Wie man Wachstumspunkte in der SEO-Optimierung findet

Liebe Freunde, ich freue mich, Sie alle begrüßen zu dürfen! In diesem Artikel möchte ich auf einen Prozess eingehen, der oft auf später verschoben wird. Konkret geht es darum, die Wachstumspunkte für die SEO-Optimierung einer Website zu finden (egal ob es sich um die eines Kunden oder um Ihre eigene handelt).

 

 

Wir werden über die grundlegenden Wachstumspunkte für verschiedene Arten von Websites sprechen, wie z. B. Blogs, Online-Shops, Nachrichtenseiten, Unternehmenswebsites usw. Wir werden auch erörtern, wie Sie unabhängig voneinander Wachstumspunkte finden können, um den organischen Verkehr auf Ihrer Website durch die Analyse von Wettbewerbern zu erhöhen.

 

Was ist ein Wachstumspunkt in der SEO?

Im Kontext der SEO-Optimierung bezieht sich ein Wachstumspunkt auf praktisch jede Maßnahme, die darauf abzielt, den organischen Traffic zu erhöhen. Ob es sich um lokale SEO, grundlegende On-Page-Optimierung oder die Beschleunigung der Ladezeiten handelt, spielt keine Rolle. Alle diese Maßnahmen können als Wachstumspunkte betrachtet werden.

 

 

Einige von ihnen, wie z. B. die Ladegeschwindigkeit, sind praktisch auf jede Website anwendbar (obwohl es sich lohnt zu verstehen, dass dieser Parameter für Blogs, Nachrichtenseiten und E-Commerce viel wichtiger ist).
Und es gibt Maßnahmen, die absolut bedeutungslos sind. Bei einem persönlichen Blog beispielsweise spielen lokale SEO-Einstellungen kaum eine Rolle.

 

Wachstumspunkte für Nachrichtenseiten

 

 

● Verwendung von Schlüsselwörtern mit Fragecharakter.
Ein einfacher Weg, um in ein Google-News-Snippet zu gelangen. Natürlich sind auch allgemeine und komplexe Keywords relevant.

● AMP erstellen.
Was will ein Nutzer, wenn er nach den neuesten Nachrichten googelt? Schnellen Zugang zu Informationen! Und genau deshalb können und sollten Sie AMP verwenden.

● Verwendung von Kategorien und Tags.
Verwenden Sie Kategorieseiten für eine bequeme Navigation durch die Nachrichten. Außerdem können Sie zur zusätzlichen Filterung Tags platzieren. In der Kategorie „Sport“ können Sie zum Beispiel Tags zu einzelnen Sportarten anlegen. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Kategorieseiten für allgemeine Schlüsselwörter zu optimieren.

● Sitemap erstellen.
Eine korrekt erstellte Sitemap wirkt sich auf die Geschwindigkeit der Indizierung Ihrer Seiten aus. Unter diesem Link können Sie mehr über Sitemaps lesen.

● Kommentare.
Eröffnen Sie Kommentare zu den Nachrichten, um die Aktivität auf der Seite zu erhöhen und die Aufmerksamkeit der Suchalgorithmen durch ein erhöhtes Engagement zu erregen.

● Immergrüner Inhalt.
Oftmals vergessen junge Nachrichtenpublikationen vor lauter Aufregung die Bedeutung immergrüner Inhalte, die Ihnen über einen langen Zeitraum hinweg organischen Traffic bescheren werden.

● Syndizierung von Inhalten.
Wenn Sie vorhaben, für Ihre Website erstellte Inhalte zusätzlich auf anderen Plattformen zu veröffentlichen, sollten Sie sich dieses Video ansehen:

„Amanda Milligan ? Content Syndication for SEO“

 

 

● Keyword-Kannibalisierung.
Haben Sie das Gefühl, dass Sie nicht den vollen organischen Traffic erhalten, obwohl Sie die richtigen Keywords verwenden? Vielleicht veröffentlichen Sie zu oft Angebote ohne eine gut durchdachte Inhaltsstrategie.

