SEO-Förderung für Google im Jahr 2021

SEO-Faktoren, die das Ranking im Jahr 2021 beeinflussen
Um die Herausforderungen, denen sich ein SEO-Spezialist gegenübersieht, vollständig zu verstehen, sollten wir die wichtigsten Faktoren auflisten, die das Ranking in Google im Jahr 2021 beeinflussen:

Technische Optimierung der Website: korrekte Meta-Tags, robots.txt-Einstellungen, 404-Fehler, 301-Weiterleitungen und andere Parameter. Jeder weiß, wie wichtig das reibungslose Funktionieren einer Website ist. Aber nach der Einführung der Google Core Web Vitals Ranking-Faktoren im Mai 2021 hat sich die Ladegeschwindigkeit der Largest Contentful Paint (LCP) Website kritisch erhöht.

Das Google-Ranking hängt immer von der internen Optimierung ab: richtige Auswahl der Schlüsselwörter (semantischer Kern), Verlinkung, Quantität und Qualität der einzigartigen Texte, Bilder.
Wachstumspunkte für die Gewinnung von TA-Verkehr: ein Unternehmensblog, Abschnittsseiten, Produkt- oder Dienstleistungsvergleiche, Bilder, FAQ, Website-Versionen in verschiedenen Sprachen und Geolokationen. Sie müssen für jedes Projekt individuell nach Wachstumspunkten suchen, um den semantischen Kern so weit wie möglich auszuschöpfen und den Traffic von Suchmaschinen aufzubauen.
Die Autorität einer Website wird durch eine Reihe von relevanten externen Links bestimmt. Trotz der Algorithmusänderungen behalten Backlinks ihren Wert. Ein weiteres Problem ist, dass sich das Konzept der Relevanz externer Links für Google im Laufe der Jahre verändert hat. Zum Beispiel wird die Autorität eines Linkgebers für medizinische Websites nach 2018 durch die tatsächliche Validierung der medizinischen Qualifikationen ihrer Content-Autoren auf der Website des Gebers bestimmt.
PBN (Private Blog Network) und Tier-2-Links. PBN-Satellitennetzwerkseiten auf Drop-Domains werden gekauft oder erstellt, um rein semantische Links zu erhalten. PBN-Netze sind besonders nützlich, wenn es keine leistungsbezogenen Linkoptionen von Hauptseiten in einer Region gibt. Richtig aufgebaute PBN auf Tier 2 und Tier 3 Links sind praktisch unauffindbar.
Das Content-Marketing, Crowdsourcing und Outreach (Gastbeiträge). Das Outreach wurde anfangs dazu verwendet, um Links von thematischen Seiten zu erhalten, die nicht auf den Börsen sind, aber gegoogelt werden können. Aber nach dem verstärkten Einfluss von Verhaltensfaktoren haben Content Marketing und Outreach-Posts nach und nach nicht nur Links, sondern auch einige notwendig erwähnte Leistungen einer geförderten Marke erworben. Das Posten von Infografiken oder Videos hat längst einen hohen Stellenwert. Das Crowd-Marketing hat einen geringen Einfluss auf das Ranking, obwohl Google versprochen hat, „nofollow“-Links zu berücksichtigen. Googles Crawler klicken sie an und indexieren die Inhalte seit 2020. Eine komplexe SEO-Promotion-Strategie ohne Crowd-Marketing und Gastbeiträge gibt es jedoch noch nicht. SEO-Spezialisten bauen entweder ihre eigenen Fähigkeiten aus, um solche Internet-Marketing-Aufgaben zu übernehmen, oder lagern sie aus.
Google My Business (GMB) muss richtig gemacht werden, einschließlich einer lokalen Suchanzeige und einer Anzeige auf Google Maps. Google Maps-Anzeigeanfragen basieren auf einem anderen Algorithmus, aber Kartenlinks erscheinen oft in den Top 5 der Google-Suchergebnisse.
Unter Berücksichtigung aller oben genannten Ranking-Faktoren können wir sehen, dass sich der SEO-Optimierer im letzten Jahrzehnt multifunktional spezialisiert hat. Ein SEO-Spezialist des Jahres 2021 muss ein vielseitiger Fachmann sein, da man heutzutage eine Vielzahl von Faktoren für eine komplexe Suchmaschinenförderung berücksichtigen muss.

