Promozione SEO per Google nel 2021

Fattori SEO che influenzano il posizionamento nel 2021
Per comprendere appieno le sfide che uno specialista SEO deve affrontare, elenchiamo i principali fattori che influenzano il posizionamento su Google nel 2021:

Ottimizzazione tecnica del sito web: meta tag corretti, impostazioni di robots.txt, errori 404, reindirizzamenti 301 e altri parametri. Tutti capiscono l’importanza del buon funzionamento di un sito web. Tuttavia, dopo l’introduzione dei fattori di ranking di Google Core Web Vitals nel maggio 2021, la velocità di caricamento dei siti web di Largest Contentful Paint (LCP) è aumentata in modo critico.

Il posizionamento su Google dipende sempre da un’ottimizzazione interna: una corretta selezione delle parole chiave (nucleo semantico), interlinking, quantità e qualità dei testi unici, immagini.
Punti di crescita per attirare il traffico TA: un blog aziendale, pagine di sezione, comparazione di prodotti o servizi, immagini, FAQ, versioni del sito in varie lingue e geolocalizzazioni. È necessario cercare punti di crescita per ogni singolo progetto, per utilizzare al meglio il nucleo semantico e aumentare il traffico dai motori di ricerca.
Un insieme di link esterni pertinenti a un sito web ne determina l’autorità. Nonostante i cambiamenti degli algoritmi, i backlink mantengono il loro valore. Un altro problema è che il concetto di rilevanza dei link esterni per Google tende a cambiare nel corso degli anni. Ad esempio, l’autorità di un donatore di link per i siti web medici dopo il 2018 è determinata dall’effettiva convalida delle qualifiche mediche degli autori dei contenuti sul sito del donatore.
PBN (Private Blog Network) e link di secondo livello. I siti di reti satellitari PBN su domini a caduta vengono acquistati o creati per ottenere link puramente semantici. Le reti PBN sono particolarmente utili quando non esistono opzioni di link meritocratici dalle pagine principali di una regione. I PBN costruiti correttamente su link di livello 2 e 3 sono praticamente irrintracciabili.
Il content marketing, il crowdsourcing e l’outreach (guest post). L’outreach è stato inizialmente utilizzato per ottenere link da siti di attualità, che non sono presenti negli scambi, ma possono essere cercati su Google. Ma dopo l’aumento dell’influenza dei fattori comportamentali, i post di content marketing e outreach hanno gradualmente acquisito non solo link, ma anche alcuni risultati necessari di un marchio promosso. La pubblicazione di infografiche o video è da tempo al top. Il crowd-marketing ha un impatto minimo sul ranking, anche se Google ha promesso di considerare i link “nofollow”. I crawler di Google li cliccano e indicizzano i contenuti dal 2020. Tuttavia, una strategia di promozione SEO complessa non esiste ancora senza il crowd-marketing e il guest posting. Gli specialisti SEO possono ampliare le proprie competenze per svolgere queste attività di marketing su Internet o esternalizzarle.
Google My Business (GMB) deve essere fatto in modo corretto, compresa la visualizzazione nella ricerca locale e su Google Maps. Le query di visualizzazione di Google Maps si basano su un algoritmo diverso, ma i link alle mappe appaiono spesso nella top 5 dei risultati di ricerca di Google.
Tenendo conto di tutti i fattori di ranking di cui sopra, possiamo vedere che l’ottimizzatore SEO è diventato specializzato in modo multifunzionale nell’ultimo decennio. Uno specialista SEO 2021 deve essere un professionista polivalente, poiché al giorno d’oggi è necessario prendere in considerazione una varietà di fattori per la promozione complessa dei motori di ricerca.

I tre pilastri della SSO: SEO, SMO e SMM
L’SSO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è oggi molto discussa a causa dell’elevata competitività e dell’aumento dell’efficacia SEO per l’attrazione del traffico TA. SEO, SMM e SMO (Social media optimization) devono essere separati։ tutti questi elementi sono allo stesso tempo essenziali per l’SSO. YouTube si distingue chiaramente perché qui è possibile creare un video blog (vlog) e ottenere traffico da YouTube e dalle raccomandazioni basate sulla ricerca. I video di YouTube si posizionano nella top 5 delle ricerche organiche di Google, quindi i vlog sono normalmente inclusi nelle strategie di SSO.

