsterdam“ in die Suchleiste ein.
Google-Suche Atelier in Amsterdam
An dritter Stelle erscheint die Website, die ich brauche. Und ich klicke sie einfach an. Was wird mich interessieren? Die Adresse, die Arbeitszeiten, die aktuellen Veranstaltungen, die Speisekarte und das Vorhandensein einer Kleiderordnung oder anderer Regeln.
All diese Informationen sind auf dieser lokalen Website zu finden.
Und ich kann sogar einen Tisch für das gewünschte Datum und die gewünschte Personenzahl reservieren. Genügt das meinen Ansprüchen? Auf jeden Fall!
Lassen Sie uns nun gemeinsam herausfinden, wie man lokale Geschäfte, Einrichtungen und andere Unternehmen bei Google besser bewerben kann.
Zweck der Seite mit dem angegebenen Standort.
Im traditionellen Einzelhandel lassen sich solche Seiten in der Regel in vier Typen unterteilen:
1. Genauer Standort. Der Standort einer bestimmten Firma/eines bestimmten Unternehmens wird angegeben, z. B. Club Atelier – Anthony Fokkerweg 3, 1059 CM Amsterdam.
2. Standort einer Abteilung oder eines Bereichs. Hier werden in der Regel bestimmte Dienstleistungen oder Abteilungen, die an diesem Standort verfügbar sind, vorgestellt. Ein Beispiel wäre ein Apple- oder Samsung-Store.
3. Stadt-Seite. Die Stadt, in der sich die physischen Adressen des Unternehmens befinden, wird normalerweise angegeben, zum Beispiel – Google Amsterdam (Niederlande) – MD Amsterdam.
4. Seite Staat/Region/Land. Wir denken, das ist klar genug. Seiten, auf denen das Bundesland oder das Land, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, angegeben ist.
In der Tat hängt alles von der Nomenklatur der Adressen in bestimmten Ländern ab, so dass Sie auf verschiedenen regionalen Domain-Zonen verschiedene Variationen sehen können.
Ein gutes Beispiel hierfür sind Anwaltskanzleien in den Vereinigten Staaten. Da die Gesetzgebung in verschiedenen Bundesstaaten völlig unterschiedlich sein kann, ist es einfach, eine lokale Website für einen Anwalt zu erstellen, der in einem bestimmten Bundesstaat arbeitet.
Google serp law firm
Zum Beispiel schreibt jemand bereits in der Überschrift, dass er sich mit Personenschäden befasst. Mit diesem Ansatz können Sie eine Struktur erstellen, die auf Suchergebnisse in bestimmten Regionen abzielt – die in der Regel unter/über den lokalen Paketen angezeigt werden – und die Ihrem Google-Unternehmensprofil (GBP) dabei hilft, für Suchanfragen in diesen Bereichen relevanter zu sein.
Warum ist dies für SEO wichtig?
Obwohl es sich um ein relativ einfaches SEO-Tool handelt, können lokale Seiten Ihre SEO-Bemühungen erheblich unterstützen. Diese Seiten sind auf zwei Arten von Suchanfragen ausgerichtet:
1. Markensuchanfragen.
In der Tat sollte die Optimierung für diese Suchanfragen Ihre oberste Priorität sein. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage wie „McDonald’s in meiner Nähe“ eingibt, zielt Google darauf ab, die nächstgelegene Filiale auf der Karte anzuzeigen. Das Gleiche sollte für Ihr Unternehmen gelten. Zu dieser Kategorie gehören auch ähnliche Suchanfragen wie „Öffnungszeiten von Geschäft N“, „Adresse von Geschäft N“ und so weiter.
Wichtiger Hinweis: Wenn Sie keine spezifische Standortseite haben, zeigt Google möglicherweise Ihre Homepage oder eine Seite aus einer nahegelegenen Stadt an, oder möglicherweise eine Seite von einer Website eines Drittanbieters, z. B. ein lokales Branchenverzeichnis, das Ihren Markennamen plus Standort für SEO-Zwecke verwendet.
2. Lokale Suchanfragen ohne Markennamen.
Dies bezieht sich auf Suchanfragen, die zunächst nicht den Namen Ihres Unternehmens enthalten, was darauf hindeutet, dass der Nutzer möglicherweise noch nie von Ihnen gehört hat. Wenn jedoch die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen mit der Suchanfrage übereinstimmen, haben Sie die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen.
Beispiele für solche Suchanfragen sind „Pizza in meiner Nähe“, „Burger in meiner Nähe“, „bestes Restaurant in Stadt N“ usw.