Die drei SSO-Säulen: SEO, SMO und SMM
SSO (Search Engine Optimization) ist heutzutage aufgrund der hohen Wettbewerbsfähigkeit und der Steigerung der SEO-Effektivität für die TA-Traffic-Attraktion in aller Munde. Dabei sind SEO, SMM und SMO (Social Media Optimization) zu trennen։, die alle gleichzeitig für SSO essentiell sind. YouTube sticht eindeutig hervor, da man hier einen Video-Blog (Vlog) erstellen kann und Traffic von YouTube und seinen suchbasierten Empfehlungen erhält. YouTube-Videos rangieren in den Top 5 der organischen Google-Suche, daher werden Vlogs normalerweise in SSO-Strategien einbezogen.

SSO umfasst nicht nur SEO, SMO und SMM, sondern auch andere Arten des Internetmarketings, durch die eine Marke auf allen TA-Sites bekannt gemacht wird. Für eine Website, die Immobilien vermietet und verkauft, ist es beispielsweise notwendig, die Seiten des Unternehmens in allen regionalen Immobilien-Aggregatoren separat zu erstellen.

Ohne SEO ist ein SSO mit allen Funktionen also nicht möglich. Gleichzeitig ist die Einführung von SEO-Promotion ohne die Einbeziehung von SMO-Methoden eine größere Herausforderung. Die SEO-Verhaltensfaktoren sind schwieriger zu steigern, wenn man nicht über den Live-Verkehr der sozialen Netzwerke verfügt.

SSO umfasst nicht nur SEO, SMO und SMM, sondern auch andere Arten des Internetmarketings, durch die eine Marke auf allen TA-Sites bekannt gemacht wird. Zum Beispiel wird es für eine Website für die Vermietung und den Verkauf von Immobilien notwendig sein, die Seiten des Unternehmens in allen regionalen Immobilien-Aggregatoren separat zu erstellen.

Ohne SEO ist ein SSO mit allen Funktionen also nicht möglich. Gleichzeitig ist die Einführung von SEO-Promotion ohne die Einbeziehung von SMO-Methoden eine größere Herausforderung. Die SEO-Verhaltensfaktoren sind schwieriger zu steigern, wenn man keinen Live-Traffic in den sozialen Netzwerken hat.

Im Jahr 2021 hat fast jeder, der über einen regelmäßigen Internetzugang verfügt, ein Social-Media-Konto. Ein weltweites Engagement in den sozialen Netzwerken wird vor allem nach 2020 mit den anhaltenden COVID-19-Pandemie-Reisebeschränkungen und Quarantänen in vielen Ländern zunehmen. Daher muss jede Website für die sozialen Medien optimiert werden (SMO): Sie müssen Social-Media-Widgets, Kommentar- oder Bewertungs-Plugins installieren und eine Website regelmäßig mit den relevanten Inhalten aktualisieren, um die Social-Media-Trends zu treffen.

Warum SEO nicht funktioniert
Der Satz „SEO funktioniert nicht“ hat sich in den letzten fünf Jahren zu einer Phraseologie entwickelt und wird oft als Meme verwendet. Der Grund dafür ist, dass in den letzten zehn Jahren die SEO-Promotion zu einem weit verbreiteten Begriff und Service geworden ist. Aber SEO hat keine schnelle Wirkung bei der Gewinnung von TA. Eine erfolgreiche PPC-Werbekampagne oder SMM-Strategie liefert ihren Nutzern dagegen fast sofortige Ergebnisse – der Verkauf von Waren oder Dienstleistungen steigt.

SEO funktioniert zwar auch, aber nicht sofort, sondern erst nach einigen Monaten. Langfristig ist SEO-Traffic profitabler, auch bei Themen mit hoher Wettbewerbsrate. Je länger die SEO-Promotion anhält, desto schneller wächst der organische Output und der Suchmaschinen-Traffic.

