SEO-Optimierung für mobile Geräte

Hallo an alle SEO-Optimierer und alle, die auf diese Seite gestoßen sind! In diesem Artikel werden wir über die Optimierung Ihrer Website und ihrer Inhalte für mobile Geräte sprechen, die ein integraler Bestandteil unseres Lebens geworden sind.

In einem unserer Artikel über AMP haben wir bereits Statistiken über die Beliebtheit von mobilen Geräten bereitgestellt. Wenn Sie daran interessiert sind, finden Sie hier einen Link zu der ursprünglichen Studie, die in diesem Artikel erwähnt wurde. Sie ist eine nützliche Ressource, die für die Analyse des Nutzerverhaltens empfohlen wird.

Einführung
Lassen Sie uns einige statistische Daten auffrischen, um die Optimierung von Websites für mobile Geräte und die Suche zu motivieren. Laut Similar Web entfallen im August 2023 65,67 % des Datenverkehrs auf mobile Geräte, 32,89 % auf Desktops und weniger als 2 % auf Tablet-Geräte.

Alles, was im Folgenden beschrieben wird, bezieht sich hauptsächlich auf die Suchmaschine Google, und zwar aus folgendem Grund. Im August dieses Jahres lag der Anteil von Google bei den mobilen Suchmaschinen bei 95 %. Für detailliertere Statistiken nehmen wir die Daten von August 2022 bis August 2023:

Die Grafik unten zeigt, dass sich der Anteil von Google bei der mobilen Suche kaum verändert hat, was bedeutet, dass es sich in erster Linie lohnt, eine SEO-Optimierung für diese Suchmaschine in Betracht zu ziehen.

Globale StatCounter-Statistiken

Mobile SEO vs. Desktop SEO
Der Prozess der Indizierung einer mobilen Version einer Website (oder wie Google es nennt, die Priorisierung der Indizierung mobiler Inhalte) unterscheidet sich kaum von der klassischen Desktop-Indizierung.

„Bei der Indexierung und dem Ranking wird hauptsächlich die mobile Version der Website verwendet, die von Googlebot für Smartphones gescannt wird. Unter folgendem Link können Sie mehr über den Googlebot Smartphone lesen“.
Google Search Central

Zurück zu den Unterschieden zwischen Mobile- und Desktop-SEO: Der wichtigste Unterschied ist nach wie vor das Nutzererlebnis. Schließlich wirken sich der Inhalt, die technische Optimierung und das Backlink-Profil nach wie vor auf Ihre Suchergebnisse aus.

Bei der Suchmaschinenoptimierung für Mobilgeräte wird jedoch mehr Wert auf die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Struktur der Website und die Interaktion der Nutzer mit der Seite gelegt. Außerdem spielen die lokale und sprachgesteuerte Suche eine wichtige Rolle bei der mobilen SEO.

Hauptunterschiede
Wenn Sie denken, dass sich die mobile Suche nur im Format von der Vollversion unterscheidet, irren Sie sich. Die mobile Suche bei Google ist ein separates Produkt mit eigenen Regeln. Dies ist auf die Analyse von Verhaltensfaktoren verschiedener Geräteformate zurückzuführen

Als Referenz: Unsere Kollegen von Diginow haben 2019 eine coole Studie durchgeführt. Sie nahmen 50.000 zufällige Keywords und untersuchten die Statistik der Positionsübereinstimmungen in der mobilen und der Desktop-SERP. Das Ergebnis war unerwartet, da nur 13 % der Websites aus der Stichprobe die gleichen Positionen für dieselbe Suchanfrage auf verschiedenen Gerätetypen beibehielten. Mehr über diese Studie erfahren Sie hier.

Diginow-Website

Der zweite interessante Punkt ist die Anzeige des Titels und der Beschreibung Ihrer Website in der mobilen Suche. In einigen Fällen (z. B. bei Geräten mit kleinen Bildschirmen) werden die Meta-Tags möglicherweise abgeschnitten, bevor sie bei der klassischen Google-Suche angezeigt werden.

Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Tags sorgfältig optimieren. Nutzer von Mobilgeräten bevorzugen es, relevante Informationen zu erhalten, indem sie kurze Suchanfragen in die Suchleiste eingeben. Wenn wir z. B. nach Cafés in New York suchen, erwarten wir ein erweitertes Ergebnis mit Bewertungen und Fotos und keinen langen Artikel über die „10 besten Cafés in New York“.

Der dritte Unterschied liegt in der Struktur der Suchergebnisse selbst. Suchergebnisse auf dem PC enthalten oft mehr Elemente wie Text, Bilder, Videos usw.

Der vierte Punkt schließlich ist, dass Sie bei der mobilen SEO für die Sprachsuche optimieren können, die heutzutage immer beliebter wird.

Google-Forschung
Google hat eine ganze Abteilung, die sich mit der Bearbeitung und Untersuchung von Nutzerdaten beschäftigt. Sie heißt „Think with Google“. Sie haben 7 interessante Erkenntnisse, die perfekt erklären, warum Sie Zeit in die Entwicklung einer hochwertigen mobilen Version Ihrer Website investieren sollten.

63 % der Nutzer in den USA sind eher bereit, einen Kauf über eine mobile Version der Website zu tätigen, wenn Ihr Angebot für ihre Suchanfrage relevant ist.

Und 50 % der Nutzer surfen oder kaufen über mobile Versionen von Websites, weil sie keine mobilen Apps herunterladen möchten.

Mit Google denken Bildschirm 3

Eine weitere interessante Tatsache ist, dass Personen, die eine negative Erfahrung mit mobilen Geräten (mobile Versionen von Websites und Apps) gemacht haben, mit 62 % geringerer Wahrscheinlichkeit in Zukunft einen Kauf auf demselben Weg tätigen werden – unabhängig davon, wie effektiv Ihre Werbekampagnen sind. Sie können die Forschungsdaten unter diesem Link selbst studieren.

Worauf Sie achten sollten
Wir haben besprochen, wie sich mobile SEO von der Desktop-SEO unterscheidet, und gehen nun auf die Rankingfaktoren ein, die sich direkt auf Ihre Positionen in der mobilen Suche auswirken. Wir möchten Sie noch einmal daran erinnern, dass die meisten Ranking-Faktoren für die mobile Suche Verhaltensfaktoren sind.

Was das Design betrifft, so gibt es immer noch Hunderttausende von Websites, die das mobile Layout einfach ignorieren, was die Nutzung Ihrer Website für die Nutzer unbequem machen kann. Dadurch steigt die Absprungrate auf Ihrer Website, was sich auf Ihre Position in Google auswirkt.

Die mobile Version einer Website sollte sich automatisch an die Bildschirmauflösung eines mobilen Geräts anpassen, und alle Inhalte sollten auf Smartphones benutzerfreundlich sein, insbesondere Bilder und Schaltflächen.

Derzeit gibt es zwei Ansätze, die Ihre Website für die Nutzung auf verschiedenen Geräten geeignet machen können:
1. Adaptives Design – eine komplexere Methode, bei der die Struktur der Website für einen bestimmten Gerätetyp geändert wird. Das bedeutet, dass sich die Website nicht nur an das gewünschte Format anpasst, sondern ihr Interaktionsprinzip je nach Gerät und Auflösung ändern kann. Die Seiten für jeden Gerätetyp, z. B. für Tablets, kleine Laptops und Smartphones, werden manuell entwickelt. Diese Methode eignet sich gut für Websites, die bereits Einnahmen generieren, da sie mehr Ressourcen für die Entwicklung erfordert.

2. Responsive Design – baut auf Containern und Haltepunkten auf, die eine Skalierung ermöglichen: Bilder, Text und Website-Layout, so dass die Website auf jede Bildschirmgröße „schrumpfen“ kann. Dieser Ansatz ist einfacher und schneller als das adaptive Design, hat aber leichte Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit der Website. Außerdem haben Sie im Gegensatz zum adaptiven Design weniger Kontrolle über das Layout des Inhalts auf der Seite.

Übrigens, wenn Sie gut strukturiertes Material über Responsive Design finden möchten,
Googles Web.dev hat einen ganzen Kurs.
Um Ihre Website auf Mobilfreundlichkeit zu prüfen, verwenden Sie einfach das integrierte
Tool in der Google Search Console.

