Caso: promozione SEO di un sito web educativo su Google.

Inizio della promozione SEO

Regione: Stati Uniti e tutto il mondo, SEO orientato a Google.
Lo sviluppo e la promozione del sito web sono iniziati a maggio 2020.
Lingua del progetto: Inglese
Tipo di sito web: portale educativo informativo.
CMS WordPress + Woocommerce
Il team che ha lavorato al progetto era composto da:

Project manager, team leader
specialista SEO
Assistente SEO: link builder
Programmatore del CMS WordPress
Diversi copywriter con formazione pertinente
Responsabile dei contenuti

Grafico del traffico del sito web per ARGOPREP

Inizio della promozione SEO
Quando il cliente ha richiesto un audit e lo sviluppo di un piano strategico per la promozione SEO, il sito web aveva già esperienza e utilizzava la tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), che aiuta a caricare rapidamente le pagine su Google.

In origine, il sito web disponeva di un blog con articoli, ma il proprietario del sito sceglieva gli argomenti a propria discrezione anziché per scopi SEO. Il catalogo dei prodotti era mal strutturato.

L’obiettivo principale della promozione SEO era la vendita di materiale didattico per gli esami scolastici.
Dopo aver condotto un audit SEO del sito, è stato creato e attuato un piano d’azione.
Il piano comprendeva un elenco di correzioni e specifiche tecniche da sottoporre al programmatore:

Correzione dei problemi di duplicazione delle pagine di WordPress JSON REST API e di duplicazione degli archivi di date.
Eliminazione dei problemi con gli stili emoji e i commenti recenti.
Risoluzione di problemi comuni relativi ai feed RSS e alla configurazione delle ultime modifiche.

Va notato che per Google le date di pubblicazione e di modifica degli articoli sono importanti. Molti siti web modificano le date di pubblicazione al nuovo anno nei vecchi articoli. Se il sito web ha contenuti affidabili e ben ottimizzati, a volte cambiare la data con alcune modifiche minime non solo aiuta a mantenere le posizioni e il traffico, ma anche ad aumentarli. Pertanto, l’opzione Ultima modifica dovrebbe essere impostata correttamente per i siti informativi.

Piano di ottimizzazione SEO:
Controllare i vecchi articoli del sito, poiché le vecchie pagine hanno un peso, e lavorare sui meta tag e sui contenuti in base ai requisiti SEO può attirare ulteriore traffico.
Pianificazione di nuovi contenuti SEO per articoli informativi su domande relative al programma scolastico e informazioni per gli insegnanti sullo svolgimento delle lezioni.
Riorganizzare il catalogo dei prodotti: creare categorie e tag per coprire le query commerciali.
Aggiungere servizi utili al sito, ad esempio, oltre a un articolo sulla tabella delle moltiplicazioni, anche un test di 10 domande sulla tabella delle moltiplicazioni (dopo aver completato il test, viene fornito un link al catalogo prodotti con materiali sulla tabella delle moltiplicazioni). Tutto questo dovrebbe aiutare a generare vendite anche con contenuti informativi e se volete che tutto sia fatto per voi, ben venga l’outsourcing con noi!

La tecnologia AMP è utile per la promozione su Google, soprattutto se si prevede di ottenere traffico da Paesi in cui l’Internet mobile è più lento. Poiché il sito web ha una percentuale significativa di pubblico proveniente dall’India e dalle Filippine, è stato necessario ottimizzare correttamente le pagine AMP. Questo ha migliorato la situazione quando inizialmente c’erano molte pagine sul sito ma relativamente poco traffico.

Ottimizzazione dei contenuti SEO
Come è noto, Google favorisce i buoni contenuti informativi quando sono ottimizzati correttamente. Il contenuto migliore per Google è sempre quello che soddisfa meglio l’intento del lettore su un determinato argomento. Pertanto, solo dopo un esame approfondito di tutti i siti web della concorrenza sono state sviluppate specifiche di contenuto per ogni articolo separatamente. Il risultato è stato un graduale aumento del numero di richieste nella TOP issuance.

È importante capire che gli articoli sono stati scritti da copywriter professionisti con una formazione adeguata, poiché solo questi contenuti hanno il potenziale per crescere su Google. Il motivo è che Google può valutare il contenuto della pagina nel suo complesso e a blocchi. Pertanto, se le specifiche dello specialista SEO includono i titoli e le parole chiave corrette, ma il copywriter rivela male l’argomento del sottotitolo, sarà ancora più difficile superare i concorrenti, anche con i link esterni.

Il risultato del nostro lavoro, in particolare il livello di qualità dei contenuti, può essere valutato in base al fatto che il traffico principale del sito va agli articoli informativi e poi si converte in lead e clienti.

Creazione di link per Google
Poiché il sito non era nuovo e alcuni link esterni puntavano già al dominio, abbiamo iniziato ad acquistare link per la promozione su Google contemporaneamente all’ottimizzazione tecnica e alla creazione di contenuti.

La creazione di link è stata effettuata anche dopo aver analizzato i concorrenti, il che significa che il numero e la DR dei link per ogni argomento sono diversi. Per i siti web di informazione nella nicchia dell’istruzione, siamo stati in grado di selezionare tali donatori.

La distribuzione dei link in base ai tipi di dofollow e nofollow è stata osservata anche tenendo conto dei concorrenti. Inoltre, l’acquisto di link più attivi è stato possibile inizialmente grazie all’esperienza del sito web prima di iniziare la promozione SEO. Naturalmente, sono stati utilizzati anche crowd link, recensioni e altri contenuti generati dagli utenti (UGC).

Grazie alla crescita costante del profilo di link, anche il traffico del sito è aumentato. Tuttavia, è innegabile che i contenuti informativi e la directory del sito abbiano svolto un ruolo significativo nel raggiungimento di tale crescita del traffico.

Il nostro lavoro sul progetto è terminato nell’ottobre 2022, ma come si vede nel grafico, il sito continua a crescere in termini di traffico grazie al potere dei link acquisiti e all’ottimizzazione del sito.