Allerdings kann es auch bei eher anspruchsvollen Themen und Regionen ein Problem im SEO-Promotion-Prozess geben. Für kommerzielle Websites ist es entweder der TA-Traffic-Mangel oder Kunden und Aufträge. Probleme entstehen typischerweise durch die SEO-Inkompetenz der Kunden.

Ein Kunde verlangt eine speziell ausgewählte Keywords Förderung an die Spitze. In der Folge scheitert die Strategie an übermäßiger Konkurrenz und knappen Fristen. Entweder funktioniert alles richtig, und die vom Kunden ausgewählten Keywords gelangen an die Spitze, aber es wird kein Gewinn erzielt, um die Kosten zu decken. Es wird nie ein Problem geben, wenn ein SEO-Spezialist persönlich einen semantischen Kern erstellt und eine Reihe von notwendigen kommerziellen Keywords für ein bestimmtes Projekt auswählt.
Ein Kunde hat nicht wenigstens einen kurzen Leitfaden für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google gelesen und nicht die relevanten Informationen zur Optimierung einer Website für die E-A-T-Faktoren vorbereitet. Eine Website, die ein Unternehmen repräsentiert, aber keinen Firmensitz angibt, ist für Google inakzeptabel. Wenn es kein Büro gibt, handelt es sich um die Privatadresse des Geschäftsinhabers: Ohne eine echte Adresse, Telefonnummer und andere E-A-T-Empfehlungen ist es schwer, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Googles Kern-Update 2020 hat sich auf Websites aller Art ausgewirkt: Google kämpft gegen Fehlinformationen.
Der Kunde diskutiert nicht über vergangene Fehler bei der Arbeit mit der SEO-Site-Promotion und verschwendet keine Zeit mit Briefings. Die Spezialisten für Website-Promotion werden nicht zu den Dienstleistungen oder Produkten der Website und den Eigenschaften der Kunden befragt. Die SEO-Promotion-Strategie kann schließlich nicht alle Nuancen des Geschäfts und der Region berücksichtigen, was sich auf den Prozentsatz der Umwandlung von TA-Traffic in Kunden auswirkt.
Manchmal dauert es mehr als ein Jahr, um bei einigen hochfrequenten Schlüsselwörtern in wettbewerbsintensiven Themen die Spitze zu erreichen. Aber es ist möglich, TA-Traffic viel früher zu erhalten, da die Suchbegriffe nicht so häufig vorkommen und wenig wettbewerbsfähig sind, ebenso wie regionale Suchbegriffe. Einige Kunden verlangen, innerhalb eines Monats oder eines Quartals ganz oben auf der Liste zu stehen, und stellen die Finanzierung nach ein paar Monaten der SEO-Promotion ein. Es wäre auch ein Fehler des Kunden, die SEO-Promotion nach einem Rückgang des organischen Traffics aufgrund eines regelmäßigen Google-Algorithmus-Updates zu beenden. Zum Beispiel hatten einige medizinische Websites im Herbst 2018 einen Rückgang des Google-Traffics aufgrund des Medic-Updates. Diejenigen medizinischen Websites, die ihre Inhalte und Links für die E-A-T-Parameter verbesserten, konnten ihre Positionen zurückgewinnen und sogar verbessern, während der Rest dies nicht tat.
SSO ist fast immer entscheidend für jede moderne Website, die Waren oder Dienstleistungen verkauft, aber SEO muss in eine komplexe Werbestrategie einbezogen werden. Probleme, die von Unternehmen, die sich mit SSO befassen, einschließlich solcher, die SEO-Dienste anbieten, ausgelöst werden, sollten getrennt werden.