● Interne Links.
Überlegen Sie sich eine Strategie für die Arbeit mit internen Links. Wenn Sie die Möglichkeit haben, einen Link zu einem alten Artikel in einem neuen Artikel zu platzieren, und es natürlich aussieht, dann tun Sie es!

● Publisher Center.
Lernen Sie, mit diesem Google-Tool zu arbeiten, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Nachrichten in Google News erscheinen.

● RSS.
Eine veraltete, aber immer noch funktionelle Art, Nachrichten zu verbreiten. Es ist einfach einzurichten und wird sich wahrscheinlich als nützlich erweisen.

● Paywall.
Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Inhalte mit einer Paywall zu monetarisieren, vergessen Sie nicht, schema.org Markup zu verwenden, damit Suchmaschinenroboter die gesamte Seite indizieren können.
Natürlich gibt es in der Realität noch viele weitere Wachstumspunkte für eine Nachrichtenseite. Aber wie Sie selbst Wachstumspunkte für Ihre Website finden können, werden wir am Ende des Artikels besprechen. Außerdem geben wir Ihnen Links zu einigen Tools, die Ihnen dabei helfen werden.

 

Wachstumspunkte für Blogs

 

Persönliche Blogs sind in ihrer Funktionsweise Nachrichten-Websites sehr ähnlich, so dass einige der oben genannten Empfehlungen durchaus verwendet werden können. Der Hauptunterschied zwischen Blogs besteht darin, dass die meisten von ihnen Nischentrends und immergrüne Inhalte veröffentlichen. Dazu können gehören:

✔️ immergrüne Inhalte;
✔️ Kommentare;
✔️ Syndizierung von Inhalten;
✔️ Tags;
✔️ Kategorien.

Oh, und das gleiche AMP, aber das einzige Problem ist der enorme Ressourcenbedarf. Wenn Sie alleine bloggen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie
Sie die Energie und die Zeit haben werden.

 

Und hier ist genau das, was Sie für die Suchmaschinenoptimierung von Blogs raten können:

● Arbeiten Sie mit Keywords.
Ja, so banal es auch klingt, aber viele Autoren, vor allem Anfänger, vernachlässigen es einfach. Sie können zum Beispiel dieses kostenlose Tool für die Ideensuche nutzen. Zur Suche nach Keywords und Themen für Artikel nach folgenden Parametern: geringe Keyword-Komplexität, mittleres – hohes Volumen + hohe Klickrate.

● Überschriften.
Verfassen Sie Überschriften so, dass Ihr Publikum darauf klicken möchte. Schließlich sind Klicks auch ein Teil des Rankings in Google. Mehr dazu können Sie in unserem Artikel lesen.

● Die richtige URL.
Seien Sie nicht zu faul, sich im Voraus Gedanken über den Algorithmus der URL Ihrer Veröffentlichungen zu machen. Suchmaschinen achten auf das Vorhandensein des Schlüsselworts
in der URL.

● Links, Links und nochmals Links.
Um die Autorität Ihrer Domain zu erhöhen, können Sie externe Links zu Qualitätspublikationen von den ersten 5 Positionen in den SERPs verwenden, um eine positive Assoziation für Suchalgorithmen zu schaffen.

● Meta-Tag Beschreibung.
Es gibt einen kleinen Trick, den viele Leute nicht bemerken, weil sie einfach daran gewöhnt sind. Google hebt Wörter in den SERPs hervor, die mit Ihrer Suchanfrage übereinstimmen.

● Suchintention.
Lernen Sie bei der Erstellung Ihres Inhaltsplans, wie Sie Schlüsselwörter basierend auf der Suchabsicht auswählen. Wenn Sie Ihren Beauty-Blog herausnehmen und einen Artikel über Make-up schreiben, wird es seltsam sein, wenn Sie Keywords mit kommerzieller Suchabsicht verwenden.

Auch hier mache ich eine bestimmte Bemerkung.