Im Allgemeinen bezieht sich die Handyfreundlichkeit nicht nur auf die Bequemlichkeit des Designs, sondern auch auf die Qualität des Inhalts, der Meta-Tags und anderer Überschriften. Je besser und einfacher der Inhalt auf der Seite strukturiert ist, desto einfacher ist es für die Nutzer, ihn zu nutzen. Wenn Sie einen Artikel planen, denken Sie daran, wie der Nutzer ihn auf einem mobilen Gerät lesen wird.

Ladegeschwindigkeit der Seite
Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist auch für die mobile Version einer Website wichtig, insbesondere für Blogs, Nachrichtenseiten und Online-Shops. Um dies zu berücksichtigen, können wir uns an den Forschungsdienst Think with Google wenden.

Laut Daten aus dem Jahr 2018 dauerte die durchschnittliche Seitenladegeschwindigkeit auf einem mobilen Gerät mit 4G-Internet mehr als 15 Sekunden. Und das ist lang, sehr lang.

Think with Google Bildschirm 4

Denn schon 2017 gab es Daten, dass bei einer Erhöhung der Seitenladegeschwindigkeit von 1 auf 3 Sekunden die Absprungrate auf 32 % anstieg.

Wenn die Seitenladezeit von

Und schließlich – eine Verzögerung von 1 Sekunde auf kommerziellen Websites beim Laden einer Seite kann die Konversion um 20% reduzieren

Und von 1 bis 10 sind es bereits 123 %, und wir denken, das ist alles, was es über die Auswirkungen der Ladegeschwindigkeit auf Ihre SERP-Positionen zu wissen gibt.

Tipps zur Beschleunigung Ihrer mobilen Website

Sehen wir uns nun an, wie Sie die Ladegeschwindigkeit von mobilen Seiten erhöhen können:

1. Optimieren Sie zunächst alle Bilder auf Ihrer Website. Ordnen Sie die Bilder nach ihrer Wichtigkeit, da nicht alle für die mobile Version notwendig sind. Einige können durch Text oder CSS ersetzt werden (Ihre Entwickler werden das lieben). Komprimieren Sie Ihre Fotos, wenn möglich, im .webp-Format.

2. Apropos Inhalt: Es gibt einen Ansatz namens AMP (Accelerated Mobile Pages) für die Optimierung mobiler Inhalte. Dabei geht es im Wesentlichen darum, nur die am meisten optimierten und notwendigen Inhalte auf der Seite zu behalten.

3. Optimieren Sie Ihren Code. Google empfiehlt die Verwendung der folgenden Tools für diesen Zweck: Für HTML können Sie HTML Minifier verwenden. Für CSS können Sie CSSNano oder csso verwenden. Und für JavaScript-Skripte können Sie UglifyJS verwenden.

4. Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website wird direkt durch den Standort der Server beeinflusst, auf denen sie gehostet wird. Glauben Sie mir, der Ping von Frankreich nach Japan wird sehr hoch sein. In einem solchen Fall lohnt es sich, ein CDN zu verwenden, das wir bereits erwähnt haben.

5. Sie können auch die Datenbank Ihrer Website von unnötigem Müll „säubern“, einschließlich unbestätigter und Spam-Kommentare, unnötiger Seitenentwürfe und gelöschter Beiträge und Seiten. Wenn Ihre Website mit einem CMS wie WP entwickelt wurde, können Sie dies selbst tun, ohne die Hilfe von Entwicklern in Anspruch nehmen zu müssen.

Mit dem Tool Google Pagespeed Insights können Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite überprüfen. Folgen Sie dem Link, geben Sie die URL Ihrer Website ein und klicken Sie auf die Schaltfläche.

Wir haben zum Beispiel die Domain medium.com genommen und die folgenden Ergebnisse erhalten:

Google Pagespeed Insights-Tool

Wenn Sie weiter unten scrollen, sehen Sie spezifische Punkte, die die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website beeinflussen:

Google Pagespeed Insights Diagnose

Wenn Sie diese Empfehlungen befolgen, können Sie nach und nach das gewünschte Ergebnis erzielen.
das Sie benötigen.