Il SSO non comprende solo SEO, SMO e SMM, ma anche altri tipi di marketing su Internet, grazie ai quali un marchio viene reso popolare su tutti i siti TA. Ad esempio, per un sito web di affitto e vendita di immobili, sarà necessario creare separatamente le pagine aziendali in tutti gli aggregatori immobiliari regionali.

Pertanto, un SSO completo è impossibile senza SEO. Allo stesso tempo, il lancio della promozione SEO è ora più impegnativo senza il coinvolgimento dei metodi SMO. I fattori comportamentali della SEO sono più difficili da far crescere, senza il traffico dei social network.

L’SSO non comprende solo SEO, SMO e SMM, ma anche altri tipi di marketing su Internet, grazie ai quali un marchio viene reso popolare su tutti i siti TA. Ad esempio, per un sito web di affitto e vendita di immobili, sarà necessario creare separatamente le pagine aziendali in tutti gli aggregatori immobiliari regionali.

Pertanto, un SSO completo è impossibile senza SEO. Allo stesso tempo, il lancio della promozione SEO è ora più impegnativo senza il coinvolgimento dei metodi SMO. I fattori comportamentali SEO sono più difficili da far crescere, senza il traffico dei social network.

Nel 2021 quasi tutti coloro che hanno un accesso regolare a Internet hanno un account sui social media. Il coinvolgimento dei social network a livello mondiale aumenterà soprattutto dopo il 2020, con il prolungarsi delle restrizioni ai viaggi e delle quarantene dovute alla pandemia COVID-19 in molti Paesi. Pertanto, qualsiasi sito web deve essere ottimizzato per i social media (SMO): è necessario installare widget per i social media, plugin per i commenti o per le recensioni e aggiornare regolarmente il sito con i contenuti pertinenti per seguire le tendenze dei social media.

Perché la SEO non funziona
La frase “la SEO non funziona” è diventata un’unità fraseologica negli ultimi cinque anni ed è spesso usata come meme. Il motivo è che nell’ultimo decennio la promozione SEO è diventata un termine e un servizio ampiamente diffuso. Ma la SEO non ha un effetto rapido nell’attrarre le TA. Una campagna pubblicitaria PPC o una strategia SMM di successo, al contrario, forniscono ai loro utenti risultati quasi istantanei: aumento delle vendite di beni o servizi.

Anche la SEO funziona, ma non immediatamente, solo dopo alcuni mesi. Nel lungo periodo il traffico SEO è più redditizio anche con argomenti ad alto tasso di competitività. Quanto più a lungo si protrae la promozione SEO, tanto più velocemente cresce la produzione organica e il traffico sui motori di ricerca.

Tuttavia, anche in argomenti e regioni piuttosto ambiziosi, può esistere un problema nel processo di promozione SEO. Per i siti commerciali, si tratta dell’insufficienza del traffico TA o dei clienti e degli ordini. I problemi sorgono tipicamente a causa dell’incompetenza SEO dei clienti.