*Jeder SEO-Experte wird Ihnen sagen, dass Dinge wie Suchintentionen, URLs und Meta-Tags beispielsweise für die Optimierung der meisten Website-Kategorien relevant sind. Ja, das sind sie, aber das Komische an der Situation ist, dass die Hinwendung zu ihnen meist erst nach vielen Audits, endlosen Strategien und anderen Manipulationen erfolgt. Dabei ist alles viel einfacher – JUST DO IT!

 

Wachstumspunkte für lokale Websites

Kommen wir nun zum Phänomen der kleinen lokalen Websites von Unternehmen, die ihre Dienstleistungen in einer bestimmten Region, einem Land oder sogar einer Stadt anbieten. Das Hauptproblem bei solchen Websites ist bis heute, dass sie fast ausschließlich auf bezahlten Traffic ausgerichtet sind. Daher sind Wachstumspunkte = Fehler, die bei der Erstellung lokaler Websites gemacht werden.

 

 

Wachstumspunkte für städtische und regionale Unternehmenswebsites:
● Lokale Verzeichnisse.
Praktisch jede Region hat lokale Unternehmensverzeichnisse. Die Eintragung in mehrere Verzeichnisse hilft Ihnen, externe Links zu sammeln, um organischen Verkehr anzuziehen und das Vertrauen der Suchmaschinen in die Domain zu erhöhen.

● Google Firmenprofil.
Damit Ihre Website in den erweiterten Rankings von Google aufgeführt wird, müssen Sie ein Google-Unternehmensprofil anlegen. Sie können dies tun, indem Sie diesem Link folgen.

● Lokale Schlüsselwörter.
Im Gegensatz zu klassischem SEO werden lokale Schlüsselwörter für lokalisiertes SEO verwendet. Obwohl ihr Suchvolumen geringer ist, ist die Relevanz für eine bestimmte Region höher.

● Testimonials.
Füllen Sie die Website mit Testimonials Ihrer Kunden mit korrektem Markup, damit sie im Google-Unternehmensprofil erscheinen. Auf diese Weise erhalten Sie einen kleinen, aber feinen Schub an Relevanz.

*Wichtiger Punkt:
Wenn Sie Dienstleistungen für Menschen aus verschiedenen Regionen anbieten (z. B. Hotels, Rechtsberatung bei Umzügen), vergessen Sie nicht, Ihre Website für mehrere Sprachen zu optimieren. Mehrsprachige Websites können Sie hier nachlesen.

Generell sollten Sie versuchen, die grundlegenden Richtlinien für die Suchmaschinenoptimierung in Google zu befolgen:
✔ Ladegeschwindigkeit der Seite;
✔ Links;
✔ Bildoptimierung;
✔ Meta-Tags (lokalisiert).

*Experimentieren Sie, dann werden Sie bei der Förderung Ihrer Website erfolgreich sein!)

 

Wachstumspunkte für Online-Shops

Bei Online-Shops und allgemein beim elektronischen Handel sind die Dinge ein wenig komplizierter. Das liegt an der Anzahl der Ressourcen, die benötigt werden, um die meisten der interessanten Wachstumspunkte bei der Suchmaschinenoptimierung von Online-Shops zu optimieren.

 

 

Hier sind einige von ihnen:

● Verwendung eines intelligenten Produktfilters.
Ja, ein intelligenter Filter erfordert eine hochwertige Implementierung. Aber er kann Ihnen bis zu 40 % des niedrigfrequenten Traffics mit präzisen Suchanfragen bringen. Alles, was Sie tun müssen, ist, den Nutzern das zu geben, was sie wollen.

● Erstellen von Seiten mit Kategorien und Unterkategorien.
Das Prinzip ist in etwa dasselbe wie bei Nachrichtenseiten. Kategorieseiten sind für mittelhäufige Schlüssel optimiert und fangen bei entsprechender Optimierung organischen Verkehr ein.

