Páginas web de agencias de viajes y SEO para Google en 2021

El negocio de las agencias de viajes ha sufrido desesperadamente debido a la pandemia de COVID-19. La evaluación del nicho de mercado de viajes de EE. UU. demostró una disminución estable de los gastos de viaje del 48% en diciembre de 2020 en comparación con 2019 con la pérdida anual de 500 mil millones de dólares. El gráfico a continuación compara la ocupación hotelera entre 2019 y 2020.

La fuente del gráfico es www.ustravel.org/toolkit/covid-19-travel-industry-research
La situación mejoró en 2021 con el inicio de la vacunación especialmente. Las encuestas de los residentes en EE.UU. revelan una disminución estable de la preocupación por la pandemia junto con un interés predominante por los viajes.

La fuente del gráfico es www.destinationanalysts.com/blog-update-on-american-travel-in-the-period-of-coronavirus-week-of-january-18th/
Métodos de promoción SEO de las agencias de viajes en 2021
Casi la mitad de las consultas en GoogleLas consultas en Google tienen una finalidad local. Por lo tanto, se recomienda centrarse en la promoción del sitio web de una agencia de viajes a nivel local. En 2020, desde que se prohibieron los viajes en avión, las agencias de viajes se pasaron al turismo nacional. Por ejemplo, visitphilly.com lanzó una iniciativa de marketing regionalIniciativa de marketing regional (viajes en coche y por los alrededores) para atraer turistas a Filadelfia.

Para promocionar su sitio web a nivel local, por ejemplo en EE.UU. o Canadá, analice las regiones más rentables fijadas en términos de demanda. Tenga en cuenta no sólo el índice de competitividad, sino también los márgenes de los servicios turísticos de una zona.

Una vez realizada una profunda investigación, planifique su negocio para una temporada como mínimo. Después, comience a desarrollar la promoción SEO local de su agencia de viajes.

Es muy recomendable no tratar de mantenerse al día con sus competidores de la búsqueda superior de Google. Busque un nicho de mercado con un margen máximo en una zona en la que se prevea un auge y un declive.

La difusión de los teléfonos inteligentes y el deseo de la gente de buscar productos y servicios a nivel local hacen que parte del tráfico fluya a través de los mapas de Google en lugar de la búsqueda orgánica en Google. Echemos un vistazo a los primeros resultados del buscador: las cuatro primeras posiciones están ocupadas por anuncios de pago, y luego viene el bloque.

En abril de 2021 Google lanzó un nuevo diseño de visualización de los resultados de búsqueda en los mapas de Local Finder. Las consultas de búsqueda de Local Finder se fusionan ahora con las de Google My Business (GMB) Insights. Mientras tanto, las búsquedas en los mapas de Google se muestran por separado, y la clasificación del algoritmo es obviamente diferente. Rellene el formulario de Google My Business con precisión e indique las direcciones de empresa necesarias en los mapas. Además, se aconseja realizar un seguimiento de la forma en que aparece la información de su empresa en los mapas de Google y, por separado, en el Local Finder, ya que los resultados de búsqueda tienden a cambiar precipitadamente allí.

Así, desde 2020, rellenar los datos de la empresa local en el perfil de Google My Business tiene una importancia crucial. El primer puesto en Google Maps lo ocupan ahora las empresas con contactos y horarios de trabajo actualizados. Por lo tanto, hay que supervisar constantemente las reseñas de los mapas y responder con prontitud.

Utilice panorámicas para que los clientes potenciales puedan ver claramente la oficina de su empresa, el hotel o cualquier otro objeto del mapa. Un enlace de zona de visita virtual es una característica funcionalmente conveniente. Puede utilizarse, por ejemplo, para mostrar a un turista los lugares de interés turístico.

Cómo afecta la E-A-T a los sitios web de las agencias de viajes
En 2013, Google publicó un documento destinado a los evaluadores en el que se describían los criterios de evaluación de la calidad de los sitios web. Los factores E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) impactaron notablemente en un ranking en 2018. Por ejemplo, después de la introducción del algoritmo «Medic Update» de Google en agosto de 2018, el SEO para sitios médicos debe tener en cuenta los factores E-A-T.

Los factores E-A-T también han cambiado ligeramente el ranking de los sitios web de servicios, bienes o contenido que afecta a la vida: se llaman YMYL (su dinero o su vida). La actualización principal de Google en mayo y diciembre de 2020 afectó aún más notablemente a la clasificación de los sitios de temática variada. De hecho, la Core Update de Google es idéntica en importancia a la Medic Update.

Google lucha contra la desinformación. Ahora los factores E-A-T deben ser tenidos en cuenta por los sitios de temática variada, ya sea viajes y turismo, finanzas, sanidad, medios de comunicación o mascotas. La cita siguiente procede de Cómo lucha Google contra la desinformación:

«Para estas páginas «YMYL», asumimos que los usuarios esperan que operemos con nuestros estándares más estrictos de fiabilidad y seguridad. Por ello, cuando nuestros algoritmos detecten que la consulta de un usuario está relacionada con un tema «YMYL», daremos más importancia en nuestros sistemas de clasificación a factores como nuestra comprensión de la autoridad, experiencia o fiabilidad de las páginas que presentamos como respuesta».