Un cliente richiede una promozione di parole chiave specificamente scelte per arrivare in cima. Di conseguenza, la strategia fallisce a causa dell’eccessiva rivalità e delle scadenze ravvicinate. O tutto funziona correttamente, e le parole chiave scelte dal cliente arrivano in cima alla classifica, ma il profitto non è sufficiente a ripagare le spese. Non ci sarà mai un problema se uno specialista SEO crea personalmente un nucleo semantico e seleziona una serie di parole chiave commerciali necessarie per un particolare progetto.
Un cliente non ha letto almeno una breve linea guida per la rappresentazione della propria attività su Google e non ha preparato le informazioni pertinenti per ottimizzare un sito per i fattori E-A-T. Un sito web che rappresenta un’azienda ma non ne indica la sede è inaccettabile per Google. Se non c’è una sede, si tratta dell’indirizzo di casa del proprietario dell’azienda: senza un indirizzo reale, un numero di telefono e altre raccomandazioni E-A-T, è difficile battere la concorrenza. Il 2020 Core Update di Google ha interessato siti di ogni tipo: Google combatte la disinformazione.
Il cliente non discute gli errori del passato quando lavora con la promozione SEO del sito e non perde tempo in briefing. Gli specialisti della promozione di siti web non vengono consultati sui servizi o sui prodotti presentati e sulle caratteristiche dei clienti. La strategia di promozione SEO alla fine non può tenere conto di tutte le sfumature dell’azienda e di una regione, il che influisce sulla percentuale di conversione del traffico TA in clienti.
A volte ci vuole più di un anno per raggiungere la vetta su alcune parole chiave ad alta frequenza in argomenti competitivi. Ma è possibile ottenere il traffico TA molto prima grazie a parole chiave a bassa frequenza e a bassa competitività, oltre che regionali. Alcuni clienti pretendono di essere in cima alla lista entro un mese o un trimestre, e smettono di finanziare dopo alcuni mesi di promozione SEO. Sarebbe anche un errore del cliente interrompere la promozione SEO dopo un calo del traffico organico dovuto a un regolare aggiornamento degli algoritmi di Google. Ad esempio, nell’autunno del 2018 alcuni siti web medici hanno subito un calo del traffico su Google a causa dell’aggiornamento Medic. I siti medici che hanno migliorato i loro contenuti e i loro link per i parametri E-A-T sono stati in grado di riguadagnare e persino aumentare le loro posizioni, mentre gli altri non lo hanno fatto.
Il SSO è quasi sempre fondamentale per qualsiasi sito web moderno che venda beni o servizi, ma la SEO deve essere inclusa in una strategia di promozione complessa. I problemi che vengono avviati dalle aziende che si occupano di SSO, comprese quelle che offrono servizi SEO, devono essere separati.

Il budget per i link SEO è insufficiente, perché il totale del SSO non è stato allocato in modo razionale. Ciò accade quando un’azienda di SSO, per dimostrare al cliente i risultati reali di traffico e clienti, spende un budget eccessivo in pubblicità PPC e SMM. Si verifica una situazione di stallo: non esiste la possibilità di spendere la maggior parte del budget per il PPC e i link SEO non sono sufficienti per ottenere traffico organico. Si può facilmente evitare il problema se si stanzia un budget mirato per la SEO, soprattutto perché uno specialista SEO normalmente pianifica una strategia stagionale con sei mesi o un anno di anticipo.
Un’azienda offre SSO, firma un contratto per promuovere un sito, ma inizialmente offre come priorità PPC, SMM e altre fonti di traffico TA. Il cliente inizia a ottenere traffico e clienti e non vede la necessità di stanziare un budget aggiuntivo per la promozione SEO. SSO non sarà mai abbastanza completo e ambizioso senza SEO. Per non perdere tempo, il cliente deve inizialmente effettuare un audit SEO del sito ed essere consapevole dell’argomento SEO e delle prospettive di promozione della regione.
Il SEO non funziona subito, quindi è consigliabile occuparsi della creazione di una rete PBN nella fase iniziale dello sviluppo di un progetto, quando si conoscono già l’argomento e le specifiche del sito futuro. Lo sviluppo di un sito complesso può richiedere diversi mesi. Nel periodo di tempo indicato, è possibile elaborare la strategia di promozione SEO, cercare i donatori, i siti di crowdsourcing e di content marketing necessari. Inoltre, la SEO non funziona bene se un sito viene progettato senza tenere conto dei requisiti di ottimizzazione SEO: anche nella fase di sviluppo sarà necessaria la consulenza di specialisti SEO.
La SEO a volte funziona meno efficacemente se un sito è realizzato con un costruttore come Tilda. Il caricamento di una pagina è relativamente lento su alcuni costruttori e nel 2021 la maggior parte delle persone utilizza smartphone e Internet mobile. Se un sito impiega qualche secondo ad aprirsi, molti utenti lo chiudono prima che sia completamente caricato. Inoltre, Tilda e altri costruttori di siti web hanno spesso problemi di adattamento ai browser degli smartphone. Ma soprattutto, per ottenere tutte le funzionalità della piattaforma di website builder per le necessarie impostazioni SEO, è necessario pagare un canone mensile. Pertanto, qualsiasi sito di supporto CMS, caricato su un hosting solido, sarà più economico e promettente per l’ottimizzazione SEO completa rispetto a uno realizzato sul costruttore.
Come scegliere un buon specialista SEO nel 2021
La capacità di creare un corretto interlinking, i meta tag, il kernel semantico e le specifiche tecniche dei contenuti sono il fondamento delle competenze dell’ottimizzatore SEO. Ma i metodi di link building e di selezione dei donatori di link cambiano a seconda degli aggiornamenti degli algoritmi di Google. Per capire le qualifiche di uno specialista SEO, ponetegli delle domande dirette.

