Comment promouvoir les requêtes clés « … près de chez moi » ?

Bonjour à tous ! Aujourd’hui, nous allons parler de la promotion par le biais de requêtes de recherche « … près de chez moi », nous allons analyser quelques nuances et découvrir l’efficacité de cette méthode.

Récemment, nous sommes tombés sur un site Web appelé 5-starplumbing.com, qui propose des services de plomberie à Sacramento et San Jose. Ce site attire activement du trafic par le biais de requêtes similaires dans les résultats de recherche :

Nous savons tous qu’il s’agit d’une stratégie de longue date, qui consiste à prendre des domaines liés aux requêtes de recherche. D’ailleurs, tout récemment (fin octobre), un article a été publié sur Verge au sujet de l’influence des noms d’entreprise sur les requêtes de recherche.

Mais le problème est que les entreprises ignorent souvent certaines requêtes telles que
« café près de chez moi », « magasin près de chez moi », etc. Et c’est dommage, car leur volume de recherche est énorme, et l’intention est souvent commerciale ou transactionnelle, ce qui les rend très pertinentes pour les entreprises locales.

Mots-clés « near me » (près de chez moi)

Mais avant de parler des mots clés eux-mêmes et de leur optimisation, examinons les avantages et les inconvénients de cette méthode.

Le principal problème est la distance – c’est le facteur le plus important pour le classement de ces types de mots-clés. Si nous utilisons la requête « café près de chez moi », la plupart des cafés ne seront tout simplement pas classés s’ils ne sont pas près de chez moi.

Supposons que le propriétaire d’un café veuille que les habitants de Sacramento, Los Angeles et New York trouvent son établissement lorsqu’ils recherchent le « meilleur café près de chez moi ».

Pour ce faire, il doit optimiser son site web et son profil Google Business (avis) pour la requête « meilleur café » + le café doit avoir des points de vente dans ces villes. Et pas seulement dans ces villes, mais aussi à proximité de la personne qui effectue la recherche. C’est un peu problématique, n’est-ce pas ?

La question principale est la suivante : Est-il judicieux qu’un café ou un restaurant d’un État ou d’une ville essaie de se classer dans les recherches effectuées pour ces requêtes dans d’autres villes ou régions ?

Bien sûr, s’il s’agit de restauration rapide, dans les cas où vous pouvez ouvrir une cuisine noire pour la livraison et offrir vos services dans n’importe quelle ville, alors cela a du sens. Un autre cas de figure est celui où votre restaurant est vraiment bon (au point que les visiteurs sont prêts à se rendre chez vous depuis des endroits éloignés), par exemple, si vous avez des étoiles Michelin ou si vous êtes connu pour un plat spécifique.

Examinons le volume de recherche global pour ce type de requêtes aux États-Unis :

Mots clés contenant l’expression « near me » (près de chez moi). Examinons maintenant les mots clés contenant l’expression « meilleur » :

Enfin, prenons les mots-clés contenant l’expression « le plus proche » :

On peut remarquer que ces mots-clés sont très pertinents pour presque toutes les entreprises locales : services alimentaires, services automobiles, services de bricolage, magasins de différentes directions. Des tonnes de trafic organique local qui se convertiront en ventes.

Bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’essayer d’obtenir du trafic local en dehors de votre zone de service. Pour la plupart des « entreprises locales », il suffit de couvrir la zone où l’entreprise est située pour atteindre le niveau de profit nécessaire grâce au référencement.

Il suffit de sélectionner et de se concentrer sur les mots-clés les plus populaires pour votre entreprise, puis d’optimiser votre site web et votre profil Google. Pour un exemple visuel, revenons au site web de plomberie. Nous avons mentionné plus haut la sélection des mots-clés pour Sacramento, en examinant leur volume de recherche total.

Le volume de recherche total est supérieur à 1000. En fait, même en prélevant 25 à 30 % de ce trafic, vous augmenterez considérablement votre portée organique. Quels sont les autres avantages de ce type de requêtes ? Les gens ne veulent pas passer beaucoup de temps à étudier les SERP, ils trouvent l’option la plus rapide et convertissent.

Que devez-vous faire ?

Examinons maintenant une série d’actions qui vous aideront à occuper les premières places dans les résultats de recherche pour ce type de requêtes. Il est intéressant de noter que tout ici ne dépend pas d’une optimisation SEO régulière.