Unternehmen mit einem einzigen Standort ranken für diese Suchanfragen oft nur über ihre Homepage, die im Wesentlichen als Standortseite dient. Wenn Sie jedoch mehrere Filialen in einem geografischen Gebiet haben, ist es ratsam, Seiten zu erstellen, die auf bestimmte Stadtteile, Städte oder Staaten ausgerichtet sind.
Link-Gewicht
Lokale Seiten sind auch hervorragende Magneten für externe Links. Unternehmensverzeichnisse verlinken oft auf sie, und im Laufe der Zeit sammeln sie Backlinks von lokalen Medienseiten und anderen Ressourcen an. In der Folge können diese Backlinks die Link-Autorität auf der gesamten Website verbreiten.
Ranking lokaler Seiten im Local Pack
Bevor wir uns diesem Thema widmen, sollten wir verstehen, was das Local Pack ist. Das Local Pack bezieht sich auf die ersten drei Positionen in den erweiterten Suchergebnissen, die Sie z. B. bei der Suche nach „best cafe Amsterdam“ sehen.
Der wichtigste Faktor für das Ranking im Local Pack ist das Vorhandensein eines Google Business Profile (GBP) und dessen Verlinkung mit der regionalen Seite, für die Sie ranken möchten.
Wichtiger Punkt: Es ist erwähnenswert, dass Ihre Homepage möglicherweise mehr Möglichkeiten für das Location-Targeting bietet als Ihre spezifische stadtbezogene lokale Seite. Es empfiehlt sich daher zu testen, welche Seite für Ihre GBP besser geeignet ist.
Grundlegender Datensatz für ein gutes Ranking
Es ist einfacher als es scheint. Die Daten auf Ihrer Seite und die Daten auf Ihrem GBP sollten übereinstimmen. Zum Basisdatensatz gehören der Firmenname, die Adresse, die Kontaktnummer und die Geschäftszeiten.
Aus eigener Erfahrung hat sich gezeigt, dass lokale Seiten mit korrekten Daten in den Suchergebnissen immer besser abschneiden als Unternehmen, deren Daten nicht übereinstimmen oder unvollständig sind.
Organisieren Sie die Daten auf Ihren lokalen Seiten mit dem LocalBusiness Schema Markup. Dazu gehören NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) sowie Geschäftszeiten, Zahlungsmöglichkeiten und Durchschnittspreise. Es stehen mehrere Kategorien zur Verfügung, so dass Sie am besten herausfinden sollten, welche zu Ihrem Unternehmen passt.
Zur Information: Es gibt mindestens ein Dutzend spezifischer Kategorien in diesem Markup, wie zum Beispiel:
ArchivOrganisation
AutomotiveBusiness
Kinderbetreuung
Zahnarzt
ChemischeReinigungWäscherei
Notfalldienst
Arbeitsagentur
UnterhaltungGeschäft
FinanzDienstleistung
LebensmittelEinrichtung
RegierungBüro
GesundheitundSchönheitGeschäft
HausundBauGeschäft
InternetCafé
RechtDienstleistung
Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Marken haben, sollten Sie sich mit den Organisationskategorien vertraut machen, damit Sie die Daten auf Ihrer Seite richtig auszeichnen können.
Ein wichtiger Punkt: Vergessen Sie nicht die Breadcrumbs, die übergeordnete URLs von Städten/Bundesstaaten verbinden und mit dem Breadcrumb-Schema gekennzeichnet sind. Denken Sie außerdem daran, dass Meta-Tags wie H1 den Markennamen und den Standort hervorheben sollten. Zum Beispiel: „McDonald’s in Arizona“.
Erweiterte SEO für lokale Seiten
Wenn Sie denken, dass dies eine Herausforderung sein könnte, entspannen Sie sich. Es erfordert nur ein wenig Selbststudium, aber es ist durchaus möglich, es selbst zu tun, wenn Sie dazu bereit sind. Lassen Sie uns Schritt für Schritt vorgehen. Sie können mit der lokalen Optimierung beginnen, indem Sie einfach einen Block oder eine Seite eines bestimmten Dienstes kopieren und die Metadaten ersetzen sowie die Daten auf der Seite so bearbeiten, dass sie der gewünschten geografischen Lage entsprechen. Auf diese Weise können Sie selbstständig testen, ob eine Skalierung Ihres Unternehmens in der lokalen SEO möglich ist.
Erweiterte SEO für lokale Seiten
Vergessen Sie nicht, auf Ihren lokalen Seiten Links zu Seiten mit den nächstgelegenen Standorten einzufügen. Warum, werden Sie sich fragen?