Das Budget für SEO-Links war unzureichend, da der Gesamtbetrag für SSO nicht vernünftig zugewiesen wurde. Das passiert, wenn ein SSO-Unternehmen, um seinem Kunden echten Traffic und Kundenergebnisse zu demonstrieren, ein übermäßiges Budget für PPC- und SMM-Werbung ausgibt. Es gibt eine Sackgasse: Es gibt keine Möglichkeit, den größten Teil des Budgets für PPC auszugeben, und SEO-Links reichen nicht aus, um organischen Traffic zu erhalten. Sie können dieses Problem leicht vermeiden, wenn Sie ein gezieltes SEO-Budget bereitstellen, zumal ein SEO-Spezialist normalerweise eine saisonale Strategie für sechs Monate oder ein Jahr im Voraus plant.
Ein Unternehmen bietet SSO an, unterzeichnet einen Vertrag zur Förderung einer Website, bietet aber zunächst vorrangig PPC, SMM und andere Quellen für TA-Traffic an. Ein Kunde beginnt, Traffic und Kunden zu bekommen und sieht keine Notwendigkeit, zusätzliches Budget für SEO-Werbung bereitzustellen. SSO wird ohne SEO nie voll funktionsfähig und anspruchsvoll genug sein. Um keine Zeit zu verlieren, muss der Kunde zunächst ein SEO-Site-Audit durchführen und sich über das SEO-Thema und die Förderungsmöglichkeiten in der Region im Klaren sein.
SEO funktioniert nicht auf einmal, daher ist es ratsam, sich um den Aufbau eines PBN-Netzwerks in der frühen Phase der Projektentwicklung zu kümmern, wenn man das zukünftige Thema und die Besonderheiten der Website bereits kennt. Die Entwicklung einer großen, komplexen Website kann mehrere Monate dauern. In dieser Zeit ist es möglich, die SEO-Promotion-Strategie auszuarbeiten, Ihre Outreach-Spender, die notwendigen Crowdsourcing- und Content-Marketing-Seiten zu suchen. Darüber hinaus funktioniert SEO nicht gut, wenn eine Website ohne Berücksichtigung der Anforderungen an die SEO-Optimierung konzipiert wird: Schon in der Entwicklungsphase ist die Beratung durch SEO-Spezialisten erforderlich.
SEO funktioniert manchmal weniger effektiv, wenn eine Website mit einem Konstruktor wie Tilda erstellt wird. Das Laden einer Seite ist auf einigen Konstruktoren relativ langsam, und im Jahr 2021 nutzt ein Großteil der Menschen Smartphones und mobiles Internet. Wenn eine Website einige Sekunden zum Öffnen braucht, schließen viele Nutzer sie, bevor sie vollständig geladen ist. Außerdem haben Tilda und andere Website-Baukästen oft Probleme, sich an Smartphone-Browser anzupassen. Das Wichtigste ist jedoch, dass man eine monatliche Gebühr zahlen muss, um alle Funktionen der Website-Builder-Plattform für die notwendigen SEO-Einstellungen zu erhalten. Daher ist jede CMS-gestützte Website, die auf ein solides Hosting hochgeladen wird, billiger und vielversprechender für eine umfassende SEO-Optimierung als eine Website, die mit dem Builder erstellt wurde.
Wie wählt man einen guten SEO-Spezialisten im Jahr 2021 aus?
Die Fähigkeit, eine korrekte Verlinkung, Meta-Tags, einen semantischen Kern und technische Spezifikationen für den Inhalt zu erstellen, sind die Grundlage der Fähigkeiten eines SEO-Optimierers. Aber die Methoden für den Linkaufbau und die Auswahl der Linkspender ändern sich je nach den Updates der Google-Algorithmen. Um die Qualifikationen eines SEO-Spezialisten zu verstehen, stellen Sie ihm oder ihr die einfachsten Fragen.

