Cómo escribir etiquetas de título y descripción eficaces en 2024 para su sitio web
Introducción
En este artículo, vamos a discutir uno de los aspectos de optimización SEO – meta etiquetas de título y descripción, que no sólo son elementos fundamentales de SEO, sino que también tienen un impacto directo en la conversión en Google y otros resultados del motor de búsqueda.
Como suele decirse, el diablo está en los detalles. Y las etiquetas meta que los usuarios ven primero antes de aterrizar en su sitio web. Físicamente, ambas etiquetas están contenidas dentro de la sección <head>. He aquí un ejemplo sencillo:
La metaetiqueta title es…
En pocas palabras, el título es el primer encabezado en negrita que se ve en los resultados de búsqueda de Google o de cualquier otro motor de búsqueda. De hecho, es el título de la página de su sitio web, ya sea un servicio, producto, noticia o artículo de blog. Por ejemplo, incluso el artículo que está leyendo en este momento tiene un título: «Cómo escribir etiquetas de título y descripción eficaces para su sitio web». En los resultados de búsqueda de Google, este título aparecerá resaltado en azul, seguido del nombre del sitio web, como se muestra en la imagen siguiente.
Lo ideal es que la metaetiqueta del título contenga una palabra clave que sea relevante para su empresa/servicio/noticia/artículo. Cuando un usuario introduce la palabra clave en un motor de búsqueda, su sitio web aparece en los resultados de búsqueda. Naturalmente, además de las metaetiquetas, hay otros factores que afectan a la clasificación en los motores de búsqueda, pero no vamos a hablar de ellos ahora.
Ejemplos de títulos
Veamos algunos buenos ejemplos de diferentes nichos.
En primer lugar están los sitios web de noticias. Para la consulta básica «top news usa», podemos ver que las 3 primeras posiciones pertenecen a las empresas más grandes, cuyos títulos incluyen palabras clave de nuestra consulta de búsqueda.
A continuación están las tiendas en línea. Tomemos la consulta «camiseta básica» y veamos lo que encontramos en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Vemos tiendas en línea con categorías para camisas de hombre y de mujer. Y gracias a los microdatos a la derecha de las metaetiquetas, se muestra una imagen del producto.
La descripción de la metaetiqueta es…
El texto que aparece bajo nuestro título se llama descripción, y resume brevemente el contenido de la página. Es a lo que el usuario presta atención después de leer el título.
Ejemplos de descripción
Veamos ahora algunos ejemplos de descripciones en sitios web de noticias y, a continuación, en páginas de noticias concretas. Reduzcamos nuestra consulta anterior a noticias de EE.UU. y veamos los resultados de la búsqueda:
Y ahora utilicemos la combinación Biden news y veamos ejemplos de noticias concretas:
Podemos ver que en las tres posiciones, la descripción es un breve resumen de la noticia que responde a nuestra consulta. En sólo un par de líneas, entendemos inmediatamente lo que podemos leer en esta página.
Interesante investigación de BrightEdge
La tesis principal de la investigación es que el 85% de los títulos de los 5 primeros resultados de búsqueda de Google contienen palabras clave. Esta conclusión fue alcanzada por los colegas de la plataforma corporativa BrightEdge durante su investigación.
Y esto es lo más interesante de su estudio:
El 95% de las páginas que aparecen entre los 10 primeros resultados de búsqueda tienen una descripción.
El 90% de las páginas situadas entre las 5 primeras utilizan mayúsculas en sus nombres de marca/producto/empresa.
El 25% de las páginas que ocupan las posiciones más bajas en los resultados de búsqueda suelen tener errores gramaticales en el título y la descripción.
Además, el 70% de los profesionales del marketing corporativo considera crucial disponer de metaetiquetas correctas, mientras que el 30% restante afirma que es importante o muy importante.
Y la guinda del estudio fue una encuesta sobre la cantidad de tiempo que se dedica al desarrollo de metaetiquetas:
El 50% le dedica entre 4 y 6 horas.
El 30% le dedica entre 7 y 9 horas.
El 20% le dedica entre 1 y 3 horas.
Cómo ver las metaetiquetas de una página
Para ver el contenido de las metaetiquetas en su propio sitio web o en cualquier otro, sólo tiene que seguir los pasos que se describen a continuación.
Primera opción
Vaya a cualquier página, utilicemos rotgar.com como ejemplo.
Ahora, utiliza la combinación de teclas Ctrl + U o Comando + U (en los navegadores Chrome o Firefox).
