Millionen-Dollar-Fehler: SEO-Förderung des Amazon-Marktplatzes.

Liebe Freunde, ich freue mich, Sie begrüßen zu dürfen!
Heute möchte unser Team Sie über die SEO-Methoden des riesigen Marktplatzes Amazon informieren und wie Sie davon profitieren können.

Also, was haben wir hier
Es gibt fünf h1-Tags auf der Seite.
Die interne Suche nach Produkten wird dreimal häufiger von Nutzern als von Suchmaschinen verwendet.
Es gibt mindestens 36 Domains, die Nutzer auf Amazon.com umleiten.
Die Ladegeschwindigkeit der Seite ist langsam.
Der Title-Tag befindet sich am unteren Ende des Body-Containers
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Laut Similarweb-Statistiken stammen 20,17 % des Traffics auf amazon.com aus der organischen Suche. Bei einer Gesamtzahl von 2,3 Milliarden Besuchen gibt es etwa 464 Millionen Klicks von Suchmaschinen pro Monat. Mehr als 80 % der Käufer kommen aus den Vereinigten Staaten. Es gibt auch regionale Versionen der Website, wie z. B. amazon.sg für Einwohner von Singapur und Malaysia mit etwa 6 Millionen Besuchen pro Monat.

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Die Semrush-Statistiken zeigen eher bescheidene Ergebnisse: 831,9 Millionen organische Besuche (79 % der Besuche aus den Vereinigten Staaten). Der Höhepunkt des organischen Verkehrs korreliert gut mit der Coronavirus-Pandemie.

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Der Werbeverkehr von Amazon ist um eine Größenordnung geringer als der organische Verkehr und liegt zwischen 20 und 80 Millionen Besuchen pro Monat. Der Tendenz nach zu urteilen, dass er zunimmt, kompensiert er die SEO-Schwächen. Die ungefähren Kosten für Werbung liegen laut Semrush-Statistiken zwischen 12 und 60 Millionen Dollar pro Monat.

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Wir werden nur die Haupt-Website von Amazon.com, ihre internen und externen Faktoren für das Suchmaschinen-Ranking untersuchen. Das Thema Produktranking innerhalb der Amazon-Website unter Verwendung des „A9“-Suchalgorithmus lassen wir vorerst beiseite. Es ist jedoch erwähnenswert, dass der Verkäufer, wenn er ein Produkt auf dem Marktplatz platziert, nicht nur auf Käufer aus Suchmaschinen abzielt, sondern auch aus der internen Suche (die dreimal mehr ist).

Wenn man in Google den Befehl site:www.amazon.com eingibt und die Reihenfolge der Seiten in den Suchergebnissen analysiert, kann man zu dem Schluss kommen, dass aus der Sicht von Google Kategorien wichtiger sind als Produktkarten. Dies kann indirekt sowohl auf den Kauf von Links (natürliche Links werden häufiger auf Produkten platziert, gekaufte Links auf Kategorien) als auch auf die bedeutende Rolle der Navigationskette (Breadcrumbs) bei der Verteilung des Gewichts zwischen den Seiten hinweisen.

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Interne Ranking-Faktoren
Da Amazon ein beliebter Marktplatz ist und wir uns für seine SEO interessieren, werden wir eine zufällig ausgewählte interne Seite mit einem Produkt untersuchen, wobei wir davon ausgehen, dass alle Produktkarten nach dem gleichen Prinzip aufgebaut sind. Es ist sinnlos, die Hauptseite der Website auf interne Faktoren hin zu untersuchen, da sie hauptsächlich wichtige Suchanfragen erhält, die für uns nicht besonders relevant sind.

Als Ergebnis der Untersuchung wurde festgestellt, dass die Produktkarten auf Amazon größtenteils die gleiche Struktur haben (mit Ausnahme des Buchbereichs, in dem zusätzliche Blöcke über den Goodreads-Dienst angezeigt werden). Als untersuchte Seite wurde die Seite für ein Tastatur- und Mausset gewählt:

1. Domain-Faktoren
Das Registrierungsdatum der Domain amazon.com ist der 1. November 1994. Die Domäne besteht seit 28 Jahren. Zu dem Zeitpunkt, als der PR versteckt wurde, lag der Wert dieser Metrik für die Hauptseite der Website bei 9, was ein ausgezeichneter Indikator ist.

Auf der IP 52.94.236.248 befindet sich neben amazon.com auch die Domain xianshusong.com (Registrierungsdatum: 15. April 2020).

Der Hauptspiegel von www.amazon.com hat eine 301-Weiterleitung von der Seite ohne www. Zusätzlich erkennt der Megaindex-Dienst 36 Websites, die Nutzer zu Amazon weiterleiten, und hier sind sie.