Lokale Optimierung
Lokale Optimierung

Im wahrsten Sinne des Wortes geht die mobile SEO Hand in Hand mit der lokalen Optimierung, da die meisten Suchanfragen von mobilen Geräten auf die schnelle Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Orten an einem bestimmten Ort ausgerichtet sind.

Sie sollten verstehen, dass dieser Ansatz relevant ist, wenn Sie ein lokales Unternehmen in Ihrer Region vertreten. Trotz der Tatsache, dass lokale SEO selbst ein separater Aspekt ist, sollten Sie die folgenden Ratschläge beherzigen:

1. Geben Sie korrekte NAP-Daten (Firmenname, Adresse und Telefonnummer) in Ihrem Google Business Profile (GBP) an;

2. Nutzen Sie die GBA in vollem Umfang: Halten Sie Ihr Profil auf dem neuesten Stand, fügen Sie Fotos und Bewertungen hinzu. Wenn Ihr Profil für die Suchanfrage des Nutzers relevant ist und Sie genügend positive Bewertungen haben, werden Ihre Positionen in den erweiterten Suchergebnissen und in Google Maps deutlich höher sein als die Ihrer Mitbewerber;

3. Lokale Schlüsselwörter: Obwohl lokale Suchanfragen ein geringeres Suchvolumen haben, kann die Verwendung dieser Schlüsselwörter in Meta-Tags und anderen Überschriften Ihre Position und Klickrate verbessern. Ein einfaches Schlüsselwort wie „Coffeeshops“ führt beispielsweise zu einer breit gefächerten Suchergebnisseite, während ein Schlüsselwort wie „Coffeeshops in Stadt X“ spezifischere Ergebnisse liefert.

4. Domains, die in Ihrer Region liegen, haben eine höhere Priorität. Denken Sie daran, wenn Sie ein Backlink-Profil erstellen.

Sprachsuche
Die Sprachsuche über mobile Geräte wird immer beliebter. Sie ist praktisch allgegenwärtig. Interessante Statistiken über die Nutzung der Sprachsuche gibt es zum Beispiel von Thrive My Way.

Thrive My Way-Website

Sprachsuche beliebter als Tippen

Laut einer Studie von PwC aus dem Jahr 2018 bevorzugen über 71 % der US-Nutzer die Sprachsuche.

Der Besitz von Smarts peakt in den USA

Und über 35 % der US-Bürger haben bereits smarte Lautsprecher für ihr Zuhause gekauft.
Daten von Statista aus dem Jahr 2022.

Statista-Website

Hier sind einige weitere interessante Statistiken, die sich direkt auf SEO beziehen:
1. Mehr als 20 % der Sprachsuchanfragen basieren auf einer Reihe von 25 Wörtern, wie
„was“ oder „wie“ und Adjektive wie „einfach“ oder „am besten“;

2. Ungefähr 76 % der Nutzer, die Sprachassistenten verwenden, suchen mindestens einmal pro Woche nach lokalen Suchanfragen;

3. 46 % der Nutzer suchen täglich nach Informationen über lokale Unternehmen/Dienstleistungen.

4. Die beliebteste Kategorie von Unternehmen, die bei der Sprachsuche genannt werden, sind Restaurants und Lebensmittelgeschäfte;

5. Noch beeindruckender ist die Statistik, dass 28 % der Nutzer, die per Sprachsuche nach einem bestimmten Unternehmen suchen, anschließend einen Anruf tätigen;

6. Und die Kirsche auf dem Sahnehäubchen ist, dass Telefonanrufe 10-15 Mal mehr Umsatz bringen als Website-Anfragen (p.s. dies gilt nur für die Dienstleistungs- und HORECA-Branche)

In der heutigen Zeit ist die Sprachsuche zu einem integralen Bestandteil der SEO geworden, insbesondere für die lokale SEO-Optimierung.

Hier ist ein kleiner Plan mit notwendigen Maßnahmen, um Ihre Website für die Google Sprachsuche relevant zu machen:
-Angesichts der Tatsache, dass die Optimierung für die Sprachsuche eng mit der lokalen Optimierung verbunden ist, sollten Sie sich mit dem vorherigen Abschnitt vertraut machen, in dem ein Link zu unserem Artikel über lokale SEO enthalten ist. Um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, können Sie Google Trends nutzen, um herauszufinden, welche Suchanfragen für sie im Moment relevant sind.