A continuación, puedes utilizar Ctrl + F (Comando + F) para utilizar la función de búsqueda. Introduzca «título» y verá el resultado.
La metaetiqueta description se encuentra cerca, pero si quieres facilitarte la vida, sigue los mismos pasos:
Puedes realizar esta operación en cualquier sitio o página web.
Segunda opción
La segunda opción es relevante sólo para aquellos que utilizan el CMS WordPress junto con un plugin SEO (si no sabes qué plugin SEO elegir, puedes consultar nuestro artículo reciente). Cómo elegir un plugin SEO para WordPress
Dentro del propio plugin, puede especificar el título y la descripción y también familiarizarse con las etiquetas meta existentes. Para ello, navegue hasta el menú de WordPress y vaya a la sección Páginas.
A continuación, seleccione la página deseada y vea/edite las metaetiquetas utilizando el plugin. Así es como se ve cuando se edita con Yoast SEO:
Y aquí hay un ejemplo de Rank Math.
Cómo escribir un título eficaz
Pasemos al proceso de escribir el título de nuestra página.
Paso 1 – Longitud del título
En primer lugar, es importante tener en cuenta que el límite máximo permitido (mostrado) de caracteres para un título en Google es de 75 caracteres. Sí, puede ser más largo que este límite, pero todo lo que lo supere quedará oculto para los usuarios en los resultados de búsqueda.
Paso 2 – Fórmula del título
En un mundo ideal, la fórmula del título es la siguiente:
Palabra clave principal + Palabra clave secundaria + Nombre de su marca
Sin embargo, la tarea principal es asegurarse de que su título sea comprensible para los usuarios que buscan su sitio web, servicio o artículo. No debe aparecer como una colección aleatoria de palabras clave no relacionadas.
Explique de qué trata su página/artículo/producto: el título debe transmitir inmediatamente al lector de qué trata la página. ¿Se trata de un artículo sobre un tema específico sobre el que a alguien le gustaría aprender más? Indíquelo en el título. ¿Es una página sobre un producto que usted vende? Asegúrese de que su producto se menciona de forma destacada en el título.
Paso 3 – Haga que el texto destaque
Hay tres técnicas que puede utilizar para que su título destaque sobre los de la competencia:
1. Utilice beneficios en el título de su página. Destaque la ventaja que obtendrán los usuarios si visitan su sitio web.
2. Añade un toque extra con palabras como rápido, asequible, mejor (pero debe ser cierto).
3. 3. Utilice modificadores, como Top 10, Actualizado en 2023, Cerca de usted.
Paso 4 – Singularidad
Cree un título único para cada página, artículo o producto de su sitio web. Por ejemplo, si tiene páginas similares pero los productos difieren, puede estructurarlo así
Nombre del producto – Categoría del producto | Marca
Lo mismo se aplica a los sitios web de noticias:
Título del artículo – Categoría de la noticia | Nombre del sitio web
Evite utilizar títulos como «Inicio» o «Nueva página». Este tipo de enfoque será duramente penalizado por los motores de búsqueda, ya que se considerará contenido duplicado. Del mismo modo, copiar títulos de la competencia no sólo dará lugar a un contenido no único, sino también a comentarios negativos por parte de los colegas.
Errores en la creación de títulos
Estos son los principales errores que cometen los webmasters inexpertos a la hora de crear metaetiquetas, concretamente el título:
1. Irrelevante para el tema de la página. Los usuarios buscan una cosa, pero usted les ofrece algo diferente. No encontrarán la información deseada, lo que se traduce en una alta tasa de rebote que puede afectar negativamente a su clasificación en las SERP.
2. No incluye el nombre de la marca. Socavas la visibilidad de tu marca al omitirla.
3. Títulos duplicados en todas las páginas. Los motores de búsqueda no toleran los duplicados: la indexación de este tipo de páginas será ineficaz.
4. Ignorar la estructura del sitio y el núcleo semántico. La elección de palabras clave debe basarse en el propósito de la página y su papel en el embudo de ventas.
5. Descripciones complejas. Si el título contiene más de uno o dos adjetivos, es probable que al usuario le cueste entender el significado.
6. Uso excesivo de stop words. Las stop words en el título son partículas y pronombres. Los motores de búsqueda no las tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia, por lo que es mejor minimizar su uso.
Siguiendo estas recomendaciones, es probable que consiga escribir un buen título. Para comparar su eficacia, puede realizar pruebas A/B. Tome dos productos similares de la misma categoría y cree títulos diferentes para ellos. A continuación, compare su eficacia a lo largo del tiempo.
