Caso: Promoción SEO de un sitio web educativo en Google.
Inicio de la promoción SEO
Región: EE.UU. y todo el mundo, SEO orientado a Google.
Desarrollo y promoción del sitio web iniciado en mayo de 2020.
Idioma del proyecto: Inglés
Tipo de sitio web: portal educativo informativo.
CMS WordPress + Woocommerce
El equipo que trabajó en el proyecto estaba formado por:
Director de proyecto, jefe de equipo
Especialista SEO
Asistente SEO: creador de enlaces
Programador del CMS WordPress
Varios redactores con formación pertinente
Gestor de contenidos
Gráfico de tráfico del sitio web de ARGOPREP
Inicio de la promoción SEO
Cuando el cliente solicitó una auditoría y el desarrollo de un plan estratégico para la promoción SEO, el sitio web ya tenía experiencia y utilizaba la tecnología Accelerated Mobile Pages (AMP), que ayuda a cargar las páginas rápidamente en Google.
Originalmente, el sitio web tenía un blog con artículos, pero el propietario del sitio elegía los temas a su criterio y no con fines de SEO. El catálogo de productos estaba mal estructurado.
El objetivo principal de la promoción SEO era vender material educativo para los exámenes escolares.
Tras realizar una auditoría SEO del sitio web, se creó y puso en marcha un plan de acción.
Este plan incluía una lista de correcciones técnicas y especificaciones para que las abordara el programador:
Solución de problemas con los duplicados de páginas de la API REST JSON de WordPress y los duplicados de archivos de fechas.
Eliminación de problemas con estilos emoji y comentarios recientes.
Solución de problemas habituales con los canales RSS y la configuración de Última modificación.
Cabe destacar que, para Google, las fechas de publicación y modificación de los artículos son importantes. Muchos sitios web cambian las fechas de publicación al año nuevo en artículos antiguos. Si el sitio web tiene confianza y un contenido bien optimizado, a veces cambiar la fecha con algunos cambios mínimos no sólo ayuda a mantener las posiciones y el tráfico, sino también a aumentarlos. Por lo tanto, Last Modified debe configurarse correctamente para los sitios informativos.
Plan de optimización SEO:
Revisar los artículos antiguos del sitio, ya que las páginas antiguas tienen peso, y trabajar las metaetiquetas y el contenido según los requisitos SEO puede atraer tráfico adicional.
Planificar nuevos contenidos SEO para artículos informativos sobre consultas acerca del programa escolar e información para profesores sobre cómo impartir clases.
Reorganizar el catálogo de productos: crear categorías y etiquetas para cubrir las consultas comerciales.
Añadir servicios útiles al sitio, por ejemplo, además de un artículo sobre la tabla de multiplicar, añadir también un test de 10 preguntas sobre la tabla de multiplicar (tras completar el test, se proporciona un enlace al catálogo de productos con materiales sobre la tabla de multiplicar). Todo esto debería ayudar a generar ventas incluso con contenido informativo, y si quieres que todo se haga por ti, ¡bienvenido a subcontratar con nosotros!
La tecnología AMP es útil para la promoción en Google, especialmente si usted planea conseguir tráfico de países donde Internet móvil es más lento. Dado que el sitio web tiene un porcentaje significativo de la audiencia de la India y Filipinas, sólo era necesario optimizar adecuadamente las páginas AMP. Esto mejoró la situación cuando inicialmente había muchas páginas en el sitio pero relativamente poco tráfico.
Optimización del contenido SEO
Como es sabido, Google favorece el buen contenido informativo cuando está correctamente optimizado. El mejor contenido para Google es siempre el que mejor satisface la intención del lector sobre un tema concreto. Por lo tanto, sólo después de un examen exhaustivo de todos los sitios web de la competencia se elaboraron especificaciones de contenido para cada artículo por separado. Como resultado, se produjo un aumento gradual del número de solicitudes en la emisión TOP.
Es importante entender que los artículos fueron escritos por redactores profesionales con la educación adecuada, ya que sólo este tipo de contenido tiene el potencial de crecimiento en Google. La razón es que Google puede evaluar el contenido de la página en su conjunto y en bloques. Por lo tanto, si las especificaciones del especialista en SEO incluyen los titulares y las palabras clave correctas, pero el redactor revela mal el tema del subtítulo, será aún más difícil superar a los competidores, incluso con enlaces externos.
El resultado de nuestro trabajo, concretamente el nivel de calidad del contenido, puede evaluarse basándose en el hecho de que el tráfico principal del sitio se dirige a los artículos informativos y luego se convierte en clientes potenciales y clientes.
Creación de enlaces para Google
Como el sitio web no era nuevo y algunos enlaces externos ya apuntaban al dominio, empezamos a comprar enlaces para la promoción en Google simultáneamente con la optimización técnica y la creación de contenidos.
La construcción de enlaces también se realizó después de analizar a los competidores, lo que significa que el número y la RD de los enlaces para cada tema serían diferentes. En el caso de los sitios web de información en el nicho de la educación, pudimos seleccionar a dichos donantes.
También se observó la distribución de enlaces por tipos dofollow y nofollow teniendo en cuenta a los competidores. Además, en un principio fue posible realizar compras de enlaces más activas debido a la experiencia del sitio web antes de iniciar la promoción SEO. Por supuesto, también se utilizaron enlaces crowd, reseñas y otros contenidos generados por los usuarios (CGU).
Debido al crecimiento constante del perfil de enlaces, el tráfico del sitio también aumentó. Sin embargo, es innegable que el contenido informativo y el directorio del sitio desempeñaron un papel importante en la consecución de dicho crecimiento del tráfico.
Nuestro trabajo en el proyecto finalizó en octubre de 2022, pero como se observa en el gráfico, el sitio sigue creciendo en términos de tráfico gracias a la potencia de enlaces adquirida y a la optimización del sitio.