2. Ladegeschwindigkeit der Seite
Die Ladegeschwindigkeit der Seite wird mit Hilfe des Dienstes Gtmetrix.com ermittelt. Der Server, auf dem die Amazon-Website gehostet wird, befindet sich in Ashburn, Virginia, USA. Der Testserver, den wir zur Überprüfung der Geschwindigkeit verwendet haben, befindet sich in Vancouver, Kanada.

Es ist erwähnenswert, dass interaktive Elemente eine lange Ladezeit benötigen (13,5 Sekunden), verglichen mit den empfohlenen 2,5 Sekunden. Die durch Skripte blockierte Zeit (501 ms) überschreitet ebenfalls die empfohlenen 150 Millisekunden.

Die Verwendung des Tools pagespeed.web.dev führt zu noch enttäuschenderen Ergebnissen. Insbesondere die Ladegeschwindigkeit sowohl der mobilen als auch der Desktop-Version der Website ist kritisch niedrig. Bei einer erneuten Analyse derselben Seite, die im roten Bereich bleibt, können die Sekunden unterschiedlich sein, was auf eine hohe Serverlast hinweist. Die Probleme bleiben jedoch dieselben: Bildgröße, Bildformate und überladenes JavaScript. Wenn Sie die schnellste Ladegeschwindigkeit für Ihre Website-Seiten wünschen, sollten Sie mit uns outsourcen!

Wie versucht Amazon, das Laden von Seiten zu beschleunigen? Im <head>-Block können Sie den folgenden Eintrag sehen:

</p>
<p><meta http-equiv=“x-dns-prefetch-control“ content=“on“>
<link rel=“dns-prefetch“ href=“https://images-na.ssl-images-amazon.com“>
<link rel=“dns-prefetch“ href=“https://m.media-amazon.com“>
<link rel=“dns-prefetch“ href=“https://completion.amazon.com“>

Der Parameter dns-prefetch (DNS prefetching) wird verwendet, um die Übersetzung von Domänennamen in IP-Adressen zu beschleunigen. Er wird verwendet, um Anfragen an andere Domänen zu beschleunigen, wenn zusätzliche Inhalte von ihnen geladen werden. Bei langsamen Internetverbindungen kann dns-prefetch jede domänenübergreifende Anfrage um bis zu 0,2 Sekunden beschleunigen.

Wie man sieht, werden die Inhalte auf mehrere Server verteilt, um die Antwortzeiten zu verkürzen. So befinden sich beispielsweise die Produktfotos auf der Domain m.media-amazon.com, während die Bilder aus dem Bereich „Häufig zusammen gekauft“ auf der Domain images-na.ssl-images-amazon.com liegen. Natürlich handelt es sich dabei nicht nur um zusätzliche Domains, sondern um separate Server mit eigenen IPs, die Teil des Amazon CloudFront Content Delivery Systems sind.

3. Hierarchie der Kopfzeilen
Die analysierte Seite hat fünf <h1>-Tags, was einige traditionelle Optimierer für einen Fehler halten könnten. Matt Cutts erklärte jedoch im Jahr 2009, dass es in Ordnung ist, mehrere h1-Tags auf einer Seite zu verwenden, wenn dies für die logische Struktur des Inhalts notwendig ist, z. B. für Überschriften. Und hier ist das Video: Mehr als ein H1 auf einer Seite: gut oder schlecht?

Außerdem verstößt die Seite gegen die Hierarchie der Überschriften h1 > h2 > h3 > h4, was im Rahmen des HTML5-Paradigmas ebenfalls kein fataler Fehler ist. Außerdem wurde ein leeres h3-Tag gefunden.

</p>
<div class=“a-section a-spacing-none“>
<h3></h3>
<p> <span class=“a-size-base“>

4. Micro-markup
Um das Micro-Markup auf der Produktkartenseite zu überprüfen, werden wir die Dienste https://search.google.com/test/rich-results und https://validator.schema.org verwenden. Es wurde kein Micro-Markup auf der Seite gefunden, aber Google verwendet Daten aus dem Merchant Center, um ein erweitertes Snippet zu erstellen.

5. Text-Faktoren
Auf der überprüften Seite ist der Text der Produktbeschreibung nicht für Personen bestimmt. Keyword-Stuffing wurde für das Keyword „Gaming“ festgestellt (17 Vorkommen, 7 % des Textes), was dem Keyword-Stuffing für das Keyword „Keyboard“ (8 Vorkommen, 3,29 % des Textes) sehr nahe kommt. Die Phrase „Gaming-Keyboard“ erscheint 7 Mal in einer kleinen Textmenge.