-Versuchen Sie, Ihre Inhalte nützlich und für die Nutzer verständlich zu gestalten. Manchmal können Sie sogar einen umgangssprachlichen Stil verwenden, aber denken Sie daran: Je prägnanter der Inhalt für mobile Geräte ist, desto besser;

-Verwenden Sie Mikrodaten, um den Inhalt Ihrer Seite für Suchmaschinen verständlich zu machen. Wenn ein Nutzer in der Sprachsuche nach „Kino in der Straße x“ sucht, sollten die Daten auf Ihrer Website entsprechend der Suchanfrage gekennzeichnet sein;

-Die Optimierung der mobilen Version Ihrer Website kann mit Inhalten erfolgen, die für niedrig- und mittelfrequente Suchanfragen relevant sind, die wie Fragen aussehen, z. B. „Was tun, wenn das Handy ins Wasser fällt?

SEO-Fälle für mobile Geräte
Wir möchten gleich klarstellen, dass diese Fälle von unseren Kollegen übernommen wurden, alle Links sind zum Selbststudium bereitgestellt.

Fall #1 – IT-Supportdienst aus Asien
Dieser Fall stammt von den Jungs der Firma LeadtoConversion. Den vollständigen Fall finden Sie unter diesem Link.

Der Fall selbst ist recht gewöhnlich, die Jungs haben die Konkurrenz studiert und eine hochwertige SEO-Strategie entwickelt, die semantischen Kern, On-Page-Optimierung, Linkaufbau und die Entwicklung neuer Seiten für Schlüsselwörter und Dienstleistungen umfasst. Und sie hatten Erfolg, systematische Arbeit und eine große Anzahl von Tests führten zu Ergebnissen.

1. Der organische mobile Verkehr stieg um 148 % (von 1.015 auf 2.517 Nutzer)

2. Die Zielkonversionsrate stieg um 73 %.

Fall #2 – Bildungsportal
Dieser Fall gehört zu dem Unternehmen TechMagnate. Ihr Kunde ist ein großes nationales Bildungsportal für die Berufsberatung von Studenten und Schülern.

TechMagnate-Website

Die Aufgabe war recht anspruchsvoll. Der Wettbewerb in dieser Nische hat zugenommen, so dass der Kunde den organischen Traffic vor der Saison erhöhen wollte.

Folgendes wurde unternommen:

On-Page-Optimierung wurde durchgeführt;

Die AMP-Inhaltstechnologie wurde implementiert;

-Arbeit mit Markup für Rich Snippets und Quick Answers wurde durchgeführt.

All diese Aufgaben wurden über einen Zeitraum von sechs Monaten durchgeführt, wobei die Änderungen systematisch umgesetzt und aufgetretene Fehler behoben wurden. Übrigens hat AMP hervorragende Ergebnisse erzielt.

Von Januar 2018 bis Juni 2018 ist der mobile Traffic um 728 % gestiegen – das ist erstaunlich.

Traffic-Wachstum

Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass mobiles SEO in erster Linie von Faktoren des Nutzerverhaltens abhängt. Befolgen Sie einfach unsere Ratschläge, um Absprungraten zu reduzieren und Nutzer auf Ihren Seiten zu halten:

1. Überwachen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten;

2. Überwachen Sie Ihr GBP-Profil (Bewertungen, Fotos und Relevanz der Informationen);

3. Überwachen Sie die Anzeige und Funktionalität Ihrer Website auf mobilen Geräten;

4. Wenn möglich, beauftragen Sie einen Spezialisten für Aspekte, die Sie nicht selbst erledigen können.

Liebe Freunde! Vielen Dank, dass Sie diesen Artikel bis zum Ende gelesen haben! In naher Zukunft werden wir einen Artikel veröffentlichen, in dem wir die Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche ausführlich erläutern werden. Sprachassistenten gewinnen mit enormer Geschwindigkeit an Popularität, so dass es eine gute Idee ist, sie zur Verbesserung Ihrer SEO-Strategie einzusetzen!

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