A diferencia de los temas médicos, el sitio web de una agencia de viajes puede optimizarse rápida y fácilmente para los factores E-A-T. Más información sobre los factores E-A-T en las instrucciones para asesores de Google.

Estos son algunos factores que a menudo se pasan por alto, pero los algoritmos de Google y sus asesores tienen en cuenta estos matices.

Realice un marcado semántico Schema.org adecuado para HTML5 con autores, citas y preguntas frecuentes: schema.org/citation, schema.org/reviewedBy y schema.org/FAQPage. Esto también permitirá disponer de más espacio en la página de resultados a expensas del fragmento ampliado. En los smartphones, a veces cubre toda la pantalla, lo que aumenta los clics desde la búsqueda orgánica: la posibilidad de hacer clic en un fragmento más grande es siempre mayor.
Ejemplo de un fragmento de FAQ similar en un smartphone:

Y un ejemplo de una búsqueda en Google en un PC:

Las personas que se dedican a los viajes y el turismo suelen ser, como mucho, móviles, más propensas a utilizar gadgets e Internet móvil relativamente lento. Preste atención al rendimiento entre navegadores del sitio de una agencia de viajes, para que en cualquier smartphone o tableta, en cualquier navegador todas las páginas del sitio se carguen igual de correcta y rápidamente. La velocidad de un sitio en PageSpeed Insights debería estar cerca de la zona verde cuando se comprueba desde cualquier parte del mundo.
Compruebe cuidadosamente la autenticidad del NAP (Nombre, Dirección, Número de Teléfono) en un sitio web. Puede haber una clasificación de direcciones de hoteles de diferentes países, regiones y ciudades en el sitio web de una agencia de viajes. Si han cambiado de número de teléfono, significa que los datos del NAP no están actualizados. Un NAP no válido reduce el ranking del sitio. Por lo tanto, compruebe regularmente la relevancia de la información proporcionada.
Utilice citas de expertos y enlaces a fuentes autorizadas. Normalmente se evitan los enlaces a otros sitios. Pero si el enlace no lleva al sitio de un competidor, sino a Wikipedia o a un medio de comunicación conocido, es una buena señal para Google.
No pierda de vista la reputación en línea de su sitio, ya que los asesores de Google tampoco la pierden de vista. Realice un marketing de crowdsourcing competente.
Los factores E-A-T no son la panacea, pero sin estos factores el tráfico orgánico es más difícil de conseguir.

Construcción de enlaces para sitios web de agencias de viajes
Si nos centramos en la promoción SEO por regiones, significa que tenemos que conseguir enlaces de sitios regionales. El tráfico informativo prevalece en la industria del turismo. Los enlaces desde Wikipedia y otros sitios oficiales con autoridad también son importantes para Google. Veamos los enlaces del mencionado visitphilly.com.

Un rápido análisis de los principales backlinks muestra que pudieron enlazar desde su sitio al artículo de Wikipedia sobre Filadelfia en varios idiomas.

Gracias a los reputados donantes de enlaces al artículo, incluidos los procedentes de sitios educativos y los oficiales del estado, la producción orgánica casi no se vio afectada. El tráfico del sitio disminuyó ligeramente a principios de 2020 debido a la pandemia, pero luego se estabilizó y aumentó a principios de 2021.

Por el contrario, sunwing.ca perdió significativamente tráfico y posiciones orgánicas. No hubo recuperación de posiciones, como ocurrió con los otros sitios al inicio de 2021, porque tiene pocos enlaces de fuentes autorizadas (como enciclopedias Wikipedia, portales oficiales gubernamentales y educativos).

Ejemplo adicional de redtag.ca

En el gráfico, podemos ver cómo disminuye el tráfico orgánico debido a la pandemia de COVID-19 en 2020. El perfil de enlaces también tiene pocas referencias de fuentes autorizadas.

El otro ejemplo de sitio web que perdió un poco de posición y tráfico durante la pandemia, goway.com.

Observamos la pérdida de tráfico de los sitios de agencias de viajes en 2020, cuando goway.com también sufrió. Pero el rápido aumento de enlaces no mejoró notablemente las posiciones y el tráfico.

Sin embargo, a diferencia de sunwing.ca y redtag.ca, goway.com vio caer su tráfico a la mitad, y no al triple, durante la pandemia. Sin duda, durante un bloqueo casi mundial y la prohibición de vuelos en muchos países, el tráfico de viajes cae para todos los sitios. Para entender por qué el descenso de goway.com no es tan acusado, veamos sus mejores donantes de enlaces.