Der Grund für diesen Spam liegt auf der Hand: Der Verkehr über die interne Suche ist dreimal so hoch wie der Verkehr über Suchmaschinen, so dass der Verkäufer mehr daran interessiert ist, für die interne Suche zu optimieren, und zu diesem Zweck füllt er die Produktkarte mit so vielen Schlüsselwörtern wie möglich.

6. Anpassung für mobile Geräte
Amazon besteht den Standardcheck zur mobilen Optimierung auf https://search.google.com/test/mobile-friend ohne Beanstandungen. Es ist jedoch zu beachten, dass das Viewport-Meta-Tag über JavaScript und nur für mobile Bildschirmauflösungen geladen wird, was bei der Nutzung des Dienstes pagespeed.web.dev auffällt. Im „Desktop“-Modus zeigt der Dienst eine Warnung an: „Kein Meta-Tag <meta name=“viewport“> mit der Eigenschaft width oder initial-scale“. Diese Warnung erscheint nicht im Modus „Mobilgerät“.

Die Leistung der mobilen Version der Website erreichte 27 von 100 Punkten, was ein sehr schlechtes Ergebnis ist. Es erweckt den Eindruck, dass Amazon sich mehr um die Algorithmen von Google kümmert als um seine Kunden.

7. Analyse der robots.txt-Datei
Eine große Anzahl von Regeln in der robots.txt-Datei deutet auf eine komplexe Website-Architektur hin und gilt in der Suchmaschinenoptimierung als schlechte Praxis. Normalerweise werden viele Regeln in Fällen hinzugefügt, in denen es keine technische Lösung für die Indexierung von Serviceseiten gibt.

Es sei darauf hingewiesen, dass die Website für die Indizierung durch den EtaoSpider-Bot von Alibaba gesperrt ist

Benutzer-Agent: EtaoSpider

Nicht zulassen: /

Die Sitemap ist nicht in der robots.txt-Datei angegeben. Vermutlich wird dies getan, um das Parsen der Website zu erschweren.

8. Interne Verlinkung
Jede Produktseite hat eine Navigationskette von 3-4 Elementen, die das Gewicht von Produktkarten auf Kategorien überträgt.

9. Meta-Tags
Der <ttitle>-Tag und die Meta-Tags befinden sich innerhalb des <body>-Tags in Zeile 2750. Dies wurde wahrscheinlich gemacht, um das Laden der Seite zu beschleunigen, aber aus SEO-Sicht kann es Probleme verursachen. Dies führt zu zwei Schlussfolgerungen:

Googlebot versteht die Titel- und Meta-Tags, die nicht an ihrer üblichen Stelle platziert sind, und bildet das Snippet korrekt;
Falls die Indexierung der Seite vorzeitig unterbrochen wird (z. B. aufgrund eines Limits von 15 MB oder eines Timeouts), kann ein Fehler auftreten.
10. Cache
Obwohl die Seite in den Suchergebnissen erscheint und seit langem unverändert auf der Website bleibt (der Dienst web.archive.org zeigt sie ab dem 9. August 2019 an), ist die analysierte Seite nicht im Cache von Google vorhanden. Obwohl John Mueller erklärt hat, dass das Fehlen einer bestimmten Seite im Cache von Google nicht zwangsläufig bedeutet, dass sie schlecht ranken wird, ist das Fehlen einer Seite im Cache in der Praxis oft ein Zeichen dafür, dass etwas nicht stimmt.

11. Ausgehende Links
Externe Links auf der Website werden auf die Service-Domains von Amazon gesetzt, auf Unterseiten (Jobs, Blog, Wissenschaft): https://www.amazon.jobs, https://blog.aboutamazon.com und https://www.amazon.science, auf Domains mit Weiterleitungen auf die Hauptseite, wie https://www.comixology.com, auf ihre eigenen separaten Projekte, wie IMDb (Internet Movie Database, seit 1998 im Besitz von Amazon), Goodreads (Buchkatalog im Besitz von Amazon), pillpack.com (Amazons pharmazeutische Abteilung), eero.com (WiFi-Installation), Blink Home (Installation von Sicherheitskameras für Zuhause, seit 2017 im Besitz von Amazon) und ähnliche. Es wurden keine ausgehenden Links zu Diensten gefunden, die nicht zu Amazon gehören. Alle externen Links sind dofollow und befinden sich in der Fußzeile.