Es geht darum, wie der Googlebot funktioniert: Wenn ein Unternehmen zu viele Standorte oder Niederlassungen hat, wird es für die Suchroboter schwieriger, Ihr Unternehmen zu indexieren. Deshalb müssen Sie Querverweise zwischen den Standorten erstellen. In der Praxis funktioniert das folgendermaßen. Wenn Sie mehrere Standorte im Staat N haben, erstellen Sie auf der Seite für Stadt A einen Link zu Stadt B im selben Staat. So können Suchroboter leichter erkennen, dass sich Ihre Niederlassung tatsächlich in der Stadt A im Staat N befindet, weil Sie auch die benachbarte Stadt B im selben Staat erwähnen.
Bewertungen hinzufügen
Stellen Sie sicher, dass Sie einen Bewertungs-Feed auf Ihrer Website einrichten und halten Sie ihn auf dem neuesten Stand.
Google-Bewertungen
Wichtiger Hinweis: Bevor Sie sich mit diesem Thema befassen, sollten Sie sich mit der Google-Dokumentation zur Anzeige von Bewertungen und den potenziellen Strafen vertraut machen, die der Suchmaschinenriese bei Manipulation von Bewertungen verhängen kann.
Nachdem Sie das Markup für Bewertungen implementiert haben, werden diese im Geschäftsprofil Ihres Unternehmens angezeigt. Je mehr Bewertungen Sie haben und je höher Ihre Bewertung ist, desto besser sind Ihre Chancen auf hohe Positionen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP).
Links zu Produkt- oder Dienstleistungskategorien
Wenn Sie z. B. eine Pizzeria betreiben, sollten Sie auf Ihrer lokalen Seite einen Link zu den Kategorien einfügen, in denen Ihre Pizzen angeboten werden. Dies wird dem Ranking einen zusätzlichen Schub geben.
Aus der Erfahrung von Kollegen lässt sich sagen, dass Unternehmen, die dies tun, in der Regel um mehrere Positionen höher ranken. Dies ist eine einfache Maßnahme, die innerhalb einer Stunde durchgeführt werden kann und sich für zukünftige Ergebnisse lohnt.
Was sollte man nicht tun?
Es gibt bestimmte Dinge, die wir nicht empfehlen oder von denen wir einfach nicht überzeugt sind, dass sie die gewünschten Ergebnisse bringen. Zum Beispiel:
1. das Erstellen von „dünnen“ Seiten für jedes Stadtviertel. Dies ist eine klassische Strategie für dienstleistungsorientierte Unternehmen, oft mit einzigartigen Inhalten für jede Seite. Es hat jedoch Fälle gegeben, in denen Google solche Seiten mit manuellen Abstrafungen belegt hat. Studieren Sie Ihre Konkurrenten in dieser Nische und sehen Sie, welche Seiten am beliebtesten sind, und stellen Sie dann sicher, dass Ihre Seiten genauso gut oder sogar besser sind. Bei der lokalen SEO ist die Schwelle für Qualitätsinhalte niedriger als bei der internationalen SEO.
2. Wenn Sie ein Einzelhändler sind, der mehrere Marken vertritt, ist es nicht notwendig, für jede Marke eine eigene lokale Seite zu erstellen. Die meisten Informationen würden doppelt vorhanden sein, was zu einem minimalen organischen Traffic führen würde.
Vermeiden Sie es vor allem, lokale Seiten ohne einen physischen Standort zu erstellen. In 90 % der Fälle führt dies zum Scheitern. Google bevorzugt Verweise auf physische Adressen.
Dies sind die grundlegenden Punkte, die wir Sie bitten, beim Experimentieren mit lokaler SEO zu unterlassen.
Fazit
Trotz der Tatsache, dass die meisten unserer Kollegen die Faktoren für das Ranking der lokalen Suchmaschinenoptimierung in Prozentzahlen angeben, werden wir es anders machen. Fragen Sie warum? Die Sache ist die, dass alles einzigartig ist, selbst wenn Sie jetzt versuchen, „local seo ranking factor 2022“ zu googeln, werden die Daten für jede Agentur unterschiedlich sein.
Denken Sie einfach daran, dass bei der lokalen SEO die folgenden Punkte wichtig sind:
Genaue Informationen
Korrekte Datenauszeichnung
Einzigartiger Inhalt
Link-Profil
Authentische Bewertungen
Schlüsselwörter
Vielen Dank, dass Sie den Artikel bis zum Ende gelesen haben! Ich hoffe, dass der Artikel für Sie hilfreich sein wird! Haben Sie keine Angst vor Experimenten, versuchen Sie einfach, es Schritt für Schritt zu tun, um Ihre SEO und Ihre Website im Allgemeinen nicht zu zerstören.