Finden Sie heraus, was ein SEO-Experte über die E-A-T-Faktoren weiß: Dies ist besonders relevant, wenn Ihre Website etwas mit YMYL (Your Money or Your Life) zu tun hat. Die Anweisungen für Google-Bewerter werden jedoch auf Websites zu vielen verschiedenen Themen angewandt.
Erkundigen Sie sich, inwieweit ein SEO-Spezialist die regionalen Besonderheiten der Werbung kennt. In den USA gibt es zum Beispiel Gesetze, die Websites für Menschen mit Sehbehinderungen oder Behinderungen zugänglich machen. Ihr SEO-Optimierer sollte die SEO-Promotion-Ländergesetze berücksichtigen. So sollte eine Werbeseite bei Google in den Vereinigten Staaten zumindest keine Textauswahl blockieren, so dass Sie immer das Lesen vom Bildschirm in Windows ermöglichen können.
Fragen Sie, ob ein SEO-Spezialist Assistenten hat, und wenn es sich um ein Unternehmen handelt, welche Spezialisten dort beschäftigt sind. SEO-Spezialisten gibt es nämlich in verschiedenen Fachrichtungen. Ein großes Projekt erfordert viele Linkspender: In diesem Fall sind Outreach und Crowdsourcing sehr zeitaufwändig, und eine Person kann das nicht bewältigen. Ein Linkbuilder ist häufig ein hochspezialisierter SEO-Experte, der gezielt über die Platzierung der Links verhandelt. Wenn es sich bei Ihrer Website nicht um eine einseitige Landing Page, sondern um einen großen Online-Shop handelt, dann brauchen Sie wahrscheinlich nicht nur einen SEO-Optimierer, sondern ein voll ausgestattetes Team von SEO-Spezialisten.
Prüfen Sie, ob es PBNs-Satelliten oder zuverlässige Auftragnehmer gibt, die diese erstellen. Fragen Sie nach Beispielen und Fällen. Wenn ein SEO-Optimierer sich nur auf gekaufte Börsenlinks verlässt, dann ist es unwahrscheinlich, dass er alle Konkurrenten übernimmt.
Fragen Sie direkt, wie ein SEO-Spezialist die Qualitätsspender auswählt. Tatsache ist, dass das Wall Street Journal im Jahr 2019 eine Studie durchführte und herausfand, dass Google schwarze Listen von Suchanfragen unterhält. Google-Vertreter sagten damals, dass sie gegen Fehlinformationen ankämpfen, die zu kompliziert sind, und das Unternehmen möchte nicht darauf eingehen. Aber im Juni 2021 kündigte Google an, dass es damit beginnen würde, bei Suchanfragen „vor unzuverlässigen Informationen“ zu warnen. Alles in allem gibt es einen Beweis dafür, dass sich der Linkaufbau ständig weiterentwickelt: Die Auswahlprinzipien der Linkgeber werden immer komplexer. Ein SEO-Spezialist muss über alle Neuigkeiten Bescheid wissen und sich über die aktuelle Linkrelevanz im Klaren sein.
Ein SEO-Spezialist sollte das Thema Ihrer Website verstehen, also befragen Sie ihn/sie ruhig zu seiner/ihrer Berufserfahrung und seinem/ihrem Verständnis des Themas. Wenn Sie Erfahrung haben, prüfen Sie, ob dieser SEO-Spezialist derzeit für Ihre Konkurrenten wirbt, damit Sie Interessenkonflikte vermeiden können.
Wie man SEO zum Laufen bringt
Auch wenn Sie die besten SEO-Spezialisten gefunden haben, ist der Erfolg innerhalb eines bestimmten Zeitraums nicht garantiert. Das hängt sehr stark von Ihnen ab. Es ist notwendig, die Risiken und Chancen der SEO-Promotion im Voraus zu verstehen. Zu allen Zeiten sind Menschen von SEO enttäuscht worden, weil sie überhöhte Erwartungen hatten, die Arbeit nicht verstanden haben oder weil sich die Algorithmen der Suchmaschinen ständig ändern.

Die häufigsten Probleme bei der Zusammenarbeit mit SEO-Spezialisten ergeben sich aus den relativ langen Fristen der Zusammenarbeit, die nicht immer angemessen gestaltet sind. Damit SEO funktioniert, befolgen Sie diese einfachen Grundsätze.