● Produktvergleichsseiten.
Dies ist die Domäne großer Online-Shops, aber wenn Sie die Möglichkeit haben, Spezialisten mit der Entwicklung und Optimierung solcher Seiten zu beauftragen – tun Sie es. Damit schlagen Sie gleich zwei Fliegen mit einer Klappe: Sie verbessern die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website und erhalten die Möglichkeit, Besucher für gezielte Vergleichsanfragen zu gewinnen. Tatsächlich hat die Hälfte der Vergleichsanfragen eine kommerzielle Absicht, d. h. der Nutzer möchte einen Vergleich von Merkmalen erhalten und keinen Werbeartikel.

● Sprechende URLs.
Verwenden Sie Schlüsselwörter in den URLs, damit die Suchmaschine bei der Indizierung die Relevanz Ihrer Seite leichter erkennen kann.

● Produktartikel.
Sehr relevant in vielen Nischen, wie z.B. Autoteile. Wo oft nicht nur nach Schlüsselwörtern wie „linker Spiegel für Ford Fiesta“ gesucht wird, sondern auch der Artikel „CBK, F6JA“ verwendet werden kann, können gleichzeitig Artikel unterteilt werden, sowohl
zum Auto als auch zu den Teilen selbst.

● Bewertungen.
Um die Glaubwürdigkeit der Domain zu erhöhen, können Sie Produktbewertungen direkt auf der Produktkarte verwenden. Wie auf allen großen Marktplätzen.

● Seitenladegeschwindigkeit.
Ein sehr wichtiger Parameter für den E-Commerce, insbesondere bei mobilen Versionen. Das Gesetz ist einfach: Je länger die Seite zum Laden braucht, desto höher ist die Absprungrate der Website-Besucher.

● Kanonizität.
Wir stellen oft fest, dass der Inhalt an einigen Stellen, manchmal sogar auf der ganzen Seite, dupliziert wird. Um die Algorithmen nicht zu verärgern, wählen Sie kanonische Seiten für die Indizierung.

● Bilder.
Mit Bildern können Sie guten Traffic erzeugen, wenn Sie Alt-Tags mit Ihren Schlüsselwörtern verwenden.

*In der Realität des E-Commerce ist dies jedoch nur ein Tropfen auf den heißen Stein Ihrer Möglichkeiten. Um Ihren Online-Shop ständig weiterzuentwickeln, müssen Sie Ihre Konkurrenten und Markttrends analysieren.

 

Wachstumspunkte für Unternehmenswebsites (Enterprise)

Die letzte Kategorie in unserem Artikel ist Enterprise. Was die Komplexität der SEO-Optimierung angeht, kann man sie unserer Meinung nach getrost auf den zweiten Platz nach dem E-Commerce setzen. Mehrsprachigkeit und Multiregionalität, komplexe Website-Strukturen, eine große Anzahl von Seiten – all das findet sich auf großen Unternehmens-Websites.

 

 

Kommen wir nun zu den möglichen Wachstumspunkten:

● SEO-Audits.
Und ja, so lustig es auch klingt, in aller Ernsthaftigkeit brauchen diese Jungs wirklich regelmäßige Audits, um zu überprüfen: technische Optimierung, Ladegeschwindigkeit, Qualität des Inhalts, UX und Konversion.

● Interne Suche.
Um die Absprungraten zu reduzieren und die Nutzererfahrung zu verbessern – implementieren Sie eine interne Suche auf Ihren Webseiten. Der Nutzer möchte die Informationen, die er braucht, sofort finden und nicht durch den überbordenden Luxus eines Unternehmens navigieren.

● Relevanz und Offenheit der Kontaktinformationen.
Manchmal kommt es vor, dass selbst große Unternehmensseiten eine einsame E-Mail-Adresse im Kontaktbereich haben. Füllen Sie die Kontaktinformationen so weit wie möglich aus und verwenden Sie Micro-Markup, um es den Suchrobotern zu erleichtern, die Informationen zu verarbeiten.

● Multiregionalität/Mehrsprachigkeit.
Wenn Sie mit einer Website eines internationalen Unternehmens arbeiten, überprüfen Sie die korrekte Umsetzung des multiregionalen Ansatzes. Sie können darüber unter dem Link lesen.