Laut Semrush-Statistiken hat Amazon 12,3 Milliarden Backlinks von 3,5 Millionen Domains. 71% dieser Backlinks sind textbasiert und 28% sind bildbasiert. Interessant ist, dass nur 44% dieser Links kein Attribut haben, während 56% mit dem nofollow-Attribut gekennzeichnet sind (was bedeutet, dass sie der Seite nicht vertrauen) und 24% mit dem sponsored-Attribut (was bedeutet, dass sie für Werbung bezahlt wurden). Weniger als 1 % dieser Backlinks sind mit dem Attribut ugc gekennzeichnet, das zur Kennzeichnung von Nutzerkommentaren (z. B. in Foren) verwendet wird. Ab 2020 können alle diese Attribute für das Crawling, die Indizierung und das Ranking von Websites verwendet werden. Das Hinzufügen verschiedener Attribute hat einen positiven Effekt auf das Backlink-Profil.

Backlink-Profil

Eine beachtliche Anzahl von eingehenden Links, die ein erhebliches Gewicht haben, stehen im Zusammenhang mit der Coronavirus-Pandemie. Während der Selbstisolierung stieg die Nachfrage nach Konsumgütern mit Hauszustellung stark an, und Amazon konnte diese Bedürfnisse befriedigen. Es erschienen viele thematische Artikel mit Links zu Amazon, wie z. B. „10 Online-Apps für die Quarantäne“. Es lässt sich nicht mit Sicherheit sagen, ob Amazon die Autoren solcher Artikel bezahlt hat (aufgrund der Popularität der Plattform könnte es sich um natürliche Links handeln), aber es ist eine gute Idee, diese Situation für den Aufbau eines Backlinkprofils zu nutzen.

Amazon hat mit dem Verkauf von Büchern begonnen und sich dabei einen Namen gemacht. Daher ist ein großer Teil ihres Backlink-Profils mit buchbezogenen Produkten verbunden. Außerdem geht es nicht nur um das im Laufe der Jahre angesammelte Backlink-Profil, sondern auch um den erworbenen Ruf. Wenn Vertreter der US-Regierungsbehörden Links zu Literatur bereitstellen, verweisen sie auf Amazon und fügen so ihrem Backlink-Profil hochwertige natürliche Links hinzu.

Gleichzeitig hängt eine große Anzahl von vermutlich kommerziellen Links mit der Relevanz des Online-Marktplatzes zusammen. Es ist zu beobachten, dass die Domain einfach mit externen Links aufgeblasen wird, um das Vertrauensniveau zu erhöhen, während Landing Pages für Produkte und Kategorien aufgrund des allgemeinen Domainvertrauens in den Suchergebnissen aufsteigen. Dies ist ein guter Weg, um mit einem enormen Budget ein Backlinkprofil aufzubauen.

2. Anker-Analyse
Die beliebteste Art von Backlinks zu Amazon ist der Non-Anchor. Der zweitbeliebteste ist der Link mit dem Anker „amazon.com“, der auch als Nicht-Anker-Link betrachtet werden kann (der „amazon“-Anker ist eine wichtige Suchanfrage, und die Website steht standardmäßig an erster Stelle in den Suchergebnissen, und er hat keine andere Bedeutung außer der Weitergabe des Gewichts). Auf den Plätzen drei bis fünf befinden sich: „Preis prüfen“, „Jetzt kaufen!“ und „Suche“. Eine beträchtliche Anzahl von Backlinks hat Anker wie: „aktuellen Preis auf amazon prüfen“, „Produkte auf amazon verkaufen“, „aktuellen Preis prüfen“, „Hallo, Konto anmelden & Listen“. Die große Anzahl identischer Anker von einer beträchtlichen Anzahl verschiedener Domains lässt den Schluss zu, dass die Links gekauft wurden.

Eine Analyse der Anker der Backlinks von Amazon bestätigt die Theorie, dass mehr Nicht-Anker-Links als Anker-Links erforderlich sind. Dies sieht für Algorithmen natürlicher aus.

Schlussfolgerung
In diesem Stadium der Entwicklung ist das größte Problem für Amazon nicht die Gewinnung neuer Besucher, sondern die Aufrechterhaltung der Systemleistung in Zeiten hoher Besucheraktivität. Eine Überlastung des Systems und lange Antwortzeiten können dazu führen, dass Kunden zur Konkurrenz abwandern. Aus technischer Sicht läuft nicht alles gut für den Marktplatz, und die Arbeit sollte in diese Richtung gelenkt werden.

Die SEO-Förderung eines großen Aggregators wird immer durch eine Vielzahl von technischen und organisatorischen Faktoren eingeschränkt. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die SEO-Abteilung von Amazon bei Entscheidungen über technische Änderungen eine geringe Priorität hat. Daher ist es billiger und effektiver, eine Nischenseite zu einem bestimmten Thema zu erstellen, als zu versuchen, mit einer Seite eine große Anzahl verschiedener Produkte zu bewerben.