Cómo escribir una descripción eficaz
Ahora que hemos cubierto el título, pasemos a la siguiente metaetiqueta: la descripción.
Hay dos tipos de visualizaciones para la Descripción en los resultados de búsqueda:
1. Fragmentos enriquecidos. Puedes añadir datos estructurados a tu sitio web para que nos resulte más fácil determinar el tipo de contenido de la página (reseñas, recetas, empresas, anuncios de eventos, etc.).
2. Etiquetas de meta descripción. En algunos casos, Google crea descripciones basadas en la etiqueta <meta> si creemos que ayudará a los usuarios a obtener una comprensión más precisa de la página.
La etiqueta meta description solo afecta directamente al SEO en los motores de búsqueda, donde se considera un factor de clasificación. Sin embargo, casi siempre impacta en la conversión del usuario en las SERP. Por lo tanto, de forma similar al título, es importante seguir las siguientes directrices.
Paso 1 – Longitud de la descripción
El límite de caracteres para mostrar meta descripciones en Google es de 155 caracteres. Sí, puede ser más larga, pero sólo estos 155 caracteres serán visibles para el usuario. El único problema que puede surgir es la generación automática de descripciones por parte de Google, teniendo en cuenta las palabras clave.
He aquí un consejo de la página oficial de Google sobre cómo evitar esta situación:
«Para evitar que Google genere automáticamente descripciones para tus páginas en los resultados de búsqueda, añádeles la metaetiqueta nosnippet.
Además, puede utilizar la metaetiqueta max-snippet:number para establecer la longitud máxima de la descripción.
Además, para algunas etiquetas comunes en el marcado de páginas, puede añadir el atributo
data-nosnippet, y el texto contenido en ellas no se utilizará para generar descripciones».
Paso 2 – La descripción debe ser única
Una vez más, la singularidad es clave, ya que los motores de búsqueda no favorecen los duplicados. Esfuércese por asegurarse de que cada descripción refleja con precisión el contenido de una página específica.
Sin embargo, para la página de inicio y otras secciones en las que se agrega contenido, puede añadir descripciones más generales que se apliquen a todo el sitio.
Si no tiene tiempo de crear descripciones para cada página, empiece por las más importantes, como la página de inicio y las páginas más populares de su sitio.
Paso 3 – La brevedad es el alma del ingenio
A pesar del límite de caracteres, transmita la idea principal de la página. Si tiene una panadería, mencione los principales tipos de productos y los horarios de funcionamiento. Si es un sitio web de noticias, escriba sobre los tipos de noticias disponibles en su sitio y las regiones que cubren.
De este modo, a los usuarios les resultará más fácil elegir. Al fin y al cabo, si queremos leer sobre salud y deportes, iremos a Men’s Health antes que a The Washington Post, ¿verdad?
Paso 4 – Palabras clave
Si una palabra clave de búsqueda coincide con una parte del texto de la metaetiqueta, Google la resaltará en los resultados de búsqueda, haciendo que su sitio web sea más visible. A veces, Google incluso destaca sinónimos.
En el ejemplo siguiente, tanto «Premios de la Academia» como «Oscars» aparecen resaltados:
Paso 5 – Llamada a la acción
La descripción es su texto persuasivo. En este caso, el «producto» que intenta vender es la página a la que conduce el enlace. Llamadas a la acción como «Más información», «Consiga ahora», «Pruebe gratis» son muy útiles.
«Pruébelo gratis» son muy útiles, y recomendamos utilizarlas.
Errores al escribir descripciones
He aquí una lista de errores que puede cometer al componer una meta descripción por primera vez:
1. Limitarse a enumerar palabras clave en lugar de proporcionar al usuario el beneficio que recibirá al visitar tu página.
2. Usar la misma descripción para artículos de noticias. He aquí un ejemplo de lo que no se debe hacer:
em meta name=»description» content=»Las últimas noticias de la ciudad X. Manténgase informado antes que nadie sobre los acontecimientos importantes.»>.
3. Tener una descripción demasiado corta. No se tome demasiado al pie de la letra el dicho «la brevedad es el alma del ingenio». Tienes 155 caracteres, aprovéchalos al máximo.
4. Digresión lírica. Su descripción trata de todo y de nada: escriba sólo lo que refleje la esencia de su página.
Conclusión
Gracias por leer nuestro artículo hasta el final. Estamos seguros de que a través del ensayo y error, serás capaz de crear metaetiquetas de título y descripción realmente efectivas.