● CDN implementieren.
Dieser Punkt kann tatsächlich als Teil einer multiregionalen Website betrachtet werden. Die Implementierung eines Content-Delivery-Systems wirkt sich auf die Bequemlichkeit und Geschwindigkeit des Ladens von Seiten in jedem Winkel der Erde aus, was Ihre Position in den Augen der Suchmaschine erhöht.

Ja, und im Allgemeinen für Suchmaschinen-Optimierung Unternehmensseite erfordert eine globale Strategie, innerhalb derer alle oben genannten Punkte umgesetzt werden, sowie Kanonizität, die Arbeit mit dem Link Masse (und tun es so sorgfältig und qualitativ wie möglich), etc.

 

Wie man Wachstumspunkte sucht und analysiert

Bevor wir zum eigentlichen Prozess kommen, wollen wir uns ansehen, wie Wachstumspunkte priorisiert werden können:

1. Reparieren „kaputter“ Wachstumspunkte.
Punkte, die uns organischen Traffic brachten, dies aber aus irgendeinem Grund nicht mehr taten.

2. Fortlaufende Wachstumspunkte.
Die Punkte, die im Hier und Jetzt erledigt werden können. Zum Beispiel haben Sie bereits einen Pool von Seiten, die für Inhalt, Meta-Tags und mehr optimiert werden können.

3. Potenzielle Wachstumspunkte.
Die Punkte, nach denen Sie Ausschau halten müssen und die Sie auf ihre Eignung zur Umsetzung im aktuellen Moment oder zur Einführung in eine zukünftige SEO-Strategie analysieren müssen.

 

Reparieren, was kaputt ist

Im ersten Fall ist es nicht so kompliziert, wie es scheint. Es reicht aus, grundlegende Analysen durchzuführen. Öffnen Sie zum Beispiel Search Console und finden Sie alle „durchhängenden“ Seiten. Aber es ist wichtig, daran zu denken, dass der Schlüssel zum Erfolg in einem solchen Fall der richtige Vergleichszeitraum ist. Wenn Ihr Geschäft saisonabhängig ist, dann vergleichen Sie es mit dem gesamten letzten Jahr. In Ermangelung einer ausgeprägten Saisonalität können Sie einen beliebigen Zeitraum zum Vergleich heranziehen.

Nehmen Sie jedoch auf keinen Fall Zeiträume zur Analyse, in denen Ihre Website schwerwiegende technische Fehler oder Suchmaschinenabstrafungen aufwies.

Nun müssen Sie die Seiten hervorheben, die unter:
● In der Zeit vor dem Rückgang gute Ergebnisse erzielt haben;
● eine erhebliche Menge an Traffic verloren haben;

Trennen Sie solche Seiten von denen, die an Relevanz verloren haben.
Einfaches Beispiel:
Sie vergleichen die Schlüssel, zum Beispiel für den 22″ und 23″ September.
Und dann filtern Sie die Schlüssel auf die Parameter: sank im Verkehr um mehr als 35%, verlor mehr als 50 Personen, die Zahl der Konvertierungen ist gleich oder größer als 300. Solche Seiten werden sehr wenige sein, aber ihr „Fix“ ist wahrscheinlich, um Ihnen einen spürbaren Gewinn.

 

Sie haben es schon, aber noch nicht getan

Diese Kategorie ist ein wenig einfacher zu handhaben. Überprüfen Sie Ihre aktuelle Website auf
technische Fehler und grundlegende Parameter (Meta-Tags, Optimierung, Bilder, Einzigartigkeit des Inhalts).

Schauen Sie, welche Seiten Ihnen schon jetzt zumindest minimalen Traffic bringen, analysieren Sie sie und „rocken“ Sie die Seite, so gut Sie können. Für die meisten Punkte brauchen Sie keine besonderen Fachkenntnisse oder teure Tools.

● Sie können Speed Insight verwenden, um die Download-Geschwindigkeit zu überprüfen.