Scoprite cosa sa un esperto SEO dei fattori E-A-T: questo è particolarmente importante se il vostro sito ha a che fare con YMYL (Your Money or Your Life). Tuttavia, le istruzioni per i valutatori di Google si applicano a siti su molti argomenti diversi.
Scoprite in che misura uno specialista SEO è a conoscenza delle specificità regionali della promozione. Ad esempio, negli Stati Uniti esistono leggi che rendono i siti accessibili alle persone con problemi di vista o disabilità. Il vostro ottimizzatore SEO dovrebbe prendere in considerazione le leggi del paese di promozione SEO. Così, un sito di promozione in Google negli Stati Uniti almeno non dovrebbe bloccare la selezione del testo, in modo da poter sempre abilitare la lettura dallo schermo di Windows.
Chiedete se uno specialista SEO ha degli assistenti e, se si tratta di un’azienda, quali sono gli specialisti del suo staff. Il fatto è che gli specialisti SEO hanno diverse specializzazioni. Un progetto di grandi dimensioni richiederà molti donatori di link: in questo caso, l’outreach e il crowdsourcing sono fisicamente dispendiosi in termini di tempo e una sola persona non può farvi fronte. Un linkbuilder è spesso un esperto SEO altamente specializzato, che negozia di proposito il posizionamento dei link. Se il vostro sito non è una landing page di una pagina, ma un grande negozio online, probabilmente non avrete bisogno del solo ottimizzatore SEO, ma di un team di specialisti SEO completamente attrezzato.
Verificate se esistono satelliti PBN o fornitori affidabili che li realizzano. Chiedete di vedere esempi e casi. Se un ottimizzatore SEO si affida solo ai link acquistati in borsa, è improbabile che riesca a conquistare tutti i concorrenti.
Chiedete direttamente come uno specialista SEO seleziona i donatori di qualità. Il fatto è che, nel 2019, il Wall Street Journal ha condotto uno studio e ha scoperto che Google mantiene delle liste nere di query. I rappresentanti di Google all’epoca dissero che stavano combattendo contro una disinformazione troppo complicata e che l’azienda non voleva immergersi in essa. Ma nel giugno 2021, Google ha annunciato che avrebbe iniziato ad avvisare nelle ricerche “di informazioni inaffidabili”. Tutto sommato, è dimostrato che la link building è in continua evoluzione: i principi di selezione dei donatori di link diventano sempre più complessi. Uno specialista SEO deve essere al corrente di tutte le novità e di tutte le novità in materia di link.
Uno specialista SEO deve comprendere l’argomento del vostro sito, quindi sentitevi liberi di intervistarlo, ponendo domande sull’esperienza lavorativa e sulla comprensione del vostro argomento. Se avete esperienza, verificate se questo specialista SEO sta promuovendo i vostri concorrenti, in modo da evitare conflitti di interesse.
Come far funzionare il SEO
Anche se avete trovato i migliori specialisti SEO, il successo in un determinato periodo di tempo non è garantito. Dipende molto da voi. È necessario comprendere in anticipo i rischi e le prospettive della promozione SEO. In tutti i tempi, le persone sono state deluse dalla SEO a causa di aspettative piuttosto gonfiate o della mancanza di comprensione del suo lavoro, oppure a causa dei continui cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca.