Méthode n° 1 – Systèmes d’évaluation avec des listes optimisées

Incitez vos clients à laisser des avis sur des plateformes qui sont déjà bien classées dans les résultats de recherche pour les mots clés qui vous concernent. Par exemple, si vous avez un café, il vous suffit de regarder les SERP pour vérifier la présence de ce type d’annonces. Par exemple, pour la requête « meilleur café » avec la ville de Sacramento, les trois premières positions sont occupées par 3 agrégateurs.

Méthode n° 2 – Promouvoir les avis à l’aide de mots clés

C’est simple : recherchez les avis les plus populaires sur votre établissement sur des plateformes telles que Yelp ou TripAdvisor et optimisez les pages de votre site web et de vos médias sociaux autour de ces mots-clés.

Il est conseillé de vérifier au préalable leur volume de recherche à l’aide d’un service gratuit. Si vous avez un blog, par exemple, vous pouvez créer un article sur le thème du « petit-déjeuner délicieux » dans lequel vous donnez des conseils pour préparer un petit-déjeuner savoureux et invitez les utilisateurs à visiter votre café, en joignant une capture d’écran et un lien vers l’avis.

Méthode n° 3 – Médias locaux

Trouvez des sources d’information locales ou des blogs personnels qui peuvent écrire un article sur votre entreprise ou l’inclure dans une liste thématique. Vous pouvez travailler sur la base d’un troc ou payer pour la publicité, à condition qu’elle soit organique et qu’elle contienne des liens vers votre site web et vos médias sociaux.

Vous pouvez également collaborer avec un autre établissement, si vous avez des spécialités différentes, et lui demander de vous mentionner sur les médias sociaux ayant la plus grande portée.

Méthode n° 4 – Exploiter la puissance des médias sociaux

Si vous pensez que la nouvelle génération n’utilise Google que pour la recherche, vous vous trompez lourdement. Plus de 40 % de la nouvelle génération utilise les médias sociaux comme moteur de recherche pour trouver des restaurants, des vêtements et d’autres types de services. Grâce aux géotags, les créateurs de contenu peuvent indiquer l’emplacement des entreprises et les utilisateurs peuvent les rechercher.

Voici un exemple tiré d’un réseau social populaire.

Par conséquent, collaborer avec des blogueurs sur les médias sociaux pour créer du contenu augmentera la reconnaissance de la marque et les classements non seulement dans Google, mais aussi sur des plateformes comme Instagram ou TikTok.

Méthode n° 5 – Créer une marque virtuelle

Et maintenant, une petite astuce de vie. Pour générer plus de trafic pour votre entreprise, vous pouvez créer une marque virtuelle. Par exemple, si vous avez déjà optimisé votre café pour des mots-clés liés au café mais que vous souhaitez également recevoir du trafic pour des recherches telles que « petit-déjeuner » ou « crème glacée », vous pouvez créer une marque avec ces mots-clés.

Un bon exemple est celui de la chaîne de restaurants Denny’s, qui a ouvert une deuxième marque appelée The Burger Den et l’a optimisée pour les mots-clés liés aux hamburgers.

Ainsi, les établissements traditionnellement attachés à une cuisine ou à un plat peuvent toucher un public plus large et attirer davantage de trafic organique.

Et quel est le bénéfice ?

Pour ce faire, utilisons l’expérience de nos collègues qui ont publié leur expérience sur moz.com. L’article indique que pour le test du mot-clé « near me », 82 sites web ont été pris, 41 sites web pour le groupe de contrôle et 41 sites web pour le groupe de test. Dans le groupe test, les métabalises title et description ont été modifiées, ainsi que la balise H1, en ajoutant l’expression « near me ».

Le test a duré 5 mois et seuls les résultats des recherches sur mobile ont été analysés. Le dernier mois, les sites web du groupe de test ont vu leurs impressions mobiles multipliées par plus de deux pour la requête « near me », atteignant 8 833 impressions et 46 clics.

Conclusion

Chers amis ! Merci d’avoir lu l’article jusqu’au bout ! Je voudrais dire que l’optimisation pour les mots-clés de ce type est en effet un outil puissant pour le référencement local, et qu’il vaut donc la peine d’être utilisé. Ceci est particulièrement évident dans les grandes villes et est plus pertinent pour les résultats de recherche mobile.