Revisión de ECOSIA: ¿Es adecuado para SEO?
Hola y bienvenido ¡Querido amigo!
En este artículo, hablaremos sobre el menos conocido pero igualmente interesante motor de búsqueda, ECOSIA. Hablaremos de todas sus características y, lo más importante, responderemos a la pregunta de si vale la pena optimizar su sitio web para este motor de búsqueda.
ECOSIA es un motor de búsqueda europeo originario de Alemania con un enfoque social y respetuoso con el medio ambiente. La empresa dona el 80% de sus ingresos publicitarios a proyectos de plantación de árboles en todo el mundo.
La página de inicio del buscador no es tan familiar como la de sus hermanos mayores, Google, Bing y Yahoo.
El cuadro de búsqueda está desplazado a la esquina superior izquierda, lo que dificulta su localización a primera vista. Además, hay una solicitud bastante persistente para instalar una extensión, que es esencialmente un widget de búsqueda normal.
En la esquina superior derecha aparecen tres pequeños botones:
Contador de árboles: según la declaración de la empresa, es el número de árboles que has «plantado» utilizando el buscador;
Botón de noticias – un feed de noticias normal, donde se publican las últimas noticias del proyecto;
Menú compuesto por 6 elementos:
a.Privacidad – la política de privacidad del proyecto, todo como de costumbre.
b. Árboles de regalo – Tienda de árboles, usted compra un árbol que será plantado durante la próxima campaña de plantación, recibiendo a cambio un certificado
c. Blog – Blog del proyecto
d. Empleo – Ofertas de trabajo en el proyecto
e. Ayuda – Sección de ayuda sobre todas las cuestiones relacionadas no sólo con el propio buscador sino también con proyectos sociales de terceros de la empresa.
f. Settings – Ajustes, hablaremos de ellos un poco más adelante.
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Un pequeño secreto de Ecosia
En la sección de ajustes, vemos los siguientes elementos, pero sólo nos interesa uno.
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ECOSIA utiliza el motor de búsqueda Bing de Microsoft y permite a los usuarios utilizar resultados de búsqueda personalizados en su motor de búsqueda. Puedes desactivar manualmente este seguimiento. Por lo que sabemos, su activación automática depende de la región rastreada por el motor de búsqueda.
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¿Qué puede hacer el buscador «ecológico»?
Es importante entender que utilizar Ecosia para atraer tráfico adicional es posible e incluso necesario. Su público es bastante específico y, sí, no está disponible en todas las regiones. Hablaremos de ellas más adelante, cuando consideremos el público objetivo del proyecto. Sin embargo, si usted tiene un proyecto social o una empresa que se dirige a un público «verde», es su fuente ideal de tráfico, aunque no muy numeroso, pero muy cálido. Y si quiere que todo se haga por usted, ¡bienvenido a subcontratar con nosotros!
Funcionalidad del motor de búsqueda
Teniendo en cuenta que el motor de búsqueda es bastante joven, no tiene sentido esperar una enorme gama de funciones. El motor de búsqueda puede realizar tareas básicas como una calculadora integrada, un conversor de divisas y unidades, búsqueda de vuelos, husos horarios, traductor y el tiempo.
Lo que más nos interesa son los puntos que pueden afectar a los resultados de búsqueda de un sitio web. Potencialmente, tales herramientas pueden incluir Ecosia Maps y Puntos de Interés.
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Mapas Ecosia
En cuanto al sistema SIG, aún está en fase de pruebas beta y utiliza mapas abiertos de OpenStreetMap.
Abrimos el mapa con más detalle y vemos que entre las herramientas hay una transición a Google Maps, pero desafortunadamente no hay influencia en SERP debido a la ausencia de un ecosistema dentro del buscador.
Interesting Places es una parte de Tripadvisor integrada en los resultados de búsqueda de Ecosia. Debe ser considerado como un método gratuito para posicionarse alto en los resultados de búsqueda si se encuentra entre los primeros de su categoría en Tripadvisor.
Importante: Si tienes pensado incluir este método de promoción en tu estrategia, cabe destacar que Ecosia presta mucha atención a la comida basada en plantas y a las organizaciones que promueven el consumo consciente en la categoría «Cafeterías y Restaurantes».
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Características ecológicas del buscador
Además de las funciones de búsqueda adicionales, el motor de búsqueda de Ecosia tiene sus propios marcadores para empresas. Entre ellos se encuentran:
Icono de hoja verde;
Icono de combustible fósil;
Índice de impacto climático;
Impacto del país en el medio ambiente.
Hoja verde
Hilfswerft
Economía de bienes comunes (GWÖ)
B-Corp
Bundesverband Nachhaltiges Wirtschaften e.V. (BNW – antes Unternehmensgrün)
Los datos se actualizan cada dos años, por lo que es difícil calificar este método de rápido, pero a largo plazo tiene su sitio.