De nuevo, enlaces desde Wikipedia en diferentes idiomas, así como enlaces desde Zillow.com, foxnews.com.

Consideremos el sitio que menos tráfico orgánico perdió en 2020, gadventures.com

Su perfil de enlaces también incluye muchos donantes sostenibles: reddit.com, bbc.com, foxnews.com, forbes.com, medium.com y otros sitios de renombre mundial.

En consecuencia, después de 2020, la autoridad de los donantes (medios de comunicación conocidos, sitios educativos y científicos, enciclopedias) es extremadamente importante para Google.

Para la promoción SEO local, la estrategia de creación de enlaces es una selección temática de donantes de autoridad, teniendo en cuenta su regionalidad. Además, hay que provocar regularmente menciones a la marca por parte de blogueros y líderes de opinión de la región deseada, en los medios de comunicación regionales y llevar a cabo un marketing de contenidos competente.

Conseguir enlaces naturales no sólo a través de la difusión.

Haga más enlaces sin anclaje.
Elija también anclas largas: muchos turistas escriben consultas largas al buscar, indicando condiciones preferidas personalmente.
Si es posible, organice festivales, eventos y concursos para turistas. Es preferible celebrar eventos conjuntos para que los socios del proyecto puedan enlazar con usted. No evite las organizaciones sin ánimo de lucro. Al contrario, busque organizaciones comunitarias y benéficas locales con las que asociarse. Es importante conseguir buenos enlaces naturales. Patrocine a blogueros de viajes para que le enlacen y le hagan trending, también en las redes sociales.
Utilice satélites PBN de calidad para conseguir también enlaces de extremo a extremo desde las páginas principales.
No intente superar a sus competidores en número de enlaces para evitar ser filtrado. Encuentre y ocupe un nicho de mercado regional, busque directorios de empresas de alta calidad, agregadores (gratuitos y de pago) y añada información sobre el sitio en directorios de nicho.
Publique artículos con un enlace al sitio en revistas especializadas en viajes y turismo de renombre.
Puntos de crecimiento SEO
Cuanto más contenido útil, más puntos de crecimiento para entrar en Google. Puede crear una variedad de contenidos sobre el tema de los viajes, y bloguear en las redes sociales. Para atraer tráfico adicional, haz un videoblog para YouTube: los vídeos suelen ocupar la parte más visible de una búsqueda de posicionamiento.

Todo lo anterior es optimización del espacio de búsqueda (SSO), es decir, promoción de la marca llenando el espacio de búsqueda en todos los recursos de Internet donde el público objetivo busca información sobre servicios de viajes.

En términos de optimización del sitio SEO, se pueden identificar los siguientes puntos de crecimiento.

Reenlace interno adecuado. Crear content-hubs, es decir, páginas donde se muestre una clasificación temática amplia y con hipervínculos internos de referencia.

blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Consigue tráfico adicional a tu sitio creando páginas adicionales sobre servicios, servicios similares, servicios de temporada, servicios promocionales. Puede ser sobre el mismo servicio, pero para cada región, hacer una página separada para una región específica, ciudad. También puede tratarse de servicios exclusivos. Formule sus descripciones después de estudiar las indicaciones de búsqueda para entender lo que la gente busca en Google, especificando un servicio concreto.
Dado que el SEO regional obtiene resultados más rápidamente, cree páginas regionales separadas (preferiblemente centros de contenido) sobre todas las regiones en las que puede prestar un servicio. Eso es lo que hicieron, por ejemplo, en goway.com.

2021 perspectivas SEO
Una estrategia de promoción SEO adecuada normalmente tiene perspectivas, pero anualmente el calendario y los presupuestos tienden a aumentar. En 2021, en muchas áreas es difícil llegar a los primeros puestos para las consultas que llevan a los clientes al sitio. Por ejemplo, en SEO para inmobiliarias casi no hay posibilidades de llegar a los primeros puestos para las consultas comerciales más populares en Estados Unidos, aunque se gasten cientos de miles de dólares.

El presupuesto de SEO depende directamente del perfil de los servicios de la agencia de viajes y de su regionalidad. Pero es mucho más fácil para los sitios de agencias de viajes que para los de medicina realizar una optimización completa para E-A-T y encontrar donantes de enlaces y expertos con autoridad (viajeros, blogueros).

Un plan de promoción SEO adecuado debe incluir la máxima captación posible de resultados locales.

Local Organic – resultados orgánicos locales.
Google Local Pack – mapas de Google con organizaciones.
Local Knowledge Graph – bloques con información breve del objeto. Esto es importante para las agencias de viajes que tienen una oficina real fuera de línea. Google tomará información de «Google My Business» si el perfil GMB está completo.
Debido a las características locales del motor de búsqueda de Google, es posible posicionarse en el plazo de un año y aumentar gradualmente el tráfico orgánico regional. Cuanto antes comience el trabajo de SEO en su sitio, mejor: este principio de éxito de la promoción SEO es inalterable.