● Um defekte Links zu analysieren, können Sie den Broken Link Checker verwenden.

● Für allgemeine Analysen können Sie dieses Tool verwenden – Seobility.

 

Auf der Suche nach einem neuen

Und nun zum interessantesten Teil. Neue Wachstumspunkte zu finden.
Mit einem kreativen und analytischen Ansatz arbeiten. Am einfachsten ist es, wenn Sie Google Trends aufrufen und nach relevanten Themen suchen, die Sie in neuen Kategorien oder Artikeln auf Ihrer Website verwenden können.

 

 

Hier ist unser aktueller Artikel über Trends, in dem das Tool ausführlich beschrieben wird.

Der zweite interessante Flyhack, auf den Sie bei Ihrer Suche nach neuen Wachstumspunkten zurückgreifen können, ist die Verwendung des Keyword Magic Tools von Semrush.

 

 

Es kann verwendet werden, um Schlüsselwörter zu finden, die in die erweiterte Wiedergabe von Google passen. Dazu geben Sie das gewünschte Keyword ein. Geben Sie zum Beispiel „amsterdam glass“ ein und gehen Sie auf Erweiterte Filter. Nun SERP Features und wählen Sie das gewünschte aus.

Als Option können Sie in Betracht ziehen:
✔ Featured Snippet
✔ FAQ
✔ Bewertungen
✔ Sofortige Antwort
✔ Nachrichten
✔ Bild & Bildpaket

 

 

 

Und wir erhalten das folgende Ergebnis:

 

 

Und der letzte wichtige Punkt: Analysieren Sie Ihre Konkurrenten.

Und das gilt nicht nur für technische Einstellungen und Keywords, sondern auch für Verhaltensfaktoren.
Wenn es sich bei Ihrem Konkurrenten um einen Online-Shop handelt, dann schauen Sie sich an, welche Filter er verwendet, wie der Bestellvorgang implementiert ist usw. Hier finden Sie eine Auswahl von Tools, die Ihnen bei diesem schwierigen Unterfangen helfen werden. Sie können auch Semrush verwenden, um nach Konkurrenten zu suchen. Klicken Sie auf das gewünschte Schlüsselwort, um die Schlüsselwortübersicht zu öffnen.

 

 

Scrollen Sie auf der Seite ein wenig nach unten, um die SERPs für dieses Keyword in der ausgewählten Region zu sehen. Auf diese Weise können Sie eine Liste der Wettbewerber erstellen. Um die Links auf der Website eines Mitbewerbers zu sehen, können Sie ein kostenloses Tool von Ahrefs verwenden – Backlink Checker.

 

 

 

Geben Sie die gewünschte Domain ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Backlink prüfen.

 

 

Sie können SimilarWeb verwenden, um das Traffic-Volumen zu vergleichen. Die darin enthaltenen Daten sind natürlich relativ, aber für einen ersten Vergleich reichen sie aus.

Similarweb-Statistiken

 

Wie Sie vielleicht aus den obigen Ausführungen ersehen haben, zielen alle Maßnahmen darauf ab, die Leistung Ihrer Website in der einen oder anderen Weise und unter verschiedenen Aspekten zu verbessern. Wir haben hier nur einige Möglichkeiten aufgezählt, Sie können Ihre eigene Methodik entwickeln oder eine beliebige geeignete Strategie zur Analyse von Konkurrenten aus dem Netz verwenden.

 

Fazit

Ich möchte sagen, dass die Suche nach Wachstumspunkten eine Aktivität ist, die den meisten SEO-Spezialisten, Webmastern und interessierten Website-Besitzern (natürlich mit entsprechenden technischen Kenntnissen) empfohlen wird.

Liebe Freunde, vielen Dank, dass Sie den Artikel bis zum Ende gelesen haben! Wir hoffen, der Artikel war interessant und vor allem nützlich. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns in den Kommentaren Ihre eigenen Erfahrungen bei der Suche nach organischen Traffic-Wachstumspunkten für Ihre Website mitteilen.