Beauftragen Sie mehrere SEO-Spezialisten mit einem technischen Website-Audit. Stellen Sie sicher, dass Sie die gefundenen Fehler beheben. Bestellen Sie außerdem eine Audit-Analyse Ihrer Konkurrenten, um zu verstehen, wie diese an der Spitze rangieren.
Beginnen Sie mit der Planung Ihrer SEO-Promotionsstrategie bereits in der Entwicklungsphase der Website. Folgen Sie den Empfehlungen Ihres SEO-Spezialisten, stellen Sie ein Budget für die notwendige Code-Feinabstimmung und eine Website-Struktur bereit.
Unternehmen, die eine vollständige SSO-Promotion anbieten, haben selten eine gut aufgestellte SEO-Abteilung. Im besten Fall beauftragen sie Drittanbieter mit SEO-Arbeiten. Versuchen Sie daher, SEO bei Fachleuten zu bestellen, die sich auf diese Art der Promotion spezialisiert haben.
Stellen Sie ein ausreichendes SEO-Budget bereit, getrennt von PPC- und SMM-Werbung. Planen Sie es gemeinsam mit Ihrem SEO-Spezialisten für mindestens ein Quartal im Voraus, besser noch für sechs Monate.
Berücksichtigen Sie das Wettbewerbsniveau Ihres Themas. Wenn der Wettbewerb extrem hoch ist, wählen Sie eine Strategie, bei der Sie lange Suchanfragen mit geringem Wettbewerb auswählen, um sie an die Spitze von Google zu bringen. In der Tourismusbranche zum Beispiel werden lange Suchanfragen am besten in Kunden umgewandelt.

Setzen Sie die richtigen Prioritäten, vertrauen Sie Ihrem SEO-Spezialisten die Auswahl der Keywords an und versuchen Sie, seine Empfehlungen für die SEO-Promotion umzusetzen. Zum Beispiel kann er/sie raten, einen Corporate Blog zu führen oder einen FAQ-Bereich einzurichten.
Es ist notwendig, SMO und SMM zusätzlich für eine Reihe von Websites zu bestellen. Stellen Sie zuverlässige Auftragnehmer ein, damit Sie kein negatives Feedback aufgrund unqualifizierter Social-Media-Auftragnehmer erhalten. Manchmal ist es ziemlich aufwändig, nur ein paar negative Bewertungen zu korrigieren, d. h. viele ausreichend positive Bewertungen zu posten.
Stellen Sie ein Budget für Content-Marketing bereit, veröffentlichen Sie Artikel in einem Profil und in regionalen Medien und bezahlen Sie Experten, die professionelle Inhalte für Ihre Website erstellen, indem sie diese mit ihrem Namen versehen.
Überwachen Sie regelmäßig die Ergebnisse der SEO-Promotion und halten Sie Besprechungen mit Ihrem SEO-Spezialisten ab. Teilen Sie ihm alle Einzelheiten über Ihr Unternehmen und Ihre Kunden mit.
Hören Sie nicht auf, Ihr SEO-Budget zu verwenden, selbst wenn die Ergebnisse nach sechs Monaten nicht zufriedenstellend sind. Wenn begründete Zweifel an der Kompetenz bestehen, wechseln Sie Ihren SEO-Spezialisten, aber stellen Sie die SEO-Förderung nicht ein.
Setzen Sie Ihr zusätzliches Budget für Business Research von unabhängigen Experten ein, wenn Sie zwar TA-Traffic von kommerziellen Suchmaschinenanfragen haben, aber zu wenig Kunden. Vielleicht sind Ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer bestimmten Region nicht gefragt oder nicht so günstig. Zum Beispiel könnte die COVID-19-Pandemie der Grund sein, aber auch, dass Sie zu spät für die Saison werben.
SEO hat schon immer etwas unvorhersehbar funktioniert. Neue Suchmaschinenalgorithmen können jederzeit die Sichtbarkeit der Website und den organischen Verkehr verringern. Langfristig gesehen ist der Suchmaschinen-Traffic bei vielen Themen jedoch relativ günstig, da man nicht täglich dafür bezahlen muss, wie es bei kontextbezogener Werbung der Fall sein könnte.