I problemi più frequenti nella collaborazione con gli specialisti SEO derivano dai termini relativamente lunghi della cooperazione, che non sempre è costruita in modo appropriato. Per far funzionare la SEO, seguite questi semplici principi.

Ordinate un audit tecnico del sito da diversi specialisti SEO. Assicuratevi di correggere i bug e gli errori che trovate. Inoltre, ordinate un’analisi dei vostri concorrenti per capire come si sono posizionati ai primi posti.
Iniziate a pianificare la vostra strategia di promozione SEO già nella fase di sviluppo del sito web. Seguite le raccomandazioni del vostro specialista SEO, stanziate un budget per la necessaria messa a punto del codice e della struttura del sito web.
Le aziende che offrono una promozione SSO completa raramente hanno un reparto SEO ben strutturato. Nel migliore dei casi, assumono appaltatori terzi per svolgere il lavoro di SEO. Pertanto, cercate di ordinare il SEO a professionisti specializzati in questo tipo di promozione.
Stanziate un budget SEO sufficiente, separatamente dalla pubblicità PPC e SMM. Pianificatelo insieme al vostro specialista SEO con almeno un trimestre di anticipo, o meglio, per sei mesi.
Considerate il livello di concorrenza del vostro argomento. Se la concorrenza è estremamente elevata, scegliete una strategia che prevede la selezione di query long-form poco competitive per promuoverle ai primi posti di Google. Ad esempio, nel settore del turismo, le query di ricerca lunghe sono meglio convertite in clienti.

Stabilite correttamente le priorità, affidate la selezione delle parole chiave da promuovere al vostro specialista SEO e cercate di attuare le sue raccomandazioni per la promozione SEO. Ad esempio, potrebbe consigliare di mantenere un blog aziendale o di implementare una sezione FAQ.
È necessario ordinare anche SMO e SMM per un certo numero di siti web. Assumete contraenti affidabili, in modo da evitare feedback negativi dovuti a contraenti di social media non qualificati. A volte è necessario uno sforzo notevole per correggere solo alcune recensioni negative, il che significa pubblicare molti feedback adeguatamente positivi.
Stanziate un budget per il content marketing, pubblicando articoli su un profilo e sui media regionali e pagando esperti che creino contenuti professionali per il vostro sito firmando con il loro nome.
Monitorate regolarmente i risultati della promozione SEO e fate dei briefing con il vostro specialista SEO. Raccontategli tutte le sfumature della vostra attività e dei vostri clienti.
Non smettete di stanziare il vostro budget SEO, anche se dopo sei mesi i risultati non vi soddisfano. Se c’è un ragionevole dubbio sulla competenza, cambiate il vostro specialista SEO, ma non interrompete la promozione SEO.
Assegnate il vostro budget aggiuntivo per la Business Research da esperti indipendenti se avete traffico TA da query commerciali sui motori di ricerca, ma troppo pochi clienti. Forse i vostri prodotti o servizi non sono richiesti o non sono così convenienti nella regione scelta. Ad esempio, la pandemia COVID-19 può essere il motivo, così come il fatto di essere arrivati troppo tardi a fare promozione per la stagione.
La SEO ha sempre funzionato in modo imprevedibile. I nuovi algoritmi dei motori di ricerca potrebbero in qualsiasi momento ridurre la visibilità del sito e il traffico organico. Tuttavia, il traffico proveniente dai motori di ricerca su molti argomenti è relativamente economico in una prospettiva a lungo termine, perché non è necessario pagarlo quotidianamente, come potrebbe accadere per la pubblicità contestuale.