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Explotación de combustibles fósiles
También existe la otra cara de la moneda: el icono de la minería de combustibles fósiles. Lo más probable es que esta marca no le suponga una amenaza. Está vinculada a grandes empresas industriales que se dedican a la extracción y el transporte de la llamada energía «sucia», es decir, el carbón.
Características adicionales
Hay otras dos características ecológicas sobre las que no puede influir: la calificación de emisiones y la calificación de impacto climático de un país. Aparte de su estudio en colaboración con el Instituto de Berlín, no se dispone de más información.
He aquí cómo queda todo:
Clasificación de emisiones e impacto de la empresa.
Y aquí está la clasificación de países.
Hablemos de estadísticas
Ahora viene lo más interesante. Veamos quién utiliza el buscador, las posiciones en regiones específicas y el público objetivo. A pesar de su popularidad relativamente pequeña en todo el mundo, Ecosia ha conseguido hacerse con el 1% del mercado de búsquedas en Alemania y Francia. ¿Es mucho? Por supuesto que no. Pero para las pequeñas empresas locales cuyo público está activamente interesado en la conservación de la naturaleza y la ecología, la optimización para un motor de búsqueda «verde» puede ser un excelente complemento a la estrategia de SEO.
En cuanto a las posiciones, el panorama es el siguiente. ECOSIA se encuentra entre los 4 primeros motores de búsqueda de Alemania, lo cual no es sorprendente, ya que el proyecto tiene su sede en Berlín.
A continuación, vemos un buen engagement y 160 millones de visitas en mayo de 2023. Todos los datos, excepto el número de visitas, son prácticamente idénticos a los de bing.com, que ocupa el tercer puesto entre los buscadores en Alemania.
Si volvemos a los datos geográficos, basados en datos de Similar Web, los datos de visitas por regiones son los siguientes:
Para un pequeño buscador sin algoritmos de búsqueda propios y un gran ecosistema de servicios, los resultados son bastante buenos. Hablemos ahora del público objetivo del proyecto.
La división por sexos es casi igual: 48,53% – hombres, 51,47% – mujeres. Las principales categorías de edad son 25-34 y 18-24, lo que en general es comprensible. La generación más joven de Europa se centra actualmente en la protección del medio ambiente y los movimientos para preservar la ecología.
Los intereses de la audiencia no son tan sencillos.
Primer puesto – tecnología informática y electrónica,
Segundo lugar – 18+ (Alemania, tal Alemania),
Tercer lugar – videojuegos,
Cuarto – programación,
Quinto – noticias y medios de comunicación.
Desde el punto de vista interesante, cabe señalar que prácticamente no hay diferencia entre el tráfico móvil y el de escritorio en Ecosia.
Y otro punto igualmente importante es que el tráfico entrante es directo en la mayoría de los casos, lo que indica una audiencia estable del proyecto que utiliza marcadores y una extensión de búsqueda.
Si hablamos de redes sociales, más de la mitad del tráfico procede de Youtube.
Publicidad en Ecosia
Aunque nos interesa sobre todo la optimización SEO, sería extraño no mencionar que hay publicidad de pago en Ecosia. Sí, no es propia, pero sigue existiendo. Para colocar anuncios en el buscador, se utiliza la Microsoft Advertising Network.
Lo más curioso de toda esta situación es que actualmente es imposible anunciarse sólo en Ecosia. El soporte técnico del buscador ha creado un cuestionario para aquellos que quieran anunciarse sólo en Ecosia, pero todavía no se ha anunciado nada al respecto.
Colocar un sitio web en Ecosia
Volvamos al hecho de que Ecosia utiliza el motor Bing. Es por eso que simplemente no hay colocación separada en Ecosia. La optimización y el posicionamiento de un sitio web se realizan directamente en Bing a través de Bing Webmaster Tool.
Estamos seguros de que está familiarizado con la Herramienta para webmasters de Bing y las acciones que se deben realizar para indexar su sitio web y aparecer en los resultados de búsqueda.
Si tienes alguna pregunta, no dudes en hacerla en los comentarios, y te proporcionaremos un desglose de la herramienta y discutiremos los matices técnicos de la optimización para Bing y otros motores de búsqueda que utilizan este motor.
En resumen, se puede decir con un 100% de certeza que Ecosia tiene derecho a ser incluido en una estrategia de promoción a largo plazo, al menos debido a estos puntos:
Es uno de los 5 primeros motores de búsqueda en Alemania y Francia;
Más de 20 millones de usuarios activos mensuales;
Un público joven de entre 18 y 35 años que se preocupa por la ecología;
El buscador seguirá desarrollándose, lo que significa que a su alrededor crecerá un ecosistema propio, quizá pequeño, pero propio.
Por lo tanto, si su proyecto está relacionado con la ecología o su empresa lleva a cabo activamente campañas de apoyo a la protección del medio ambiente, sin duda puede encontrar su público objetivo europeo.
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Queridos amigos, ¡gracias por leer! Espero que os haya resultado interesante y, sobre todo, útil.
